然而上述方面可能还未能囊括玛氏发起收购要约的全部考虑。

　　在百事可乐交出盈利倒退9%的三季报并宣布裁员3000人后，法国农业信贷银行旗下的经纪行Cheuvreux分析师Mario Montagnani于10月15日表示，由于消费者的悲观情绪与持续的食品通胀打击了消费者对食品和饮料行业的花费意欲，需要下调瑞士莲、雀巢等公司在2009-2010年的盈利预测，类似的盈利调整之前已经应用于大部分欧盟零售商。“我们向下调整了相关公司在西欧和美国的业务增长假设。”Montagnani说。

　　玛氏亦难以幸免冲击：其M&M巧克力在截至今年8月4日的52周内，高居美国巧克力单一产品的销售量首位，占据近12%的份额，而在西欧，玛氏是仅次于费列罗的第二大巧克力厂商，上述两大市场的衰退对玛氏的打击将立竿见影。

　　而箭牌正是发达国家食品饮料业衰退背景下的一丝亮光。箭牌首席财务官Reuben Gamoran透露，在2007年，公司于EMEAI(欧洲、中东、非洲和印度)市场录得了高达26%的年增幅，高于其他业务地区10%的年增幅，而EMEAI是箭牌最大的市场区域。在此时完成对箭牌的收购，提高了玛氏安然度过经济衰退的安全系数，亦成为新玛氏日后的增长动力。

　　玛氏并非瞄准新兴市场的唯一糖果业巨头。10月14日，吉百利宣布了公司架构调整方案。根据该方案，吉百利的BIMA(英国、爱尔兰、中东与非洲)业务单元将分拆为BI(英爱两国)与MEA(中东与非洲)、美洲业务将分拆为北美与南美(后者在第三季的增长高达22%)、亚太业务则分拆为亚洲(含中国、印度、巴基斯坦与东南亚)与太平洋(澳新日三国)单元。吉百利解释称，通过重组减少决策层级，赋予了发展中国家业务单元更高效率的决策能动性。吉百利的上述架构大调整，将自2009年起生效。

　　如果说竞争对手的回应还不足以让市场肯定玛氏打的算盘，则被誉为“奥马哈圣哲”的巴菲特直接为玛氏的收购提供资金支持，其作用堪比强大的市场说客。根据箭牌公开的资料，巴菲特通过旗下的巴郡投资为玛氏提供了高达44亿美元的贷款，最终巴郡持有的玛氏债券将成为新玛氏中的股份。

　　巴菲特促成交易一事，进一步激化市场的此消彼长。在连续两年交出让市场失望的业绩后，美国最大的巧克力制造商好时决定关闭其在加拿大、加州、宾州等地的6家工厂，以削减成本。而得到巴菲特和高盛、摩根大通融资的玛氏，则在距离好时旗舰工厂——宾州的巧克力大道工厂10公里处，花7000万美元开张了“德芙巧克力优越中心”。

　　糖果商们的短兵相接，拉开帷幕。