苹果市值突破万亿美元

　　市值取决于业绩，价值取决于创新力，苹果慢下来了，竞争对手却越来越快 谢丽容 刘以秦/文 苹果公司又登上了一个历史高点。 8月2日美股开盘后，苹果公司股价盘中一度创下207.05美元历史新高，市值成功突破万亿美元，成为全球首个单市场突破万亿美元的公司。这是苹果的里程碑，也是全球商业公司的一个重要节点。 破万亿美元，相当于2.5个北京GDP，接近BAT市值总和。 助推苹果市值破万亿美元的临门一脚，是苹果公司在8月1日凌晨发布的2018财年第三季度业绩报告，这是苹果历史上最好的第三季度财报，净营收为532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%；净利润为115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32%。 几个月来，华尔街一直在期待全球首家万亿美元市值公司的诞生。竞争者圈定在四家公司，苹果、亚马逊、谷歌和微软。 受最新财季业绩影响，苹果和亚马逊最先踏入9000亿美元大关，但亚马逊在8月2日收盘价定格为1834.33美元，市值回调至8947亿美元，暂时与苹果拉开差距。谷歌和微软目前美股最新市值分别为8530亿美元和8258亿美元。 今年年初，苹果市值仍比亚马逊高出50%，但在过去的12个月里，亚马逊股价上涨了近78%，这是一个令人震惊的速度。亚马逊很有可能成为美股历史上的第二家市值破万亿美元公司。 今年，是App Store诞生的第十个年头，这个拥有10亿用户，覆盖155个国家和地区的超级应用商店，已经成为苹果除硬件之外，一路狂奔的重要助推器。以此为基础，苹果建立了一个强大的生态系统，并不停地扩大着生态系统的边界，进军流媒体、IOT领域。 但这套软件生态根植于iPhone这个统治型硬件。iPhone不仅为苹果贡献超过70%营收，还是苹果快速增长的服务生态收入的底盘。其实，纵观苹果的整个发展历程，就是一部强大硬件催生软件帝国的商业发展史，这甚至代表全球硬件科技发展的最先进发展方向。 但令人惊讶的是，苹果的iPhone已经陷入不增长长达两年半之久，在刚刚过去的2018年第二季度，苹果iPhone全球销售量甚至被华为反超，从全球第二跌至全球第三。 销量增长疲态，源于苹果在iPhone的突破性创新上长期乏力。 除华为之外，苹果的其他挑战者们，如中国手机公司OPPO和vivo，也开始绕开苹果设定多年的硬件软件创新路径，试图另辟蹊径。这既源于苹果太慢，也基于市场现实挑战。 苹果走上了顶峰，在创新上，却进一步走下神坛。 赢了华尔街，输了市场 苹果第三季度营收532.7亿美元，同比增长17%。净利润为115.19亿美元，同比增长32%。季度营收、利润均创下历史新高水平。 其中，iPhone营收299.06亿美元，同比大涨20.4%。不过，iPhone销量为4130万部，比去年同期的 4102.6 万部仅增长 0.067%。比市场预期少30万部。 销量微涨，营收激增，这说明iPhone价格在不断提升。财报数据显示，苹果在这一年间售出的 iPhone 均价有了约 20% 的增长。苹果售出的 iPhone 均价为 742.12 美元（约合人民币 4926.77 元）。小米手机在 2017 年的均价是 881 元，换言之，iPhone 均价为小米 5.59 倍。 华尔街投行摩根士丹利此前的一份报告认为，本季度苹果营收超出预期，主要是由于iPhone的平均售价大幅提高，在通往1万亿美元市值的道路上，苹果按部就班稳步前行。 加拿大皇家银行的报告则认为，外界都在等待苹果公布下一代新iPhone的售价，那些希望看到“超级周期”的投资者可能会略显失望，苹果正开始转型，相对平稳的状态是保持个位数增长。 德意志银行对苹果的评价更加中肯，他们认为，苹果80%的销售受到了行业的挑战，因此该公司长期的增长前景仍然比较有限。按照目前的水平来看，正面和负面因素造成的影响基本维持平衡，建议投资者继续持有苹果股票。 对苹果保持中肯评价的投行均提及全球智能手机整体发展因素，目前全球手机行业确实风声鹤唳。 多家调研机构公布的智能手机出货量数据显示，全球智能手机出货总量已经连续三个季度同比下滑。IDC统计数据，二季度全球智能手机出货来量总体同比下滑1.8%。中国、欧美等市场需求增长乏力。Counterpoint提供的数据显示，今年二季度，中国市场智能手机出货量同比下滑7%，跌幅超过全球平均水平。自2017年第三季度以来，中国市场智能手机出货量连续四个季度下滑。 