钢琴销量下滑背后：培养一个音乐生100万起步，「鸡娃」家长们也卷不动了_新浪财经

“学钢琴不仅费钱，还费家长。花了一大笔钱不说，还要全程陪练，孩子学不进去，我也没耐心，最后索性就放弃了。”一位家长对蓝鲸记者说道。

近日，钢琴销量断崖式下滑的话题冲上热搜，曾经风靡一时，象征经济实力和文化品味的钢琴为何突然不香了？

01.销量断崖式下滑，钢琴卖不动了？

根据中国乐器协会历年数据显示，近年来全球钢琴产销量基本稳定在40~50万架左右，我国钢琴产销量基本稳定在30万架以上，是全球钢琴制造大国和国际钢琴消费主要市场。

然而，自2022年下半年以来，我国乐器行业的需求转弱，库存压力持续上升。直至2023年，钢琴销量更是迎来断崖式下滑。更有业内人士直呼“钢琴行业崩了”。

一位三线城市的琴行老板对蓝鲸记者表示，刚刚过去的2023年可以说是生意最差的一年。往年的行情一个月可以卖出50台，整年店里可以卖到600台钢琴，现在一年可能卖不到450台，钢琴的销量越来越低，甚至不如疫情期间。

“记得有一年国庆一天就成交了9台，整个国庆7天假期成交了30多台，这样的销售热潮估计以后不会再出现了。前几年有三胎政策利好，但现在出生率下行，对于一个三线城市来说，钢琴的销售会越来越难。”该琴行老板说道。

销量下滑的不只是地方琴行，上市公司也面临着同样的问题，以国产钢琴的龙头企业珠江钢琴为例，财报显示，该公司2023年前三季度营收分别为3.74亿元、2.61亿元、2.68亿元，同比下降22.54%、28.69%、42.84%，前三季度净利润分别为3073万、-545万、-1879万，同比下降42.09%、149.15%、152.02%。

对于业绩的下滑，珠江钢琴在2023半年报中解释称，乐器市场低迷，市场竞争加剧。受市场消费环境、教培政策等因素的影响，乐器市场整体需求乏力。

此外，在行业增速放缓，市场需求增长疲软的背景下，各大乐器品牌市场竞争加剧。钢琴制造所需原材料价格及制造流程工艺成本持续上涨，企业要素成本明显上升，企业利润空间不断压缩。

02.投入大，回报慢

培养一个钢琴音乐生至少100万

一直以来，钢琴都处于乐器鄙视链的最顶端，对于许多中产家庭而言，钢琴还被赋予了乐器之外的诸多属性，例如学钢琴的家庭意味着拥有较高的经济实力和文化品味等。如今钢琴销量下滑，也意味着音乐教育产业的热度正在逐渐减退。

记者在闲鱼上发现，大量用户正在出售二手钢琴，原因多为孩子不学了等。

“学钢琴不仅费钱，还费家长。花了一大笔钱不说，还要全程陪练，孩子学不进去，我也没耐心，最后索性就放弃了。”一位家长对蓝鲸记者说道。

据该卖家描述，她卖的这款雅马哈牌钢琴也是二手买来了，买的时候大约2万多，全新的大概要5万，现在13800出售。

在闲鱼上，类似的二手、三手钢琴还有很多，便宜的四五千就能买到，稍微贵一点的也就在1万出头，钢琴市场行情之低迷可见一斑。

有着多年钢琴教育经验的李老师对蓝鲸记者表示，2023年钢琴培训行业进入低迷期，学琴的总体需求没有以前那么大了。比如以前一个老师能有20个学生，那么去年可能只能只剩下10个学生，而且很大一部分是熟人推荐的，否则学生会更少。就算来学的学生，很多也都是上了几次课后就不来了。

“学钢琴的家庭一般是条件比较富裕的中产家庭，如果要走专业路线，那所要投入的就更多了。首先真正做到入门需要4~5年时间，学费大几万，学到中期大概需要10年时间，到真正步入专业领域需要至少20年时间，从开始学钢琴到大学毕业，培养一个钢琴音乐生至少需要100万，这还是保守估计的。如果真的想要学好，大多会选择出国留学，毕竟*的钢琴教育还是在西方国家，算上出国的费用，那就远远不止100万了。”

李老师表示，钢琴是一个非常费钱、费精力的乐器，投入大、短时间还不能看到收获，所以现在很少有家长有耐心去学。

03.钢琴销量下滑背后，音乐教育市场回归理性

对于钢琴销量的下滑的原因，外界也是众说纷纭，有说法是中产家庭收入受到影响，也有人认为“鸡娃”家长们卷不动了。

人民网舆情中心特约舆情分析师詹军豪在接受蓝鲸记者采访时表示，钢琴销量的断崖式下滑可能是中产家庭收入受到影响的一个信号，在此背景下，民众会减少在非必需品上的开支，钢琴作为艺术培训类的非必需性消费，是最有可能被砍掉的项目。此外，钢琴销量下滑背后也折射了生育率降低、教育观念转变等诸多问题。

从风靡一时到行业遇冷，钢琴销量下滑现象的背后，音乐教育产业热度逐渐降温，再加上从2018年开始，国内取消了艺术特长生中考加分政策，学钢琴也一下子由刚需变成了兴趣需求，这种转变对市场的影响是巨大的，对于家长来说，培养孩子学钢琴不再出于功利性的目的，换个角度来看，音乐教育市场回归理性也未必不是一件好事。

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