【锚定现代化改革再深化】“首店经济”带来消费新动能|新疆_新浪财经

核心提示：激活消费市场新动能的首店经济，被视作一座城市商贸活力的晴雨表。随着营商环境不断优化，位于天山区的时代广场、天山万科等商业综合体，纷纷发力首店经济。

新疆网讯（全媒体记者王丽娜）走进西大桥商圈的CCMALL时代广场4楼，巨幅印有“海底捞火锅，新疆首店，开业在即”字样的装修遮挡板，吸引着过往行人驻足。

“这的确是海底捞火锅将在新疆开的第一家店，目前店铺正在装修，预计在10月份开业。”8月15日，记者向天山区商务服务中心主任李宁求证时，她如是说。

“首店”即行业内有引领性、代表性的知名品牌，在一个区域内首次开设的门店，比如全球首店、亚太首店或全国首店；或是原有品牌通过跨界、创新，在某个区域的首次落地。

激活消费市场新动能的首店经济，被视作一座城市商贸活力的晴雨表。随着营商环境不断优化，位于天山区的时代广场、天山万科等商业综合体，纷纷发力首店经济。

海底捞入驻CCMALL时代广场，预计今年10月开业；霸王茶姬首家3.0版本门店落户天山万科广场，实现10秒出杯；打稳根基的法国美妆品牌，正计划在喀什、成都等地开设分店……

自2023年以来，天山区引进各类知名品牌首店达27家。这些好吃、好逛、好玩的首店纷纷落户天山区，推动首店品牌与特色商圈互动“引流”，带来消费新动能。

首店提供新鲜体验

走进位于天山万科广场LG层的霸王茶姬茶饮店，占地150平方米的厅内，装修风格令人眼前一亮，茶饮师们正忙着制作订单茶饮。

霸王茶姬是国潮企业管理有限公司旗下的新中式国风茶饮品牌，总部位于四川省成都市锦江区，该品牌主打原叶鲜奶茶。今年4月，全疆首家霸王茶姬3.0店在天山万科广场LG层开业，每日的销量堂食可以达到500多单，外卖的话可以达到300多单。

“相对于其他门店，本店在设备上、装修上都进行了升级，还有10秒出杯的独特体验和茶拿铁、东方冰茶等独家品类。”霸王茶姬天山万科店茶饮师赛比托·艾尼瓦尔介绍，不少消费者来店里体验新鲜感。

作为国际护肤品排行榜前十名的艾莉埃文化妆品，于今年7月首次进入新疆。30个品类的产品，让乌鲁木齐市民在“家门口”就能得到来自法国巴黎的护肤体验。听说天山万科广场新引进了化妆品牌，价格亲民且妆感好，市民周青青约上好友一起前往店内体验。

“每个品牌的服务内容不一样，这样大家的选择性就更多了。”周青青说，平日里但凡听说有新品牌来乌鲁木齐，只要在消费能力内，她都会来体验，希望更多的品牌能来乌鲁木齐，给大家带来更多的消费体验。

艾莉埃文化妆品店店长阿孜古丽·吐尔逊江说，开业一个月以来，店里的产品得到了顾客的认可，目前时代广场店已经开始装修了，马上就要开业了，接下来品牌还会在喀什、和田、成都等地计划开店。

首店激发了商圈活力

走进CCMALL时代广场LG层，第一眼就被8米层高的观景台区吸引。在接近20000平方米的营业面积内，LG层汇聚了约50家品牌店，其中有14家都是新疆首店。

“这里有很多曾在上海、成都等地见过的潮牌。”市民黄丹丹说，能感受到这里十分照顾年轻人的生活方式及喜好。

时代广场总经办总监苏彦妮介绍，首店通常自带流量，能为线下消费带来明显的客流和人气。它以稀缺性和新鲜度满足了人们个性化、多元化的消费需求，创造新的消费增长点，推动消费潜力释放，成为各地扩内需、促消费的重要抓手。

“品牌首店的入驻，有助于我们解决服务卡脖子等瓶颈问题，推动产业定位、商业模式等方面的突破，能起到助推新发展格局的作用。”苏彦妮以海底捞火锅首店入驻CCMALL时代广场为例，品牌对新店选址有严格的要求，倒逼商场不断提升自我服务能力和服务水平，今年商场加大投入，对商场卫生间进行了改造升级，甚至一度成为网红商场卫生间。

知名品牌的首店进驻可能成为众多同质品牌战略布局的风向标，有助于提升城市的时尚度和商业活力，打造消费中心城市。而首店经济中的旗舰店、体验店、定制店等不仅是一家店铺，也是城市魅力的重要组成部分。

首店经济催生消费创新

“商业品牌选择一座城市开设首店，也是对该城市营商环境的认可。”天山万科广场招商总监巴合道列提·塞里克说。随着中国（新疆）自由贸易试验区乌鲁木齐片区各功能区块的不断发展和乌鲁木齐市营商环境的不断优化，为优质品牌的发展提供了很好的机会和发展平台。

而对于商业综合体来说，头部品牌首店带来的创新价值，带动开发了多层次、多样化的商品和服务，提升商品和服务的品质及附加值，优化服务流程，提高运营效率，增强中高端商品和服务的竞争优势，树立良好的品牌形象。

“因此，商场在引进头部品牌首店落地的同时，也在积极孵化本土品牌，聚合一些优质的本土原创资源，打造新疆特色MALL。”巴合道列提·塞里克说。

古丽给娜·塔什买买提是乌鲁木齐美丽优服饰文化有限公司负责人，由她一手创办的黑眼睛姑娘服饰品牌已有7个年头，设计的单品既有帽子、首饰、服饰，也有箱包、皮靴等，在天山万科广场二楼开设首家直营店面后，又在大巴扎步行街开了第二家店。

目前，天山万科广场已孵化马有鱼、么么虾等餐饮企业，黑眼睛姑娘等纺织服装品牌共25家。

“首店经济中的旗舰店、体验店、定制店等不仅是一家店铺，也是城市魅力的重要组成部分，会自动形成一道城市靓丽的风景线。”天山区商务服务中心主任李宁说，针对首店落户，天山区开通了绿色通道，有专人负责给首店进行服务，并会定期针对首店开展一些促销活动进行品牌宣传，通过打造“首店品牌+特色商圈”模式，带动优质消费资源集聚，创新消费。