转自:贝壳财经
最新财报显示,香飘飘(14.420, -0.27, -1.84%)食品股份有限公司(简称“香飘飘”)2024年上半年营收11.79亿元,同比增长0.75%。作为奶茶行业代表性企业,香飘飘坚持双轮驱动战略,稳步落实各项经营举措,同时加大研发投入,提高管理效率,实现业绩企稳回升。
上半年,香飘飘产品创新成绩亮眼,推动奶茶业务回归市场消费主流,Meco如鲜果茶“家庭装”“礼品装”销售策略在部分城市表现优秀,相关经验被总结推广,后续市场反馈值得期待。
冲泡业务稳步发展
自2018年明确“冲泡+即饮”的“双轮驱动”战略后,香飘飘主业便由冲泡业务延伸至两大业务齐头并进。
2024年上半年,香飘飘冲泡板块营收6.14亿元,发展稳健。认识到冲泡板块作为企业基石的重要性及长期价值后,香飘飘通过“四化”策略,持续推动冲泡产品创新与健康化升级,力争成为线下茶饮的最佳平替。产品上,香飘飘通过产品升级,不断满足消费者对健康化、高品质产品的消费需求;品牌上,香飘飘深入挖掘品牌核心资产,注入年轻化元素,并通过精准化营销,推动品牌年轻化转型。
报告期内,香飘飘持续进行新品研发,在“手作燕麦奶茶”前期试销取得良好反馈基础上,加大对健康化奶茶产品的研发力度,有效提升产品口味与口感,现已形成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产品储备。在消费场景化方面,香飘飘计划开发更多适应不同季节和场合的新产品,如冰奶茶等,以满足不同的场景化需求。为促进产品消费日常化,香飘飘正采取多项措施,实现冲泡产品与现制产品“二分天下”。
东吴证券(7.500, -0.18, -2.34%)研报指出,香飘飘作为冲泡奶茶领导者具有一定品牌认知。伴随健康化和轻负担新品推出、渠道开拓与下沉市场持续推进,以及创新性品牌营销动作落地,香飘飘冲泡业务有望实现新突破。
有业内人士分析,“四化”策略将激活香飘飘品牌势能,“平替新茶饮”的策略也将吸引更多年轻消费者和下沉市场用户,为公司探索新的增量市场。
即饮业务拉起第二曲线
即饮业务是近年来香飘飘的增长点之一,相关业务在今年上半年实现营收5.47亿元,两大主力产品——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司业绩增长的重要引擎。
随着现制茶饮市场中果茶产品日益丰富,加之品类教育的深化,果茶市场规模展现出巨大潜力。在此背景下,香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店之外的第二选择”,凭借独特的杯装形态,以及更加便捷性、时尚化的特色,专注于开辟室内消费场景,建立起差异化竞争优势。针对不同消费群体,该产品还进行口味分化调整,加大品牌推广力度,在市场上保持高热度。
渠道方面,香飘飘围绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产品,开展“样板市场”打造工作,深入挖掘相关产品取得良好反馈的业务逻辑,总结成功经验,并尝试推广复制。在零食量贩渠道,香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产品已通过直营方式进入赵一鸣、零食很忙、万辰集团(102.800, 2.01, 1.99%)等连锁系统。截至2024年7月,由香飘飘直营覆盖的零食量贩终端已超过2万家。
在礼品市场,Meco杯装果茶也取得了积极成效。香飘飘方面透露,2024年上半年,公司在湖北武汉、安徽亳州等地进行了礼品市场专项打造,取得较好的销售反响。随着礼品市场模式得到成功验证,下半年将向更多区域进行复制。此外,餐饮渠道等均展示出较大潜力,未来可能发展成为学校之外的重要渠道,助力公司产品销量提升。
尼尔森IQ数据显示,即饮茶拿下2023年国内饮料行业21.1%的市场份额,首次超过碳酸饮料(18.5%),位列行业第一。2024年上半年,香飘飘推进冷链建设,确保产品处于最佳口感,助力终端销售,并在餐饮渠道进行探索,带动兰芳园冻柠茶进一步增长,为公司即饮业务稳健增长贡献力量。
下半年,香飘飘计划推出“原叶现泡”奶茶新品,并将做好新品营销及渠道铺货工作。进入冲泡业务旺季后,公司将围绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼品装等产品,通过“样板市场”积累的成功模式,扩大复制,做好旺季铺货与销售,推动产品动销。
文/王子扬
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股市直播
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趋势领涨今天 01:20:24
不过,英伟达一天下跌就定义科技股的行情就此结束,这也有点太武断了,美股最大的优点就是流动性强,每次大跌以后,最终都会创出新高,所有,科技股的行情随后几天还需要继续观察,如果A股在开市以前不能收回跌幅,科技股节后还有承压。今天已经开启了放假模式,本来不想写文章的,主要是看见昨天市场杀的有些蹊跷,收盘以后通过数据分析,大盘是不应该杀跌的,节日期间只要不出现意外的利空,只要外围股市不再大跌,A股节后是有望阳包阴的,所以,建议大家安心过春节!最后祝大家新的一年似灵蛇蜕皮,褪去旧疾,迎来股市长红,全家幸福安康! -
