中国力量“闪耀”欧洲杯：海信独家提供VAR技术支持比亚迪、速卖通首次加入_新浪财经

转自：新华财经

新华财经北京6月15日电（康耕甫）万众瞩目的2024年欧洲杯如期开幕，今年的欧洲杯共有13家官方全球合作伙伴，其中，海信、比亚迪、支付宝、速卖通、Vivo 5家来自中国。中国也连续两届成为欧洲杯赞助商的最大来源国。

五家中国企业都是各自领域的佼佼者，比亚迪提供新能源官方用车，支付宝、速卖通提供支付科技和跨境电商服务，而海信则是为本届欧洲杯提供独家VAR显示技术支持，步入了企业赞助顶级赛事从商业赞助到技术支持的新阶段。

国际舞台各显神通

2016年，海信成为首家赞助欧洲杯的中国大陆企业。通过赞助，海信在欧洲市场的销量取得了爆发式增长，当年欧洲市场销量平均提升近35%，其中在东道主法国的销量增长了近300%。

今年5月底，海信再次官宣成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，首次开放即选择了来自中国的海信，意味着海信的显示技术在最严苛的场景中得到了检验和认可，也是欧洲对中国企业技术创新的肯定。

VAR（Video Assistant Referee）即视频助理裁判，本质为通过视频回放技术，帮助足球比赛主裁判做出正确判罚。中国国际级裁判员马宁曾表示，足球比赛瞬息万变，裁判员往往需要在一两秒甚至零点几秒内做出判断或判罚。有时由于角度、位置、距离等原因就可能会出现错漏判，甚至可能颠倒胜负关系。这个时候就需要借助视频回放进行判断，画面中任何细节都能够改变最终的判罚，这对于画面成像技术有着很高的要求。

“近年来，欧足联更加注重提升球迷参与赛事方式的体验，海信成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，这是令人兴奋的。球迷对VAR的要求是它值得信赖关乎可信度、可靠性和公平性，意味着海信与可信度、责任感联系在一起。”知名体育营销专家、法国巴黎SKEMA商学院的体育学教授西蒙·查德威克认为。

据了解，本次欧洲杯海信的品牌标识将出现在球场内场边VAR屏幕、球场内大屏的VAR时刻、以及国际转播中心VAR裁判室内。同时，海信还积极与鹰眼等欧足联VAR技术支持方展开合作，共同推动VAR技术的发展和应用。

从2016年至今，海信已连续赞助三届欧洲杯，在此期间，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，营收从千亿元增长到突破2000亿元，海外营收占比也从23%提升到43%。更重要的是，海信在顶级赛事体育营销的企业中，已经从商业赞助发展到技术赞助，进入了技术合作的全球化新阶段。

2018年11月，支付宝与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系，在此之前全球大型赛事的支付赞助商被万事达和VISA长期包揽。本届欧洲杯，蚂蚁集团及旗下包括支付宝在内的13个子品牌为赛事合作伙伴，在得分王奖杯冠名、欧足联官网品牌露出等方面，蚂蚁首推的是全球化品牌Alipay+；在开赛后的现场LED屏上，球迷看到的是蚂蚁集团旗下三大海外品牌Alipay+、WorldFirst、Antom。

比亚迪在本届欧洲杯取代大众汽车，首次成为官方合作伙伴，这也是欧洲杯首次携手新能源汽车品牌。今年欧洲杯期间，比亚迪新能源汽车将作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务。同时，比亚迪将携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场，让欧洲消费者全面感受新能源汽车的技术魅力和未来交通的无限可能。

中国品牌全球化加速

根据Omdia、奥维睿沃等多家市场机构的数据，自2022年以来，全球电视出货量TOP5中，已有3个席位被中国品牌占据。其中，海信系电视全球出货量占有率从9.9%提升到13.6%，连续两年位居全球第二，并且与第一名的距离进一步缩小。

技术创新是海信赢得市场的关键。海信是国内唯一在高端 LCD、激光和LED三大互补性技术全方位布局的企业，同时也是较早布局虚拟现实和芯片技术的企业。目前，海信已形成ULED X和激光两大显示技术平台，前者实现了Mini LED行业的多个突破性创新，成为显示领域唯一获得中国质量技术奖一等奖的产品，后者是中国企业自主研发的，可以和日韩欧美PK的原创性技术。

在技术创新的加持下，海信除了在出货量、市占率实现了突破，在高端化产品方面也实现了多个细分市场的领先。在海外，2023年海信电视500美元（海外500美元是低端家电与中高端家电的分水岭）以上产品销售量和额同比均提升59%以上，海信开辟的激光电视赛道更是让中国电视进入到3千-5千美元的高价值市场，为中国电视品牌实现全球高端引领探索了新路径。2023年，海信激光电视在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地同比增长超过70%。今年一季度，海信电视欧洲市场出货量增长35.9%，销售量占有率位居中国企业第一。

在另一高端化产品百吋大屏电视赛道上，今年一季度，海信全球百吋电视出货量比去年前三季度出货量总和增长了120%，其中，海信电视的出货量占据全球百吋市场56%。国内市场上，海信今年一季度国内100英寸以上大屏电视的销量同比增长超过300%。海信系电视在百吋及以上电视的零售量、零售额占有率均超市场三分之一，分别为36.98%、42.96%。

同时，海信系电视在高端市场份额不断提升，2024年第一季度线上高端销售量占有率达31.63%，同比提升5.89个点，线下高端销售量占有率达43.03%，同比提升7.71个点，线上、线下高端销售量占有率均居行业第一，且占有率增幅均居行业首位。

数据显示，2023年海信集团营收突破2000亿，同比增长9%；海外收入858亿元，营收占比42.6%，同比增长13%。其中，海信家电营收从2016年的318亿元增至2023年的856亿元，海信视像同期从318.3亿元增至536.2亿元。今年一季度海信家电全品类整体在欧洲的出口量增长约37%；海信系电视出货量同比增长35.9%，销售量占有率位居中国企业第一和全球第二位，并与第一名的距离进一步缩小。

其他中国企业的全球化也取得了飞速发展。目前，全球30个电子钱包、银行App等Alipay+的合作伙伴用户，可在欧洲的商场、免税店、超市，特别是欧洲杯主办国德国的各大球场使用自己的移动支付应用扫码付款。

阿里集团旗下跨境电商平台速卖通，也是首次出现在欧洲杯官方合作伙伴名单中。速卖通联合菜鸟开通“欧洲杯专线”，欧洲消费者下单后，最快“上午下单、下午发货”，保障欧州杯包裹“全球5日达”。数据显示，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。

在欧洲市场，比亚迪已携5款车型进入19个欧洲国家，累计开店超230家。目前，比亚迪新能源汽车已覆盖全球六大洲，遍布70多个国家和地区的400多个城市。2023年，比亚迪全年销量突破300万辆，其中出口超24万辆，同比增长337%，成为2023年新能源汽车出口最多的中国品牌。

2016年欧洲杯，海信成为首家来自中国大陆地区的赞助商，到今年德国欧洲杯，来自中国的赞助商已接近一半，国际顶级赛事赞助商选择的标准绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个真正在体育营销方面有投入，同时在持续投入做技术和产品创新的品牌，科技与体育双向奔赴的背后，是中国科技力量在世界影响力的不断提升。

编辑：罗浩