GE全方位争抢北京奥运商机

　　尽管北京奥运会TOP赞助商计划的实施时间将从2005年开始，但昨天，通用电气(GE)迫不及待地亮出了其奥运形象广告。

　　作为奥运会TOP赞助商之一的GE本周在北京投放了以支持奥运会为主题的平面广告，这是GE公司首次在中国以集团名义做企业形象广告。GE中国公司董事长兼CEO孙礼达称，此举旨在充分利用GE成为奥林匹克全球合作伙伴的契机，推动GE品牌形象的提升，为中国业务的 战略性增长创造条件。

　　事实上，2004年，全球知名品牌几乎不约而同指向同一个目标：中国。其最根本的诱惑源自即将到来的2008年奥运会给中国市场带来的与日俱增的战略意义

　　“梦想启动未来”

　　2003年对于GE来说是个重大的年份，杰克.韦尔奇时代的广告词“GE创造美好生活”退出了历史舞台，取而代之的是代表GE多元化企业形象的“imagination　at　work”。这个被译为“梦想启动未来”的新广告词昨天与GE全新北京奥运会平面广告一起亮相中国。

　　如果找100个中国消费者来问：“GE是个什么公司？”他们的回答会是：“生产照明和家电的企业。”可是GE告诉我们，这个答案不完整了！孙礼达昨日一再向记者纠正：130岁的GE已经不是以前那个全球最大的电气制造商，现在和将来它会是一个全球性的多元化企业。

　　正如孙礼达所说，专为奥运会定制的广告不仅是个营销概念，GE想通过奥运会向中国传达：GE是一个集消费品、能源、飞机发动机、医疗、高新材料、金融服务、新闻媒体等为一体的全球性多元化公司。

　　不会大意失荆州

　　从9月份完成北京奥运会合作方案，到两个星期前GE董事长率小分队分别拜访北京和上海的官员——一切都在证明，GE正在加速中国战略。孙礼达说，GE看中的是在北京奥运会、中国城市建设和轨道等基础设施建设中的潜藏商机。曾有人估计，2008年北京奥运会仅基础设施和场馆建设将耗资360亿美元。据悉，GE向国际奥委会赞助的产品有15大类，包括能源发电系统、能源配电系统、家用电器、灯具和照明系统、安防设备和系统以及医疗影像和运输等。

　　但GE面临的挑战无疑也是巨大的。因为GE已经看到，不仅仅自己提前启动了北京奥运战略，北京奥运会其它10家TOP赞助商如可口可乐、通用电气、恒康人寿、柯达、松下、三星、斯伦贝谢、斯沃琪和维萨、联想均在近半年内启动了中国市场的宣传。

　　虽然GE率先独揽了电视转播权和移动发电设备，但仍旧没有人能预测奥运会项目建设的竞争是否会在公开招投标后变得更激烈。在照明和动力领域，飞利浦和西门子都是业内的佼佼者。虽然这两个欧洲巨头都不是2005年至2012年国际奥委会的合作伙伴，但飞利浦消费电子总裁杜德雷近日在上海表示，他们将会积极参与北京的照明工程建设。就在前不久，飞利浦宣布，在今年最后4个月中，还将一次性甩出相当于年营业额3％的8000万欧元，用于支持新品牌定位在中国及欧美的营销推广。

　　北京奥组委同时还透露，中国银行、大众汽车、中国国际航空公司以及中国移动和中国网通也成为了2008年北京奥运会的赞助商。

　　TOP赞助商无疑将是奥运商场上的赢家，但在所有奥运赞助商未雨绸缪和严阵以待中，对GE而言，无论如何也不能大意失荆州。　　　　本报记者　谢思佳