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8月8日,贵州茅台发布2024年半年度报告,报告期内实现营业总收入834.51亿元,同比增长17.56%;归母净利润416.96亿元,同比增长15.88%。报告中茅台酱香系列酒业绩尤为突出,131.47亿元,占据同期贵州茅台营收的16%,创下了历年新高。茅台酱香系列酒的稳健表现,进一步发挥好茅台“增长极”的积极作用,为茅台业绩增长作出了重要贡献。
值得一提的是,2024年是酱香酒公司成立10周年,同时也是茅台王子酒——首款茅台酱香系列酒推出的第25周年。
“从2014年成立至今,酱香酒公司规模实力迈上了历史高度。”事实上,在茅台酱香酒公司2024年半年营销工作会上,就已官宣顺利完成“双过半”。
回顾茅台酱香酒公司2014年12月成立之初,正值酱酒品类行业寒流,行业处于调整期。2016年起,在茅台的带动下,行业开始复苏回暖,自2017年开始,茅台酱香系列酒在保持销量不变的前提下,通过优化产品结构实现了吨价的快速提升,也实现了产品价格带和价值的上移,直到2019年,茅台酱香系列酒提前一年实现百亿销售目标,至此,完成第一轮百亿发展闭环。
继2019年至2021年茅台酱香系列酒站稳百亿台阶后,茅台在2021年度茅台酱香系列酒经销商大会上,明确表示2022年茅台酱香系列酒要打造除茅台酒之外,在整个酱酒市场都具有价格带统治力和引领力的旗舰品牌。
2022年,千元级高端产品“茅台1935”上市,不到两年时间成为百亿大单品,引领构建了“10亿级、50亿级和100亿级”的茅台酱香系列酒大单品矩阵。
作为茅台酱香系列酒中的超级大单品,茅台1935在上市后11个月内营收超52亿元;2023年完成百亿目标;2024年7月,据有关消息,茅台1935已顺利完成上半年各项任务指标。
从品牌战略来看,茅台1935是茅台酱香酒系列中传承酱香的战略要品;从产品结构看,茅台1935是贵州茅台酱香系列酒阵营中的首款千元级主力高端产品,填补了茅台在千元价格带的空白。
如今,茅台1935快速获取千元价格带市场份额的同时,汉酱、王子、迎宾、大曲等系列酒也表现出扎实的市场基础和增长潜力。
从今年的财报数据也可看出,茅台酱香酒系列酒占贵州茅台一季度营收13.01%,而上半年这一数据进一步提升至16%,说明其与茅台酒已逐渐形成双轮驱动的格局,成为茅台发展的重要力量。
与此同时,在消费不断复苏和升级的当下,茅台酱香系列酒满足了不同消费端的需求,无论从发展能力还是需求端来看,茅台酱香系列酒作为茅台增长极的潜力不可小觑。
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责任编辑:梁斌 SF055
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