言一：小红书的调性非常适合酒类内容的传播

专题：2024酒业创新与投资大会

　　11月24日，在AIIC2024酒业创新与投资大会期间，2024酒类电商高质量发展大会暨中国酒类流通协会电商专业委员会工作会议在海口举行。小红书酒饮商业化负责人言一出席并演讲。

　　言一表示，小红书用户群体呈现出年轻化和多元化的特点。今年平台用户已突破3亿，其中50%为95后，35%为00后；一半用户分布在一二线城市。目前用户男女比例3：7，但男性用户的增长高于大盘。

　　据言一介绍，小红书上的男性普遍年轻，35岁以下年轻男性占70%，且集中分布于高线城市，他们的消费能力更为强劲。

　　根据平台数据显示，66%男性用户平时会喝酒，50%会在小红书上关注酒，40%对白酒和洋酒没有明显偏好。

　　“这也意味着，仍有众多男性，在酒水市场中的潜力待激发。”言一说。

　　言一表示，在整体酒热度飙升下，小红书的酒兴趣人群已经达到1.4亿，全行业酒兴趣人群超过8000万，显示出酒类品牌在小红书上有着巨大的市场潜力和增长机会。

　　小红书的内容调性也非常适合“酒”内容的传播。言一介绍，小红书内容多是场景式、生活化，将“酒”放入日常生活的点滴之中，通过提供情绪价值、呈现“颜值正义”来让用户更进一步了解“酒”。

　　“酒类品牌在小红书上有着巨大的市场潜力和增长机会。小红书通过精准的用户数据分析，帮助品牌识别和把握这些机会点，实现精准营销。”言一说。

　　最后，言一展望了小红书在酒行业营销的未来趋势和机会点。随着小红书用户群体的不断增长和多元化，品牌将有更多的机会通过小红书平台与目标消费者建立联系。

　　言一说：“小红书的种草沃土能够让好产品自然生长，帮助酒类品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。”

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责任编辑：王翔