从量到质：深化内涵创造文化产品新价值|赵卉洲_新浪财经

转自：深圳商报

张纪臣

万捷

井水清

赵卉洲

景小勇

沙晓岚

深圳新闻网2023年6月9日讯（深圳商报首席记者彭琰刘琼）6月8日上午，首届文化强国建设高峰论坛“促进文化贸易”圆桌会在深圳国际会展中心2号馆举行，其中第三议题以“从量到质：深化内涵创造文化产品新价值”为主题开展，由北京第二外国语学院教授、对外文化交流（文化贸易）研究基地秘书长李嘉珊主持，中国出版集团有限公司党组成员、中国出版传媒股份有限公司董事、副总经理张纪臣，雅昌文化集团董事长万捷，五洲传播出版传媒有限公司总编辑井水清，艺之卉时尚集团（深圳）有限公司创始人兼首席设计师赵卉洲，中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇以及锋尚文化集团董事长沙晓岚等6位嘉宾参与分享交流。

中国出版集团有限公司党组成员张纪臣：

数字技术赋能文化贸易

“数字技术赋能文化贸易，使文化贸易能够走深走实。”张纪臣认为，文化贸易可以促进文明交流互鉴和文化认同，文化贸易不同一般的商品，它是有内容的。中国出版集团一直坚持出好书、出精品，讲好中国故事，讲好中国发展的故事，讲好中国现代文明的故事。

张纪臣认为，文化贸易或者文化生产很重要的就是创新。发源于上世纪末的数字文化浪潮，让数字化深植于每个人的方方面面。数字化带来了人们消费的变化，由以前获得物质产品，到现在通过消费获得知识、获得解决方案；以前可能是碎片化阅读，现在可能需要个性化的深阅读。在数字时代，出版传媒文化贸易的特征呈现为内容数字化、平台集成化、渠道网络化、商业模式成熟化。做好文化创新需要坚定文化自信，高度关注内容生产和消费需求的新变化，采用新技术成果，通过全面数字化再造，重新认识和建构文化贸易链条，带动文化贸易走深走实。

雅昌文化集团董事长万捷：

让世界看到中国文化瑰宝

“雅昌不光为中国的艺术走向世界服务，同时让艺术为人民服务。”万捷表示，“通过出版，通过创新的数据产品，建立我们的文化自信，同时也让世界真正了解中国。”

今年是雅昌成立30周年。雅昌长期坚持艺术书籍的设计印制，成就了艺术领域众多的精品甚至经典作品，获得“世界最美的书”、“中国最美的书”、美国印刷大奖、中华印制大奖等国际国内奖项一共1130多项。

万捷说，他大学毕业就来到深圳，把青春都给了深圳。深圳这块土地具有改革创新的基因，科技和文化融合的基因。在深圳，雅昌不光是把老祖宗发明的印刷术做到了极致，同时在传承中创新，建立了中国最大的艺术品数据库，填补了国家艺术数据的空白。“这些资源是人类的财富，我们把这些保护好，传承好，让全世界看到中国优秀传统文化。”

提及文化贸易，万捷表示，中国创造的文化产品要让世界买单，就得用世界语言进行呈现。“在产品的设计过程中，无论是创意，还是材料、工具，甚至是文字大小，都要便于相互交流，要有国际性。”万捷说，要打造让全球都喜爱的产品，需要在传承的基础上创新，以客户为核心把我们的产品精神呈现出来，向世界准确传递中国文化的价值。

五洲传播出版传媒有限公司总编辑井水清：

“叫好叫座”才是真本领

“价值引领是生命线，精品内容是金钥匙，市场欢迎是风向标，‘既叫好又叫座’才是真本领。”井水清认为，提升文化软实力方面要处理好四方面的关系。

一要注重传承与创新相统一，发掘具有文化价值与传播价值的选题，制定精准有效的内容策略。在国际媒体合作的过程中，历史文化题材一直是最受欢迎的选题之一，但从开展对外传播的角度来讲，要展示新时代国家形象，不仅要带领国际观众鉴古，还要引领他们知今。

