红豆股份拟募资多维度布局升级男装业务

　　● 本报记者 孟培嘉

　　1月16日晚，红豆股份公告，拟非公开发行股票数量不超过3.8亿股，募集资金总额不超过12亿元，扣除发行费用后拟投向红豆品牌体验店升级改造项目、红豆品牌电商中心建设项目、红豆品牌设计研发中心建设项目并补充流动资金。

　　红豆股份表示，本次募投项目的顺利实施，可以有效提升公司的品牌形象和影响力，增强公司线上、线下渠道的综合运营能力，进一步提高公司整体竞争实力和抗风险能力。

　　把握服装消费复苏机遇

　　随着我国纺织服装产业链的逐步恢复与升级转型、居民收入的持续增长，居民消费结构将不断优化，服装行业将迎来跨越式发展。同时，我国男装行业进入新的转型期，男装品牌企业加大对新零售渠道的布局力度和改造升级，不断探寻新的增长点，男装市场竞争加剧。在零售新业态、新模式快速迭代的背景下，众多品牌服装企业加速线上渠道布局。在此背景下，主营男装生产与销售的红豆股份希望通过此次非公开发行，达到优化全渠道营销网络体系、提升公司整体研发实力、满足业务发展对营运资金需求的目的。

　　红豆股份表示，通过相关项目的实施，公司将为客户提供更舒适的购物环境，增强用户互动体验，并实现服装门店经营数据及时、全面、自动的实时采集与分析，集成品牌管理、供应链管理和营销网络管理等业务，进一步夯实公司线下渠道优势。

　　同时，公司将运用现代互联网及其他数码科技技术，将商城、服装生产车间、样衣间、搭配间、秀场、体验中心等直接呈现在终端消费者面前，实现线上线下全渠道营销的有机融合，进一步适应和把握新零售的发展趋势。

　　近年来，红豆股份以“进化增效”为发展主题，聚焦男装主营业务，启动品牌高端化战略升级，明确了“经典舒适男装”新定位。通过此次非公开发行募投项目的实施，公司将形成服装产品设计、产品开发、休闲运动功能材料研发、智能化定制和顾客消费行为研究等协同研发创新四大平台。

　　多维度提升业务能力

　　红豆股份此次募集资金将投向红豆品牌体验店升级改造、红豆品牌电商中心建设、红豆品牌设计研发中心建设三个项目，通过多个维度提升相关业务能力。

　　从具体实施方案来看，红豆品牌体验店升级改造项目拟在不新增建设用地基础上，在国内部分二三线城市中选取基础较好的300家现有直营店进行软装、软硬件升级改造，打造品牌体验店。同时，在国内重点城市中选取10家现有优质直营店进行整体设计改造，打造品牌体验旗舰店。

　　红豆品牌电商中心建设项目将通过打造电商大数据平台，整合生产、销售、售后服务等要素，并与公司物流系统建立实时连接，真正实现公司供应链物流与公司信息系统的集成化与一体化。据介绍，公司此前线上销售业务均为直营，主要入驻天猫、京东、抖音等第三方主流电商开放平台。

　　红豆品牌设计研发中心项目则计划在上海市青浦区实施，建设集科技研发、时尚设计、智能制造、质量管理、品牌培育及人才培养为一体的服装品牌设计研发中心，以增强自主创新和产品管理能力。

　　红豆股份表示，上海聚集众多知名服装企业和开设服装设计专业的高校与科研院所，拥有一大批国际化服装设计研发专业人才。在此设立研发中心，公司将充分利用该地区服装科研与学术研究较强的优势，加强与优秀服装设计人才、优秀服装科研学术机构的合作，汇聚服装设计研发人才，全面升级研发队伍的专业化水平，进一步强化产学研创新能力建设。

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责任编辑：吕成飞