云南文旅深度融合搭建境内外文旅平台|文旅_新浪财经

转自：中国旅游报

中国-南亚博览会是由商务部和云南省政府共同主办，以深化中国与南亚各领域务实合作为宗旨的国家级展会。2013年，为进一步深化与南亚国家的经贸合作，已举办五届的南亚国家商品展正式升格为中国-南亚博览会。

以“团结协作、共谋发展”为主题的第八届中国-南亚博览会即将于7月23日至28日在云南昆明举办，这是今年中国同南亚国家最为重要的经贸交流活动之一。本届中国-南亚博览会共使用昆明滇池国际会展中心15个展馆进行展览展示，展览面积15万平方米，设置了2个南亚馆、东南亚馆和境外馆；按照专业展览展示理念，设置建筑科技馆、制造业馆、绿色能源馆、国内合作馆、医疗康养馆、文化旅游体育馆、现代农业&地理标志产品馆、咖啡产业馆8个展馆，另设“永不落幕的南博会”2个闭会期间常态化运行的展馆，全面展现“七彩云南、诗意远方”的迷人景致与独特魅力。

文旅深度融合搭建境内外平台

第八届中国-南亚博览会11号云南文化旅游体育馆，由云南省文化和旅游厅、省体育局携手承办，以“有一种叫云南的生活”为核心主题，深度融合文旅发展特色，旨在实现“理念创新、内容创新、功能创新”三大创新目标。此次策划搭建旨在全面展示云南省在守护云南旅游金字招牌、推动文化旅游体育高质量发展，以及建设文化强省、旅游强省等方面所取得的显著成就，同时搭建境内外文化和旅游产业合作与交流的重要平台。

以“有一种叫云南的生活”

为主脉络展示云南文旅的多样性

展馆以“有一种叫云南的生活”为主题，铺陈开一幅绚烂多彩的云南文化和旅游画卷，通过3D效果呈现云南作为“动物王国”“植物王国”“世界花园”的魅力，展示云南生物多样性的独特魅力，带领观众踏上一场探索云南生态秘境之旅。深入探索云南文化多样性，聚焦遗产、非遗、文博传承与保护，展馆通过一系列精心设计，让观众近距离感受丽江古城的历史回响、三江并流的壮丽景观、中国南方喀斯特石林的鬼斧神工。澄江化石地生命起源的秘密、红河哈尼梯田人与自然和谐共生的故事，以及景迈山古茶林文化景观，让观众品味千年的茶香与文化的韵味。展馆深刻诠释云南生物多样性、文化多样性的深度与广度，展示七彩云南文旅融合发展新形象、新成效，激发观众对云南这片神奇土地的无限向往。

体育馆：“体育+旅游” 深度融合

体育展区围绕云南体育“高原训练胜地”“户外运动天堂”“四季赛事乐园”三大品牌梳理展陈内容，结合云南四季游的特色，共同策划文旅融合发展展览展示，精心呈现三大核心内容。首先，展示“2023首届中国户外运动产业大会”的丰硕成果与云南省独特的户外运动资源；其次，聚焦“体旅融合促消费”的理念，引领观众跟随赛事去旅行，深度体验“有一种叫云南的生活”；最后，彰显体育在推动“一带一路”建设及促进体育文化交流方面的重要作用。展区以云南“水、陆、空、山、雪、冰”户外运动多样业态展示，凸显云南户外运动成果。设置互动区域和活动区，可进行民族体育、永子围棋对弈、藤球运动、羽毛球对打、投篮机、智能体测设备等体育项目体验，观赏青蜂电动摩托车山地车飞越、美人鱼表演、民族舞蹈表演等，给予观众沉浸式体验。

新华网：媒体矩阵传播云南

媒体矩阵展示区聚焦近年来媒体对文旅高质量发展所作贡献及取得的卓越成果。此展区集结了中央与省级的主流媒体力量，精心呈现“有一种叫云南的生活”这一新媒体特色作品，通过图文、短视频等多元形式，将云南的绝美风景与独特文化魅力传递给广大观众，让更多人领略云南的魅力。同时，展会期间开展领导访谈、文旅资源推介、企业形象宣传等系列宣传，通过南博会这个国际交流平台，传播好云南品牌，讲好云南故事。

