图文：亚太广告节主席林俊明演讲(2)

　　品牌内容，广告人或使用者创造的创意内容，中国有一个很有名的超女策划案例，客户跟广告公司创造一个娱乐出来，帮助产品的宣传。日清方便面，这个产品有很多年了，没有新的故事去宣传它，这个品牌跟消费者的距离越来越远的，以前吃的人已经老了，现在年轻人吃这个是有困难的，因为外面有很多的竞争对手，年轻人也不一定要吃方便面，有很多选择。解决方案是客户跟我们合作找一些做动画片的艺术家来创作一个节目，找一个很有名的漫画家，用一年的时间去做，我当时听评审讨论这个案子的时候，难的地方是客户跟广告公司可以坚持一年的活动，而不会中途改做别的事情，这个是最难的，评审也说，看里面每一件事情都觉得没有什么大不了，但是整合来讲就很厉害了。(VIDEO播放)这个也是利用传统的户外广告，但是做的手段很高明。这个作品在今年嘎纳节上面拿了一个大奖，他自己创造一个内容，并不是简单的介绍产品，这个内容也很受欢迎，消费者觉得这个不是广告，是娱乐的节目。

　　最后是混合搀和，继承为全方位360度，现在马上就要举行奥运会了，这个是纽西兰的案例，他们那边打橄榄球去发展参加国际比赛，我觉得最棒的地方是他们可以把所有的纽西兰的人民无论是很喜欢打橄榄球还是不喜欢，都想参与这次活动当中。(VIDEO播放)每个球员的和他的家里人一起从家里面铲一块泥巴，让他带到法国去参加比赛。新西兰只是一个很小的国家，但是我们有没有这个本领把中国所有人口都参与到一个活动当中呢？我觉得应该是有可能的。

　　过去两三年我花很多时间，我认为做传统广告创意的人如果不每天学一点新东西，很容易被淘汰，所以过去两天我一直收集一些让我惊讶的新媒体有关的想法，已经不是广告了，刚才我看的四个案例肯定不能用广告这两个字来定义，但是背后的动机还是帮客户做品牌、产品宣传。

　　今天时间有限，我还想把我收集回来的东西分享给大家，我看到台湾、大陆的广告，在新港看到新加坡的广告，如果我不出来做一个演讲，其他人可能没有一个机会，所以我几个月之前把我收集的一些东西放到网上，我给他的名字是看破界，没有线上线下之分的，我刚才给你看的每个案例是没有线的，已经分不出传统和非传统，我做了一个网站，有一个人讲我花这个钱做这个网站不如请他做鱼翅，我就是想我有的东西分享给大家。

　　我把很多国际案例找人翻成中文，找一些懂新媒体的创意人做一些点评，这个是最难的，我从来觉得你不知道的事情作为创意人不知道怎么做，但是当你看到别人怎么做的时候，作为一个创意人我也可以做，我希望带给所有创意人多一点的分享，我非常相信中国市场机会是有很多的。