户外装备：流行趋势 + 热销商品_

来源：久谦中台消费

在过去数年间，全球户外装备市场迅速增长，积极响应轻量化设计、自然色调和可持续理念等主流趋势，推动了从传统功能性产品向高品质、多场景及环保创新产品的转型。然而，普遍追随的趋势也引发了品牌同质化风险，迫使企业重新审视消费市场中隐藏的矛盾和未被充分挖掘的隐性需求，真正的竞争优势可能存在于对显性趋势的批判与质疑之中。

关键发现：

1）当前户外装备市场热衷于轻量化与便携设计，如帐篷天幕二维尺寸与月亮椅的便携设计体现了消费者对空间效率与便捷生活的追求。但此趋势已普遍化为基本市场条件，企业需谨防产品同质化，并从极致简化或差异化材质等方面突破。

2）看似主导市场的环保趋势，实则隐含着消费动机的复杂性。电加热烧烤炉和太阳能营地灯的兴起并非单纯环保诉求，而更多基于消费者对便利性及社会身份表达的需求，企业应更隐性地整合环保元素，而非将其直接作为卖点。

3）技术驱动趋势中隐藏的认知负担问题逐渐显现。锐尼Yiunily强光手电筒等复杂功能性产品，尽管性能卓越，但可能引发用户决策焦虑与认知超载。品牌或需适度简化技术表达，以“直观与易用”为核心竞争力。

4）市场对流沙金、橡木木纹等自然色调的偏好，本质上反映出消费者面对决策疲劳时寻求简化选择的倾向。品牌在色彩设计上不应仅从审美出发，更应聚焦于色彩跨场景通用性，帮助用户降低决策复杂度。

5）年轻消费群体并非单一的社交化需求统一体，金属秋千吊床等时尚社交产品或许忽视了某些消费者对于隐私与个性空间的渴求。品牌需在年轻市场的细分领域提供更为多元的产品解决方案。

6）被市场迅速淘汰的传统设计如牛津布帐篷天幕或传统尺寸充气床，并非完全没有市场价值，而可能存在着品牌的战略误判。挖掘复古与怀旧消费趋势，重新开发经典款式，或能开拓独特的利基市场。

7）所谓的小众品类，例如非连续变倍望远镜，在表面小众化背后可能隐藏巨大的主流市场潜力。品牌应敏锐识别此类品类背后的广泛需求，及早布局，开创品类主流化机会。

8）被忽略的消费心理，如深色钓鱼伞与超大包装烧烤配件背后的安全感与经济效益追求，代表了一种在不确定时代愈发凸显的长期主义消费观念。企业可精准把握并强化此类隐性消费心理，构筑差异化竞争优势。

[ 帐篷天幕 ]

在帐篷天幕的市场中，六角形的设计提供了更好的稳定性和空间利用率，适合多种户外环境。流沙金、云雾白等颜色的选择反映了消费者对时尚和自然色调的偏好。尼龙和TPU材质因其耐用性和防水性能成为帐底材质的首选。加长型睡袋则满足了更高身高用户的需求，体现了产品的人性化设计。二维尺寸的帐篷天幕因其便于携带和安装而受到欢迎。

蝶形、方形、圆形等形状的帐篷天幕因其稳定性和空间利用率不如六角形而不受青睐。奶油咖、杏米白等颜色的选择未能迎合消费者对时尚和自然色调的偏好。牛津布、涤纶等传统材质因其耐用性和防水性能不如尼龙和TPU而逐渐被淘汰。标准型睡袋因无法满足更高身高用户的需求而不再流行。

原始人黑胶天幕帐篷六件套

品类第九 | 销售额3,800万+ | 同比13%

原始人The Primitive天幕帐篷六件套设计简约而不失功能性，采用高质量的防水材料，确保在各种天气条件下都能提供可靠的保护。天幕的颜色与自然环境完美融合，既不突兀又能彰显出户外生活的质感。产品包装紧凑，便于携带和安装，适合家庭露营、野餐聚会等多种场合使用。品牌定位强调自由与探索精神，鼓励用户在户外天地中开拓自己的领地，享受自然的美好。

*为销量最高的单链接数据，非全网销售数据

[ 户外桌椅 ]

在户外桌椅市场中，标准套餐的流行无疑是对消费者追求简约和实用的回应。随着生活节奏的加快，消费者更倾向于选择一站式解决方案。颜色分类中的橡木木纹、流沙金、冬竹青和皓月白等自然色调和优雅色彩的流行，反映了消费者对自然和高雅生活方式的向往。这些颜色不仅能够与多种户外环境相协调，还能提升整体空间的美感，成为消费者青睐的选择。