在这样的大环境下，苹果销售量疲软似乎情有可原。 但8月1日，IDC发布报告显示，今年第二季度，苹果公司8年来首次从全球两大智能手机公司位置上跌落，华为超越苹果成为全球第二大手机公司，苹果下跌到第三。 这个季度，苹果同比增长不到1%，三星下降10.4%，但华为猛增40.9%，小米猛增48.8%，排名第五的OPPO也实现了5.1%的增长，远超苹果。也就是说，宏观大环境确实影响了苹果和三星，但华为、小米和OPPO依然保持高速成长。 华为消费者业务总裁余承东在2016年2月曾放言“三年超苹果，五年超三星”，这个言论当时被认为是口出狂言，但得益于苹果的销量止步不前，这个目标居然提前完成了。 其实，如果仔细研究苹果历年财报，可以发现，苹果早在2016年第一季度就开始陷入销量停滞状态了。 2016年的第一季度是iPhone销量走势的分水岭， 2016年第一季度，iPhone较上一年同期增长为0%，再往前数四个季度，iPhone增长都在22%-40%之间。接下来的2016年第二季度和第三季度，这个数字骤降到-16%和-15%，接下来的2017年和2018年，iPhone的销量与上一年同比增长，基本上维持在0%上下，有时-1%，有时1%，最高达到3%。 这意味着，2015-2018这数年来，iPhone的各年的季度销量几乎形成了水平趋势。每年一季度因新品发布因素形成一个七千多万台季度销量的高峰期，其他时间维持在4000-5000万台左右。从趋势看，iPhone的销量，停滞了。 不过，虽然iPhone的销量这两年来几乎没有增长，但营收和利润却一直在增长，这让库克对外相对从容。 最新财报公布后的电话会议上，库克表态认为，目前手机依然是最好的市场。“无论是增长1%、2%、5%、6%或10%还是减少1%或2%，这都是一个很好的市场，因为它很巨大。” 但库克不能回避的一个问题是，苹果手机销量之所以不再增长，近年来的数代产品的创新力度不足是核心原因。这对于依赖于硬件的苹果服务业务来说并非好消息。所以，库克显然十分明白，苹果的未来依然倚重于重振iPhone销量，而非一味靠提高售价续命。 库克曾经希望通过拓展新兴市场来增加iPhone销量，比如印度。但今年苹果在印度收缩严重，第三方市场调研机构Counterpoint数据显示，上半年iPhone在印度销量不足百万台，份额仅为2%。这已影响到苹果本地团队运营，包括渠道、市场在内的高管纷纷离职。 为了开拓印度市场，苹果在印度牺牲了利润，iPhone 6S在印度售价仅为1888元，在中国用户看来已经十分便宜，毕竟，iPhone 6S 在中国最少也要卖3000元左右。但即便是这样的价格，在印度也显得均价过高无法被大规模铺货。 在苹果倚重的欧美和中国，iPhone“价涨量不涨”。 库克在这次财报电话会议上说，他希望用更好的服务，更新颖的产品来吸引消费者缩短换机周期，从而增加苹果销量，但这目前看来很难。 供应链控制力变弱 “能够跟着苹果舒舒服服赚钱的时代已经过去了。”深圳一家苹果供应链公司董事长告诉《财经》记者。 2017年9月，苹果推出两款新品手机，iPhone 8与iPhone X，代表全面屏技术路径的iPhone X承载了更多的市场期待。而为iPhone X供货的供应链厂商，也都提前为新机上市做了大量准备。 但是现实给他们泼了一盆冷水，新品发布后，iPhone X的销量远低于预期，不少供应商认为全面屏的iPhoneX至少能够比前一代iPhone销量上升20%左右，而上市初期的实际销量甚至略低于过往产品。 其实，iPhone X其实已经是苹果最畅销的产品，第三方市场调研机构Strategy Analytics发布的数据指出，出货量达到1600万台，占全球市场份额的5%，但带货能力依然不如预期。 一款手机决定一个手机厂商成败的趋势越来越明显了。Strategy Analytics数据显示，全球前六款智能手机出货量占全球智能手机总出货量的七分之一。手机市场已经从此前的手机厂商寡头，进一步升级为手机款式寡头，这就对厂商的产品创新能力提出了更高的要求。 iPhone带货能力下降，供应链公司立即被波及，自去年年底开始，不少供应链公司出现大量库存积压的情况，公司收入也受到严重影响。前述苹果供应链公司董事长告诉《财经》记者，受累于iPhoneX销量下滑，该公司去年的整体营收下降了30%。 一款手机的销量不佳带来的影响有限，库存积压也可以通过后续产品进行消化，对于苹果供应商来说，让他们产生心理摇摆的，是与苹果合作的长期利润空间被压缩。 库克此前长期负责苹果的供应链管理，对于供应链上每一环的成本他都了如指掌，他对价格和成本，也比乔布斯更加敏感。 