重塑老字号与当代人的精神联系|老字号共潮生_新浪财经

转自：天津日报

　　由市委宣传部与天津海河传媒中心联合推出的大型系列纪录片《老字号共潮生》正在天津卫视热播，该片以全新视角讲述天津老字号的前世今生，在唤起记忆的同时，也给予当代人认识老字号的新路径。

　　市老字号协会会长、桂发祥股份公司董事长李路在看过该片后说：“《老字号共潮生》是具有深刻内涵的文化精品，展现了天津城市文化特色和精神气质。纪录片的播出将助力天津老字号融入新发展格局，借助天津建设国际消费中心城市的契机，让老字号焕发新活力。”他表示，天津老字号品牌都具有鲜明的文化背景和深厚的文化底蕴，是天津人的一种情怀，传递着独有的天津味道。“近年来，‘国潮’之风兴起激活了中国传统文化，也为根植于传统文化的老字号企业复兴提供了契机。很多老字号品牌不断探索创新方式，拉近与公众的距离，既守得住经典，又能不断推陈出新，重塑品牌活力，走出了一条老字号引领‘新国潮’的道路。近期播出的《桂发祥》一集就记录了桂发祥的前世今生，让这个始于1927年的津沽风味于生动真实中释放出无穷魅力，增进了消费者对桂发祥的认知度与认同感。希望《老字号共潮生》把更多天津老字号的品牌故事讲得更精彩，把文化传得更长久。”

　　在坚守中不断寻求创新，是天津市天立独流老醋股份有限公司总经理刘泽泉看过该片后的最大感触。他说：“《老字号共潮生》以其细腻的叙事和丰富的视觉表现，成功地将天立独流老醋这一具有悠久历史和深厚文化内涵的老字号品牌带入了公众视野。作为天立独流老醋的员工，我们肩负着传承与发展的重任，共同书写着天立独流老醋的未来篇章。这部纪录片不仅让我对天立独流老醋有了更深入的了解，也激发了我对老字号保护和传承的思考。它提醒我们，老字号作为历史和文化的载体，‌不仅凝聚了数代人的心血，‌还承载着人们对‘烟火气’的记忆和朴素的市井情怀。‌它们跨越各种书体、‌超越不同时代，‌展现出对‘正大气象’的一致追求，‌成为守护和传承一座城市深厚商业文化、‌地域文化的象征性符号。”

　　天津大学新媒体与传播学院院长陆小华认为，该片立意颇具匠心。首季30集每集聚焦一个老字号，从人文故事、品牌工艺、地域文化等不同角度切入，不仅展现了创作团队在珍贵档案资料里的精彩发现，呈现老字号历史的精彩关节点，而且重在探寻、发现老字号如何认识、理解自己的当代使命，如何适应当代人的需求实现创新性发展。“展现老字号如何勇立‘潮’头，更需要创作团队的独特眼光，见一般人所未见，激活老字号的形象魂魄，重塑老字号与当代人的精神联系。要让老字号的价值发扬光大，就要用更具传播力、感染力、说服力的方式，以当代人更易接受的创意设计和表达方式、传播策略，重新诠释这些老字号的创业故事、当代价值。让当代人从新的角度和层面，重新认识、拥抱身边的老字号。”