“时尚之国”，沙特在打造哪些时尚产业？|沙特_新浪财经

来源：环球时报

【环球时报记者丁雅栀环球时报特约记者任重】编者的话：从“石油王国”到“时尚之国”，沙特阿拉伯正以其新的魅力吸引着全球目光。近日，沙特阿拉伯首次举办以泳装模特为主的时装秀，被视为该国的“历史性时刻”。为推进“沙特2030愿景”，加快经济多元化步伐，利雅得将其时尚产业作为新的增长点。根据《沙特阿拉伯王国时尚状况（2023）》报告，到2025年，沙特时尚产品的零售需求预计将增长48%，达到320亿美元。

“一次大胆尝试”

刚过去的5月，在沙特阿拉伯西海岸的圣瑞吉斯红海度假村，沙特阿拉伯举办了首场展示泳装模特的时装秀，不少外媒称其“是一次极为大胆的尝试”。模特们穿着红色、绿色、蓝色等各种颜色鲜艳的泳衣，自信地展示。设计师亚斯米娜·康扎尔在接受采访时称：“这个国家非常保守，但我们试图展示代表阿拉伯世界的优雅泳装。”

沙特时尚产业的主要经济指标

这场泳装秀被视为沙特向世界传递信号：它正积极拥抱变革，努力与国际社会接轨。据美通社报道，随着此次活动的结束，沙特时尚委员会首席执行官布拉克·查克马克强调，时装委员会将通过各种致力于发展王国时尚行业的举措，继续提升和展示本地人才的时尚才华。

事实上，沙特的时尚雄心早就有迹可循，其于2016年发布“2030愿景”和“国家转型计划”，这些计划标志着沙特从单一依赖石油的经济发展模式向多元化经济转型的决心，其中时尚产业是推动这一转型的关键领域之一。

在2020年之前，沙特阿拉伯并未形成成熟的时尚生态系统，鲜有沙特模特在国际T台上露面，本土时尚品牌在国际时尚界的影响力也几乎为零。2020年，沙特时尚委员会成立，并制定了一项长期战略，以增强当地设计师的能力，建立一个强大的新行业，弘扬沙特传统。布拉克·查克马克表示：“沙特拥有深厚而多样的文化遗产，环境和社会因素不断影响和改变着人们的着装方式。四五十年前，人们更多地接触到国际时尚，使得沙特时尚发生了演变。”

常常去沙特出差的新能源企业员工王弦告诉《环球时报》记者，近几年沙特的服饰越来越多元，既有非常传统的款式，也有很前卫的衣服，“去年在沙特没忍住‘剁手’，买了一件衬衫，上身之后很惊喜，不仅设计感强，而且面料非常凉爽，夏天一到我就翻出来穿上，舍不得脱。”

从香水到现代纺织中心

变革之下，传统沙特服饰逐渐与现代全球时尚潮流融合，独具特色的设计美学为沙特时尚产业注入新的活力。在去年米兰时装周上，100个沙特品牌展示了它们的创意系列；沙特设计师穆罕默德·阿什也在巴黎高定时装周上展示了他的设计。近年来，沙特首都利雅得也开始举办自己的时装周，规模和影响力逐渐提升，有望成为与巴黎、米兰等国际时尚之都相媲美的新兴时尚中心。

据沙特《中东报》报道，沙特中小企业总局的一份报告显示，沙特时尚业的总价值在2024年第一季度达到923亿沙特里亚尔（1沙特里亚尔约合1.93元人民币），预计2021年至2025年期间，时尚行业的复合年增长率将达到48%。

“近年来，沙特对女性的规范要求明显少了很多，加上跨境电商出海中东，我感觉女性消费明显增加。”从事中东物流的楚彬告诉《环球时报》记者。

在美妆产品方面，2020年的一份报告显示，沙特女性平均每年在化妆品上花费909美元，几乎是英国女性505美元花费的两倍。根据奢侈品零售商Chalhoub Group发布的《解码海湾合作委员会（GCC）美容消费者》报告，沙特是中东地区化妆品的最高消费国，且大多数美容品类主要由女性购物者推动。同时，消费者喜欢针对自己皮肤类型量身定制的特定产品。