前述供应链公司董事长回忆，自库克上台后，苹果就开始了供应链压价，压价程度不一，“我们被压了10%左右。” 此外，苹果从iPhone6开始的创新能力下降，直接反映在销量上，供应商们开始动摇，他们开始思考，苹果之后，下一代能够引领智能手机行业的产品，究竟会是谁？ 他们选择了更开放的合作姿态，接受《财经》记者采访的多个苹果供应链公司都表示，他们与目前市面上主流的手机厂商，均有紧密的合作，不再只把鸡蛋放在苹果这一个篮子里。 对于苹果的竞争者们来说，这是一个契机。 创新技术在初期，通常产能有限，一家面板供应链公司的采购主管告诉《财经》记者，在供应链公司内部，面向不同用户的产线之间有直接竞争关系，“有限的产能优先给哪条线，就意味着哪家公司能先于市场推出新品，影响很大，经常争的头破血流。” 在iPhone X之前，苹果在供应链端的优先级几乎是一骑红尘，如今，利益优先的供应链已经开始摇摆，多位供应链人士向《财经》记者表示，苹果的优先级已经被下调。 当然，对于那些长期与苹果保持多维度密切合作的工厂来说，目前苹果仍然是第一优先级。 中国挑战者变强 今年7月，中国手机公司OPPO和vivo冷不丁各发布了一款具备升降摄像头功能的旗舰手机，这两款手机绕开了苹果的标志性刘海的全面屏技术路径，通过摄像头的升降设置，去掉了刘海，实现了更进一步的全面屏。 这两大昔日的跟随者甚至摒弃了各厂商手机发布会例行的和苹果手机对比环节，毕竟，他们的手机形态已经和苹果代表最新技术的iPhone X完全不同。 OPPO和vivo暂时还不能在市场容量上向苹果发起挑战，但在技术路线和未来布局上，二者已经举起了长矛。 此前，智能手机是一个极其标准化的产品。供应链提供多种解决方案，手机厂商根据需求选配组装，最终变成产品，这是多年来，苹果和三星之外的手机厂商，尤其中国手机公司的常规打法。锤子手机创始人，前相声演员罗永浩曾经猛喷之前的手机行业创新论：“都是方案整合商，装什么装？” 苹果和其他手机厂商不同的是，它往往联合供应链研发最先进技术，并最先使用，其他人跟随。 苹果几乎所有的关键技术和生产工艺都是与供应商合作开发——苹果做产品设计、元器件供应商做工艺设计，供应链作为苹果与元器件供应商之间的桥梁，对接产品设计与工艺设计，确保产品在设计后，供应商能够有效、经济地生产出来。 苹果有量、有财力，有意愿扶持供应商，这能保证苹果在推出创新性非标元器件的时候，从供应商研发、建设新产线甚至工厂时就投入巨资联合研发，买断产能6到36个月。等这个技术了大众商品，竞争对手可以买了，苹果又利用早已谈好的合同，拿到供应商的优惠价，其实是由竞争对手补贴，来与竞争对手打价格战。 这在手机行业里并不是秘密，但模仿门槛很高。需要深厚的供应链合作基础、强大的产品设计能力、强大的财力和供应链把控能力（这点将直接决定产品质量），四点缺一不可。 如果在四个条件不具备的前提下冒进，选择新的材料与零部件，或是选择与其他供应链厂商合作，风险极大。良品率低、缺货严重、无法及时跟上新品周期，甚至工厂直接倒闭，大多数智能手机厂商资金链本就紧张，一款手机的失利，就会带来沉重打击。 因此，多数手机公司只能循着苹果的脚步，沿用苹果方案，与苹果供应商合作，生产出类似苹果的手机。这看起来好处不少，至少直接与苹果的供应商合作，就能有效保证产品质量。 模仿苹果确实是一个无奈之举，过去几年，只有拿出一台与苹果长得几乎一样，且价格便宜一半以上的手机，市场才会买单。但这也意味着，你既无法走得快，也没办法拿到利润。 但一些已经具备一定体量和实力的手机公司已经开始正视这个问题。vivo执行副总裁胡柏山曾在多次内部会议中对与会者强调，手机行业某个功能如果落后其他竞争对手3个月，基本没戏——利润你吃不到，跟风匆匆忙忙改，死路一条。 OPPO和vivo此次发布的两款升降摄像头手机，采用大量非标定制元器件。以OPPO为例，新机器摄像头采用潜望式结构，导致机身结构、材料都进行全面的改变，很多关键性的元器件根本无法采用行业标准部件，而是需要进行单独定制。随之而来的，就是装配工艺难度的增加以及生产成本的提升。 有接近OPPO的行业人士透露，为了控制整体量产成本，OPPO并没有为这些非标定制件支付高价。这极度考验供应链风险承受能力。最终，多年背靠背合作积累的信任关系和合作默契促成了这件事。 但上述资深人士也强调，供应商是需要利润的。一个升降摄像头，涉及数百供应商，大到马达，小到螺丝，都需要经过数十万次测试，通过了技术关，还需要跨越量产关。只有这样，才能达到品牌方和供应链的商业双赢。 