来源：电商天下
作者 | 陈泽
早就被传要“退网”的小杨哥，真的卷铺盖“跑路”了？
昨日，有关“疯狂小杨哥杭州总部出租”的消息在社交平台热传，一时间引起了众多网民的热切关注。
都说树大招风，这个道理在直播电商界也一样适用——作为超级头部主播，疯狂小杨哥的一举一动都可能在业内掀起新的风波。
在外界猜测的声音众说纷纭，让人不禁好奇：疯狂小杨哥到底在下一盘怎样的大棋？
小杨哥搬家跑路？
三只羊回应！
8月18日，一则名为#疯狂小杨哥杭州办公总部出租#的话题在一夜之间冲上多个平台热搜。
话题来源是有人在朋友圈发布了一则租赁信息，定位杭州市博地中心，配文言简意赅：“疯狂小杨哥杭州办公总部出租，整层2000平精装交付，租金美丽。”
图源：微博网友突如其来的消息让网友炸了锅：总部搬迁，疯狂小杨哥这出莫非是走为上计？
由于此前疯狂小杨哥也曾流出“退网”传闻，吃瓜网友们纷纷猜测：在当前行业不景气的大环境下，连小杨哥都扛不住了，准备抛弃大本营跑路。
不过很快，三只羊官方也对此作出了回应，表示公司正在搬迁之中，新地址位于杭州市西湖区。但对于具体原因和细节，双方均未给出明确答复。
要知道，现在距离去年4月疯狂小杨哥入驻该总部才过去了不到一年半的时间，如今的悄悄搬离也与当初的高调开业形成了鲜明对比。
虽然“赚够钱跑路”一说并未成真，但曾经无限猖狂的疯狂小杨哥如今声量收敛的背后是否在酝酿着大动作？
三只羊的搬迁又是否预示着电商行业的新动向？
还有多重疑云亟待解答。
争议不断
小杨哥逐渐淡出直播间
实际上，今年以来，三只羊就争议不断。
先是三月在每年的315打假活动中被曝光带货糟头肉梅菜扣肉，而后又在六月被消费者举报售卖假茅台。
虽说小杨哥对于其所售卖的梅菜扣肉及时地道歉并安排了退款处理，三只羊也在陷入假茅台风波之后迅速回应否认，但疯狂小杨哥个人IP受到的负面影响已经不可挽回。
图源：抖音截图一次次的信任打折，原先冲着疯狂小杨哥的名号在直播间购物的消费者对小杨哥也逐渐心生不满。
与此同时，或许是为了降低直播间争议事件对个人的影响，小杨哥在直播间的出现频率也逐渐减少。
甚至在今年年中的6.18大促中，疯狂小杨哥个人账号也只开播了1场。
据蝉妈妈数据，在5月24日至6月18日期间，小杨哥已跌出抖音达人带货榜单前十，位列第20名，而除了小杨哥，三只羊旗下没有主播上榜。
早在今年3月5日的直播中，小杨哥就明确跟粉丝表示：“今年将更多地投入到娱乐直播中，相应地减少带货直播的次数。”
而对于小杨哥“退隐”之后的专场活动，他的选择是让自己的徒弟们来负责与管理。
这一举动的本质很简单：去头部化，且逐渐用机构化运营取而代之。
淡化疯狂小杨哥个人IP的标签，转而去做大公司的主播矩阵，这才是三只羊想达到的效果。
这也是为什么每当疯狂小杨哥被曝带货“翻车”，都是由“三只羊”这一官方出面回应。
与此同时，小杨哥对自身定位的看法转变也很大程度上影响了其直播带货的频率。
据他本人表示，他并不希望网友只把他当作“顶流大网红”，未来的他将逐步从台前转至幕后，向“企业家”进阶。
三只羊的野心
不止直播带货
尽管直播间争议不断，但三只羊的野心并未止步。
就如小杨哥所说，他正不断地扩大商业版图，朝着企业家的身份转型。
去年11月，小杨哥“斥巨资”举办了一场演唱会，花3000万元邀请了多名明星助阵。
据当时的报道，这场汇聚流量明星的演唱会的线上观看人数达6572.4万，点赞数高达5.2亿。
而演唱会更是成功为其自有品牌“小杨臻选”引流，实现一晚涨粉四百万的壮举。
不仅如此，三只羊还把目光对准了增长更为迅猛的短剧赛道。
在直播带货和切片生意越发不好做的时候，三只羊开始在付费短剧身上试水。
并于今年六月推出了处女作《傅爷你的替嫁新娘是大佬》，播放量成功破亿。
除了试图在影视行业分一杯羹之外，三只羊还积极布局海外市场，寻求更广阔的发展空间。
图源：三只羊公众号据三只羊官方发布的消息，8月12日，三只羊与极兔速递正式签署全球战略合作协议。
双方将通过此次合作进一步加速布局东南亚及全球市场业务，携手开发一系列跨境物流解决方案，为全球电商物流市场注入新的活力。
截至目前，三只羊集团的海外业务已经覆盖到了新加坡、马来西亚、泰国、越南、美国等多个海外市场。
不断出海寻求增量，小杨哥在直播间留下的那句“去赚外国人的钱”明显不是说说而已。
对于三只羊的这些新动作，外界评价不一，但搬迁也好，出海也罢，或许都是三只羊商业战略中的一环，是他们多元化发展的必然选择。
但不管怎样，三只羊的这些举措都值得我们关注和期待。
毕竟，在这个瞬息万变的时代，只有不断创新和突破，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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