潘宏被围攻，终于扛不住了！

来源：电商天下

作者 I 钱游

小杨哥红火的时候，一群中杨哥、小小杨哥等高仿号层出不穷；

东北雨姐倒下后，一雨落，万雨生，蚕食着雨姐的剩余价值，形成了“雨姐雨宙”。

图源：B站

更有网友锐评其为“苏联解体式的塌方”，解体之后遍地开花。

图源：B站

最难以想象的是，这些模仿者竟然吃上了塌方的红利。

长相和东北雨姐极为相似的东北雨哥就在账号挂上了商品橱窗，看起来销量还不错。

图源：抖音

这些模仿者靠着粗暴地模仿争议性网红，吸引了一大群玩梗网友和塌方网红铁杆粉丝。

玩梗者是来找乐子的，铁杆粉丝是来找代餐的。

当下，顶流网红的翻车已经成为一个“新风口”。

不少想做网红的博主陷入了一种有意模仿，批量生产的怪圈。

而尚且处在争议中的潘宏，也不例外。

模仿者上位后

潘宏小动作不断

就在近日，电商最前线收到粉丝投稿，称抖音出现了一批潘宏的模仿者。

潘宏不在，这些模仿者就继承潘宏的直播视频风格和内容——粗暴的训狗。

直截了当的说，就是以猎奇和吸粉引流为目的，进行虐狗行为。

图源：微博

据电商最前线了解到，针对网友的劝告，“老官和狗”在视频评论区却不以为意，

承认自己就是存在虐待行为。

图源：抖音

在电商最前线看来，某些自媒体者看到黑红也是红，于是不断拉低下限。

并且，越是有争议，就是越是要往里钻，根本没有最基本的道德判断和认知。

此前吴某凡的模仿者也以“纯狱风”为标签，在抖音开播引流，

不少网友也对此玩梗行为乐此不疲。

图源：抖音

而后该直播间也被封禁。

有网友指出，

图源：微博

目前，“老官与狗”的账号已被平台封禁，相关视频也都遭到下架处理。

图源：抖音

东施效颦的东施倒了，“正主”这边就来了新情况。

“潘宏爱玩狗”在2月14日清空了所有视频后，却在昨日（3月2日）悄悄恢复了商品橱窗，并上架了两款商品，

图源：抖音

耐人寻味的是，这两款产品都不是潘宏一直主推的自营品牌，

而是分别来自“每宠宠物用品”和“KIMHOME宠物用品”，

据企查显示，其中，每宠宠物用品的母公司系“辽宁展望宠物有限公司”，注册地址与潘宏同在辽宁。

图源：企查查

有网友猜测，潘宏账号目前因为争议而停止更新，但1600万粉丝还有流量基础在，放着也是放着，不如把商品橱窗打开，赚点外快。

也有网友认为，沉寂这么久，潘宏终于顶不住了，把变现渠道恢复了。

潘宏的小动作

到底在打什么算盘？

谈一个现象，

就是抖音作为平台在潘宏争议中始终保持缄默，但并不代表没有相关动作。

封禁模仿潘宏者就是行动之一。

直到现在，抖音副总裁李亮的微博评论区还有不少网友在围攻“告状”，

图源：微博

当前，潘宏清空视频，却悄悄恢复商品橱窗的举动，说白了就像一家餐馆突然摘了门头招牌，却让后厨继续接外卖订单。

表面上演“停业整改”的苦情戏码，实际打着悄悄带货生意的算盘。

这种操作之所以能玩得转，是因为网红经济早就从“靠人设吸粉”进化成“用数据套现”的玩法：

删视频不过是用“断舍离”的姿态平息争议，但保留橱窗才是保住真正的家底，

那些积攒的粉丝购买记录和供应商资源，才是收割韭菜的终极镰刀。

平台在这过程中像极了“装糊涂”的包租公，只要网红的橱窗还能贡献抽成，

哪怕账号改名换姓、清空黑历史，照样给流量续命。

而普通观众往往被牵着走了。