OPPO结构工程师曾赞坚向《财经》透露，升降模块的前后盖板玻璃是3D形态，只有0.3毫米，“心里没底，拿到供应商去评估，几家供应商都说做不了，第一次做出来的时候几乎没有一块是完整的，全是碎的”。 OPPO为此成立专案小组，反复和供应商验证，最终拿下了量产状态良率。 升降摄像头并非改变手机现有形态的颠覆性创新，多位接受《财经》采访的手机公司人士透露，接下来，包括华为在内的手机公司都将推出类似的产品。它的意义在于下一步，中国主流手机公司在多年的积力之下，终于升级了和供应链的商业关系，从跟随苹果，模仿苹果，到另辟蹊径自行寻找创新方向。 供应链和中国手机公司的关系也经历了一次新的升级：供应链从只执行不计划，到能计划，甚至能算账。 拿到了创新的先发权，意味着产品和成本关系的重塑，为下一阶段的市场竞争提供基础。 胡柏山有个理论，他认为，如果一家手机公司市场份额低于5%，想做创新非常难。只有头部公司有这种能力。苹果77%创新能力来自供应商，为什么他们（供应商）跟着别人玩不出来？因为苹果做到了极致。 罗永浩在和罗振宇的长谈当中提到，锤子处境艰难的原因，他没力量去推动器件原创性的创新。现在无非是活着等待机会，等到计算架构升级的大机会。 不过，目前有力量在硬件创新上挑战苹果的，也只集中在华为、OPPO和vivo几个头部选手里。 而且，从今年开始，vivo牵头，中国手机公司还在尝试绕开苹果应用商店软件生态模式，他们的目标是利用AI技术，去除应用商店这种中介生态，重构Android生态内App的组织形式，手机用户无需下载安装即可使用应用，这一创举目前仍在发轫期，最终是否可以重构安卓生态取决于多方因素。 这样的尝试暂时无法撼动苹果的霸主地位，其意义在于，手机硬件厂商至少已经开始探路苹果之外的软件生态未来。 登上顶峰，走下神坛 短暂喧嚣过后，一万亿美元将成为苹果新的起点。如何以用户可见的节奏推出更具吸引力，而非更贵的手机产品，将成为苹果未来的核心挑战，这取决决于其产品持续创新能力。 从屏幕更大的iPhone，到发布之后激不起太多浪花的周边硬件产品，这两年来，苹果在下一代硬件的开发上已经失去霸气。3年前，有人向《财经》记者评价，苹果之所以还站在这个平台，只是因为当下的对手更弱。 但和亚马逊类似，苹果的中国竞争对手越来越以快制胜。此时正是新旧科学技术迭代窗口期，包括硬件材料、人工智能技术和网络技术等在内的多种技术形态更迭，这将决定下一代颠覆性智能终端的形态。 苹果在过去两年的经历也重新佐证一个科技历史规律：一项革命性的创新，在独领风骚一段时间后，很难通过不断进化来持续扩大市场地位，关键在于抓住下一波浪潮。苹果在十年前抓住了功能手机向智能手机迭代的窗口期实现了关键一跃，下一个窗口期，目前来看，它将未必是唯一选手。 苹果的市值取决于业绩和成长力，但它的价值和创新力息息相关。站在万亿美元市值的关口上，这家公司已经走到了一个命运的新拐点。[详情]

　　 新浪财经 北京时间3日讯，仅从同行股价来看的话，苹果公司有意思的地方不在于其市值达到1万亿美元。而是为什么只有1万亿美元。 并不是说投资者在抱怨--至少本周不会，强劲的销售预测已提振苹果公司股价并使其成为首家估值破万亿的美国公司。苹果击败了同属FAANG队列的亚马逊--后者距离这一里程碑还有大约1050亿美元。FAANG是美国巨型科技股的合称。 不过，虽然苹果是FAANG一员，但它在一些关键方面是有所不同的--特别是在估值方面。相比而言，其利润远未得到像其他FAANG成员那样的尊重。苹果公司去年利润为560亿美元，比纳斯达克100指数成份股中的第二名高了一倍。但是其市盈率却落后于该指数七成成份股。 这样说吧。如果投资者看待苹果的利润就像看待谷歌母公司Alphabet和Facebook等公司一样宽厚，那么其市值将会接近2万亿美元，而不仅仅是1万亿美元。 但现状并非如此，原因众所周知。与谷歌和微软不同，苹果的生存之本是硬件。虽然其利润增速也算不错，但仅有亚马逊的一半左右。利润率承受的越来越大的压力，引发了人们对未来利润增长前景的担忧。 另一个需要考虑的问题是，一家公司相对于经济本身的规模可能达到多大。从这个角度来说，今天的许多科技巨头都没多少增长空间了。 苹果公司市值与美国国内生产总值（GDP）之比为4.9%，而在过去几十年中仅有两家公司曾突破过这一水平。其中之一是微软公司--1999年市值与GDP之比在6%左右见顶。另一个是GE，其2000年时的市值与美国GDP之比突破了5%。 这些数字展示出，在十分之九的美国人已拥有手机的当今，苹果公司面临着多么艰巨的挑战。在销售收入连续13年不间断的增长于2016年止步之后，首席执行官库克着手实施了一项战略，在逾13亿部苹果设备为基础上销售越来越多的服务。但是，要提高已然超过2000亿美元的年销售额并非易事。[详情]

