为什么这些品牌在巴黎打中文广告？_新浪财经

【#为什么这些品牌在巴黎打中文广告#？】#什么是好的奥运营销#？

对于这次举办在“时尚之都”的奥运会，品牌营销和商业角力自然格外受到关注。赛场内外，早已打响关于奥运热度的争夺战，其中不乏中国品牌的身影。在法国定居多年的陈女士告诉36氪：“近半个月以来，中国企业的宣传语在巴黎随处可见。尤其是伊利的广告，来自国乒队的代言人出镜，红底中字，也不管外国人能不能看懂。”

本届奥运会的赞助商共分为四档：全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方供应商。其中，全球合作伙伴共15家，包括两家中国企业。

这届奥运上，王楚钦/孙颖莎4:2逆转战胜韩国组合林仲勋/申裕斌，进入混双决赛。“莎头组合”刷屏的当晚，李宁官方小程序上王楚钦的同类型发带脱销。

今年奥运会的全球合作伙伴需要支付至少3亿美元的入场费，这还不包括企业在整个奥运会过程中投入的营销执行费用。企业对这样的付出甘之如饴，或许一个业内流行说法可以解释背后原因——企业知名度每提高1%，需要投入2000万美元的广告费；如果通过大型体育赛事进行营销，同样的投入可以使其知名度提升10%。在乳业分析师宋亮的观点中，蒙牛、伊利等乳企在奥运的广告投入，短期内即可看到对产品动销的拉动，长期看也能提升企业在国际的品牌形象。@36氪财经