一些颜色如原木色、磨砂黑等的失宠，可能是因为这些选择未能满足当前消费者对个性化和创新的需求。市场的快速变化要求品牌不断调整策略，以适应消费者不断变化的偏好。

探险者月亮椅

品类第四 | 销售额620万+ | 同比75%

探险者月亮椅是专为户外活动设计的便携舒适座椅。它采用600D牛津布，具有高密度和耐用性，确保使用者的舒适体验。椅架采用加固管套设计，有效防止刺穿。户外专用塑粉涂层使椅架常新耐老化，不易掉漆。整椅仅重2.2公斤，轻量化设计使得产品能够轻松携带，非常适合露营等户外活动。探险者月亮椅在细节设计上精益求精，包括提手织带设计、背部口袋设计、侧边收纳设计等，提升了产品的功能性。探险者品牌强调文明露营、安全露营，倡导环保和生态保护。

[ 野餐垫 ]

绒面野餐垫的流行不仅仅是因为其柔软的触感，更是因为其在户外活动中提供了更高的舒适度和时尚感。在颜色选择上，茶色、紫色和绿色的色彩选择也反映了消费者对个性化和视觉美感的追求，这些颜色不仅在视觉上更具吸引力，也更容易与其他户外装备搭配，形成和谐的整体风格。

帆布材质的野餐垫逐渐被市场淘汰，因为消费者对产品便携性和舒适度的更高要求。传统的黄色、蓝色和灰色虽然经典，但在当下的市场中显得过于平淡，无法满足消费者对新鲜感和时尚感的追求。

Etravel易旅野餐垫

品类第五 | 销售额20万+ | 同比92%

Etravel易旅推出的INS风野餐垫，以其清新的绿色格子设计，完美契合户外野餐的自然氛围。产品采用耐磨、防水防潮的材质，确保在户外使用时不易沾染草沙，保持清洁。其便携式设计，轻松折叠成小巧的包状，方便携带。无论是家庭聚会还是朋友野餐，这款野餐垫都能为您提供舒适的休闲体验。

[ 户外营地车 ]

在户外营地车市场中，产品设计的可折叠性满足了消费者对便携性和创新设计的双重需求。金属的使用提升了产品的耐用性，而良好的承重能力则确保了产品的实用性和安全性。色彩选择上，黑色、米色、卡其色和奶咖色的经典搭配，这些颜色不仅在视觉上提供了低调的奢华感，同时也在功能上满足了户外环境的耐脏与耐用需求。中量的重量设计则在便携性与稳定性之间找到了完美的平衡点。

在颜色选择上，火岩咖、漠北黄等则可能源于其过于个性化或不易搭配。随着户外活动的多样化和消费者对新鲜感的追求，单一季节的产品发布难以满足全年无休的市场需求，企业需要在产品创新和市场推广策略上进行调整以应对这种挑战。

UP DOWN 营地拖车

品类第六 | 销售额320万+ | 同比99%

UP DOWN 露营车自上架以来，凭借其卓越的产品设计和功能，已累计销售超过200,000件。该车型采用前轮双刹系统确保斜坡驻车安全，通过严苛的2,000公里推行及5,000次越障测试，轻松征服草地、沙地、碎石路等多重地形。创新折叠结构兼顾空间效率与便捷收纳，搭配可拓展层叠式桌板秒变实用餐台。核心配置方面，全钢车架实现500斤超强承重，600D加密牛津布面料兼具抗皱耐磨特性，结合升级版磨砂车架与全地形轮胎，全方位提升产品耐用度与实用价值，堪称户外爱好者探索自然的理想移动伴侣。

[ 烧烤炉 ]

在当今市场中，电力加热与固体酒精加热的烧烤炉逐渐成为主流，这不仅是因为其环保与便捷的特性，更是因为消费者对可持续发展的关注日益增加。与此同时，调节功能与移动功能的烧烤炉也备受青睐，反映出用户对产品灵活性与多功能性的需求。适用4-6人及以上的烧烤炉因其社交属性而广受欢迎，尤其是在餐厅、室内与聚会等场景中，进一步推动了美洲与欧洲风格的流行趋势。

带熄火装置的烧烤炉如今已逐渐被市场所淘汰，因其操作复杂与安全隐患而不再符合现代消费者的需求。同时，气体与液体燃料的使用因其环境影响与安全问题而逐渐被固体燃料所取代。此外，单人或2-3人适用的烧烤炉因其局限性而失去市场竞争力