大理白族自治州文化和旅游局：

结合文旅IP 打造风花雪月

“风花雪月·自在大理”这一宣传主题巧妙地捕捉了大理的独特魅力。结合“四季户外运动之城全域旅游康养之地”的文旅定位，以及“在大理爱上生活”“中国最佳爱情表白地”“去有风的地方”等文旅IP，精心筛选各县市的特色资源，打造出独具特色的大理文旅形象展馆。展馆全面展现近年来大理在文旅深度融合方面的新成效与新突破，尤其是旅游新产品、新业态的打造。

昭通市文化和旅游局：

首发文旅视频彩铃 “昭”您避暑去

该展区以“磅礴乌蒙、大美昭通”为主题，利用昭通适宜避暑的气候，诚邀游客体验“天赐凉机，昭您避暑”，擦亮“暑夏清凉游，昭通20℃”品牌。展区涵盖文艺展演、文创产品和体验区，全面展示昭通美景和文化。昭通市文化和旅游局在南博会首发文旅视频彩铃和避暑歌曲，介绍实施“两个一工程”情况。同时，12家企业携特色文创产品和特产参展，丰富展区内容。

红河哈尼族彝族自治州文化和旅游局：

三大区域让观者身临其境如步入红河

本次红河文旅展区以“红河，一个最云南的地方”为主题，精准捕捉并展现了红河文旅的独特魅力。展台设计以哈尼梯田夏季的翠绿为基调，营造出层叠梯田遍布的视觉盛景。整个展台划分为风物、文创、非遗三大区域，打造了一个全方位的文旅体验空间。每个区域都深入展示了红河独特的人文魅力，让参观者仿佛置身于红河之中，亲身感受红河的“13味”魅力。

玉溪市文化和旅游局：

深植文化底蕴树玉溪文旅形象

玉溪市文化旅游展区，深植于“有一种叫云南的生活”的文化底蕴，以“休闲玉溪纯净之地”为主题进行精心设计与打造。除了设置形象展示展区、旅游精品线路展示区、非遗文创产品展示区、演艺区、洽谈茶歇区5个区域外，还积极组织玉溪市内文旅要素企业一同进驻展台，展示、销售玉溪特色文旅商品，让参展商和游客在有限的空间内，能深切领略“休闲玉溪纯净之地”散发的无尽魅力。

临沧市文化和旅游局：

免费送茶旅手绘地图帮助游客便捷规划行程

“温度临沧——避暑避寒胜地”展区宣传其气候资源和民俗文化。展厅设特色打卡区，展示200余种商品，如临沧茶、坚果、咖啡等伴手礼及傣族美食。赠送非遗佤族织锦布袋、临沧茶旅手绘地图、明信片及旅游线路指南，让游客领略临沧文化并便捷规划行程。

文山壮族苗族自治州文化和旅游局：

传统文化+科技创新打造文山范儿

文山展区融合苗族和壮族文化元素，分设特色产品、旅游、民族文化展示区，展现文山壮族苗族自治州的农产品、旅游资源和民族文化。展会期间，通过民族歌舞、非遗表演、产品推介和技艺展示吸引观众。展台结合传统地方文化与科技创新，体现“有一种叫云南的生活”主题，打造“文山范儿”文化和旅游产业展台。

普洱市文化和旅游局：

左手咖啡右手茶亮普洱城市名片

依托茶马古道、茶咖文化及文创产品，打造以“茶马古道”与“景迈山”为主题的展馆。展馆采用交互式、可视化展示，直观展现旅游魅力。简约绿色的设计风格融合“左手咖啡右手茶”体验与普洱人文地理，旨在擦亮“千年茶韵·一城咖香”城市名片。

楚雄彝族自治州文化和旅游局：

中国火城浪漫花都

楚雄彝族自治州文化和旅游局展区以“中国火城·浪漫花都”为主题，红色花墙象征火城热情与诗意。展厅内展示楚雄州自然风光与人文风情，设有表演、洽谈、县市、企业展区。表演区有民族艺术剧院歌舞表演，县市展区展示文化和旅游资源，企业展区则展示彝绣、彝医药、骨角工艺品等非遗文创产品。

