品牌的力量｜清河羊绒：品牌塑造，让“软黄金”变真金|羊绒产业_新浪财经

转自：邢台发布

品牌的力量

清河羊绒：品牌塑造，让“软黄金”变真金

日前，在第四届中国国际消费品博览会清河羊绒展示区内，色彩缤纷、款式各异的羊绒制品吸引了众多国内外参展商、采购商前来沟通交流、对接洽谈。去年，清河2023秋冬羊绒新品发布展走进米兰时装周，吸引了300多家奢侈品牌及采购商观展，向全球时尚界展现了清河羊绒的独特魅力。清河羊绒这一区域品牌，让“软黄金”变真金。

历经40余年发展，清河羊绒已形成从原绒采购、分梳、纺纱、织布、织衫、制衣到电子商务的完备产业链条，多家企业进入国际一线品牌供应链，成为国际优质羊绒原料供应基地。2023年实现营业收入422亿元，年出口额超29.8亿元，较上年增长11.2%。

培育自有品牌提高产品附加值

4月19日，在红太集团设计研发中心，品牌创始人崔应国边展示企业新设计的logo边介绍：“新logo有了‘红太’两个汉字的加入，设计感更强，更能体现民族风的特点，也更有利于产品走向国际市场。”

在羊绒产业深耕30余年的崔应国，深知品牌培育的重要性。“清河羊绒无论是原料、纺纱还是成衣制品，质量好、手感好。一些国际奢侈品牌都与清河企业有合作。”崔应国说，以前由于缺少自有品牌，当地企业生产的成衣被国际大牌贴牌后，转手就能卖到几万元。“同样的产品，贴牌后价格最多能增加近10倍，这让我们看到了品牌的力量。”

清河一家羊绒企业的生产车间。宋红雷摄

推进自创品牌，清河县持续加大政策支持力度，对新认定中国驰名商标企业，给予20万元奖励，同时鼓励一批羊绒企业走出清河，参加国际国内高端展会，带动区域品牌发展。目前，清河羊绒行业拥有中国驰名商标4个、中国服装成长型品牌76个，“清河羊绒”品牌被工信部列入重点培育纺织服装百家品牌名单。

“我们通过推动线上线下相融合，加强‘清河羊绒’区域品牌的宣传和推介。”清河羊绒产业发展服务中心负责人郑春雨介绍，清河羊绒已入选“京畿福地·河北友礼”省级外事礼品名单。他们正在筹建太行国宾馆清河羊绒精品展厅，积极推动清河羊绒成为高铁商务舱、航班头等舱用品。

培育自有品牌，提高产品附加值，离不开企业的持续创新和研发。如今，充分发挥清河羊绒产业技术创新战略联盟作用，羊绒产业头部企业自主研发的高效羊绒分梳系统，解决了羊绒分梳的关键问题，每吨原绒已比原来多提取37公斤，原绒纤维长度提高2毫米以上，每吨羊绒售价提高2万元。

工业设计赋能提升行业影响力

“去年，我们首次参加米兰国际时装周，与国际品牌同台竞技，对我们帮助很大。”河北新华羊绒制品有限公司负责人宋丽丽说，今年，他们正努力提升产品品质和设计水平，力争销量创新高。

羊绒服饰不仅要有“温度”，还要有时尚感。近年来，清河县先后与深圳工业设计行业协会、中国流行色协会合作，引进顶尖设计师团队入驻，搭建工业设计创新中心、原创设计与展示中心等平台，促使规模羊绒制品企业与知名设计公司签约，从产品logo、款式、包装到市场定位开展全方位设计，确保产品紧跟国际时尚潮流。

（资料图片）

同时，着眼于服务中小企业，清河羊绒设计研发中心、省级羊绒产业技术研究院、高端设计师工作平台在清河应运而生，每年研发设计新款羊绒服饰1000余款，直接为企业增效1亿余元，受益企业180余家。

着眼于推进工业设计赋能，加快培育优质中小企业，清河县引导企业在产品、技术、管理、模式等全方位创新，加大优质中小企业梯度培育，提高企业专业化能力和配套水平。2023年，新培育创新型中小企业20家，2家企业被列入省产业集群“领跑者”企业名单。清河羊绒产业集群被认定为国家级中小企业特色产业集群，拥有各类商标9000余个，总数位居全国第一。

智能制造助力加快产业提档升级

在清河羊绒小镇的智能化生产车间里，只需点击图形管理，输入想要的设计剪裁方式，全自动电脑横机不到1小时便会“送出”一件成型的羊绒衫。

这样的全自动电脑横机，清河县共有1万余台。全自动电脑横机不但可进行单面提花、嵌花、添纱绞花等多种花型的设计与织造，织造天然和合成纤维各类纱线的针织织物也不在话下。同时，还可以减少羊绒服饰制作时间，节约人工成本，帮助企业减少库存。

（资料图片）

近年来，清河县聚焦羊绒产业，以规上企业为引领，加大科技研发投入，出台支持智能制造相关政策措施，以智能制造助力羊绒产业提档升级。

据统计，目前清河县的羊绒产量约占全球总量的50%，全国总产量的60%，绵羊绒产量占全国总产量的90%。“近些年，我们出台支持智能制造的政策措施，鼓励引导羊绒企业实施数字化改造，企业实现降本增效，已经可以从容应对旺季各类订单。”清河县委常委、常务副县长鞠占稳说，全县已有60余家羊绒企业实现研发设计智能化、采购销售网络化、生产管理信息化。

鞠占稳表示，今年，他们将加快推动工业转型升级，引领企业走专精特新发展之路，提高羊绒产业核心竞争力，让清河早日成为具有引领作用的“中国时尚羊绒名城”和具有全球影响力的“世界绒谷”。

短评

以新质生产力提升品牌竞争力

刘增舰

清河羊绒行业拥有中国驰名商标4个、中国服装成长型品牌76个，清河羊绒产业集群被认定为国家级中小企业特色产业集群，拥有各类商标9000余个，总数位居全国第一，“清河羊绒”品牌被工信部列入重点培育纺织服装百家品牌名单，“清河羊绒”被认定为国家地理标志证明商标。从“清河羊绒”品牌的力量我们可以看到，品牌建设更是离不开新质生产力的“撑腰”。

新质生产力是以科技创新为主导、实现关键性颠覆性技术突破而产生的生产力。企业要不断进行技术、产品、管理等方面的创新，及时淘汰那些即将过时、不能满足市场需求的产品和技术。只有在不断创新和淘汰的基础上，企业才能够在市场竞争中保持领先地位并获得持续发展，品牌也才可以获得源源不断的动力。科技创新不仅是培育新质生产力的核心要素，而且是品牌建设的第一驱动力。

打造自主品牌、提升品牌价值，关键在于科技创新。高科技含量的品牌如今已经成为高成长性品牌的代名词，科技支撑已经成为品牌培育的最佳路径。我们只有持续为核心技术能力强的创新型领军企业成长壮大拓展空间，瞄准打造更多自主品牌、不断提升品牌核心竞争力，才能以智能制造助力邢台产业的提档升级。