转自：无锡新传媒
今年的618购物节早早开启，各大电商平台纷纷亮出新招，AI促销、短剧直播等新玩法纷纷上阵。
记者日前采访了解到，尽管有诸多新玩法助阵，越来越多的年轻消费者在购物上，从“头脑发热的剁手”已经转变成“人间清醒式下单”。
被拉长的大促周期
“要不是听单位同事聊到618购物清单，都不知道618活动已经开始了。”市民小缪告诉记者。不少消费者也有同感，“618活动，为什么提前一个月就开售了？每个平台的时间还不一样，想要买东西都不知道去哪里买。”
小红书、天猫、快手等平台都不约而同提前备战618，拉长了今年618大促的时间。其中，快手的大促足足维持42天之久，成为“史上最长”。天猫今年的618活动从5月20日开始，当晚8时现货开卖。此次的天猫618被官宣为“投入最大一届”，取消官方预售，推出官方立减85折和满减活动，无需领券，活动周期将持续一个月。唯独京东，不仅开售时间晚，在5月31日晚8点正式开售，周期也较短，只有21天。
今年各大平台纷纷亮出新招。天猫、京东、抖音等主流电商平台相继宣布取消预售制度，直接现货开卖。
以前的618大促，消费者需要将商品加入购物车、支付定金、再到支付尾款，整个预售过程有时长达15天甚至30天，消费流程繁琐，让不少人感到疲惫。“本想趁着活动买便宜点，但等到商品到手都是一个月以后的事情了，算来算去还不如贵点买现货。”市民张女士表示，取消预售机制，让不少消费者拍手叫好，“今年618活动‘花样’和‘套路’少了一些，购物体验更加纯粹。”
同时，随着网络短剧的火爆，今年的618活动，直播行业还加入了“短剧带货”的形式，首个“直播+短剧”玩法受到了广泛关注，为消费者带来新的购物体验。
从单一到多平台购物
以前每到大促，大多数人都会图凑单方便或者种类多，将所有消费集中到一个平台。记者调查发现，现在年轻人不再靠一二个购物平台就完成所有“买买买”，而是对多平台购物更青睐。通过对比，掌握各个平台的优势领域，选择按照优势品类精准分散买。
市民陈女士表示，她一直想为新家购置一台电视机。在618活动开始之前，她就在多个平台观望价格。“淘宝88VIP可以送400元券，但后来我发现京东直接降了400元，不需要VIP，还能额外使用一张100元券。最后算下来，京东比淘宝还便宜100元。”她说，“买个电视机需要在京东和淘宝之间反复横跳，看看哪家更划算。”生活百货天猫、家电数码京东、新奇玩意抖音、衣服鞋子唯品会、水果蔬菜拼多多……一句年轻人口中流行的顺口溜，成为了大家消费的真实写照。
“我通常会提前把想买的东西加入购物车，让它们在购物车里待一段时间，如果我还觉得需要，那才会购买。”95后市民韦熙分享道。据知萌咨询机构《2023中国消费趋势报告》显示，在消费风格上，“精打细算、理性消费”才是消费者最主流的的消费方式。
快递整体运力充足
以往618的预售机制最初是为了帮助商家提前安排库存、减轻物流压力而设计的。随着今年各大平台取消预售，配送服务的及时性备受关注。
“今年时间拉得特别长，再加上各大平台分流，消费者相当于错峰购买，有高峰但没那么夸张。”无锡顺丰速运相关负责人告诉记者。此外，今年618活动周期叠加了本地杨梅、水蜜桃等生鲜水果上市及端午假期。“虽有增长，但整体运力充足。”市邮政管理局相关负责人表示。
无锡市邮政管理局呼应本地需求，引导企业在低空配送、无人配送、智慧供应链等前沿领域开展先行先试，从技术层面促进快递服务模式升级。同时，引入自动分拣设备、无人车、无人机等新型劳动工具。目前，全市自动分拣设备增至10套，顺丰、京东实现无人驾驶快递车规模化应用，常态化运营无人配送车46台，涵盖15个网点，运行36条线路，单日单台配送快递可超5000件。在滨湖区、新吴区、梁溪区已开通无人机快递配送航线6条，打造的长三角首条“空铁轨联运”物流示范线，实现了邮件、快件上地铁，已有3.1万件邮件和快件通过地铁送到市民手中。 （记者 陈怡迪）
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