“国际葡萄酒城”今年又有新动作，130年张裕如何让世界“微醺”？

130年，张裕正完成从“追赶者”“并跑者”到“领跑者”的角色转变。

1892年，张弼士在烟台创立张裕，开中国工业化酿造葡萄酒先河。由此，张裕被誉为“中国葡萄酒工业发祥地”。

经过130年发展，烟台已成为全国最大的葡萄酒主产区、亚洲唯一的国际葡萄·葡萄酒城，葡萄酒也成为这座城市传递给世界的一张名片。

6月29日，2022中国·烟台国际葡萄酒节启动发布会举行。烟台市政协主席、市葡萄酒产业链链长于永信，中央广播电视总台央视频公司总经理、央视网党委书记、董事长过彤，烟台市政府副市长韩耀东，烟台开发区工委副书记、管委副主任刘建民，烟台开发区管委副主任刘增贵，中国电影导演协会会长李少红等嘉宾出席了此次活动。

本次葡萄酒节主体活动持续至12月落幕，在历时5个多月的时间里，以央视频的国内一流传播平台为主传播媒介，串联黄渤海新区百里葡萄酒长廊资源，促进葡萄酒产业与城市品牌推广、文化旅游发展的深度融合，聚力打响烟台亚洲唯一“国际葡萄·葡萄酒城”品牌。

海岸线上，由张裕引领的烟台国际葡萄酒城揭下“盖头”，惊艳亮相；聚光灯下，张裕又如何引领烟台，让世界“微醺”？

➊

“擦亮”烟台金字招牌

张裕如何做？

“烟台·让世界微醺”，是2022烟台国际葡萄酒节的口号。

会上，于永信表示，烟台希望依托葡萄酒节这一独特的行业平台，借力央视频强大的资源优势，不断打造、壮大烟台的城市IP，激发烟台文旅产业的独特魅力，让世界关注烟台、记住烟台、拥抱烟台，不断增加葡萄酒节的含金量，做到每年都有新突破、每届都有大惊喜，将葡萄酒节办成一个四海宾朋欢聚的盛会。

▲于永信

本次葡萄酒节围绕“一个人间仙境，百年葡萄酒香，万里微醺世界”“世界葡萄酒 中国品烟台”“葡萄酒之城 白兰地之都”“游仙境烟台 品微醺生活”四个维度，以烟台黄渤海新区为主，芝罘区、蓬莱区、莱山区及张裕公司联动，策划举办为期5个月的节庆活动。

在6-12月活动期间，将举办大型音乐节、“微醺之城·嘉年华”“葡萄酒+新鲁菜”美食消费季、黄渤海新区精品酒庄开放日、烟台国际葡萄酒博览会、芝罘区朝阳街葡萄酒品质生活节、蓬莱区丘山论酒大会、张裕公司130周年庆典活动等十余项系列活动。

此外，发布会上，李少红发起2022中国·烟台国际葡萄酒节系列城市文化作品征集活动，以“烟台，让世界微醺”为主题面向全社会征集：一个城市主题LOGO、一首听了就忘不了的动人歌曲、一位国内首位城市虚拟代言人、一段看了就想来的短视频、一系列点亮城市的公共艺术作品，用城市艺术展现烟台魅力。

▲李少红

发布会后，《乘着大巴看中国》之“流动的微醺酒馆”正式发车。大巴车上，“张裕130周年”字样尤为亮眼。作为央视频文旅系列头部IP，此次《乘着大巴看中国》的移动演播室——总台央视频大巴将被打造为“流动的微醺酒馆”，邀请嘉宾走上大巴车，通过访谈打卡、文艺表演等形式，与云端央视频连接，让更多人了解烟台，赋能烟台文旅发展，开启一场烟台微醺之旅。

在日前的2022惠享山东消费年烟台分会场暨葡萄酒品质生活节启动仪式上，张裕股份公司总经理孙健表示，为推动烟台成为中国葡萄酒普及率最高的城市，作为诞生在烟台、成长在烟台的张裕责无旁贷。他建议烟台的葡萄酒同行，大家一起共同努力，早日实现这个目标。

品牌价值的塑造除了自身实力之外，还需恰到好处的宣传。此次烟台国际葡萄酒节，张裕公司与烟台产区其他葡萄酒企业一起，将烟台城市文化、人文风貌以更新颖的方式宣传出去，使葡萄酒产业逐渐延续到城市文化、产业等多个方面，共同发展。

➋

烟台的张裕，世界的张裕

130年来，张裕扎根烟台，走向世界，已成为企业规模世界第四、品牌价值全球第二的葡萄酒企业。

发布会上，于永信介绍了烟台悠久的葡萄酒文化历史。130年前，第一瓶葡萄酒在张裕酿酒公司出窖，烟台由此成为中国现代葡萄酒工业的发源地；110年前，孙中山先生欣然为张裕葡萄酒题词“品重醴泉”；130年来，张裕公司为中国葡萄酒产业写下了璀璨的一笔。

如今，烟台已有葡萄酒知名企业204家、知名酒庄63个、配套企业200多家，烟台葡萄酒品牌价值高达852亿元，一个独具海岸风味特色的葡萄酒产区正在加快建设，一条绵延数百里的葡萄酒产业带正在迅速成立。

