来源:电商天下
作者 I 钱游
报道 I 电商最前线
朋友们新春快乐!
2025年开年,抖音上演了一场“连环封杀”大戏。
1月25日,雷军驾驶小米SU7直播智能驾驶技术,因网友举报“开车分心”被抖音封禁。
![图源:微博](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/132/w1033h699/20250129/d79e-a88ce8ecc927dfa1d697c73d19ed8460.jpg)
而就在两天后,余承东自驾鸿蒙智行享界S9回安徽老家,尽管标注“非直播”并申请广电备案,直播间却在抵达终点时突遭关闭。
![图源:微博](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/77/w1080h597/20250129/be88-839395c9f214b826841414b83c7aeefb.jpg)
两位身价千亿的科技大佬,在直播赛道的处女秀中双双“翻车”,我们不禁要问:抖音真是胆子大,两位大佬的直播间都敢封了?
![](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/418/w1000h218/20250129/c24a-9a55e967ab37d2273a5344c48924bd21.png)
从“技术秀场”到“举报狂欢”
张一鸣太狠了
1月25日下午1点36分,一名网友在抖音提交了对雷军直播的举报,理由直指“一边开车一边直播”。
![图源:抖音](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/737/w960h1377/20250129/056a-dc24a04d2d2eabe7fe87f1c840a5da64.jpg)
12分钟后,抖音以“存在违规行为”为由中断直播,此时距离雷军开播仅23分钟。举报者随后晒出平台反馈截图,配文“不好意思啊雷总,我就想试一下”。
![图源:抖音](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/750/w960h1390/20250129/e7d3-8b84ed658ca312748174326253de7780.jpg)
而就在两天后,华为的余承东“自驾返乡”直播看似做足预案:画面标注广电备案号,声明“固定机位拍摄,内容提前录制,非直播”,甚至在中控屏时间上制造7分钟误差以佐证录播属性。
![图源:小红书](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/118/w1080h638/20250129/641a-f663aaaa046c001129b0e2f3a75a3dca.png)
然而当车辆抵达终点门店时,抖音直播间却遭到网友举报后封禁。
![图源:抖音](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/558/w960h1198/20250129/1ed9-1740f4f963ae0015e143ff3eeadeda09.jpg)
耐人寻味的是,微博直播却全程畅通——这种“平台选择性执法”的差异,暴露出算法治理的灰色地带。
更讽刺的是,两位大佬的直播初衷皆与“安全”强关联:雷军试图展示L4级智能驾驶的可靠性,余承东则强调享界S9的800公里超长续航。
但网友的举报逻辑简单粗暴:“方向盘在动,主播在说话,这就是危险驾驶”。
而在被封之后,网友也纷纷摘出雷总被封前和被封后的表情:
![图源:小红书](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/198/w1080h718/20250129/f772-22a57a003797ec811428266b1f7642b4.png)
更有网友直指,雷总不悦的表情酷似李达康:
![图源:小红书](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/118/w1080h638/20250129/b482-22dbc0129dc1ce9d80b2793c0a9f8384.png)
还有网友呼吁雷总,搞个米音出来,取代抖音。
![图源:抖音](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/767/w1080h1287/20250129/2224-5c9263f2b44dec4ea24c1b220c6ad8fa.png)
对此,抖音副总裁李亮回应称:抖音平台不建议在开车期间进行直播。如果确有需要,可由副驾驶或后座乘客拍摄,直播不能干扰驾驶,驾驶员需专心驾驶,不能与直播间进行互动,不能看手机等。
李亮还表示,尽管智能驾驶技术发展迅速,但仍需要根据交通法规安全驾驶。
![图源:微博@抖音集团李亮](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/734/w790h744/20250129/eee2-902aec451847a4003bba2e11e0e5afde.jpg)
值得一提的是,2024年以来,抖音掀起“总裁直播”元年。
李想直播理想MEGA碰撞测试,何小鹏带网友“云监工”飞行汽车工厂,甚至格力董明珠将直播间搬进董事会。
![图源:抖音](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/89/w340h549/20250129/82f2-d79a36aea2dcc0898fae6e9be1fb2bff.png)
这场运动的深层动机,可从两个层面说明:
第一,是流量成本的飙升。
据QuestMobile统计,2024年科技类直播平均获客成本达38元/人,是2020年的4.2倍。
而如果是企业家亲自下场,可将转化率提升至行业均值3倍;
第二,是信任赤字危机:艾瑞咨询调研显示,67%的Z世代认为“CEO直播的产品更可信”,这一比例在新能源汽车领域高达82%;
![](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/418/w1000h218/20250129/0f1a-9fd44fc35ad11b090f6f0f74f288130d.png)
算法至上?
谁也别想播
两大事件最值得玩味的,是平台治理的“弹性空间”。
抖音对雷军直播的封禁速度(举报12分钟即处理)与余承东直播的“延迟惩罚”(2小时后封禁),透露出算法审核的人为干预痕迹。
据权威财经媒体调查,头部MCN机构与平台存在“白名单”机制:年投放超5亿的客户可享受举报响应延迟、违规预警等服务。
热现象背后需要冷思考。
余承东与雷军的遭遇,暴露出直播经济的根本性悖论:公众渴望看见“真实”的企业家,却又用举报机制惩罚他们的“真实”。
从平台角度来看,规则的制定是为了保障用户的安全和良好的使用体验。
抖音作为一个拥有庞大用户群体的直播平台,必须对各种直播内容进行严格规范,以避免出现不良示范和安全风险。
一旦平台对“开车直播”这类行为视而不见,很可能会引发其他用户的效仿,从而导致更多安全事故发生。
而根据交通安全法第62条规定,驾驶机动车不得有拨打接听手持电话、观看电视等妨碍安全驾驶的行为。
![图源:百度百科](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/269/w819h250/20250129/27f7-1235ca85bbcfc2a11c129124792d70a3.png)
雷总和余总哪怕手里没拿着手机,但时不时看看直播屏幕和观众对话,也可能存在安全隐患。
因此,平台对雷军直播间的封禁,也是在向所有用户传递一个明确信号:任何违反安全规则和平台规定的行为,都将受到严肃处理。
其实,这一事件也给整个直播行业敲响了警钟。随着直播行业的快速发展,各种直播内容层出不穷,一些主播为了吸引眼球,不惜采取一些危险或违规的行为。
好比说拥有148.4万粉丝的抖音账号 “老陶说真话” 的博主陶某,身为整形医生,本应凭借专业知识传递有价值的内容,却在多平台发布自编自导的手术室急救虚假视频。
![图源:逐浪新闻](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/620/w1080h1140/20250129/598c-512f9dcab879fb516d4d46cae38c9b84.png)
从这些案例中不难看出,部分网红为了博眼球、谋利益,全然无视规则和法律,他们的所作所为不仅破坏了直播行业的生态平衡,还对社会造成了诸多不良影响。
如今,抖音对雷总和余总直播间的封禁,无疑是给其他主播敲响了一记严肃的警钟,提醒着大家要时刻将法律法规和平台规则铭记于心,绝不能为了追求流量而忽视交通安全和社会责任。
写在最后,
余承东与雷军的“封喉”时刻,或许正是直播经济进化的催化剂。
当算法成为新时代的“道路交警”,企业家们必须意识到:直播间的方向盘,从来不在自己手中。
真正的驾驶权,属于每一个手握“举报按钮”的观众们。
流量可以封禁,但信任无法重启。
这场博弈的终局,注定属于那些敢于在算法围城中,为真实留一扇窗的人。
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