趋势领涨今天 01:20:14
昨天大盘走势确实让人费解,两市个股全线下跌,重点是还有近百只个股跌停,说好的节前红包,结果都给幻方发了红包,不过经过盘后数据分析,昨天应该是某种势力在故意砸盘,节后大盘有望阳包阴!现在重点是科技股,昨晚美股科技股也是全线大跌,英伟达盘中大跌近20%,收盘大跌约17%,费城半导体指数大跌超9%。英伟达大跌的主要原因就是DeepSeek实现了弯道超车,发布了多款开源多模态人工智能(AI)模型。有人不懂DeepSeek为什么能够这么牛逼,能够让世界震惊,这里我们举一个例子说明。一家豪华大酒店高薪聘请了很多海外顶尖厨师,并购置了一系列高端厨具,要打造一道惊艳世人的美食,经过精心烹制,这道美食终于问世。重点是这道美食是世界上独一无二的,他想卖给谁就卖给谁,想卖多少钱就卖多少钱,甚至是阉割版,价格也不下降。现在没有想到的是,一家小餐馆利用现有的锅碗瓢盆,也做出了同样的美味佳肴,而且价格只有豪华大酒店价格的1/30,现在这家小餐馆将方案公布于众,你想吃可以随时进来,没有各种各样的门槛限制,于是豪华大酒店就垮塌了!这个豪华大酒店就是英伟达,而那个不起眼的小餐馆就是幻方大模型!不过,这里我们想说的是,幻方如果能把精力都集中在大模型国际竞争上,而不是把心思用在股市收割上,不要跟韭菜争那三瓜两枣,那才是名族英雄,你们说呢? -
趋势领涨今天 01:20:06
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宋谈股经2025-01-27 07:21:04
今日共39股涨停,连板股总数8只,22股封板未遂,封板率为64%(不含ST股、退市股)。焦点股方面,机器人(sz300024)板块的高标冀东装备(sz000856)与冀凯股份(sz002691)双双上演“地天板”行情,但其余高位股大面积退潮,兴业科技(sz002674)、好想你(sz002582)、五洲新春(sh603667)、华联股份(sz000882)等人气股均跌停。 -
宋谈股经2025-01-27 07:11:26
1月27日收评:创业板指缩量跌2.73%,DeepSeek概念股逆势爆发1、市场全天走势分化,创业板指领跌。DeepSeek概念股集体爆发,每日互动(sz300766)、卓创资讯(sz301299)、每日互动(sz300766)、竞业达(sz003005)等多股涨停。AI智能体概念继续走强,新炬网络(sh605398)、垒知集团(sz002398)、美格智能(sz002881)、泛微网络(sh603039)等封板。下跌方面,算力硬件股持续走低,铜高速连接、CPO等方向领跌,华脉科技(sh603042)、新亚电子(sh605277)、瑞斯康达(sh603803)等跌停;机器人(sz300024)概念股下挫,宝塔实业(sz000595)、五洲新春(sh603667)等跌停。个股跌多涨少,沪深京三市超3300股飘绿,今日成交1.13万亿。截止收盘沪指跌0.06%,深成指跌1.33%,创业板指跌2.73%。2、板块概念方面,DeepSeek、AI智能体、银行、煤炭等板块涨幅居前,铜高速连接、机器人(sz300024)、CPO、液冷服务器等板块跌幅居前。3、两市共1783只个股上涨,45只个股涨停,3197只个股下跌,49只个股跌停,22只股票炸板,炸板率36%。 -
巨丰投资张翠霞2025-01-27 07:10:40
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)A股龙年收官日,三大指数集体收跌,沪指跌0.06%,深证成指跌1.33%,创业板指跌2.73%,三市成交额超1.1万亿,复制12月底走势,预期红盘跨年跟跨界,但实际走势出现较大偏差,尾盘出现小幅恐慌抛售,主要长假因素,节后预期延续结构型行情;2)量能,沪深两市今日成交额11276亿元,较上个交易日12337亿元减少1061亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业35家红盘,家居用品、银行、电力等板块涨幅居前;通信设备、矿物制品、通用机械等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
数字江恩2025-01-27 07:09:31
考虑到长假影响,节后的解盘在假期最后一日再发。祝大家春节愉快!!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
徐小明2025-01-27 07:04:26
祝大家新春快乐! -
徐小明2025-01-27 07:02:59
【盘中直播】语音课见 -
东方红陈晨2025-01-27 07:02:11
行了,都散了吧,准备去过年吧,股民最辛苦,坚守最后一个工作日,好好过年,放心,好好玩8天,8天之后,涛声依旧,大涨长红