《异人之下》《传说》两连崩，是时候对AI影视提前祛魅了_新浪财经

文 | 犀牛娱乐小福
编辑 | 朴芳

暑期档电影让AI影视再次成为焦点——不过这次，是负面的那种。

改编自顶级国漫作品的《异人之下》上映短短几天便遭遇了惨烈的口碑、票房双崩盘，在此起彼伏的吐槽声中，一大差评来源就是片中大肆运用AI技术严重影响了观众体验。

据了解，这部作品的回忆叙事全部使用了真人摹片动画制作技术和人工智能风格迁移技术，也就是借助“三渲二”工具将真人拍摄画面转化为漫画风格，在基础上运用AI技术进行完善。

创意虽新，但对于很多观众而言，这种更接近于动漫的美术风格反倒像是片方的一种偷懒行径，突兀的漫画风格滤镜不仅没能为影片增色，反而拖了后腿。

无独有偶，在本月早些时候上映的电影《传说》，同样因为AI制作的27岁版成龙招致不小争议。片方在作品中利用Deepfake（深度伪造）技术，结合AI的深度学习能力还原出了一个青春版成龙。

但观众侧并不认同。在很多人看来，成片中的AI成龙表情僵硬，人工感十分严重。AI完全剥夺了真人演员特有的鲜活，表演毫无感染力。

而经过了一个月内的两次翻车，我们也不得不重新来审视AI影视应用。远的不说，光是这两轮翻车就够我们祛魅一阵了。

AI影视走到哪一步了？

2023年是影视行业入局AI技术的元年，ChatGPT爆红后不久便有多家影视公司高调官宣入局。

在这一领域，老牌剧集公司华策影视(8.040, 0.02, 0.25%)已经投入大量人力物力。早在去年2月便宣布全面接入百度文心一言，共同探索将AIGC技术应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路，成为行业内首个接入文心一言的影视公司。

在此之后，华策陆续通过并购公司、成立AIGC应用研究院、推进AI模型等动作深化AI内容探索。根据华策影视2023财报，公司研发人员较上年增长21.21%，研发投入2509.32万元，较上年增长70.84%，增长部分主要用于AI人才引进、设备采购和相关人工智能项目的研发投入。

而近日，华策再度发布公告表示，全资子公司浙江华策投资有限公司拟出资1亿元参与设立基金企业，投资通用人工智能大模型公司。

与此同时，像慈文传媒(7.350, 0.07, 0.96%)、唐德影视(10.580, 0.14, 1.34%)等老牌公司也都加入AI技术探索领域，探索AI技术与公司主营业务的融合创新。

电影公司方面，对AI技术展现出强烈兴趣的公司也不在少数。

作为国内最大的动画电影制作公司，光线传媒(23.240, -0.44, -1.86%)将AI技术投入在动画电影项目开发中，早在去年3月22日就发布了动画电影《去你的岛》首张AI制作海报，昭示着公司已全面启用AI进行内容开发。

据王长田内部信透露，光线传媒日后还将探索AI动画表演、AI生成角色和场景资产、AI生成毛发和衣服的动态效果等领域的AI应用。AI也将深度参与《去你的岛》动画电影的开发和制作。今年2月，在投资者互动平台，光线传媒表示计划用AI参与制作动画微短剧，以中国古典名著作为题材，生产一部可能长达千集的AI动画微短剧，目前正在前期筹备阶段。

而《传说》的出品方博纳影业(4.960, -0.06, -1.20%)也在积极布局。在去年成立了AIGMS制作中心作为博纳影业的人工智能影视制作基地。今年以来，除了将采用AI技术参与制作的《传说》送上大银幕外，其AIGMS制作中心与抖音、即梦AIGC创作平台出品AI生成式连续性叙事科幻短剧《三星堆：未来启示录》也在本月正式上线。

另外像互联网基因浓厚的长短视频平台以及阿里影业等公司，也都在近一年多来针对AI技术进行了多轮试水动作。

目前影视公司基本上可以分为两个大派别，一部分着力于将AI技术作为项目开发的辅助工具，短期内尚未在内容生产上大规模应用；而另一部分公司的策略要显得更为激进，已经“高效”地推进AI技术在各类内容开发中，并将AIGC内容展现在台前。

AI影视应用，不急于一时

现阶段来看，AI技术为影视行业带来的最显著作用仍是降本增效。

在今年上影节上举办的“AI+IP”海上论坛中，博纳影业董事长于冬直言，在《传说》中，AI技术不仅实现了过去难以完成的特效制作，更通过数字人(20.650, 0.32, 1.57%)技术，让演员在有限的时间内完成更多的拍摄任务，大幅度降低了制作成本。“过去一个演员可能需要连续拍摄九天，现在通过AI辅助，他们只需要两天就能完成大部分拍摄，可以大幅度降低片酬。”

光线传媒董事长王长田也对AI技术的降本增效抱有较高预期，他表示“我觉得AI可以将行业的生产效率提升30%，把生产成本降低25%。这将有力缓解电影制作发行领域的全行业亏损问题，让行业进入良性循环。”

但AI技术为行业带来效率提升的好消息的同时，我们不得不正视AIGC技术影视应用并不成熟的现状。

除了《异人之下》《传说》这两个不太成功的应用案例之外，博纳影业推出的短剧《三星堆：未来启示录》同样暴露出了这一问题。

在片方的宣传标语中，这部作品是目前所有AI视频软件能展现出来的最极限之作。片方表示这部作品筹备期超过两年，自今年2月开始进入了历时5个月的制作周期，共12集，总时长52分钟。

然而片方的加班加点并未转化为影片的高品质，在影片为数不多的评论中，差评占据了绝大部分——网友直言影片中完全未能展现出Sora模型生成式的流畅画面，更像是某种动图拼合产物，不伦不类。

对于观众们而言，当一项技术在并不成熟的时机过早被寄予厚望，所带来的不仅是喧宾夺主，还有更多负面反响，即便这并非主创团队的初衷。

当然也并非所有从业者都这般焦急变现，光线董事长王长田便在这方面持保守态度。在此前上影节论坛上他曾表示：“至少在电影领域，AI还终究是个工具。它确实能在动画电影的形象设计、动态分镜等方面提供一些帮助，但现在这个工具还极不成熟，在电影行业还远远不能达到银幕放映的效果。”

他强调，“AI的光芒永远掩盖不了人性的光芒”，因为当前AI以搜索与整合功能为主，其广泛运用往往导致大量同质化内容的产生。在此背景下，人类独特的审美观与创造力将成为宝贵的稀缺资源。

而经过《异人之下》《传说》的两轮失利，或许会有更多片方和技术团队学会更理性地看待AI。AI技术改变影视行业是不可逆的趋势，“讲故事”固然重要，但眼下，我们大可不必急于求成。