保山市/德宏傣族景颇族自治州/怒江

傈僳族自治州文化和旅游局：

秘境滇西三地同推

怒江、德宏、保山南博会展区，由三地文旅局共同打造，秉承“云南生活”理念，围绕“彩云之南，秘境滇西”主题，以“特色品牌、重点展示、创新形式、乐趣体验”为原则，布局独特，展示三州市文旅资源和产品，吸引游客和投资者，推动旅游业繁荣发展，助力大滇西旅游环线建设，实现旅游业高质量发展。

丽江市/迪庆藏族自治州文化和旅游局：

融合之美风格鲜明

为深化区域合作，共同塑造文旅品牌，丽江市与迪庆藏族自治州携手参展。联合展区以“舍不得的丽江”与“世界的香格里拉”为主题，巧妙融合丽江古城、梅里雪山、长江第一湾等壮丽自然风光，突出丽江古城的古朴雅致与香格里拉的雪域高原风情。同时，将两地的自然风光、人文风情、非遗技艺、美食体验等元素进行多元融合设计展示，旨在打造一个富有丽江、迪庆魅力与文化特色的展区，让观者能近距离感受“舍不得的丽江”与“世界的香格里拉”散发出的独特魅力。

西双版纳傣族自治州文化和旅游局：

“热带雨林”中探寻非遗文创

展区设计匠心独运，分文化宣传、歌舞表演、非遗文创和农特产品四大展区。结合建筑特色与热带雨林元素，通过空间规划、色彩调和、灯光照明和文化元素，体现展区魅力。布置仿真植物生动模拟热带雨林生态，为展台增添浓厚生态气息。参观者仿佛置身西双版纳雨林，感受自然风貌。

曲靖市文化和旅游局：

即刻与曲靖对话

游客在该展区不仅可以详细了解曲靖的四季，近距离欣赏罗平百万亩油菜花的壮阔美丽，更能深刻了解曲靖地区。曲靖作为云南副中心城市，吸引着大量中外游客纵情感受“有一种叫云南的生活”。“游在云南，吃在曲靖”，蒸饵丝、沾益辣子鸡、宣威火腿等地方美食是滇东饮食中的翘楚，在感受鲜、咸、香、辣刺激的同时，即刻开启一场与曲靖饮食文化和民俗风情的深度对话。

康旅集团：

山水为灵感取材《桃花源记》

该展区设计深受山、海元素的启发，以蓝、绿、白三色为主调，巧妙地融合了《桃花源记》所述的意境与云南坝美景区的风貌。展台中心，一条精心打造的景观隧道引人入胜，通过声、光、影的交织，营造出一种恍若世外桃源的诗意空间，使观众切身感受游学线路和景区的独特魅力。展台的墙面以山水画装饰风格为主，蜿蜒的山脉与汹涌的海浪，生动地展现了自然界的壮丽与恢宏。地面则铺设了河流元素的地贴，让人仿佛置身于大自然之中，为观众带来舒适、自然的观展体验。

云南建投集团：

“多巴胺色彩小镇” 体验云南超凡快感

该展区突出形象展示、体验交互、绿色科技三大特点，设计运用大量鲜艳色彩作为视觉艺术语言，将云南建投集团的12家酒店以多彩城堡的方式进行展示，构成整个展厅的主体结构；采用多媒体艺术方式，将东风韵万花筒艺术馆进行二次创作；通过大量的绿植还原沐心谷景区的自然氛围，将微缩的森林公园搬入展厅；运用透明屏，呈现云南建投各个板块内容；通过有机的导览动线将整个展厅进行区域划分，并作为内容互动舞台，为观众呈现一个别致的建投专属“多巴胺色彩小镇”。

第八届中国-南亚博览会云南文旅展区，是对云南文旅产业丰硕成果的一次展示，更是向世界敞开的一扇窗口，向世界深情地诠释了“有一种叫云南的生活”，展现了云南文旅产业巨大的发展潜力。这一展区不仅为云南文旅产业提供了一个向全球展示自身魅力的舞台，更为促进国际交流与合作提供了难得的机遇，希望各界携手共创云南文旅产业的新纪元，开启新的辉煌篇章。

（杨洪文宋海燕）