二要坚持艺术表达与面向受众相结合，创作高水平供给、高市场反响的文化精品。国际传播的受众在全球各国，国际传播的效果需要在观众接受中检验，一个作品好不好不仅要看艺术标准、技术标准，更重要的要看能否有效地增进海外受众对中华文化的认知、对中国的情感认同。

三要把握好中国独特性与国际共通性的关系，既要提高文化内涵含金量，也要注意区分受众的接受度。既要打造思想精深、文化深厚、艺术精湛的精品，又要区分受众、人群。

四要推动以文促商与以商养文双向奔赴，通过文化拥抱商业、商品搭载文化、资本联袂文产等方式，实现文化软实力与经济硬实力双提升。

艺之卉时尚集团（深圳）有限公司创始人兼首席设计师赵卉洲：

持续讲好中国故事

“我相信，有我们这样一代一代的设计师去发出中国的声音，中国奢侈品将指日可待。”赵卉洲表示对中国奢侈品充满信心。

赵卉洲是首位登上米兰时装周的中国女装设计师。2018年，她提出“中国奢侈品”这一概念，致力于让欧洲了解中国的奢侈品。“当时所有人都质疑。这种质疑就感觉我在做一件类似‘愚公移山’的事情。”赵卉洲说，从最开始的质疑到慢慢被认可，源自于其一次次地携作品走上米兰时装周。

如今，艺之卉已在意大利成立分公司，HUI品牌已有16家买手店在合作。“我们告诉意大利团队，这个分公司就是中国和欧洲完美的连接，我们希望从世界的人眼里看到一个立体的中国。”赵卉洲说。

“一直以来我是作为中国非遗大使，在世界发声。通过非遗再设计让世界了解中国奢侈品的未来。”赵卉洲说，“非常期待通过好故事持续推动好的贸易，可持续的贸易反哺企业，让我们能够持续讲好中国故事。”

中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇：

文化贸易是必经之路

“文化贸易是文化交流最牢靠的必经之路。”景小勇说，仅仅是展示，不能够全面深入持久促进文明交流互鉴，文化交流要想真正深入，一定要转入到经济规律、市场规律、贸易领域中来。

景小勇认为，产品是核心，艺术表演也是这样。守正就是要守主流意识形态之正，守社会主义核心价值观之正，守中国精神之正，守中华文化立场之正，守中国审美之正，最重要守以人民为中心之正。创新，首先是艺术选择主题的创新，其次是艺术构思创新、艺术呈现创新、艺术价值和功能创新，最后艺术传播也要创新。

“文化贸易要创意和传播并重，线下和线上并重。”景小勇说，创作出来演出完成其实只做了一半工作，没有传播、没有市场接受等于没有价值，只有产生了经济效益、社会效益，作品才算发挥了作用。关于数字化问题，艺术表演传统就是在剧场里面，但《只此青绿》通过人民网、央视、B站媒体传播量是超过百亿级的，数字化是未来要努力的方向。

锋尚文化集团董事长沙晓岚：

越是民族的越是世界的

“文化大国迈向文化强国的核心就是创新性，创新性的核心竞争力就是创意。”沙晓岚说，作为专注于文化科技演艺产业的企业，输出的文化产品，其原创性和创新性尤其重要。“我们要求出品全球首创，独一无二。”

沙晓岚认为，越是民族的就越是世界的。在创作与表达中，独具特色、博大精深的中华文化始终是成就作品的强大精神支持和创意沃土。在创作中展现中国特色、中国风格、中国气派，在作品中呈现中华文化之美。

提及文化贸易，沙晓岚表示，特别想在世界舞台讲述中国故事。“当美国电影工业和诸如迪士尼此类大型媒体集团更多地将视线投向东方，去展现他们眼中的中国时，也在促使我们去创造向世界讲述中国的作品，这些也将是未来进行创意工作的思考与目标。”

“我们公司的规划就是想在5年之内，用世界语言讲好中国故事，并走向世界。”沙晓岚说。