将“颜值”转化为“产值”，豫园股份携手菏泽市助推“花样经济”|菏泽市_新浪财经

CFIC导读

◆2024年4月17日，上海豫园股份旗下复星津美化妆品与菏泽市牡丹发展服务中心签订战略合作协议，共建“中国牡丹”产业研究实验室。该实验室将专注于牡丹原料的研究、消费者调研、产品开发及化妆品领域的应用，旨在提升菏泽的科创研发能力，开辟国内化妆品与花卉产业的新发展路径。

复星津美化妆品与菏泽市牡丹发展服务中心签订战略合作协议，共建“中国牡丹”产业研究实验室

当“美丽经济”携手“花样经济”掀起合作浪潮，当上海科创力量深耕于“中国牡丹之都”菏泽，一条将“颜值”转化为“产值”的高质量发展之路正在开拓。

2024年4月17日，上海豫园股份旗下复星津美化妆品与菏泽市牡丹发展服务中心签订战略合作协议，共建“中国牡丹”产业研究实验室。该实验室将专注于牡丹原料的研究、消费者调研、产品开发及化妆品领域的应用，旨在提升菏泽的科创研发能力，开辟国内化妆品与花卉产业的新发展路径。

同时，豫园股份旗下中式草本科技护肤品牌WEI蔚蓝之美携手菏泽市文旅集团，开启战略共建菏泽“城市名片”伴手礼，深度挖掘“中国牡丹”的文化内核与精神属性，打造“中国牡丹”这一超级IP，以文化赋能城市发展与产业升级。

菏泽市委常委、副市长王昌华表示，菏泽这座以“花城、水邑、林海”著称的平原森林城市，正焕发着勃勃生机，成为才华展示和投资兴业的热土。近年来，菏泽充分发挥其丰富的牡丹资源优势，秉承“以花为媒、以花会搭台”的理念，推动经贸、文化和旅游的深度融合，致力于将最美丽的牡丹呈现给世界，不断擦亮“中国牡丹之都”这张城市名片。

产业研究实验室的签约和“城市名片”战略合作，不仅为菏泽市牡丹化妆品产业集群的发展、北方美谷产业基金的建立、以及WEI蔚蓝之美品牌的落地合作带来前所未有的信心和动力。这些合作项目的成功签署，代表了菏泽市牡丹产业发展的一个重要里程碑，预示着菏泽市生物医药产业即将迎来高质量的发展新阶段。希望双方能够通过各自的优势，实现互利共赢，共同书写产业发展的新篇章。

复星全球合伙人、豫园股份总裁胡庭洲表示，豫园股份依托控股股东复星全球平台，专注家庭客户，并将东方生活美学作为公司置顶战略，坚持深度产业运营与产业投资双轮驱动，旗下已拥有19个中华老字号及多个全球知名品牌。

与菏泽市牡丹发展服务中心签约合作的津美化妆品，以及与菏泽市文旅集团达成战略合作的品牌WEI蔚蓝之美，均为豫园股份在美丽健康领域的重点产业。菏泽作为中国的牡丹之都，不仅拥有悠久的牡丹种植历史，还形成了从种植到科研、生产、销售的完整产业链。此次合作不仅深化了双方的产业协作，还将促进化妆品产业的创新升级，实现资源共享，发挥协同效应。通过合作，“中国牡丹看菏泽”的理念将深植于产业发展，未来成为消费者生活的一部分，传递东方生活美学的深层价值。

“颜值”变“产值”，花卉与化妆品产业携手迎来新机遇

菏泽牡丹栽培始于隋代，至今已有1500余年历史，菏泽更是享有“中国牡丹之都”的美誉。

据4月8日开幕的“2024世界牡丹大会暨第33届菏泽国际牡丹文化旅游节”发布的信息显示，菏泽市已经成为全球面积最大、品种最多的牡丹生产、出口和观赏基地，2023年总产值高达108亿元。