燃客Fireplus 户外烧烤炉

品类第八 | 销售额250w+ | 同比708%

燃客Fireplus烧烤炉以其专利原创设计和卓越的性能在市场上脱颖而出。它采用稳固防倾倒设计，避免了传统设计中容易出现的摇晃和侧翻问题。还配备了一步加减炭功能，用户可以通过前置独立加炭门轻松调节炭量，实现火候随心控。烧烤炉具备四档升降控温设计，通过简单的提拉动作来调节炭盘高度，从而控制温度。此外，它采用抽拉式设计，使得清洁过程更加省心省力。这款烧烤炉性价比高且实用性强，是家庭聚会和户外烧烤的理想选择。

[ 烧烤配件 ]

在烧烤配件市场中，液体与黏状调料的需求显著上升。短时间燃烧的需求增加，反映出消费者对快速烹饪与高效能的偏好。超大包装的受欢迎则表明消费者对性价比与储存便利性的需求增加，尤其是在家庭聚会或大型户外活动中，超大包装能够提供更高的使用价值。木炭、固体酒精与喷火枪的流行显示出消费者对功能性与安全性的重视。

固体调料的需求下降，可能因其使用不便与口味单一而不再受消费者青睐。克为单位的重量选择不再流行，可能因其不适合大规模使用而被更大单位的重量所取代。中包装与小包装的需求下降，消费者更倾向于选择性价比更高的超大包装。气体燃料与其他颜色分类的产品也不再流行。

壹方烧烤木炭

品类第一 | 销售额370万+ | 同比639%

荔枝原木炭是烤肉爱好者的理想选择。产品采用古法土窑高温烧制，确保了木炭的无烟特性和高耐烧性，适合各种户外烧烤活动。每箱容量为10斤，提供充足的燃料支持，满足长时间的烧烤需求。包装设计简洁大方，易于存储和携带，适合家庭聚会或野外露营使用。购买此产品还附赠炭夹和引燃蜡，方便用户快速点燃，提升使用体验。

[ 秋千吊床 ]

在材质方面，金属材质的秋千吊床因其坚固耐用和现代感的设计而受到消费者的青睐。金属材质不仅提供了更高的安全性和稳定性，还能适应多种户外环境，满足消费者对耐用性和美观性的双重需求。在颜色选择上，橘黄条色、军色等色彩因其视觉冲击力和时尚感而引领潮流。

相较于金属材质，棉绳、尼龙绳和冰丝等材质的秋千吊床逐渐失去市场吸引力。这些材质虽然在舒适性上有一定优势，但在耐用性和安全性方面相对较弱，难以满足消费者对高品质户外产品的需求。此外，这些材质的设计风格较为传统，难以吸引追求时尚和创新的年轻消费者，导致其市场份额逐渐萎缩。

原始人户外防侧翻吊床

品类第一 | 销售额60万+ | 同比501%

原始人户外帆布防侧翻吊床以其稳固结实的设计和强大的承重能力，成为家庭户外活动的理想选择。吊床采用加大加宽设计，能够承载高达700斤的重量，为用户提供美好舒适的体验。吊床采用帆布面料，具有强韧耐磨的特性。吊床还配备了小巧便携的收纳袋，体积小，不占空间，方便携带。产品定位于热爱自然、享受户外生活的现代家庭，强调与家人一起探索自然的乐趣。

[ 充气床 ]

在充气床市场中，柱形设计因其在空间利用和舒适度上的优势而备受推崇。柱形充气床不仅能够更好地适应不同的室内布局，还能提供更均匀的支撑，提升用户的睡眠体验。此外，长宽高格式的包装体积信息为消费者提供了更精确的产品规格，便于运输和存储。颜色方面，奶酪色和冬雪灰因其柔和且易于搭配的特性，成为消费者的首选，反映出市场对简约和自然风格的偏好。加大双人床尺寸的流行则显示出消费者对舒适度和多功能性的追求，尤其是在家庭成员多样化的背景下，这一尺寸能够更好地满足不同的使用需求。

单一数值格式和体积范围格式的包装体积信息逐渐被市场淘汰，因其无法提供足够的产品细节，影响消费者的购买决策。特大双人床尺寸、单人床尺寸和传统双人床尺寸的需求也在下降，可能是因为这些尺寸无法满足现代家庭对多功能和灵活性的需求。颜色方面，卡其色、果绿色、晴空蓝、晨雾灰和深空灰等颜色逐渐失去市场吸引力。条形设计的充气床因其在舒适度和空间利用上的劣势，也逐渐被市场淘汰。