　　 历史上第一次，真正意义上的，美国上市公司中诞生了市值触及万亿美元的公司。 美股周四开盘后，苹果股价一路高歌猛进，上涨近3%，并触及207.05美元的历史新高，三日累计上涨9%。市值触及万亿美元大关。截至收盘，苹果公司报收于207.39美元，市值站上1万亿美元。 苹果的市盈率目前不到19倍，而在2000年互联网泡沫破裂前，微软的市盈率接近60倍，思科市盈率接近180倍，英特尔和甲骨文的市盈率也达到126倍和87倍。 30年和9个月 苹果在7月31日公布的财报中表示，公司在过去的一个季度斥资200亿美元进行股票回购。巴菲特是苹果公司的第二大股东。今年一季度，他大手笔买入苹果公司7500万股股票，他相信苹果公司在未来几年将会不断进行回购。 “我现在资产配置中苹果股票占到5%，也许几年后不去动它，这一比例就会上升到6%。我认为这是一件很好的事情。”巴菲特说道。去年11月，苹果公司市值首次突破9000亿美元大关。 市值从0到1000亿美元，苹果花了30年时间，而从9000亿到1万亿美元，苹果只花了9个月时间。 苹果公司的崛起，也是iPhone诞生十年的见证。苹果公司从一家专注于小众个人电脑的企业转变为一家玩转于娱乐通信，并且无处不在的智能手机制造商。 这家由史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）1976年在一间车间里创建的公司，经历了40多年的发展，如今，它的市值已经超过了埃克森美孚加宝洁加AT&T市值的总和，并占据了标普500指数中4%的权重。 上世纪80年代中期，乔布斯曾一度被赶出苹果公司，不过后来苹果公司濒临破产，乔布斯回归，并力挽狂澜，从竞争对手微软那里借到1.5亿美元现金，拯救了这家差点死掉的公司。今天，当苹果达到了有一个巅峰，你很难想象1997年时，苹果的股价只有不到1美元。 2001年，苹果推出iPod，当时市值近60亿美元。2007年，乔布斯最伟大的发明苹果iPhone手机问世，苹果市值发生了指数级跃升，超过千亿美元。乔布斯从此在苹果公司的名字当中放弃了“电脑”两个字，转而大力发展智能手机行业，并不断赶超微软、英特尔、三星和诺基亚这些科技公司。2010年，苹果推出iPad，市值飙升至1740亿美元。到了2011年，苹果的市值已经猛增到了6240亿美元，并取代石油霸主埃克森美孚，成为全球市值最高的企业。 10年盈利增速翻20倍 1980年苹果公司正式上市，当时苹果公司以每股22美元的价格，公开发行460万股，近40年间，苹果有过4次拆股，股价至今已经翻了超过500倍。 乔布斯是苹果迈向成功的关键人物。他是智能手机革命的架构师，也掀起一场个人崇拜运动。2011年，乔布斯去世，质疑者认为，苹果的巅峰也将过去。 但苹果已经从一家技术核心的专门店成功转型为一家文化现象级公司和赚钱机器。而乔布斯最得意的用人当属1998年物色了蒂姆-库克（Tim Cook）作为自己的接班人。 库克上台后，他虽然没能像乔布斯一样设计出一款改变人们生活方式的炫酷科技新品，iPhone的销量也遭遇瓶颈，不过他成功地将苹果公司的利润实现翻番。 2006年，苹果的年销售额只有不到200亿美元，净利润不到20亿美元。但是截至去年，苹果的销售额翻了11倍，达到2290亿美元，这是标普500公司中排名第四高的，而净收入增速更是翻了20多倍，达到484亿美元，也成为美股上市公司中利润最高的企业。 在苹果刚刚公布的财报中，苹果将用户数据通过服务业务来变现的策略深得投资人的芳心。咨询机构Creative Strategies分析师Carolina Milanesi对第一财经记者表示：“iPhone销售瓶颈虽然对苹果不利，但是它很好地通过提高平均售价的方式证明了自己的盈利能力，也就是说即使销量不增长，但价格上涨，同样能够提升销售额。” Milanesi还表示，苹果的上涨势头仍会持续，苹果服务业务的增长值得期待。“苹果是一家硬件公司，但是他围绕硬件，建立起了一个强大的服务生态系统，比如苹果音乐、Apple Care和授权费等等。”展望未来新的硬件技术，他认为，苹果将会在人工智能、增强现实技术方面发力。 苹果可能是美国历史上最成功的品牌故事了。但如果苹果公司一直缺乏创新，那么随着智能手机市场的饱和，它可能会失去全球市值的霸主地位，拱手相让于亚马逊或者谷歌这类同样表现出色的科技公司。[详情]

