清明出游新热潮：近四成大学生结伴出行，小城游、采茶游受追捧_新浪财经

转自：贝壳财经

新京报贝壳财经讯（记者王真真）清明假期临近，人们的出游热度高涨。4月3日，新京报贝壳财经记者从多家旅游企业了解到，今年清明小长假，传统热门目的地热度持续，小城旅游也迎来爆发；踏青赏花之外，“新中式”旅行受到追捧。

“请三休八”拼长假，国内酒店搜索热度同比上涨67%

今年清明假期为4月4日至4月6日三天，不少年轻人或上班族选择“拼假”拉长假期，请4月1日至4月3日三天假，即可拼出8天长假。在“请三休八”的助力下，清明小长假的旅游预订热度暴涨。

携程平台上，今年清明假期，国内酒店搜索热度全面超越2019年及2023年同期，较2023年同期上涨67%；机票搜索热度同比增长80%；赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍；国内自驾租车预订同比增长240%。途家民宿数据显示，截至3月25日，平台清明期间热门城市民宿预订量同比增长3.4倍。

假期催生了更多样、有趣的玩法。飞猪数据显示，高铁游、自驾游、骑行游是今年清明假期最受欢迎的出游方式，其中，高铁游预订量同比增长近6倍，租车自驾游预订量同比增长约2倍，骑行游、徒步游等商品的预订量同比翻倍增长。

飞猪平台上，截至目前，清明假期出境游酒店预订量同比增长近3倍，出境游线路商品预订量同比增长超4倍。爱彼迎中国数据也显示，今年清明假期的出境游搜索热度超过2023年同期的2.5倍，其中，亚太地区目的地的搜索热度同比增长3.5倍。

从民航角度看，来自航班管家的数据显示，2024年清明节三天，民航预计执飞客运航班4.33万班次，日均达1.44万班次，预计较2023年同期增长16.8%，较2019年同期增长3.1%，其中，国际航班日均1456班次，预计恢复至2019年同期的68.7%。

亲子游出游人次占比达49%，近四成大学生选择结伴出行

春季草长莺飞，亲近自然成为亲子家庭的首选。途牛平台上，亲子游主题出游人次在清明假期出游用户中的占比达到49%。此外，祖孙三代同游的组合在亲子游用户中越来越常见。亲子家庭预订的旅游产品中，上海迪士尼乐园、广州长隆旅游度假区、珠海横琴长隆国际海洋度假区、北京环球影城等主题乐园以及故宫、中国国家博物馆等文博景区的预订热度提升显著。

同时，爱彼迎平台上，“Z世代”旅行者搜索量的增长速度明显。去哪儿数据也显示，清明假期，热门城市机票、酒店价格相较淡季上涨并不明显，18岁-23岁群体旅客占比超过15%，创下今年新高。

在去哪儿平台上，18岁-23岁群体更爱火车出行，武汉、长沙、杭州、成都、南京是热门目的地。与去年相比，今年大学生旅行“独狼特种兵”少了，“宿舍团”多了。2人-4人同行的订单占比增长明显，近四成大学生旅客选择结伴出行。这一特点在爱彼迎平台上也有所体现，爱彼迎中国方面表示，三人及以上的团体出行在清明假期同比增长超4倍。

采茶游走热，年轻人将“新中式”融入旅行

清明节是返乡祭扫的节日，携程数据观测到，今年清明假期，国内返乡机票、火车票订单同比上涨243%，较2019年上涨21%。其中，90后、80后和70后是返乡的主要人群，分别占比29%、28%及20%。

每年清明节前后都是赏花的黄金期。飞猪数据显示，樱花夺得今年清明假期赏花游“花魁”，武汉大学、南京鸡鸣寺、太湖鼋头渚风景区是赏樱游的热门景点。

继马面裙爆火后，年轻人对于“新中式”的追求也从穿搭蔓延至旅行：探访春日茶园、深入了解中国茶文化、品尝今年第一口春茶，成为越来越多游客的心头好。“都说西湖龙井的明前茶鲜爽浓郁，我很好奇是不是真有很大区别。”来自上海的钱先生工作之余喜欢品茶，清明假期预订了西湖龙井茶文化之旅，为期两天的行程中既有龙井村采茶、炒茶体验，也有中国茶叶博物馆的深度研学。

飞猪数据显示，清明假期“采茶游”“问茶游”持续走热，预订量大增。“提供采茶体验的民宿推荐”“盛产白茶的旅游目的地有哪些”等玩法体验在马蜂窝攻略群中的咨询量增长显著。西双版纳景洪、武夷山、浙江桐庐等地纷纷登上“春季热门茶文化体验榜单”，能够同时收获花海与茶香的婺源热度涨幅超过200%。

“‘新中式生活’概念对于年轻人旅游消费决策的影响，正发挥着越来越重要的作用。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶称，“年轻人对于中华传统文化的偏爱以及‘跟着兴趣去旅行’的强大行动力，将为更多小众目的地的旅游发展带来无穷机遇。”

天水麻辣烫、开封王婆频“出圈”，小城旅游迎来爆发

新京报贝壳财经记者注意到，如今人们在旅游的选择上，有着“目的”大于“目的地”的趋向。今年清明假期，除北京、上海、杭州、南京、广州等传统热门目的地外，小城旅游迎来爆发。

继去年的淄博烧烤、柳州螺蛳粉后，甘肃天水麻辣烫带火了一座小城。在去哪儿平台上，自2月26日以来，天水酒店搜索量波动上升，3月入住甘肃天水酒店的预订量同比增长五成，平均支付价格177元，与去年持平。去年，天水的客源以兰州、西安、宝鸡等周边地区为主，今年有不少北京、上海、山东、山西、河南的游客前往。途家数据显示，天水民宿预订量同比增长超50倍，同时，天水的火爆带动兰州、酒泉等地民宿预订量增长超15倍。

因“王婆”的出圈，开封万岁山武侠城景区引发关注。同程旅行平台数据显示，截至4月2日，该景区在过去一个月内的旅游搜索热度暴增，环比涨幅超过20倍。清明假期，该景区的门票预订量较2023年4月4日-4月6日实现140%的涨幅。

此外，飞猪数据显示，潍坊、大同、徐州、景德镇、岳阳等是清明假期出游的“黑马”目的地，预订量同比增幅均超10倍。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“如今旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的理由，对于当地来说，想将流量转化为消费，还需用诚意和更好的服务打动旅客。”

短期海外租车自驾订单同比增长160%

在“请三休八”的攻略下，清明假期出境游继续升温。携程数据显示，拼假出境游的用户最爱去日本、泰国和新加坡。

据携程介绍，今年清明假期，在境外预约向导的游客更多了。数据显示，通过携程当地向导平台选择境外出游的订单占比同比增长82%。有趣的是，“高性价比＋避开人群”等因素叠加，梵蒂冈、斐济进入境外游目的地前十。

另外，清明假期海外租车自驾也很火热。海外自驾平均租期为5.7天，短租订单增势迅猛，租期为1天-3天海外订单较2023年增长160%。日本、泰国、美国、澳大利亚、新西兰、韩国、意大利、马来西亚、法国、土耳其为热门前十的目的地国家。其中，日本租车订单同比增长134%，土耳其同比增长850%。

去哪儿表示，清明假期，平台上的入境搜索量也有明显增长。泰国、日本、马来西亚、新加坡、韩国等地不少华人旅客回乡祭祖、旅游。除北上广深外，福建厦门、福州，广东汕头、潮州、江门，浙江金华、温州等城市也是这些旅客的目的地。

编辑李铮

校对刘军