【深度聚焦】“造节”引爆文旅新消费，欢乐谷做对了什么|欢乐谷_新浪财经

近日，在武汉欢乐谷，伴随着35万平方米的ZANMANG LOOPY灯光乐园亮灯，“武汉欢乐谷×ZANMANG LOOPY闪耀欢禧节”正式启动，粉色的光影交织出温暖的节日氛围，为“江城”的冬日注入一丝浪漫的暖意。

在欢乐谷公司的统筹策划下，“闪耀欢禧节”作为横跨元旦、春节等重要节点的一大品牌节庆，将为游客带来冬趣冰雪、浪漫烟花、高颜NPC、人气IP、狂欢巡游等一系列活动内容，让游客在活动中尽情享受节日的欢乐，收获惊喜体验与美好回忆。

事实上，自去年以来，欢乐谷公司已先后打造了“国潮文化节”“夏浪狂欢节”“惊奇潮玩节”等品牌节庆，持续在品牌节庆“含新量”上做文章，极大地提升了主题公园的文化内涵与娱乐多样性，进一步引领了文旅发展的新潮流。

▲武汉欢乐谷携手人气IP“ZANMANG LOOPY”打造闪耀欢禧节-赞萌露比灯光季。

应“节”不暇锻造“造节”“长板”

一直以来，无论是国际主题公园品牌，还是本土主题公园品牌，都非常重视打造节庆系列营销活动。一方面，通过节庆的氛围营造可以吸引更多客流；另一方面，通过主题活动可以增强游客的复购率，为主题公园带来更多可观的经济效益。

近年来，为了将“欢乐谷”品牌与主题节庆更有机地融合，并助力园区的资源赋能，打造长效的品牌效益，欢乐谷公司创造性地提出了“品牌节庆”概念。

“品牌节庆，不是单纯在传统节庆、日常节庆的基础上叠加品牌活动，而是将节庆品牌化、IP化、产品化，是一种将品牌理念、文化和价值通过节庆活动传达给目标群体的营销策略及产品。”欢乐谷公司相关负责人说，作为中国主题公园行业的头部企业，欢乐谷公司在持续创新的过程中，始终注重与游客需求同频，让“造节”成为企业的“长板”和“硬核”。

2024年，欢乐谷公司在过往“造节”经验的基础上，将“欢乐谷”品牌与主题节庆有机地融合，以市场为靶心，通过探索构建主题公园“全新社交场景”，推进节庆营销力、产品力、平台力共融共生，形成强大的市场合力，提升了欢乐谷公司旗下产品的内容“含新量”和市场竞争力。

▲“国潮文化节”期间举办的“国风华服”巡游活动。

▲天津欢乐谷“POGO音乐节”热力全开。

▲“惊奇潮玩节”大巡游活动引发游客争相拍照打卡。

▲“闪耀欢禧节”元旦跨年活动现场，游客欢呼迎接新年。

春季，“国潮文化节”推出“国风华服”与“国潮英雄”两大活动主题，让游客在欢笑声中感受国潮文化的独特魅力；夏季，“夏浪狂欢节”将音乐、戏水作为核心元素，为游客打造了一场“玩水啦！玛雅！”盛大清凉派对；秋季，“惊奇潮玩节”通过融合惊奇屋、NPC互动、巡游、演艺等多种元素，为游客提供互动性、趣味性和沉浸式的新玩法；冬季，正在进行中的“闪耀欢禧节”打造“吉时发财”百万财神爷NPC大巡游、“吉运当头”巨型许愿树等特色主题活动，在辞旧迎新的美好氛围中为游客带来更加欢乐的情绪陪伴。

特色是节庆活动成功的关键，差异化是节庆经济成功的基石。一个又一个品牌节庆的“无缝衔接”贯穿一年四季，每个季节都有独特的活动和主题，为游客提供了持续的新鲜感和期待感。

当前文旅市场不再是传统意义上的“景点竞争”，而是升级为“吸引力经济”的竞争。通过不断创新和丰富节庆内容，欢乐谷成功打造了独具特色的品牌节庆体系，吸引了大量游客入园体验。

洞察市场趋势将多元文化融入品牌节庆

美好生活离不开仪式感。2024年，文旅消费提质增效的话题热辣滚烫，其中，诸多城市凭借网红节庆“火”了一把，“以节促游、以节兴游”“提升游客的仪式感”逐渐成为文旅行业的共识，“造节”成为文旅企业转型发展的必然选择。

把握时代红利，欢乐谷公司把多元文化融入品牌节庆的打造之中，将“常建常新，常玩常新”体现到了极致。在每一季品牌节庆的构思中，欢乐谷公司都以彼时的社会发展趋势为指引，从文化特色、平台效应、跨界合作等多维度进行顶层设计。

引入热门IP，共创节庆内容。随着消费者对个性化、沉浸式体验需求的日益增长，IP联动已成为主题公园吸引游客、增强游客粘性的关键手段。通过引入契合节庆主题的IP，欢乐谷公司旗下各主题公园为越来越多有相同IP喜好的游客，构建了一个又一个“全新社交场景”。