香水也是备受沙特人喜爱的品类。数据显示，沙特是香水消费最大市场之一，人均年消费2.5升香水，远远高于欧洲的300毫升。市场调研表明，沙特消费者偏爱东方香水，尤其是木质香水。研究公司P&S Intelligence的助理副总裁钱德拉·莫汉告诉《阿拉伯新闻》，由于个人可支配收入的增加以及消费者对使用奢侈香水好处的认识不断提高，对优质香水的需求正在增加。数据显示，到2023年，沙特香水市场的估值为18亿美元，预计到2032年将增长到26亿美元。

5月16日，模特们在红海时装周上展示沙特设计师蒂玛·阿比德的作品。（法新社）

美国《女装日报》称，沙特时尚委员会正在朝着发展完整的本地价值链和围绕其时尚产业打造更多品类的目标迈进。从香水开始扩大其美容产业，从头开始建设现代纺织中心。布拉克·查克马克说：“我们不仅做成衣和高级定制，还做珠宝、手袋、皮具和鞋子。我们现在也有化妆品和香水。有些品牌已经做得很好了，尤其是香水和一些美容品牌。所以我们希望继续扩大时尚界的产品种类。”该委员会的另一个主要目标是支持和培养当地的设计人才，以推动沙特的发展。

2050年的沙特时尚产业会是什么样子呢？布拉克·查克马克设想，要在沙特建立一个强大的产业链，所有要素既与当地相关，又与国际完全联网。“随着零售前端业务的增长，我们需要开发行业的技术后端，从我们生产什么材料，其中有多少是循环和可持续的，到我们设计、开发甚至制造什么产品。”

中企的“时尚机遇”

数据显示，沙特时尚产业目前依然比较依赖进口，尤其是对中国制造的服饰需求旺盛。沙特时尚委员会报告显示，2021年沙特从中国进口了共计 26亿美元的时尚产品，中国成为了该国最重要的时尚成品进口市场。

楚彬告诉记者，中国产品性价比高，沙特女性格外青睐。尤其是2022年下半年开始，中国电商平台上服饰、美妆出口中东的销售额大幅提高，仅服饰每天都有成千上万的交易量，美妆的销量也非常可观。沙特时尚委员会的报告称，到2027年，沙特时尚电商市场的收入预计将达到40.8亿美元，比2023年的23.4亿美元增长74%。

“当下是进入沙特市场销售服饰、美妆等时尚产品的好时机。”楚彬说，目前电商在沙特的渗透率相对较低，大概在10%，这意味着巨大增长空间。随着沙特“2030愿景”的推进，加之中沙关系日益紧密，这为时尚产业提供了良好的发展机遇。“许多原本专注欧美市场的卖家已转向沙特，反映出市场潜力。尽管沙特的海关政策有不确定性，物流速度也不够稳定，但相对来说，运输时间不会受到太大影响，空运大概一周能到，海运时间在50天左右。此外，沙特对美妆、服饰及时尚配饰等品类的货物运输需求旺盛，显示出市场对这些产品的强烈需求。”

另一位从事中东物流相关的负责人朱敏也对《环球时报》记者表示，中国有强大的生产能力和成熟供应链，为快速响应市场提供了坚实的基础，同时，中国制造的高性价比产品有助于在沙特市场上维持竞争力。此外，中国企业在国内市场积累了丰富营销和品牌建设经验，以及对国际市场的深刻理解，使得它们能够灵活适应沙特的文化和消费习惯。但她也强调，中企在出海沙特之前，应深入了解并尊重当地的文化习俗，只有与当地建立良好的关系，中国品牌才可以更好地融入沙特社会，从而推动时尚产业的顺利发展。