重新定义爱的颜色,又被奈雪惊艳到了

重新定义爱的颜色,又被奈雪惊艳到了
2024年08月31日 18:39 营销兵法

来源:营销兵法

在传统文化里,发钗、同心结/锁、香囊、玉佩、手镯与梳子等物件,不仅仅是装饰品,更承载着倾慕、爱意以及对美满生活的向往,是古人传递情感与寄托爱情婚姻愿景的媒介。

随着中西方文化的深度融合,现代人的爱情表达方式也日趋多元化,红玫瑰、戒指、钻石等西方元素逐渐成为了爱情的象征,并在特殊的日子里如情人节、520、七夕、生日及纪念日等,成为人们表达爱意、互赠礼物的首选。

然而,随之而来的却是营销的高度雷同,让消费者产生了审美疲劳。

为此,品牌们纷纷寻求突破,期待为消费者带来新鲜、独特的选择。如在今年立秋与七夕的营销中,奈雪的茶融合了 年轻化的语境、社交热点、爱意表达、仪式感等多重因素,另辟蹊径重新定义了爱情的颜色,纯净又浪漫的表达,令人印象深刻。

01

创新表达,奈雪限定「爱是蓝色的」

当七夕邂逅立秋,如何表达秋日仪式感与爱情的浪漫感?

奈雪的茶敏锐洞察了年轻人内心深处对仪式感与浪漫的无尽向往,七夕限定小蓝杯悄然诞生,这是秋日序曲中的首杯特饮,并创造性的提出「爱是蓝色的」,重新定义了爱情的颜色,是温柔又梦幻的宣言,为传统爱情观添上了不同寻常的梦幻色彩。

左右滑动查看更多
左右滑动查看更多
左右滑动查看更多
左右滑动查看更多
左右滑动查看更多
左右滑动查看更多

同时围绕这一主题,奈雪的茶还精心策划了一系列以特调蓝为主旋律的周边产品,从精致的纸袋到绽放的蓝白相间玫瑰,从可爱的玩偶到雅致的香水礼盒,每一份礼物都仿佛在诉说着属于蓝色的浪漫故事,让爱意的传递更加细腻而深刻,深受消费者的喜欢。 

奈雪的茶突破众多品牌惯用的表达,超越了传统爱情的表达界限,用创新的力量重新定义了爱情与表达爱情的媒介,不仅赋予了营销浓郁的浪漫氛围,更在节日的庄重仪式感中融入了品牌的独特韵味,展现了其在情感表达上的非凡匠心与创意,让每一次爱的传递独特又有记忆感。

02

用颜色表达爱情,有何深意?

在花式表爱意的当下,浪漫常常化身为红玫瑰、香水、戒指等贵重的礼品,而奈雪的茶却用颜色定义爱情的方式,来吸引用户的注意,此举有哪些更深层次的意义呢?

浪漫表达具象化

奈雪为节日打造的蓝色,将品牌文化与节日氛围融合,是品牌对消费者情感需求的精准把握,也是品牌突破重新定义爱情颜色的载体,实现了浪漫表达具象化,讲述着关于爱情、关于秋天的故事,让浪漫唇齿留香,更具有记忆感。

同时,品牌还创新了与消费者之间新的交流方式,让每一次看见与品尝都成为爱的传递,加深了品牌与用户的情感纽带,赋予了茶饮更深的文化内涵,也让奈雪的茶的浪漫表达延伸到了品牌的日常营销中。

重新定义爱情的颜色,令人耳目一新

如果非要说爱情有颜色,在更多人的潜意识中,爱情是玫瑰红,是高洁白,是泡泡粉,而在奈雪的茶的表达中,爱情是蓝色的,因为「蓝是生命之源,是象征美的初始款,是如宇宙海洋般的纯粹浪漫」

在色彩心理学中,蓝色通常与宁静、深远、广阔等意象相关联,奈雪的茶将爱情定义为纯洁蓝,在强调爱情的纯净与深邃之余,也写满了无尽的温柔与包容,让消费者对爱情充满无限遐想与憧憬。

重新定义色彩的表达方式,不仅打破了传统爱情色彩的框架,更为大众提供了一个全新的视角去审视和理解爱情,也相信爱情不仅是热烈与激情,也可以是平静与深邃,还是彼此陪伴与守护,以及心灵深处那份永不褪色的纯净与美好。

满足用户期待的多重情绪价值

颜色对人们情绪的暗示作用,相信已经不需要赘述了,比如鲜艳的颜色能够刺激大脑释放多巴胺,带来快乐和满足感。可以说,色彩在当今时代的营销沟通中,有着举足轻重的作用。

品牌系统中的特定颜色往往与特定的时间、事件有着紧密的联系,能够迅速触发消费者的共同记忆和情感共鸣。如品牌通常用黑白色、拉丝的画面来制造复古感,唤起人们对某个时间段的记忆,从而增强用户对品牌的认同感和好感度。

此次,奈雪的茶用纯净的蓝色来定义爱情,迎面而来的干净与纯粹,令人赏心悦目,而融合了仪式感、爱意、满足感等多重情绪的营销,在满足用户期待之余,也让品牌的表达深得人心。

形成视觉锤,建立品牌的视觉资产

在持续又长期的营销后,品牌的传播就会在潜移默化中将其长期性的营销变成品牌的资产。

在当今时代,视觉艺术成为触动人心的钥匙,涵盖图像、形态、色彩等多个维度,而这些元素经过时间的洗礼与广泛传播,逐渐形成了品牌的灵魂符号,精准传递其核心价值与魅力。

特别是社交媒体时代,色彩视觉尤为显著,它铸就了品牌独一无二的视觉识别力,让品牌资产有了画面感的辨识度,并在长期的积累中,形成有效的视觉锤并沉淀为品牌的长期资产。

如可口可乐的红丝带、 蒂芙尼蓝、《芭比》粉、王老吉的红罐等。就拿红罐于王老吉来说,在节庆时刻不仅唤起人们对吉祥如意的向往,更让“红罐王老吉”成为喜庆氛围中的视觉焦点与味觉记忆,长久积淀为品牌坚实的视觉烙印与资产。

特别声明:以上内容仅代表作者本人的观点或立场,不代表新浪财经头条的观点或立场。如因作品内容、版权或其他问题需要与新浪财经头条联系的,请于上述内容发布后的30天内进行。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部