　　苹果CEO库克（Tim Cook）周四表示，该公司市值达到1万亿美元并非衡量公司成功的最重要指标，而是其专注于产品、客户和公司价值的结果。 在向超过12万名苹果雇员发出的备忘录中，库克将1万亿美元市值称为“重大里程碑”，让公司“感到非常自豪”。但他也指出，这不应该成为公司的关注重点。路透看到了这份备忘录。 2018年6月4日，美国加州圣何塞， 苹果执行长库克在苹果全球开发者大会上讲话。REUTERS/Elijah Nouvelage “财务回报只是苹果进行创新、把产品与客户放在首位、以及永远忠于公司价值的结果，”库克在备忘录中称。 库克此前从未就该公司的1万亿美元市值公开置评。 “史蒂夫（乔布斯）创立苹果时相信，人类的创造力能够解决最严峻的挑战，只有那些抱有改变世界这种疯狂想法的人才能真正做到这点，”库克在备忘录中写道。 “正如史蒂夫在这种时刻一直会做的那样，我们都应该把目光投向苹果的光明未来，以及我们将共同从事的伟大事业。”（完） （来源：路透中文网）[详情]

　　【#苹果市值破万亿美元#第三季度财报数据靓丽】7月31日，苹果交出史上最佳第三季度财报。当季营收533亿美元，净利润115.19亿美元。库克将耀眼业绩归功于iPhone、服务业务、可穿戴设备销售的持续强劲。8月2日，苹果股价超204.83美元，市值目前已突破1万亿大关。http://t.cn/RenJKmj @世面 ​[详情]

　　新浪美股讯 北京时间8月2日消息，苹果股价周四一度上涨2.8%，使这家消费科技巨头成为总部在美国的首家市值达1万亿美元的公司。 基于纽约市场交易及该公司在近期监管报告中披露的股票数据，其市值短暂突破1万亿美元。中石油曾在2007年底升穿过1万亿美元大关，但马上就因金融危机期间油价暴跌而迅速缩水。今天，其他科技巨头也紧追苹果不放，亚马逊、Alphabet和微软的市值均超过8000亿美元。[详情]

　　苹果公司（NASDAQ:AAPL）周四大涨逾2%，股价最高触及207.05美元/股，市值超过1万亿美元，成为第一家市值达1万亿美元的美国公司。此前，CNBC和雅虎财经等财经网站的数据显示，苹果公司的市值都显示超过了1万亿美元，可能与背后的核心数据库对流通股数登记延迟有关。苹果公司在周三公布了该公司调整后的在外流通股数量——4,829,926,000。这意味着，苹果公司的市值若要达到1万亿美元，股价将需要升至207.05美元/股。在苹果公司的在外流通股数量调整之前，苹果公司的股价升至203.45美元/股即可使其市值达到1万亿美元。在周三，苹果公司的股价大涨5.89%，原因是该公司公布了一份强劲的第三财季财报。财报显示，苹果公司第三季度的每股盈利、软件和服务业务营收，以及iPhone的平均售价均超过了预期。苹果第三财季业绩概要：苹果第三季度净营收为532.65亿美元，高于去年同期的454.08亿美元，超出分析师此前预期，其中国际销售额所占比例为60%。汤森路透调查显示，分析师平均预期苹果第三财季营收预计将达523.4亿美元。苹果第三季度净利润为115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32%；每股摊薄收益2.34美元，比去年同期的1.67美元增长40%，超出分析师此前预期，并创下了历年来的第三季度纪录新高。汤森路透调查显示，分析师平均预期苹果第三财季每股收益预计将达2.18美元。苹果第三季度运营利润为126.12亿美元，高于去年同期的107.68亿美元。按产品划分的各部门业绩：苹果第三季度来自于Mac的营收为53.30亿美元，比去年同期的55.92亿美元下滑5%。苹果第三季度Mac销售量为372万台，比去年同期的429.2万台下降13%。苹果第三季度来自于iPhone的营收为299.06亿美元，比去年同期的248.46亿美元增长20%。苹果第三季度iPhone销售量为4130万部，比去年同期的4102.6万部增长增长1%，未能达到预期。财经信息供应商FactSet调查显示，分析师平均预期苹果第三财季iPhone销售量将达4179万部。苹果第三季度来自于iPad的营收为47.41亿美元，比去年同期的49.69亿美元下降5%；苹果第三季度iPad销售量为1155.3万台，比去年同期的1142.4万台增长1%。苹果第三季度来自于服务的营收为95.48亿美元，比去年同期的72.66亿美元增长31%。苹果第三季度来自于其他产品的营收为37.40亿美元，比去年同期的27.35亿美元增长37%。