来源：电商天下
京东又现逆天操作
作者 I 周博
报道 I 电商天下
这几天京东有点忙，忙着处理章泽天误触“光明会”事件，忙着叫板李佳琦，忙着备战双十一。
只是更让京东头大的是，自己的营销部居然请了杨笠来当双十一的砍价大使。
这一行为彻底激怒了广大男同胞，不少网友选择申请退款京东plus会员，甚至有的直接卸载京东转入其他平台。
舆论发酵后，京东股票开盘即大跌，评论区更是充满了看衰的股民。
京东请杨笠反向代言惹众怒
“偷鸡不成蚀把米”京东这次或许真是惹上大祸了。
10月14日，京东官方在微博上发文称，首场砍价大使杨笠、刘旸已经到京东，即将在8点进行直播。
这本来还没大多人在意，以为她仅直播一场而已。但次日杨笠在自己的微博上发了一条上京东买药享5折优惠的直播预告，引发了她粉丝的热议。
火上浇油的是，随着舆论的发酵，有网友翻出了京东曾在2020年的双十一期间请了颜怡颜悦这对姐妹来代言；京东更是从2020年就开始赞助《脱口秀大会》，而颜怡颜悦和杨笠皆是来自《脱口秀大会》。
这一系列消息曝光下来，激起了广大男同胞的愤怒。不少人纷纷在评论区里留言将要申请退款京东plus会员，甚至卸载京东。
更有一些网友直接付诸行动。
随着事件愈演愈烈，京东官方删除了与杨笠联名的微博，多条微博也被网友喷至开启评论精选。
受此影响，今天（10月17日）京东股票开盘即大跌，目前K线波动起伏，但整体依旧是跌的，评论区更是充满了找杨笠代言的企业股价都腰斩，明天跑路还来得及的言论。
杨笠和颜怡颜悦或许大多数人都不知道她是谁，在这里给大家小小的科普一下。
杨笠是在《脱口秀大会》上逐渐崭露头角，而能让广大男同胞对她深恶痛绝的原因在于，她在2020年8月的一番言论：“男生为什么明明看起来这么普通，但是他却可以那么自信”。
这句话迅速出圈爆火，诞生了网络热词“普信男”，同时也开启了两性争议的先河。
之后，她又爆出了：“男人还有底线？”“男人奋斗用多大劲？”等“女拳”言论。
而颜怡颜悦则是说出了：“有时候我就会想，男人是真的都不会打扫吗？但我看法制新闻里的那些男人，把犯罪现场打扫得很干净呢！”
图源：腾讯视频从营销的角度来说，杨笠是一位有一定粉丝基础和话题度的公众人物，她的参与或许能在一定程度上提升京东双十一的销量，这是一个合理的商业决策。
然而，京东作为一个大型电商平台，在选择代言人时应该更加谨慎地考虑到公众的感受和社会影响，而不是仅仅追求话题度。
对于消费者来说，在选择购物平台时，除了关注商品的价格、品质和服务外，也会对平台的价值观和形象有所考量。
如果一个平台的代言人引发了较大的争议，这会不仅会让消费者对该平台的好感度降低，甚至还会影响消费者的购物决策。
毕竟，消费者的信任才是一个企业长久发展的立身之本。
京东这个双十一不太平静
京东目前是似乎是来到了风雨欲来的前夕。
杨笠反向代言的事情还未解决，章泽天误触“光明会”禁区事件又袭来。
昨天，京东发言人发布微博表示，近期关于章泽天加入“光明会”、恶意造谣抹黑刘强东章泽天夫妇的不实信息在网络上广泛传播。
对此，刘强东章泽天夫妇已向公安机关报案，警方已受理该案且正在侦办中。
消息一经发出，#刘强东章泽天夫妇报案#话题瞬间冲上微博热搜第一，引发网友热烈讨论。
看到这个热搜，很多吃瓜群众一脸懵，刘强东和章泽天怎么突然报警了？发生了什么事？
事情的起因还要从章泽天以策展人的身份出席清华校友伦敦艺术展说起。
在宴会上，她一身黑色西装，扎起马尾，发表了全英文演讲。
图源：章泽天ins然而，网友关注的不是演讲内容，而是其胸前佩戴的一枚胸针。
有网友猜测：章泽天身上佩戴的一枚形似大眼睛的胸针是神秘组织“光明会”的标志。
闻到流量密码的自媒体博主便开始发挥想象力大肆解读，引导网友的思维。
随着网友脑洞越来越大，章泽天的服装造型师出来解释称：“这个胸针是法国时装品牌夏帕瑞丽的，了解时装品牌的人都知道，其实我在搭配这些饰品的时候本来就是为了更好地衬托服装设计和整体造型，与艺术展的氛围非常契合，跟所谓谣传的什么会一点关系也没有！”
但是，人一旦先入为主，就算再多的解释也无济于事，反而谣言愈传愈邪乎，各种更是阴谋论层出不穷。
无奈之下，刘强东章泽天夫妇只能选择报警。
京东内部的麻烦还没完全解决，外部又有事情等着他去头痛。
最近，有媒体报道称，因嫌京东的广告牌影响本方业务，顺丰快递公司4名员工连夜将京东的广告牌、帐篷损毁。
京东揽收点被破坏后，顺丰快递奖励了这4名员工1.2万，并堂而皇之的做了份激励海报。
海报上内容显示：“京东在协新村大闸蟹交易市场揽收点位，大肆铺设宣传类物料（海报、门头、KT板），片区管理人员与业务员进行强势拆除，拔除竞业”。
因此，给予1.2万元的现金激励。
图源：顺丰速运目前，受损的京东快递揽收点已经报案，4名顺丰快递员工在当晚被抓获，正在接受调查。
从这种种迹象来看，京东这个双十一也许会不那么平静，后续可能还会大瓜出现，我们拭目以待吧。
反向代言、报警、竞争对手搞破坏
双十一的炒作？
事实上，在双十一之前各电商平台巨头都相对沉默，但自从双十一开始之后，整个电商界就热闹了起来。
京东作为中国第一民企不应该没有了解过杨笠被网友打上了争议艺人的标签，而当“报警”和“光明会”这两个充满话题性的元素扯上关系后必定会引爆舆论。
至于，竞争对手破坏揽收点后，还制作海报大肆宣扬就有些匪夷所思。
这一切结合起来，让不少网友产生了质疑：京东是否有炒作之嫌？
如今，电商行业已进入存量时代，各种大促的热度早已不复当年。618取消预售制，而双十一又回归预售制甚至还推出“史上最长双十一”便是最好的证明。
与此同时，由于各电商平台宣布回归GMV，不再热衷于卷低价，淘宝再次呈现出了自己的电商老大哥实力。
数据显示，天猫双11首小时大家电成交额同比去年双11预售首日大幅上涨765%，海尔、美的、小天鹅等品牌轻松突破亿元大关。
而淘宝的头牌主播李佳琦更是迎来了大爆发，其直播间预售加购金额同比增长超20%。众多品牌在其直播间首日预售超过30万件，甚至上演了秒空大戏。
京东作为一个没有头部主播的平台，其曝光率必定没有有头部主播的平台高。在这情况下搞话题、炒作便是其最优解。
当然，我们不能因为时间上的巧合就认为京东在炒作。
但无论如何，这一系列事件的确为京东带来了足够的流量和话题。
那么你认为呢？欢迎在评论区留言一起讨论。
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