观澜亭｜大佬们的直播局：直播时代迎来“沸点”时刻？_新浪财经

继李想、刘强东试水视频直播之后，4月18日，刚刚在SU7上市发布会上创下了1亿流量纪录的雷军，也将走进网络直播间，开始自己的视频直播初体验。

如果说一个时代的巅峰时刻，总有一些显性的标志性事件承载。那么，当刘强东、雷军这类从PC时代走来的初代互联网创业大佬，接二连三地走进直播间，开始属于移动互联网时代的崭新体验，是不是意味着直播时代的沸点时刻已经到来？

“沸点时刻”是事物发展的最巅峰时刻，也是最精彩的时刻。

在刘强东、雷军下场直播之前，短视频和直播已经成为绝大多数人群获取资讯的主流方式。甚至如一些学者所言，短视频和直播作为一种媒介形式，已经深度影响并重构了人们的思维习惯和行为方式。疯狂小杨哥、董宇辉等超级大V的快速崛起，不仅把主流短视频平台的流量能力表现得淋漓尽致，而且充分印证了短视频与直播在用户互动方面的超级效率。

在这种情况下，刘强东、雷军直播间，是主流渠道迭代革新中的必然之选，唯一不确定的只是时间的早晚而已。

正如我们所见，在刘强东、雷军之前，早有俞敏洪、董明珠等自带热搜体质的企业家投身直播赛道的二次创业。尤其是俞敏洪和当时的新东方在线（即现在的“东方甄选”），在流量的垂青之下，一举创下了港股股票5天5倍、股价年度上涨超过9倍的资本奇迹。

时隔两年时间，当东方甄选的股价坠入跌势，我们可以更加清晰地看到，其2022年度的成功，与其说是俞敏洪的成功，不如说是平台流量的洪荒之力之体现。

但跟俞敏洪有所不同，刘强东、雷军二人有着更为显著的互联网创客标签，是PC时代互联网创业大浪淘沙中的标志性人物。甚至可以说，除了已经退居幕后的马云和渐渐鲜少露面的马化腾、李彦宏，刘强东、雷军堪称最有影响力的初代互联网创业大佬。

PC时代，刘强东创办京东，与阿里巴巴旗下的淘宝、天猫，形成对峙之势。雷军作为互联网领域的持续创业者，则在软件创业成功之后创办硬件品牌小米，以互联网思维为主导产品，成为一时无两的互联网思维教父。

他们的一言一行都在业内有着举足轻重的影响，并且深度影响着全社会网络用户的关注与思考。如周鸿祎所言，他们每年都为自己的品牌节省数十亿的广告营销费用。

他们之所以拥有如此强大的流量号召力，在很大程度上是因为从互联网创业的赛道上一路走来，把互联网思维融入血液的他们，早已把个体的人设与所创的品牌深度绑定在一起，塑造了最为显赫的“创始人IP”。雷军在SU7发布会上的演讲，短时全网流量过亿，就是例证。理想汽车品牌创始人李想，首次现身直播就创下了在线人数1000万+的热度，同样说明，超强IP对流量海洋的燃爆效应。

一个有趣的问题是，坐拥超强IP的他们，为什么是在此时而不是彼时，走进直播间？

答案注定不单单是为品牌营销助力。

作为互联网创业英雄的代表，他们入局直播，一种更合理的逻辑是，他们充分感知到了流量趋势的加速流变，以及用户主流互动渠道的迭代革新。对于超级成功且超级自信的他们而言，也只有这个理由，才会让他们心悦诚服地走进直播间，直面用户。

一个迭代而来的时代从破晓到鼎沸，往往不是以群体的涌入为标志，而是以少数个别人的加入为代表。作为互联网思维的拥抱者、实践者和深化者，刘强东和雷军下场直播，在一定程度上就有着这样的象征意义。其行动背后的核心是两位互联网创业大佬互联网思维的迭代升级，是视频时代的主流性和影响力的典型例证。

当然，沸点时刻，往往是短暂的。当刘强东和雷军先后走进直播间，在宣告直播时代掀起新高潮的同时，是不是也意味着退潮的钟声也即将敲响？如果是这样，那么，下一个主流互联网场景会是什么呢？