从破浪到破圈_新浪财经

在刚刚过去的端午节，全省各地掀起龙舟热，一时间“云旗猎猎翻青汉，雷鼓嘈嘈殷碧流”。

福建省体育局统计数据显示，全省各地在端午前后共开展龙舟赛事活动48场，其中既有2024福州国际龙舟邀请赛、2024年中国龙舟公开赛总决赛、2024福建省全民健身运动会（福鼎赛区）龙舟邀请赛等竞技类赛事，也有闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节、端午海上爬龙船等民俗类活动。值得一提的是，在福州市仓山区浦下河举行的2024福州国际龙舟邀请赛，吸引了超15万人次观众现场观赛，全网点击量超2.5亿。

端午节赛龙舟是我国传统习俗，在今年的社交媒体上，这项古老的运动再次成为网络热点。划了2000多年的龙舟，为何频频火爆出圈？究其原因，从破浪到破圈的背后，彰显的是我们在文化传承发展中的“守正不守旧”。

“守正”是守住中华优秀传统文化的“根”与“魂”。龙舟文化源远流长，既来源于远古先民对于“龙”的图腾崇拜，也凝聚了深厚的历史积淀和人文精神。今年各地的龙舟赛，都是有组织、有计划地依托端午这个传统佳节开展。从制作精美、各具特色的龙舟，到起龙、点龙睛等极具观赏性的仪式，再到锣鼓喧天、桨楫翻飞、浪花翻腾的刺激比赛，加上热烈的观赛氛围、浓厚的节日氛围，赛龙舟活动无疑是一场全方位沉浸式体验传统文化的盛宴。

“不守旧”意味着不惧新挑战，勇于接受新事物，始终创新进取。龙舟竞渡是“老传统”“老习俗”，既有昂扬向上、拼搏进取的竞渡精神，又有团结一致、守望相助的家园情谊。现如今，龙舟竞渡也有了新表达，成为“新潮流”，如与国风茶饮“梦幻联动”，打造茶元素的龙舟；与网游征途IP跨圈合作，推出征途龙舟实物……各地在举办龙舟赛时，与时俱进地配置了年轻人喜闻乐见的活动，为这一传承千年的民俗活动注入了鲜明的时代色彩，进一步吸引年轻群体的关注和参与，丰富体育消费内容，扩大体育消费空间。

传统文化为魂、龙舟运动为体，前者赋予后者以深厚的人文价值，使其流变千年依然朝气蓬勃、奋发有力。未来，龙舟经济如何做到叫好又叫座？

适时进行前瞻性思考、全局性谋划尤为关键。早在2021年，中国龙舟协会就已制定《中国龙舟运动“十四五”发展规划（征求意见稿）》。此后，各地区紧锣密鼓推出一系列政策文件，比如福州出台《福州市进一步推动龙舟运动发展实施方案》，其主要目的都是推动体育产业与旅游、文化产业融合发展，打造城市发展名片，更好激发各方面的活力。

还应聚合多类产业链，让龙舟呈现更多商业潜能。通过更具体验性、更有时代动感的文化活动，创造更为贴近、更为多元的文化营销渠道，加大龙舟和文旅产业的融合力度，让龙舟在端午民俗文化内涵的基础上增加更多新的接口，与“夜经济”、数字技术、体验式经济等兼容，助力优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展。

三年前作为展示项目，中国龙舟曾“划入”东京奥运会的赛场。今年端午节前，国际皮划艇联合会表示，中华龙舟赛还将成为巴黎奥运会的展示项目。

龙舟正乘风破浪冲向更远的远方，既已出发，桨就不会停。就像诗人余光中在《漂给屈原》中写道：“有水的地方就有龙舟，有龙舟竞渡就有人击鼓，你恒在鼓声的前方引路……”