▲欢乐谷X《英雄联盟：双城之战》主题打卡区。

“国潮文化节”期间，欢乐谷公司跨界联动热门IP，在各主题公园落地超级飞侠、葫芦兄弟、猪猪侠、王者荣耀、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、中国文字博物馆等逾20个国潮IP，打造情景剧、见面会、巡游、互动演艺等多种场景。在其他的节庆活动中，IP合作更是成为了欢乐谷公司的重要抓手，“惊奇潮玩节”的“《英雄联盟：双城之战》”“谷围南亭”，“闪耀欢禧节”的“白蛇”“葫芦娃(15.790, -0.26, -1.62%)”等，从主题内容、场地搭建、角色扮演等方面为游客带来新的玩法，也为旗下各主题公园提供更加有力的内容支撑。

多元NPC互动，全园变装狂欢。如今，在欢乐谷公司旗下的主题公园，高颜NPC玩法已经成为了标配，与此同时，“唐僧”“公公”“二胡小手办”等趣味性NPC也同样亮眼，让游客可以收获满满的情绪价值。

值得一提的是，各园区还创新游客与NPC之间的互动形式，推出卡皮巴拉手环、红绿手环、召唤铃等互动产品，玩家通过不同颜色的手环获得与NPC的专属互动方式，无论是“社恐”还是“社牛”，无论是想“独乐乐”还是“众乐乐”，游客都可以找到“独家定制”的互动体验。

业内专家指出，欢乐谷公司旗下的主题公园在NPC互动方面的创新实践，为文旅行业树立了新的标杆。通过引入多元NPC互动，主题公园不仅提升了游客的参与度和沉浸感，还进一步强化了游客与景区之间的情感连接，更为景区带来了流量和口碑。

▲欢乐谷夜晚主题大巡游，NPC与游客进行有趣互动。

演艺秀场革新，巡游惊喜连连。“国潮文化节”的“国风华服”活动将春日“汉服+赏花”的时尚热潮搬进了各个主题公园中。南京欢乐谷“复原”六朝古都华服妆造，组成六朝华服方阵、演艺方阵，开启金陵华服大巡游，更有唐朝盛行的“裙幄宴”，尽显春日的古风浪漫；襄阳华侨城奇幻度假区“万朝来贺”国潮大巡游，通过巡游表演与故事剧情，向游客讲述一场穿越千年的鸿篇巨制。“惊奇潮玩节”的主题大巡游，融入了巨物、机车、特效、NPC等元素，也极大地提升了游客的游玩体验。而“闪耀欢禧节”中的NPC大巡游，更是洋溢着满满的吉祥氛围，值得期待。

从“国潮文化节”中的“国潮热”“春游经济”“氛围经济”，到“夏浪狂欢节”“惊奇潮玩节”中的“假期经济”“演唱会经济”“夜经济”“谷子经济”，欢乐谷公司在保持各公园独特个性的同时，成功激发了各主题公园与其所在城市的广泛传播效应，为游客精心打造了一系列独具特色、充满节日氛围的新奇体验场景。

塑造主题娱乐新标杆打造有生命力的节庆产品体系

去年以来，中央强调，要着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。

中国旅游研究院院长戴斌深刻指出，当前，我国旅游业正在从资源依托和要素投入的自然增长模式，走向产品研发和创新驱动的高质量发展模式。伴随着大众旅游新时代的全面到来，这一重要是转变带来全新的消费形态，消费者需求呈现出多样性、个性化和品质化的显著特征，消费分层与需求升级现象明显。

在此背景下，欢乐谷公司紧跟行业发展趋势，经过一年的实践与优化，成功将一系列活动打造成为主题更加鲜明、层次更加丰富的品牌节庆，更好激发和满足消费者的多元化文旅消费需求。

▲“闪耀欢禧节”期间举行的冰雪狂欢大巡游热闹非凡。

“造节”一时的热度固然可喜，但热闹之后还需持续深耕，不断在产品研究上下功夫，在市场推广上持续发力。

“纵观那些‘造节’成功的案例，无一不是久久为功。”欢乐谷公司相关负责人说，欢乐谷公司不仅聚焦于“造节”短期的活动效果，更着眼于长期的品牌建设和市场影响力提升，将积极探索长效机制，不断提升产品力、发挥平台力，塑造主题娱乐新标杆。

“一方面，欢乐谷将深挖节庆价值，并结合各主题公园在地市场及产品特性，通过整合资源体系，构建平台力，为各主题公园提供有效支持、赋能及护航，助力各主题公园收获1+1＞2的市场效果。另一方面，将在持续实践探索的基础上，通过经验沉淀形成一套独具特色的、有生命力的节庆产品体系，提升节庆活动产品力。”欢乐谷公司相关负责人说。

新一轮促消费扩内需大幕正在开启，可以预见，大批新型消费业态和消费模式将层出不穷，为文旅项目“造节”提供源源不断的动力和源泉。作为文旅行业的重要参与者和引领者，欢乐谷公司未来将继续秉持创新理念，进一步深化品牌节庆内涵，通过丰富的体验场景赋能新质消费，打造多元文化活动、多样品牌体验，为扩大消费和内需注入新动能，助力文旅行业可持续高质量发展。