中国酒业协会数据显示，2021年中国葡萄酒总产量为26.08万千升、总销售收入为90.27亿元，同比上一年度分别下降36.9%、9.9%。

14家葡萄酒行业上市公司2021年报数据显示，2021年张裕营收39.53亿元，利润为5亿元，位居行业第一位，其在中国葡萄酒产业中的领跑优势越来越明显。

而从自身角度来看，张裕连续两年入选《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》。该榜单从品牌历史、价值和文化内涵等三个维度评估考量，连续两年入选，表明张裕的产业基础已相当雄厚。

胡润认为，作为全球数字化转型走在前面的葡萄酒企业，张裕已经成功占领下一轮全球产业竞争的制高点，是中国品牌弯道超车的典范。此外，张裕曾多次荣登《胡润品牌榜》《胡润中国食品行业百强榜》等榜单。

2022年是张裕创建130周年，张裕将联动国际葡萄酒节、国际葡萄酒博览会，面向全体市民和游客举办系列丰富有趣的活动，包括联合烟台知名餐厅开展美食美酒优惠活动；整合博物馆、酒庄、张裕柳林河谷、葡萄酒主题餐厅等优势资源强化消费体验。

张裕还将通过130周年图片展、葡萄园音乐节、音乐酒会、露天电影消夏酒会等消费者喜闻乐见的形式，推动烟台成为中国葡萄酒普及率最高的城市，进一步擦亮烟台“国际葡萄·葡萄酒城”金字招牌。

在讲好中国葡萄酒故事这一领域的同时，张裕还将在海内外开展一系列文化推介活动，打造中国葡萄酒文化周、在海外多个城市举办主题庆祝会等推广活动等，向全球消费者普及、推广中国葡萄酒文化，营造更加自信的中国葡萄酒文化氛围。

当品牌走向世界，提升的便是烟台葡萄酒产区国际知名度和影响力。

➌

张裕，让世界“微醺”

立足在烟台的张裕，却早已在世界扎稳脚步。

从基地上来看，目前，张裕已在全球布局14座专业化酒庄，实现横跨亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等4大洲的原料基地布局，旗下产品畅销全球70多个国家，拥有5000多终端。其中，张裕先后在法国、西班牙、智利、澳大利亚收购了6座专业化酒庄。

在第二十五届圣彼得堡国际经济论坛上，作为中国葡萄酒行业唯一出席活动的代表，张裕公司董事、副总经理、总酿酒师李记明以视频会议方式参加了本次论坛，并做了主题为《国际标准 全球甄选 中国风味 世界品质》的重要发言。

李记明表示，张裕在全球布局25万亩葡萄基地，在标准化栽培的基础上，实现国际领先的机械化栽培，并继续推进农机农艺融合，逐步实现智慧化、无人化栽培。为了提高葡萄质量，张裕根据中国不同地区的风土条件对葡萄园进行分区，并采用精细化的网格化栽培技术，让管理更精准。

可以看出，酒庄和基地已成为张裕多元化发展的重要一极，也是张裕“微醺”世界的有力支撑。

再从品质来看，近日，在2022年柏林葡萄酒大赛（Berliner Wein Trophy）上，张裕再次赢得“最佳葡萄酒生产商（Best Producer）”特别大奖，为中国产区唯一获得该项荣誉的企业，这是张裕连续三年被评为该赛事的“最佳葡萄酒生产商”。

此外，在第12届亚洲葡萄酒质量大赛中收获2个金奖；第30届Mundus Vini世界葡萄酒大赛中收获1枚大金奖、14枚金奖；第26届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛收获3枚金奖……

屡屡获奖，被作为活动指定用酒，足以证明张裕的高品质，让张裕迈向国际化，实现从“追赶者”“并跑者”到“领跑者”的角色转变，但张裕却依旧不忘记带领中国葡萄酒建立新的文化表达。

细数张裕旗下张裕爱斐堡、卡斯特、巴保男爵等酒庄等品牌，都带有一定的国际元素。而龙谕则是其中特别的存在。如今，龙谕产品已出口至英国、德国、美国、意大利、瑞士、丹麦、俄罗斯、加拿大等44个国家，被誉为“中国葡萄酒王”。

在第十二期瑞士《Vinum》杂志公布的2021年“世界100瓶顶级葡萄酒”榜单中，龙谕葡萄酒榜上有名，这是中国葡萄酒首次进入该项榜单，同时也是亚洲地区唯一的上榜酒款。

2021年，龙谕的最新广告语——“品过世界 更爱中国”在上海揭幕，以龙谕广告语更新为契机，立足中国风土特色，深耕中国葡萄酒产区，向世界展示中国高端葡萄酒的名片。

在张裕的引领下，未来的烟台国际葡萄酒城，将成为烟台国际葡萄酒节的永久举办地，“一城一节”交相呼应，彰显葡萄酒中国产区标杆城市品牌。烟台作为亚洲唯一“国际葡萄·葡萄酒城”，正在慢慢“微醺”着世界。

城市与品牌相互充分融合，在提升城市知名度的同时，也能推动品牌的影响力和产业的进一步发展。可见，张裕作为一个历经百年的民族品牌，正在以永恒的初心反馈社会、以龙头的魄力率先破局、以世界的眼光传递中国葡萄酒文化，不断焕发着百年品牌的崭新魅力。

你怎么看张裕在烟台打造国际葡萄酒城名片中的价值？文末留言等你分享！

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP