掌阅科技上半年同比转亏 销售费用高昂!总经理孙凯怎么应对?

掌阅科技上半年同比转亏 销售费用高昂!总经理孙凯怎么应对?
2024年09月23日 09:35 运营商财经网

运营商财经网 朱欣雨/文

近期,掌阅科技(19.990, 0.09, 0.45%)发布2024年半年度报告,引发外界关注。公司营收表现稳健,但净利润和现金流大幅下降,甚至由盈利转亏损。不知刚上任的总经理孙凯要如何应对这一局面?

上半年,掌阅科技实现营业收入约13.32亿元,上年同期为12.68亿元,同比增长5.06%;归母净利润同比转亏,报告期内亏损4770.72万元,同比下降224.73%;扣非净利润亏损5602.89万元,同比下降272.93%。

可以看到,虽然公司营收保持了稳健,但净利润下滑严重,为何会这样呢?掌阅科技将其归因于报告期内营销推广力度的加大,使得短期盈利能力承压。

今年上半年,掌阅科技的销售费用确实增加不少,高达8.63亿元,占总营收的比例高达64.8%。2023年上半年的销售费用为7.65亿元,今年半年度所用销售费用比其增加了将近1亿元,同比增长了12.92%。

掌阅科技的销售费用其中主要是用于市场推广,报告期内该项费用高达8.10亿元,占据总销售费用的比例为93.8%,比去年同期所用增加了8000多万。

然而,就目前来看,高昂的推广费还没有带来很好的业绩增长,报告期内公司营收同比增加6400万元,还没销售费用增加的多,且大力度销售费用的投入还影响了公司的净利润。至于之后还会不会带来效益的持续释放,尚未可知。

掌阅科技在净利润骤降的同时,现金流也大幅下滑,呈现负增长。2023年上半年,公司经营活动产生的现金流量净额为1.24亿元,然而报告期内同比下降了216.48%,具体为﹣1.44亿元。

掌阅科技的总经理是孙凯,于今年5月30日刚上任。公司上半年亏损,下半年亟需好好表现,孙凯压力大吗?

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