探险者充气床垫

品类第一 | 销售额5,500万+ | 同比59%

探险者充气床垫配备2,600毫安大容量充气泵，能够在两分钟内实现一键充气，极大地提升了使用效率。其设计简洁直观，设有抽气、暂停键和充气三个功能按键，用户可以轻松操作。产品包装设计现代感十足，强调了其便携性和多功能性，适用于充气枕和其他气垫的充气需求。探险者系列充气泵定位于户外活动和旅行爱好者，提供高效、便捷的充气解决方案，满足用户在不同场景下的使用需求。

[ 营地灯 ]

在营地灯市场中，超长续航时间成为了消费者的首选。白光、迷彩和柳茶绿的流行，显示出消费者对简约和自然风格的偏好，这与现代生活中对自然和简约的追求相契合。镍氢电池和磷酸铁锂电池的使用则进一步满足了市场对环保和高效能的要求，成为了营地灯市场中的主流选择。

传统的锂电池和碱性电池逐渐被市场淘汰，充电宝的便携性虽然吸引人，但在续航和稳定性上仍难以与前者匹敌。此外，LED技术、混合型灯泡被视为过时。

TCL 太阳能露营灯

品类第二 | 销售额50万+ | 同比137%

TCL 太阳能充电灯配备强光、中光、爆闪及远射四档照明模式，专为户外活动设计。其主要特点是利用太阳能进行充电，只需有光即可为设备补充电力，环保且高效。此外，该产品还设有USB接口，支持多种设备的充电需求，增加了使用的灵活性。灯体采用坚固耐用的材料制成，适合各种户外环境使用。其设计简约而不失功能性，绿色的外观与自然环境完美融合，体现了TCL品牌对环保和科技的追求。

[ 登山杖 ]

在徒步运动日益流行的背景下，登山杖的设计逐渐向轻便和便携性倾斜。徒步活动的参与者更倾向于选择短长度或可调长度的登山杖，以适应不同地形的需求，同时也便于携带和存储。木材质的复古回潮与环保意识的提升使其成为登山杖的流行选择。

尽管碳合金和钢材质曾经是登山杖的主流选择，但随着环保意识的增强和复古风潮的兴起，这些材料逐渐失去了市场吸引力。

探险者登山杖

品类第二 | 销售额160万+ | 同比73%

探险者登山杖采用航空级7075铝合金材质，具备极强的承重能力和耐用性，同时重量仅为269.5克，便于携带，适合长时间户外活动。其折叠设计使得收纳更加方便，仅需35厘米的空间即可存放。产品的外观时尚，适合拍照，操作简单，即使是新手也能轻松使用。它还配备柔软舒适且不勒手的可调节腕带，提供更好的支撑和舒适度。

[ 钓鱼伞 ]

在钓鱼伞的市场中，深色系的颜色如红色、黑色、墨绿等正逐渐成为消费者的首选。这些颜色不仅在视觉上给人以稳重和高端的感觉，同时也因其耐脏的特性而受到户外活动爱好者的青睐。此外，深色系在阳光下的遮光效果更佳，能够提供更好的防晒保护。

浅色系如湛蓝、湖蓝、灰色等在钓鱼伞市场中逐渐失去吸引力。这些颜色易显污垢，且在遮光和防晒方面的表现不如深色系，这使得消费者在选择时更倾向于后者。

Bennuo本诺钓鱼伞

品类第五 | 销售额20万+ | 同比163%

抗风MAX第6代快调拱杖伞是Bennuo品牌推出的一款高性能户外伞，专为应对恶劣天气条件而设计。其独特的设计结合了现代科技与实用功能，采用整杆12棱CNC机械启动，确保伞的稳定性和耐用性。具备16档360度调节功能，用户可以根据需要轻松调整伞的角度和高度。伞面采用高密缝制技术，三针四孔的结构使其更加结实牢固，能够有效防水，适合各种户外活动。整体设计以黑色和红色为主色调，展现出一种现代感和科技感。

[ 手电筒 ]

在手电筒市场中，COB灯因其高效能和长寿命在市场中占据重要地位。重量方面，重量适中的手电筒因其使用舒适性而受到消费者青睐。白色光源和三色光源的流行反映了消费者对多功能性和视觉舒适性的追求。可充电手电筒因其便捷性和环保性而成为市场主流。

