你听说过Jellycat吗？
这个被称作成年人戒不掉的玩具
让不少顾客一掷千金
甚至不惜找黄牛代买
近日，Jellycat开咖啡店了
而且还是上海限定
据了解，除了限定款产品，还有一些期待已久的“断货王”也可以购买，其中让不少人期待的互动打包服务也会登场，服务员小哥哥小姐姐们会像打包真正的食物一样为你打包这些可爱的小玩偶。
亲自打上奶油放进咖啡机里把茶壶装满↓↓
此前，纽约Jellycat“快餐”店，店员模拟服务生制作、打包汉堡、披萨过程，让消费者沉浸式体验，玩偶一售而空，相关视频就在国内爆火。
不少人感叹“世界就是一个巨大的过家家”
但也有人认为太癫了
“看起来有点尴尬”
也有人吐槽价格太贵
据报道，目前为止截止到26号的预约名额全部被抢空，甚至有人出高价收预约名额。
记者采访到现场的一位顾客小姐姐，她表示自己排了差不多一个多小时的队，“那天我是比较晚去的，他们很多早上去的人好像都要排一两个小时，这次花了差不多2400元左右。
提起Jellycat，最出圈的莫过于一只茄子玩偶“茄总”，标志性的豆豆眼和微笑表情在茄子身上被解读为无神的双眼和勉强的微笑，人们为它加上黑眼圈和眼泪，原本平平无奇的茄子就成了打工人的化身。
在豆瓣小组里“讲述你与Jellycat的第一次！”的话题下，有接近30%的网友表示自己第一次拥有Jellycat玩偶就是朋友、家人、伴侣赠送的礼物，或者是毕业、生日、考研结束等各种时间节点犒赏自己的礼物。
今年520，在“万物皆可为花”和“万物皆可JellyCat”的风潮下，线下限时花店需要排队预约，联名玫瑰花桶更是卖到了13880元。
即便价格如此“辣手”，
JellyCat的不少货品也常年处于断货状态，官方的缺货带来了二手市场的繁荣，绝版的JellyCat拥有了保值的属性，闲鱼上许多卖家直接表示“不议价”，连防尘袋都要收费15元。本次上海快闪店中的“花束”便是常年被抢购的代表，原价399的花束几乎每次售卖都要抽签，二手市场更是直接买到均价520左右。
这股近乎狂热的Jellycat风无疑将其推向了毛绒玩具界的“第一把交椅”，近三年来JellyCat公司的营收连年上涨，2022年一年JellyCat卖了13亿元，毛利润就达到了8亿元。
此外，品牌还为每款玩偶量身定制背景故事，甚至还有性格，比如“有趣的番红花”、“害羞的邦尼兔”、“淘气快乐幼苗”，部分动物玩偶还有自己的名字，比如有只虾叫Sheldon，有只青蛙叫Fabian；最后附上领养卡片，上面写着“请照顾好我”。
一套组合拳下来，打造出一个Jellycat宇宙，也把品牌将玩偶当朋友的态度带给了消费者，很多消费者愿意相信，身边的Jellycat的确存在灵魂。
最近甘肃博物馆模仿了Jellycat线下店的服务：消费者选择想要的麻辣烫文创，店员帮忙“制作”，过程视频在小红书收获17w点赞。
这种过家家似的行为，为什么能吸引消费者纷至沓来？
有相关业内人士分享，因为它在短短的时间里，拉满了消费者的情绪价值，给予了消费者潜意识里希望品牌提供的附加服务。
拿上海的活动来说，服务员在过程中还会说明盆栽的喜好，最后称呼其为“你的郁金香朋友”等等，让消费者相信了，它不止是一个普通玩偶，更是可以抚慰心灵的朋友，这钱花的值得。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点编辑 周小涵 综合新闻晨报、上观新闻、微观上海、南方周末、第一财经等）
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