按地区划分的各部门业绩：苹果第三季度美洲部门营收为245.42亿美元，比去年同期的203.76亿美元增长20%。苹果第三季度欧洲部门营收为121.38亿美元，比去年同期的106.75亿美元增长14%。苹果第三季度大中华区营收为95.51亿美元，比去年同期的80.04亿美元增长19%。苹果第三季度日本部门营收为38.67亿美元，比去年同期的36.24亿美元增长7%。苹果第三季度亚太其他地区营收为31.67亿美元，比去年同期的27.29亿美元增长16%。资本返还计划：苹果公司董事会宣布，将向公司的普通股股东派发每股0.73美元的现金股息，这笔股息将于2018年8月16日向截至2018年8月13日营业时间结束的在册股东发放。业绩展望：苹果公司对2018财年第四季度业绩作出了如下预期：营收预计将会达到600亿美元到620亿美元之间，超出分析师平均预期的595亿美元；毛利率预计将会达到38%到38.5%之间；运营支出预计将会达到79.5亿美元到80.5亿美元之间；其他收入预计将达3亿美元；税率预计将达15%。[详情]

　　1，000，000，000，000美元！苹果成全球首家万亿美元市值公司，真正的股王如何炼成？ 苹果市值突破1，000，000，000，000美元了，对，你没看错，12个“0”。 8月2日，美股苹果股价再创新高，截至发稿，苹果盘中股价最高已达到207.05美元，按照最新的股本计算，市值突破万亿美元，成为全球首家在常规交易中突破万亿美元市值的公司（注：中国石油A股上市首日曾突破1万亿美元市值，纳斯达克的海亮教育更曾因乌龙指突破过5万亿美元市值）。 此前，苹果公司发布的2018年二季度财务数据（注：苹果公司的自然季度2018年二季度对应的是2018年第三财季，美股公司的自然季度与财季不一定完全对应）显示，公司营收同比增长17%，净利润同比增长32%，显示增长仍然强劲。同样强劲的还有股价表现，苹果自推出第一代iPhone的2007年开始，股价已上涨了近18倍。 全球首家万亿美元市值公司如何炼成？ 2007年1月，苹果公司发布第一代iPhone，并于当年6月正式发售，此后几乎每年也都发布新款iPhone，最终带领智能手机成功取代功能机。 数据显示，2006财年苹果公司营收为193.15亿美元，净利润19.89亿美元，在此后的年份中，除了2009年的金融危机年份外，直到2013财年之前，苹果营收和净利润都保持高速增长，2012财年公司营收已为2006财年的6倍以上，净利润为2006年的20倍以上。 这一阶段，业绩的持续高速增长构成了股价持续大幅上涨的基础。 在2013财年之后，苹果公司营收和净利润增速出现下滑，但整体上仍实现增长，在这一过程中，公司的股票回购对股价起到较大的促进作用。 以今年的情形为例，苹果股价今年以来涨幅远超同期标普500指数。这其中，苹果公司表示，二季度已透过股票回购返还股东200亿美元，今年返还给股东的金额为创纪录的430亿美元，并将其股价推升至历史高位。苹果公司在5月时表示，增加1000亿美元预算用于股票回购。除回购外，苹果公司派息也毫不手软。苹果公司在二季度派发37亿美元股息，2018年上半年共派息69亿美元。“股票回购就是近期苹果公司股价上涨的主要决定因素。”D.A.Davidson & Co分析师Thomas Forte如是说。 彭博分析指出，2013年以来，股票回购为苹果贡献了42%的涨幅。不过，回购推升股价并非苹果独有，美国上市公司在2015年至2017年间，60%的利润都用在了股票回购上。 美国时间8月1日盘后，苹果向美国证券交易委员会提交报告，对流通股数量进行更新。因此前大规模股票回购计划，苹果流通股数量由此前的49.15亿股减至48.299亿股。 苹果营收连续第四个季度实现两位数增长 苹果发布的2018年二季度财务数据显示，苹果当期实现营业收入533亿美元，同比增长达17%。实现净利润为115.19亿美元，同比增长32%。 苹果公司首席执行官（CEO）库克称，这是苹果公司连续第四个季度实现两位数的收入增长，其中服务收入创新高。 数据显示，当期苹果公司服务业务营收95.48亿美元，刷新了一季度创造的单季最高服务收入纪录，较上年同期增长31%，增速显著超过同期iPhone、iPad、Mac等产品的收入增速。苹果公司的服务业务包括数字内容和服务、AppleCare、Apple Pay、许可证和其他服务等。 苹果硬件中来自iPhone的营收依然占据最大部分，该季度iPhone销量为4130万部，同比增长了1%；实现营收299.06亿美元，同比增长了20%；营收快于销量的增长源于公司iPhone X 等机型的单价较以往机型显著提高。 