中量和轻量的产品未能在市场中占据主导地位。LED灯、激光灯等传统灯泡类型在市场上逐渐被新型COB灯所取代，显示出技术更新对市场的影响。

锐尼 Yiunily 强光手电筒

品类第八 | 销售额125万+ | 同比245%

Yiunily锐尼激光直筒强光手电筒是一款集多功能于一体的高性能照明工具。采用轻量铝镁合金材质，设计精巧，便于携带。其强大的远射能力可达5,000米以上，提供长达10小时的爆亮照明，适合户外登山、野营及夜间骑行等多种场景使用。手电筒配备液晶电量显示屏，实时监控电量状态，避免突然断电的尴尬。此外，该产品支持Type-C快充，并兼容华为设备，具备充电宝功能，可为手机等设备充电，提供额外的便利性。

[ 望远镜 ]

在现代望远镜市场中，非连续变倍的设计因其提供的灵活观察体验而备受推崇。消费者越来越倾向于选择能够在不同环境下快速调整的产品。此外，美国制造的望远镜因其卓越的质量和技术创新能力而在全球市场中占据重要地位。颜色方面，绿色和银白色的望远镜因其现代感和与自然的联想而受到消费者的青睐，反映出一种对简约和自然美的追求。

固定倍率和连续变倍的望远镜因其缺乏灵活性和创新性而逐渐被市场淘汰。颜色方面，钢琴白、磨砂黑等传统颜色的望远镜因其缺乏新鲜感和个性化而不再受欢迎。

Pentax宾得微距便携望远镜

品类第五 | 销售额40万+ | 同比553%

PENTAX Papilio II 6.5x21 是一款由日本宾得推出的高性能双筒望远镜，专为近距离观察而设计。其独特的设计允许用户在仅0.5米的距离内进行清晰的微距观察，使其成为自然爱好者和昆虫观察者的理想选择。它采用全多层镀膜技术，确保图像的高亮度和清晰度，同时减少光线反射，提高视觉体验。产品外观设计紧凑，便于携带，重量轻巧，适合长时间使用。Papilio II 的品牌定位强调其在光学技术上的卓越表现和便携性，满足用户在不同环境下的观察需求。

[ 头盔 ]

在头盔市场中，颜色分类的趋势显示出消费者对个性化和时尚感的追求，尤其是白色系、紫色系、粉色系、黑色系和绿色系的流行，反映了市场对多样化色彩的需求。材质方面，泡沫材料和硅胶材料的流行趋势体现了对舒适性和安全性的重视。通用头盔适用于不同年龄和性别的消费者，满足了多样化的使用场景。镜片颜色的多样化选择，如白色、红色、蓝色、深色和金色，表明了消费者对视觉效果和风格的重视。

适用对象和适用人群的细分市场如成年人和儿童的需求减少，可能是因为市场更倾向于通用产品。塑料、纤维材料、复合材料和树脂材料的使用减少，在舒适性和安全性上不如泡沫材料和硅胶材料。透明、茶色等镜片颜色的需求也在下降。

Skifree 滑雪头盔护具

品类第六 | 销售额230万+ | 同比983%

SKIFREE滑雪头盔采用PC一体成型技术，重量仅为500克，确保佩戴时的轻盈体验。头盔的通风系统和多孔设计使空气在头盔内高速流动，保持头部干爽舒适。旋钮调节系统允许用户根据个人需求进行微调，确保舒适度和包裹性，同时提供全面的保护性能。亚洲版型设计更加符合亚洲人头型，流线型设计有效降低风阻，提升安全性和舒适度。SKIFREE品牌结合现代设计与高性能材料，致力于为全球滑雪爱好者提供优质的滑雪装备。

[ 冰爪 ]

冰爪在销售渠道类型上，商场同款和纯电商渠道的销售趋势上升，消费者越来越倾向于多渠道购物体验，线上线下结合的模式能够提供更好的服务和便利性。在颜色分类上，橙色和黑色的产品更受欢迎，可能是因为这两种颜色在户外活动中更具实用性和时尚感。

天猫独家销售渠道的趋势下降，消费者不再满足于单一平台的购物选择，他们更希望在多个平台上比较价格和服务。黄色的产品不再流行，可能是因为这种颜色在户外环境中不够耐脏或不够时尚。

Tuban 冰爪

品类第二 | 销售额1,000万+ | 同比191%

这款19齿冰爪专为户外爱好者设计，旨在提供卓越的防滑性能和耐用性。产品采用高强度不锈钢材质，确保冰爪在极端天气条件下也能保持持久的耐腐蚀性和强度。焊接链条设计增加了整体的稳固性，使其在冰雪路面上行走时更加安全可靠。橙色的橡胶包边不仅增加了产品的视觉吸引力，还提供了良好的弹性和贴合性，适合各种鞋型。品牌定位于户外运动装备市场，强调产品的实用性和高品质，适合登山、徒步旅行等活动。