菏泽市正致力于将牡丹产业打造成特色支柱产业，不仅拓展了产业链，还延伸了价值链，使得牡丹不再局限于观赏用途，而是发展成涵盖种植、加工、销售、科研及旅游的综合产业。特别值得一提的是，菏泽市曹州牡丹发展中心，作为世界上种植面积最广、品种最全的牡丹园林，已被国家旅游局评定为AAAA级旅游区，拥有1237个牡丹品种和600多种芍药，集生产、科研、销售于一身，取得了近百项科研成果。

近年来，随着中式草本配方在全球化妆品市场的流行，菏泽牡丹产业迎来了新的发展机遇。国内外化妆品企业纷纷将目光投向这一领域，视其为新的增长点。菏泽正站在“美丽经济”与“花样经济”结合的前沿，探索将传统花卉产业的“颜值”转化为经济效益的“产值”，开拓产业发展的新路径。

强强联手，共建“中国牡丹”产业研究实验室

菏泽牡丹与豫园股份化妆品产业的结合可谓强强联手。豫园股份作为上海历史悠久的大型消费产业集团，不仅是中国资本市场最早的见证者与参与者之一，更拥有“中华商业第一股”的美誉。依托控股股东复星的全球资源，豫园股份吸纳众多国内外优质消费品牌，强化了产业品牌矩阵及产业运营能力。同时，豫园股份以东方生活美学作为公司置顶战略，相继成立珠宝、化妆品、饮食、酒业、茶饮与健康食品5大科创中心，持续加码科创研发，致力于打造更多具有国际影响力的“中国制造”品牌，将东方美学融入消费者生活，让文化价值传承生生不息。

2020年，由美籍华人杨蔚女士创立的中式草本科技护肤品牌WEI蔚蓝之美加入豫园股份，深耕中国市场，以智慧草本传递平衡之美的护肤理念赢得消费者青睐。2021年初，豫园股份成立复星津美全球科创中心，专注于基础研究和产品研发，获得国家CNAS实验室认可证书，成为化妆品行业的科研先锋。同时，津美科创中心聚焦东方消费者需求，研发出以中国成分为核心的WEI蔚蓝之美系列产品，获得了极佳的市场反响。

复星全球合伙人、美丽健康集团董事长陈晓燕介绍，2023年推出的WEI蔚蓝之美-明王朝御容系列，以中国成分牡丹为提取物进行产品开发，实验证明具有显著的抗氧化、抗衰、抗皱等功效。未来，津美科创中心将继续以牡丹为研究重点，菏泽市曹州牡丹发展中心将提供丰富的牡丹样本和科研生产能力。共建的产业研究实验室将加速化妆品科研工作，确保高质量原材料供应，推动牡丹产业以东方美学的形式走进消费者生活，产生更广泛的市场效应。

强化“中国牡丹”IP，探索“美丽经济”与“花样经济”融合新篇章

这并非豫园化妆品产业与菏泽牡丹的首次合作。早在2023年6月，菏泽现代医药港便与WEI蔚蓝之美举行项目落地签约仪式，双方约定将在牡丹化妆品产业集群打造、北方美谷产业建设、WEI蔚蓝之美品牌以及牡丹化妆品研究院落地等方面展开深入合作。

新成立的“中国牡丹”产业研究实验室将进一步推动“美丽经济”与“花样经济”的协同发展。未来，“中国牡丹”产业研究实验室将借助津美科创中心及WEI蔚蓝之美品牌在牡丹原料科学研究方面的深厚积累和前沿领域探索经验，结合菏泽牡丹发展中心在牡丹种植和养护方面的实践经验，全面研究牡丹在护肤领域的应用潜力。研究将覆盖消费者洞察、配方研发、产品创新和功效验证等多个关键环节，旨在提升中国化妆品产业的研发实力，并开发出更适合东方肤质的高品质产品。

此外，实验室的工作还将为生产流程的科技赋能提供实践案例，为中国化妆品产业从“中国制造”向“中国智造”的转型升级积累宝贵经验。通过这些努力，豫园股份和菏泽市将共同推动牡丹产业的创新发展，将“中国牡丹”的美好形象和深厚文化传递给世界，让东方美学的精髓在全球绽放光彩。

文字：江屏宣

统筹：吴天宇

来源：中国金融信息中心陆家嘴金融网