二季度iPhone销量比市场预期少30万部，但iPhone的平均售价为724美元，较市场预期的699美元高出25美元。 iPad的销量达1155.3万部，也实现同比1%的增长，但iPad产生的营收却同比下滑5%。 Mac的销量和营收同比则出现双降，同比降幅分别为13%和5%。 另外，从环比来看，二季度苹果旗下的三大硬件产品中，iPhone、Mac的销量和收入环比均出现下滑，其中iPhone的销量和收入环比均下降达21%，iPad 的销量和收入环比则出现增长。 库克表示，苹果连续四个季度在收入方面保持了两位数的增长。他表示，二季度业绩归功于iPhone、服务业务和可穿戴设备的销售持续强劲。库克特别强调，iPhone X再次成为二季度的销量冠军，客户满意度达98%。尽管iPhone X的价格高昂，但其每周的销量都在增长，而且始终是最畅销的产品。 有分析认为，在这样的销售淡季，iPhone取得如此业绩实属不易。目前，全球智能手机市场正处在饱和阶段，去年全球出货量首次出现下滑，而今年第一季度再次下滑2.4%。另一巨头三星的营收也因此出现下滑。 在对2018年第三季度（第四财季）的展望中，苹果预期将实现营收600亿~620亿美元，毛利率将介于38%到38.5%之间。 市场普遍预计，今年第三季度苹果公司还将有一大波“新iPhone”来袭。在苹果的业绩指引中，即使是三季度营业收入预期区间的最低端也高于市场预期值。这意味着，苹果不但会像往年一样9月发布iPhone新品，还可能在三季度就开始出售部分新品。 不过对于苹果而言，也有相对不那么乐观的信号。尽管最新财务数据表明苹果公司二季度业绩强劲，但多家研究机构的分析显示，这家巨头丧失了全球第二大手机制造商的地位，取而代之的是华为，这是市场研究机构IDC、Counterpoint Research、IHS Markit和Canalys共同得出的结论。据此推算，华为在全球智能手机市场的占有率约为15.8%，而苹果为12.1%。 此外，全球贸易争端也令苹果公司的未来蒙上了一层阴影。市场担心，以苹果为首的跨国业务庞大的美国企业可能受到影响。 在分析师电话会议上，库克努力淡化贸易争端对苹果可能带来的负面影响，库克表示：“关税表现为对消费者征税，会逐步降低经济增长，有时会有带来一些意外后果的显著风险。”他还说，会与美国政府分享苹果公司的观点。但他确认，没有哪一款苹果的产品受到今年的关税影响。 巴菲特的“新宠”和“摇钱树” 作为苹果公司的“真爱粉”，巴菲特旗下的伯克希尔哈撒伟公司在一季度增持了7500万股苹果股票，使其持股总数达到2.403亿股，持股比例约4.8%。 就在2013年，巴菲特曾公开表示为何不买苹果股票。他说，买大企业至少要对该公司未来十年的前景有了解。当时，巴菲特的助理Charlie Munger也表示，“我们不知道未来苹果会怎样”。不过，伯克希尔从2016年5月开始建仓苹果公司，其在当年一季度以109美元的平均成交价买入980万股。此后频频大举增持。 巴菲特认为，长线投资者不应总盯着iPhone手机短期的销量，其继续看好苹果的盈利能力，苹果公司还有“很大很大的空间”。正如巴菲特所言，他或许认为苹果近期的产品销量并不乐观，但他关注的并不是iPhone X近3个月的销量，而是苹果未来十年是否还能像从前那个“创新魔法师”一样不断地推出创新产品，继续引领这个时代。 作为头号重仓股，苹果公司对巴菲特而言显然是一颗壮硕的“摇钱树”。根据FactSet数据，截至今年3月底，巴菲特的伯克希尔公司持有2.396亿股苹果流通股。若持股数量不变，按照苹果本周三的收盘涨幅计算，巴菲特的持股市值一天之内就浮盈约27亿美元。 中美大市值公司大比拼 数据显示，目前在A股上市的公司中，市值居前的公司主要集中在银行、采掘、非银金融等行业。 在这些公司中，市值最高的是工商银行，市值接近2万亿人民币。不过即便是工商银行，其总市值也仅有苹果公司的约1/3。 此外，截至8月2日收盘，在港股上市的腾讯控股总市值为3.3万亿港元，换算成美元约为4000多亿美元，不到苹果公司市值的一半。 而在美股中，除了苹果外，亚马逊、谷歌、微软等科技公司的市值均已超过8000亿美元，都有向万亿美元进发的潜质。 此外，美股上市公司中，非科技类上市公司的市值已被上述科技新贵甩开。非科技类上市公司中，除了巴菲特控制的投资旗舰伯克希尔哈撒韦外，摩根大通属最高，其后分别是强生公司、埃克森美孚、美国银行，除了伯克希尔哈撒韦外，上述公司的市值均不到4000亿美元。[详情]