来源：DDoMarketing营销智库
作者：fu'sa'sa；来源：文案君；授权发布。
邵艺辉导演的电影《好东西》正在院线热映，一经播出取得豆瓣9.1的高分，其中的台词也得到很多人的讨论、转发，引大多数人共鸣。
为什么能把细碎的生活化的东西拍得让人如此念念不忘？为什么其中的台词能让人一而再再而三的引用？
其中的台词文案，值得细细琢磨，它怎么变成绝大多数人眼中的“嘴替文案”。
01
我绝不认输
绝不反省
没一个女性在成长中没有受到这样的规训，“坐没坐相、站没站相”“你要做个淑女”“你这样怎么会有婆家要你”。
很多女性在生活中也只能顺着既定的轨迹前进，按时结婚生子，相夫教子，成为全家人的“奶妈”，能让所有人快速回血，唯独没有了自己。
为什么一定要按照既定的模式成长？人的生活一定是条条框框的吗？
不认输，不反省，也契合了当代“发疯文学”所折射的社会心理：我们不想遵从，所以我们用发疯来解构。
02
因为我拒绝绑架
所以相对自由
这一句台词，个人认为甚至可以说是全片的点睛之笔。每个人都只能在社会既定的规则中生存，比如王铁梅，不得不放弃新闻理想做自媒体带货；比如小孩需要遵从学校的规则和约定俗成的潜规则；小马不得不与“父权”切割换取生活的自由。
社会上绝大多数人都在身不由己中前进，面临着社会结构性的压力，个体无时无刻不得保持“拒绝绑架”的能力，才能获取相对自由的空间。
这里面有一个很经典的对比场景，一个是小孩拒绝做鼓掌的观众，上台表演打鼓；另一边是学校组织的文艺汇演同步进行。
一边是livehouse，现场激发投入的热情；一个是命题作文，按照既定流程走完全程，观众也只是在完成任务的npc。
或许有点刻板印象，但相比来说，也折射出了人们在结构性社会中求取相对自由的空间。
人的一生，做到相对自由已经是不容易。
03
这有什么见不得人啊
世界上有一半人都会流血
邵导演是一个很会拍饭桌戏的导演，有好几场表达观点对戏都是在饭桌上完成的。
而为了保持片子的轻盈和优雅，很多看似尖锐的话题基本都是借助小孩“童言无忌”的方式发起。
在饭桌上，男男女女加小孩的组合，认认真真地讨论起了“月经羞耻”。月经一度在人们的生活中是被隐形、被遮蔽的，男性会以为月经是蓝色的，小叶会为了躲避月经而吃药，女孩子会用黑色袋子把卫生巾藏起来，掉了一片卫生巾在路上大家会避之不及。
“这有什么见不得人的啊”，伴随着女性意识的觉醒，围绕着月经的讨论很多，但回到原始的数据比例，“这个世界上有一半人都会流血”，就会让人幡然醒悟，对月经的遮蔽，是对女性群体相关话题对回避，但，女性群体是这个世界上一半的人啊。
围绕着痛点话题，运用有冲击力的数据表达，更容易唤起大众也更容易说服大众。
04
你怎么打鼓
女孩就怎么打鼓
女鼓手是一个很稀有的群体，就跟说外卖员、快递员就称“小哥”一样，女性群体在偏力量型的工种里处于隐形。
其实，打鼓无关性别，很多事情都不应该跟性别挂钩，没有人一定要做淑女，也没有人一定要做猛男。
你怎么做，这个事就怎么样。
05
等你们长大
建立一个新的游戏
小叶在这个游戏规则里，莽莽撞撞地抓住虚无缥缈的爱，用寻求外界认可来获取自身的存在感。
但是小孩问，为什么一定要这样呢？一代代小孩在成长，她们也许会改变一些游戏规则。
美好的祝愿，总是能让人们下意识祈祷。
06
礼貌不会破坏气氛
不礼貌才会
