攀岩热度上升优质供给涌现_新浪财经

转自：消费日报网

本报讯（记者刘元）巴黎奥运会虽已落幕，但对体育运动的影响仍在持续。本届奥运会首次单独设置金牌的速度攀岩项目，为攀岩运动在国内热度上升打开了局面，也提高了相关运动装备、培训的热度，进一步激发了体育运动的丰富供给。

　　小众运动受关注

　　攀岩作为一项小众运动，正走进越来越多人的视野。

　　“攀岩好玩之处在于挑战自己。”刚刚入门攀岩的李女士告诉记者，“我第一次去攀岩馆，各种定点岩壁很全面，开始攀岩前会有教练讲解基础知识，攀爬时下面也会有好几个安全员盯着，是比较安全的运动。”

　　正如李女士所说，相比冲浪等运动，攀岩的尝鲜成本低很多，以好奇心为导向的消费者会越来越多，这是攀岩运动近年来热度上涨的主要原因。“当时我们是四个人一起找了个教练，装备由攀岩馆提供，每人大概花了140元左右。”

　　对于这一观点，什么值得买运动行业专业编辑郑金娥表示认同，“攀岩相比其他小众运动确实尝鲜成本低很多。另一方面，攀岩相对不受地理、环境限制，在许多城市中都有攀岩场馆和户外野攀地，这让更多人方便接触和尝试这项运动。攀岩作为一种全身性运动，能够在增强力量、柔韧性的同时塑形，与当前大众追求的健康生活方式和多元化审美方式相符。”

　　装备销量上涨优质供给涌现

　　攀岩热度的上涨也带动了相关装备热销。什么值得买数据显示，近三个月来，该平台上的攀岩装备销售数据呈显著增长态势，“攀岩”关键词相关商品销售额同比提升96.83%，“攀岩鞋”相关商品GMV（商品交易总额）更是同比大增219.55%。“什么值得买社区内关于攀岩文章的分享数量也明显增多，相关内容讨论热度同比增长88.89%。可以看出，攀岩这项集健身、竞技于一身的小众运动，正逐渐赢得更多运动爱好者的关注和青睐。”郑金娥说。

　　目前很多攀岩馆提供攀岩装备租赁服务，在业内人士看来，这很大程度上降低了人们尝鲜的门槛，让潜在消费者可以在不承担高昂成本的情况下体验攀岩的乐趣。

　　“运动装备从租赁到购买的转变，不仅是攀岩爱好者从新手向资深爱好者成长的过程，也是攀岩文化中常见的发展轨迹。”谈及装备租与买之间的关系，郑金娥表示，租赁装备可以视为了解和尝试新运动的起点，随着爱好者兴趣增长和技能提升，会更加认识到个人专属装备的重要性，如专业的攀岩鞋和镁粉袋。

　　值得一提的是，从攀岩装备到攀岩场地，目前，越来越多的品牌布局攀岩赛道，我国市场正不断涌现出更多的优质供给。中国登山协会发布的《2023中国攀岩行业分析报告》显示，2023年攀岩在国内迎来蓬勃发展期，全国各地新岩馆不断开张，截至2023年年底，中国大陆地区商业攀岩馆数量为636家，相较2022年初统计的485家增长了31%。

　　在郑金娥看来，在当前市场环境下，运动品牌如果想布局攀岩细分赛道，需要确保产品线能覆盖从基础到进阶、专业的全方位产品，还应根据爱好者需求提供定制化产品。“在营销策略方面，品牌可以通过与攀岩KOL（关键意见领袖）及岩馆联名、赞助等形式提升品牌认知度和影响力。在社交平台上增加一些攀岩科普和技巧分享，也能激发消费者的攀岩兴趣，有助于品牌树立更加专业和可信的形象。”郑金娥说。