来源：营销兵法
企业和用户沟通的方式已经大大改变了。
前段时间，在一个汽车大会上，被网友称为“雷军研究学院院长”的周鸿祎不聊行业发展，也不聊汽车技术，而是跟台下的企业老板们聊了一个题外话，他说“企业老板做IP是一把手工程，也是必修课”。周鸿祎不断拿雷军举例，初出茅庐不被看好的小米汽车能够快速挤上汽车市场的牌桌，靠的便是雷军这个大IP对用户的影响。
雷军的人气有多爆？从4月份在北京车展上“站台”开始，雷军在抖音平台的粉丝量就开始狂飙，一个月的时间粉丝净增长达到了近475万，如今抖音总粉丝更是突破了2900万大关。事实上，不仅雷军做直播火了，周鸿祎自己在北京车展上拍视频做直播，流量也爆棚。
老板们亲自下场和用户沟通互动变成“大网红”，其实反应出的是年轻人对品牌认知的变化，通过真实、有个性地展示企业老板的形象和故事，能够快速拉近企业与年轻人之间的距离。
此前，社媒上“00后接管官方账号”大火也是相同的道理，那些看似玩笑、不够官方的用词，在年轻一代网友眼中却是真实的、接地气的。换言之，在当下企业追求的公共形象不应该是高高在上的，而应该以能与大家平等交流、共享欢乐的青年视角去做沟通。
不过知易行难，虽然雷军IP的示范效应，让行业内外的老板们都摩拳擦掌，但毕竟雷军从4G手机时代就活跃在社交媒体上，本身就拥有超强个人IP的流量加持，想要复制并不容易。最近，BOSS直聘联合出品的一档奥运期间的特别节目《我们带头冲冲冲》，倒是打开了老板下场与用户沟通的新大门。
01
60+企业老板下场闯关，
BOSS直聘搭建的新舞台火了
周鸿祎曾言所有的企业老板都要去当网红，理由是因为人们已经习惯了短视频和直播的内容形式，企业老板当网红是与用户沟通的最短路径。而《我们带头冲冲冲》这档节目的底层逻辑，则是在找到最短用户沟通路径的基础上，用职场闯关真人秀的形式进一步帮助更多老板们做好“企业内容资产”，让企业传播更加鲜活和触及到更多消费者。
注意力稀缺时代，娱乐场景本身天然有助于品牌和用户进行深度沟通。而作为首档职场舒压闯关真人秀，《我们带头冲冲冲》中老板被员工弹下水的「弹飞核心机制」设置，以及参赛者可以和老板谈条件等等，可以说都为打工人提供一个情绪释放的解压出口，更是让这档综艺节目迅速火出圈，收视传播声量超过2亿。
观众获得了情绪释放，参赛员工获得了谈判机会，那么是只有老板受伤的世界达成了？当然不是，兵法先生发现这档节目在企业间的受欢迎程度同样爆了，联动了超过60家公司参与！究其原因，正是因为除了给不同企业提供了一个被观众看到的渠道外，《我们带头冲冲冲》也为他们提供了被观众认识的契机，有利于企业形象的塑造。
“看到”，是我知道有这么一家公司，而“认识”则是我知道这是一家什么样的公司。具体来说，就是BOSS直聘邀请各行各业极具特色的“明星”老板&员工一起作战，老板和员工在快节奏的闯关节目中做出的反应、说出的话，能直观地体现出不同公司和老板的管理模式与行事风格，从而让观众能够对企业的价值与氛围，有更多维、更具象化地认知。
举个例子，节目中太二酸菜鱼员工为老板准备好了洗好的苦瓜，想让老板尝尝“打工人苦”。老板二话不说大口啃了起来。一句没有“命苦”，老板咽下的不仅是对员工的理解，更展现出一位年轻有为领导者的勇气和担当，很好地在节目中树立出没有老板架子，懂得换位思考的形象。
区区“老板夹菜我转桌”，哪儿还能满足现在的打工人。胜加公关的员工一人闯关成功，却和老板谈起了满足团队五人愿望的条件，升职加薪、在家办公、甚至提出了希望和穆里尼奥合影……面对员工扎扎实实的愿望，老板倒是爽快的给出了承诺，却没想到员工整活直接送老板下水。节目在充满了反转与笑点之余，也衬托出了胜加愿意玩、玩得起的公众形象。这些节目内品牌雇主形象的呈现，都能够极大地拉升年轻人对品牌好感度，同时通过对团队氛围呈现吸引优质人才。
马歇尔·麦克卢汉曾提出一个理论：任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸。相比冷冰冰的招聘广告，企业老板在节目中的言行举止和价值输出，都是活生生的品牌灵魂和精神诠释，能够直击消费者内心形成共鸣。这也是这档节目对于大小企业的吸引力所在，它能够很好地解决企业和用户之间的信任问题。
02
洞察时代的趋势与情绪，
BOSS直聘出品节目有逻辑
企业老板扎堆玩起了直播、短视频，甚至短剧做个人IP，绝对不是为了“红”这么简单。BOSS直聘作为联合出品打造这档节目，也不是真的为了送品牌雇主集体“出道”，这背后的深层原因，皆是因用户跟企业的关系深度发生了改变。
以前，尽管沟通上经历了从大水漫灌到精细化运营的转变，大多数企业和用户建立的还是基于产品和服务的浅层买卖关系。但随着商业的繁荣和社媒的到来，消费者逐渐从功能消费、品质消费升级为情感消费、体验消费，他们有了更强的个人观点和自主判断力，要真正赢得当下年轻人消费者的认同，企业和品牌就需要同公众建立起基于文化层面的深度心智关系，与公众一起探讨生活方式、共享情绪价值。
而性格鲜明的老板也能让企业/品牌更加个性化，老板的个人特质，在消费者心中是可以直接转化成企业/品牌特质，比如雷军之于小米，董明珠之于格力。在2024年预算紧缩的大环境下，通过老板来做企业/品牌的心智建设，只需要更小的投入，却能得到更高回报，这也是为什么今年企业老板当网红的现象井喷的一个重要原因。
所以说，BOSS直聘联动各大企业参与，是节目新的制作逻辑，也是在深度洞见新的传播趋势后，希望通过这档综艺节目“组盘”，为各个企业提供一个创新的公众展示空间。
对企业雇主来说，能够触达多少用户体量，是保证企业老板营销作用有效性的基础要素。BOSS直聘以综艺IP“组盘”，能够在碎片化时代有序引导、凝聚消费者注意力，解决了个人IP流量不足的问题，从而让企业雇主通过这档节目释放老板个人营销价值。
同时，BOSS直聘和旗下的豹思影视分别参作为联合出品和制作团队身份参与了这个项目，作为互联网第一招聘平台，BOSS直聘对于职场关系的洞察更深，推出这档职场舒压闯关真人秀，也是对于时代用户情绪的精准把脉。近来年，职场压力一直是普遍存在的社会议题，《我们带头冲冲冲》给职场舒压，在迎合了时代大众情绪时，让企业雇主可以凭借相契合的内容为载体传递自身企业的价值主张，实现与用户的共振与共鸣。
不难发现，这于观众、综艺节目、企业雇主，以及BOSS直聘多方而言，可谓是皆大欢喜、多方共赢。我们也不得不佩服，BOSS直聘这场整合营销够聪明！
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