看热闹时觉得创作者“痛改前非”，感动之下点进橱窗买单，其实不过是给人家的数据报表添个数字。

要拆解这种套路，就得认清如今网红带货的本质，

镜头前哭与笑的都是流量皮肤的切换，商品橱窗里藏着的才是永恒的生意，

那么，如何不被“情绪带货”裹挟，编辑部有同事提了一个最简单的办法，就是记住：

下单前先捂住耳朵，扯下网红的人设“帽子”

想想这商品扔在超市货架上没有故事加持，你还愿不愿意掏同样的钱买它？

事实上，像这样不发作品，但挂商品橱窗进行悄悄变现的塌方网红还有不少，

比如当前的三只羊的账号，

无论是在抖音，还是在视频号，内容先搁置不发，但橱窗一定要上架。

图源：抖音

图源：视频号

另外，就在此前自称“躺着啥也不干日入30万”的顾茜茜也被下架了所有视频。

图源：抖音

然而，有网友发现，虽然其大号被禁言，而且清空了所有商品橱窗，但其授权的小号商品橱窗还有378件商品。

更值得寻味的是，小号坐拥98.1万近百万的粉丝量，但根据视频点赞数来看，明显是被限流了。

图源：抖音

抖音风向大变

要抛弃潘宏们？

前几天听泉赏宝直播的时候回答粉丝问题：

为什么最近很少刷到听泉的切片了？

听泉回答，抖音现在推荐原创优质内容，切片可能会推荐的少了。

诚然如此，小杨哥带火的剪辑切片，现在推荐力度在逐渐降低，而是扶持优秀的原创内容，

这里有一个关键数据值得关注，就是抖音集团李亮所言的，品牌自播已正式超越达人直播成为抖音电商的第一大GMV来源。

图源：微博@抖音集团李亮

这场渠道变革的背后并非自然演进，而是平台意志主导的配额调控。

回溯行业崛起轨迹不难理解，当超头部主播频繁出现信任危机，平台已完成从“造神运动”向生态进化的转身。

达人投放更深层的困局在于其盈利模式。

只要坑位费与佣金分成的双轨制存在，所谓“最低价”始终留有议价空间。这也解释了为何拼多多能高举"没有中间商赚差价"的大旗直击痛点。

曾经风光无限的超头主播堪称特定阶段的产物，彼时平台需要标杆样板打开市场认知，创富机遇叠加宽松政策造就了令人瞠目的造富神话，好比说小杨哥们。

即便高光时刻转瞬即逝，但其示范效应已超额完成引流使命。

当前数据趋势揭示的转变更具颠覆性，百万粉丝量级的带货达人贡献率已跌落至9%基准线，这一比例未来仍将持续下探。

抖音电商的成交模式正在回归商业本质，优质商品、高效履约、精准服务共同支撑的复合竞争力，

最重要的是，主播个人的议价能力终将让位于品牌方。

而品牌自播（店播）的逆袭堪称抖音电商发展的分水岭。

经历早期流量焦虑的洗礼，成熟商家已习得达人运营精髓，就是将冷冰冰的货架升级为有温度的内容场域。

电商最前线拍摄

当直播间不再停留于叫卖声，而是延展出沉浸式消费场景，平台与商家的共生关系便形成了良性闭环。

最新数据显示，抖音电商GMV格局正重构为货架电商、品牌自播、达人直播占比40%、30%、30%的“黄金三角”。

这组数字背后暗藏雄心，抛却“直播电商平台”的单一标签，通过全域场景建设突围天花板桎梏。

凡此种种，抖音电商短期与淘系近身博弈，长期与拼多多终极对决的战略路径已然清晰。

至于网红要爆红，还是紧跟平台做长期主义的长红，

这就留给潘宏们慢慢领悟了。

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