古井贡酒打入哈尔滨“内部”，联名马迭尔卖冰棍，消费者会“上头”吗

　　转自：中国商报

　　中国商报（记者 周子荑）白酒冰淇淋风潮持续，这次轮到了一直不爱蹭热度的古井贡酒。1月16日，古井贡酒官方微信公众号显示，其与马迭尔合作推出了联名冰棍。两个更依赖区域市场的品牌此番携手预计会擦出怎样的火花？

古井贡酒。

　　此次联名冰棍为年份原浆·古20&马迭尔冰棍，分为经典香草口味（含酒精）和天鹅绒巧克力口味，两款产品外观均采用年份原浆·古20酒瓶造型。古井贡酒表示，通过跨界合作可让百年冰棍品牌带上“千年贡酒味”。

　　古井贡酒+马迭尔预计会擦出怎样的火花？一位白酒行业的从业者刘利（化名）对中国商报记者坦言：“这不会引起太多的关注，毕竟茅台冰淇淋现在不温不火，几次跨界对茅台而言并没有什么收获，更何况知名度更低的古井贡酒和马迭尔呢。”

　　刘利进一步解释道，无论是酱香拿铁还是茅台巧克力，对合作方瑞幸和德芙而言都是“稳赚”，但对茅台而言几乎无所得，还拉低了茅台的品牌力，因此目前白酒圈对酒企跨界合作并不看好。而古井贡酒和马迭尔的知名度都不够高，这个组合很难引起公众关注。

茅台冰淇淋。

　　一名从事茅台酒生意的黄牛对中国商报记者坦言，茅台冰淇淋现在知名度大不如前，很多消费者为获取购买茅台酒的资格从巽风平台购买茅台冰淇淋后，又在闲鱼等平台低价出手。

　　一位长期关注白酒行业的券商分析师董求谛（化名）对中国商报记者坦言，白酒企业和不沾边的行业搞联名很难有实际效果，无非就是在短期内提高关注度。古井贡酒和马迭尔都是在全国化进程推动中的企业，其联名或为了进一步推动全国化进程。

　　“作为老牌名酒，古井贡酒推动全国化进程的时间较晚，比不上洋河、汾酒，更比不上五粮液、泸州老窖。因此，从目前的格局来看，古井贡酒全国化布局很不完善，主要依赖安徽市场。近几年，古井贡酒在加速推动全国化的进程。”董求谛说。

　　广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬也对中国商报记者表示，古井贡酒是老牌名酒，在安徽市场销售较好，北方市场在推进中。马迭尔是哈尔滨的本土品牌，在冰淇淋市场有一定的知名度。两者在哈尔滨当地搞合作联名，对两个品牌的全国化推进都有一定的加持作用。

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责任编辑：李思阳