上床撕内衣，仿佛成了一个很能显示男性性张力的标志性动作。但王铁梅明确地表达了“不”，有礼貌有分寸感地表达诉求并不会让人反感，做一些自以为很帅、自以为能感动他人的行为，才是真的自我感动。
07
我正直勇敢有阅读量
我有什么可怜的
这是王铁梅写了单亲妈妈的公众号推文被骂之后的对话，因为活出了不一样的生活样本，王铁梅在被骂中度过了煎熬的日子。
但回过头想想，我们做到了正直勇敢无愧于心，还收获了关注量，有啥好纠结的啊。
“黑红也是红”。
08
正是因为我们足够乐观和自信
我们才能直面悲剧
你会有勇气有动力去追求真正的自由
直面悲剧，接受生活中不够完美的部分，不沉迷于美好和片面的幻想，才能在看清生活的现实之后，依然直面生活。
09
我只是更勇敢
更有爱的能力
小叶的童年生活，是在压抑的氛围中成长起来的，母亲对女性角色的自厌，转移到了同为女性的女儿身上，导致小叶成长起来后十分缺爱。
当男性以为小叶为了他而自杀的时候，他却开始着迷。
爱自己，拥有爱他人的能力，不把爱的希望寄托在别人身上，是美好生活的开始。
10
如果能让你开心
那就是好东西
为什么片名是《好东西》？是因为片中出现了很多东西，无论女性男性，被物化之后都是“东西”，剥离社会属性之后，所有一切都只是“东西”。
只要能开心，不要管它是什么东西。偶尔也跳脱出来，从东西的工具属性去关注它本身。
11
总要有一个人
要对你说对不起
从小成长起来受到的不公平待遇，在社会里受到的规训，似乎没有人跳出来为此承担，这个伤痛一直都在。
关注到了并且不漠视别人的痛苦，才能对真切地说一声“对不起”。
很多时候要的并不是“认错”，而是希望对方不再无动于衷的冷漠。
12
你是中国最好的小孩
这对小孩来说一定是一句铭记一辈子的夸奖！社交平台上随便一搜，就都是“打压式”教育的案例，中国小孩一辈子都在跟别人攀比。
适当时候，夸一夸他。
13
我们为什么要什么都做好呢？
好的标准又是什么呢？
好像在不知不觉中，我们就按着父母说的去“好好读书考第一”，按着外界的评阶体系去“工作成婚生孩子”。
女性为了证明自身的不软弱，会走向更刚强更求全的另一端。
为什么要做好呢？坚持不下去的时候，停下来问问自己内心所希望的“好”是什么，可能会更有前行的动力。
15
你是我的亲爹吗
如果是我的亲爹
这不是你应该做的吗
在前夫对小孩说他为了养育照顾她付出了精力的时候，小孩发出了疑问。
孩子得到了养育，所以要一直愧疚、一直感恩在心吗？孩子长大以后，一定要回报养育之恩吗？
因为愧疚式教育，很多孩子一生都活在“没有回报父母”的愧疚和压力当中。
但决定养育孩子，是父母单方面做的决定，生下来养育成人，这不是应尽的义务吗？
有时候来自小孩无心的疑问，更有穿透现实的千钧之力。
《好东西》的台词之所以可以让这么多人觉得“说出了心声”，一是它关注到了社会当下的议题，也洞察了当下年轻人在应对家庭、社会、男女议题之时的流行的观点，文艺地、温和地表达了对这些现象的思考和观点。
如果生活是一场跋涉，那身在其中的每一个我们，应该是相互搀扶，而不是互相阻止，这类互助，无关男性女性。
我们可以对生活无条件投降，但我们不能对“自己的一生”无条件投降。
投降只是为了更开阔的人生。
或许文艺素养积累足够多，辅以大量的生活思考、语言表达，说出来的台词，它会凭借语言的力量，抵达每一个人的内心深处。
图片来源：时光网 《好东西》官方微博 侵删
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