体育、黄金珠宝……上海开启一系列主题活动引燃精彩夏日_新浪财经

转自：劳动报

7月31日晚，“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节和百联城市运动季两场“商业＋”主题活动盛大启幕，活动围绕“体育”“黄金珠宝”推出一系列优惠促销活动和创新服务措施，深化商旅文体展联动，进一步激发上海消费市场活力，提升消费者购物体验。市委常委、宣传部部长赵嘉鸣，市委常委、副市长华源出席活动。

打造商体融合跨界新体验

7月31日晚，在上海市商务委员会和上海市体育局指导下，由百联集团主办，上海百联集团股份有限公司（以下简称百联股份）承办及五星体育协办的百联城市运动季主题活动在世博源举行，掀起新一波“商业+体育”的跨界热潮。

巴黎奥运会赛事激战正酣，中国健儿争金夺银，捷报频传，“上海之夏”国际消费季也在如火如荼的展开。作为“上海之夏”的全球合作伙伴之一,从7月初开始，百联集团围绕潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游五大板块，已陆续推出百余场主题营销活动。

上海之夏，助威奥运。百联集团供图

百联集团董事长叶永明表示，“在这个充满挑战和机遇的时代，我们更需要发扬奥运精神，共同推动城市的繁荣与进步。2024年，百联通过一系列精彩纷呈的体育赛事和互动体验，以及奥运火炬巡展等活动，在助力市民尽情享受运动欢乐的同时，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，更好展现上海国际消费中心城市的活力与风采。”

在世博源现场，包括射击女子气手枪奥运冠军陶璐娜和羽毛球女单世界冠军王仪涵在内的上海籍退役名将与市民同场互动，以冠军风采点燃了全场氛围。

百联城市体育季期间，百联股份围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，打造一系列精彩纷呈的趣味内容，联动全国四十多家门店推出超200场系列活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题，叠加八段锦、尊巴、青少年击剑/曲棍球等单体特色活动。

据介绍，巴黎大赛期间，百联股份将全城联动铺就巴黎观赛地图，延长门店营业时间，开辟线下观赛场所，搭配推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠，并举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华、啤酒音乐节等主题活动，打造上海夜间消费大市场，描绘蓬勃的夜经济图景。

“商业+体育”，点燃夏日激情。百联集团供图

百联股份还与超700家运动品牌，以及餐饮、娱乐业态联动开展促销，引入大赛领奖服展示、品牌区域挑战赛、运动沙龙等活动。同时，各门店运动的主题活动也将陆续举行，比如第一八佰伴的八三男人节、百联南方购物中心的浪漫南法时、百联奥莱的夏日热汗派对等。

百联股份联结各线上平台，深化体育online的新模式应用，释放多项线上消费福利，为消费者带来合计投入超百万元的惊喜优惠券、100多款爆款好物，更有半价观影活动及夜市餐饮券，编辑全时段购享生活范式。值得一提的是，百联西郊联动本土球队，开启“申花30周年”线下球迷根据地，向核心球迷发放限量联名NFT数字藏品，见证独属于足球的热血与激情。

此前，上海之夏·百联酷夏潮流节暨百联股份城市运动节正式启动，以“潮动·潮流运动场”开启“商业+体育”融合的新一轮探索。百联旗下联华股份联合可口可乐上海申美推出了一系列奥运主题的精彩体验。日前，联华在虹口北外滩开启“燃夏日动起来”第三届联华燃动节，巴黎火炬首降联华主场，成为全城热点。联华超市兴国店也被打造成为奥运主题店，8月6日至8月12日，巴黎火炬将在联华超市兴国店完成巡回展示。

顶尖黄金珠宝品牌集体亮相

7月31日晚，“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节在黄浦区璀璨启幕。黄浦区作为黄金珠宝行业的核心区域，黄金珠宝首饰品牌集聚效应显著。据上海黄金饰品行业协会统计，近八成的顶尖黄金珠宝品牌企业均在黄浦设有其标志性的首店与旗舰店。

“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节在黄浦区璀璨启幕。劳动报记者陆燕婷摄影

启动仪式上，中国工艺美术大师、老凤祥原创设计中心主任、首席设计师黄雯现场发布年度定制研发新品。豫园珠宝时尚集团、新世界大丸百货及新世界城作为黄金珠宝品牌、重点商场代表发布跨界联名、新品首发、优惠促销、会员礼遇等促消费举措。周大福、老凤祥、天宝龙凤等行业龙头企业代表推介本市高能级黄金珠宝首店旗舰店；上海黄金饰品行业协会介绍本市黄金珠宝行业发展趋势、促消费情况，并发布“上海市黄金珠宝消费地图”，为消费者提供一站式、便捷化的黄金珠宝购物指南。

本次黄金珠宝节的一大亮点在于跨界合作。老凤祥与万代南梦宫中国携手，推出备受瞩目的《机动战士高达 SEED》IP联动金饰，其中以999纯金工艺打造的价值百万元“黄金自由高达”更是吸引无数眼球。同时，新世界大丸百货与“中国珠宝”携手，限量发行独家首发巴黎奥运会贵金属纪念币大全套。