来源：国际投行研究报告
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激进的营销策略总是冒险的
”
1、妖妖灵在这两天媒体的报道中看到了一个内容：医美平台“新氧”旗下海南一线大咖科技有限公司（简称“大咖科技”）涉嫌违法发布医疗美容广告，被海南省海口市市场监管局龙华分局处罚。
2、于是，妖妖灵查了查处罚原文件，恩，不是最新的，但可以一起看下：
3、如果不想仔细看原文件内容，妖妖灵也可以在这里大概意思说下：
在6月14日这天，海南省海口市市场监管局龙华分局收到了一份文件——《涉嫌违法广告线索移交通知书》。这份文件直指大咖科技，披露了该公司通过其运营的微信公众号“新氧”，发布了一系列涉及医疗美容的广告，而这些广告内容涉嫌触碰了法律的红线。
据披露：大咖科技为了扩大“新氧”这一网络医疗美容交易平台的知名度和影响力，接受了北京普盛云泽科技有限公司的委托，以每篇文章1500元的费用，在“新氧”公众号上推送了多篇图文并茂的宣传文章。这些广告里，不乏诸如“超声炮治疗后8个月，面部软组织显著提升，苹果肌下垂导致的法令纹明显减轻”，“26岁的陆陆因面部软组织过多，下颌线条不清晰，但经过超声盾技术改善后，U型脸秒变V型脸，原本丰厚的软组织变得紧致内收，整个脸小了一大圈”等吸引眼球的描述，还配以鲜明的对比图片。
然而，问题在于，大咖科技在发布这些广告时，并未能提供《医疗广告审查》的相关证明材料。这意味着，他们明知或应知这些广告内容未经审查，却仍然发布了关于医疗美容效果和安全性的断言或保证，这显然违反了《广告法》的相关规定。
对此，海口市市场监管局龙华分局出手，指出大咖科技的行为已经违反了《广告法》第十六条第一款第一项和第四十六条的具体规定，并依法对其进行了处罚：没收广告费用3000元，同时处以9000元的罚款。
4、当然，大咖科技并非第一次受罚。去年6月份、10月份，大咖科技就多次发布违法的医美广告，被海南当地市场监管部门前后进行了处罚~~~咳~~~~真是屡教不改啊(⊙﹏⊙)~~~不改的背后也许
5、作为医美服务终端平台，新氧“出道即巅峰”，其主打社区运营模式，主要靠三块业务：信息服务、预订服务、设备和维护服务。说白了，新氧一边从医美商家那里收取广告费，一边从每笔医美交易里抽取佣金，还有一块就是设备和维护服务主要是针对医美器械。而其开拓的基于医美内容的O2O平台模式，一度颠覆了搜索引擎进行竞价在医美机构引流上的垄断格局，从而让消费者有了更多选择，也让医美机构有了新出路。
6、不过从新氧上市后的财务数据来看，不大乐观：2019年至2023年，新氧的营收分别为11.52亿元、12.95亿元、16.92亿元、12.58亿元、14.98亿元，同期的归母净利润则为1.27亿元、0.06亿元、-0.08亿元、-0.66亿元、0.21亿元。
在经历2021年、2022年连续两年的亏损后，到了2023年，新氧算是缓过来了，终于扭亏为盈，赚了0.21亿元的净利润。但怎么说呢，虽然不亏钱了，赚钱的能力怕是不如从前了，原因应该是多方面的。
7、另外，再来看下新氧近期发布的财报数据，也是不容乐观：新氧发布的第二季度财报显示，公司Q2营收同比下降1.1%，达4.074亿元，超出市场预期，去年同期为4.121亿元，下降主要系订阅新氧的医疗服务提供者数量减少;Q2 Non-GAAP归母净利润为2220万元，2023年同期为1550万元;Q2稀释后每股收益为0.02美元，不及市场预期。
截至2024年6月30日，公司现金及现金等价物、限制性现金和定期存款、定期存款和短期投资为12.451亿元，而截至2023年12月31日为13.416亿元。
此外，该公司Q2移动平均月活跃用户数(MAU)为150万，而2023年同期为300万。Q2订阅新氧平台信息服务的医疗服务提供者数量为1174家，而去年同期为1659家。
展望2024年第三季度，基于当前市场状况，新氧预计总收入在3.5亿元至3.7亿元之间，较2023年同期下降4.0%至9.2%。
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