苹果Q1财报超预期 在华销售大跌27%

　　 新浪美股讯 北京时间1月30日，据美国全国广播公司财经频道（CNBC）的吉姆-克莱默（Jim Cramer）称，当华尔街顶尖的科技分析师发现苹果公司的收益报告并不像人们担心的那么糟糕后，他们欣喜若狂。 克莱默说，“这个电话会议不正常。他们不知道该干什么。分析师们灰溜溜地夹着尾巴落荒而逃。”克莱默的慈善信托基金持有苹果公司的股份。 苹果股价周三早盘飙升，此前该公司公布了第一财季业绩，基本符合此前下调的预期。iPhone的收入略低于预期。 1月2日收盘后，苹果下调了第一季度的业绩预期，导致第二天苹果股价下跌近10%。该公司称中国销量放缓是造成痛苦的原因之一。但几个月前，分析师就已经下调了苹果股票的评级。他们担心苹果在未来几年的iPhone销量会下滑。 长期以来一直警告不要抛售苹果股票的克莱默当时曾表示，他不相信这种说法，他很烦看到华尔街的负面报道打压苹果的股价。 这位《疯狂金钱》（Mad Money）节目主持人在苹果周二晚发布业绩后表示，“这个消息还不够震撼，不足以让看空者满意。” 克莱默周三还称赞了苹果手表，他说这款手表“将成为一种全球现象”，并将改变医疗保健。 就在几周前，克莱默还表示，如果苹果想要重塑医疗保健行业，它应该参与摩根大通CEO杰米-戴蒙（Jamie Dimon）、亚马逊CEO杰夫-贝佐斯（Jeff Bezos）和伯克希尔哈撒韦CEO沃伦-巴菲特（Warren Buffett）共同创立的旨在削减员工医疗成本的合资企业。[详情]

　　苹果在2019年1月初预告的业绩“爆雷”有了实锤。1月30日，苹果发布了2019年第一财季（2018年第四季度）财报，当季营收为843亿美元，比上年同期下降5%。iPhone收入同比下降15%，服务业务的总收入增长了19%。其中大中华区营收为131.69亿美元，同比下降约27%。 苹果CEO库克在财报发布后的电话会议上表示，“一些新兴市场宏观经济情况较为严峻，这比我们原先预计的要严重得多，特别是在大中华地区。”这与1月初苹果发布业绩预警时的说法类似。此外，库克称，苹果公司正在考虑在美元之外对iPhone重新定价。 由于库克此前预警调低了市场预期，苹果财报发布后，1月30日美股开盘后苹果涨5.52%。 大中华区iPhone、iPad、Mac均下滑 财报显示，苹果大中华区营收为131.69亿美元，同比下降约27%。库克称，相比去年，大中华地区业务下降了49亿美元，主要是iPhone、iPad、Mac这些产品线下滑。 苹果在大中华区面临挑战。此前2015财年第二财季，大中华区曾超过欧洲，成为营收贡献第二大的市场，当季为苹果贡献了168亿美元的营收。 不过，库克表示去年12月，大中华地区创造了目前最高的服务收入，大中华地区有21亿个苹果的设备是在线状态。当季，在中国市场，第一次有许多用户购买了Mac和iPad。 在智能手机竞争最为激烈的中国市场，苹果逐步走下“神坛”。Canalys数据显示，2018年中国智能手机出货量再次出现大幅下降，降幅达14%，这是中国智能手机出货量连续第二年出现下滑。去年中国智能手机出货量为3.96亿部，创下2013年以来的最低水平。苹果是智能手机出货量前五名中唯一的美国公司，排名第五，但销量仍下降了13%。 Counterpoint研究总监闫占孟认为，苹果在中国区面临不小的挑战，产品层面定价过高，超过用户期待值，在产品没有那么出色的情况下，用户就不会太买账。华为、OV的旗舰系列跟苹果手机差别不是特别大，用户就会有选择权。另外，国产手机厂商快速发展，挤压了苹果在华的手机市场份额。从产品层面调整的话，可以设定中低端产品，或者通过价格来调整，针对中国区市场推出定制产品。 研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯告诉记者，首先在高端市场，竞争日益加强。iPhone在硬件方面的创新及优势，与华为、OPPO、vivo的旗舰系列相比是偏保守的。其次是中国市场本身也在收缩，在当下不利市场环境里，适当降低iPhone的售价和提供更灵活的支付方式来降低购机门槛，可能是苹果为数不多的可行举措了。 iPhone营收下降15%，库克给出三个解释 iPhone去年第四季度营收519.8亿美元，同比下滑15%。在财报电话会议中，库克提到新的iPhone发布时遇到一些逆风，包括某些国家经济状况使得iPhone销量低于预期。新兴国家的宏观经济的预期比原本想象的更加不利。目前升级iPhone的用户比预计得要少。 库克称，苹果用户使用旧iPhone的时间越来越长，“当我们把这一个因素和目前新兴国家的宏观经济不济的情况放在一起看，也可以解释为什么去年iPhone降低了15%的销量。iPhone销量下降占我们整个业务下降非常大一部分，整体来说毛利率还是增加了19%。” 库克认为有三点影响了用户的购买倾向，首先是外汇汇率，美元持续走强，使得苹果的产品在各个国家都变得非常昂贵，比如在土耳其，土耳其的里尔贬值了30%。2018年12月，苹果在土耳其的业务从收入角度来说下降了7亿美元。 第二是补贴。iPhone的补贴变得越来越少，以日本为例，过去iPhone受到运营商大量补贴、合约机大量补贴，现在只是在某些关键的时候一些运营商会加大补贴力度。 第三是因为苹果推出的iPhone电池更换计划，让许多用户以不昂贵的方式更换电池，延长iPhone的使用时间。该计划是因为苹果软件升级，给电池造成的影响。 苹果未公布iPhone的实际销量，并且声称此后也不会再公布具体销量。对此，吴怡雯告诉记者，估计2018年4季度iPhone的出货量在6600万台左右，同比下降约15%。 为了拉动iPhone的销量增长，苹果推出了以旧换新项目。库克认为，“苹果手机本身非常保值，这种以旧换新的方式，能够将旧机以非常好的价格作为抵扣。对于想购买新机的用户来说是一种很好的补贴。另外也能够通过这种方式大幅度增加苹果的装机量。” 卢卡·梅斯特在电话会议中称，目前苹果手机的装机量超过9亿台。去年12月就增长7500万台苹果手机，这是苹果第一次发布相关数据，未来会不定期更新苹果手机装机量以及Mac的装机量。 Counterpoint研究总监闫占孟告诉记者，苹果因为自身产品、定价的问题进入瓶颈期。“近几年苹果每年2亿部手机的销量，很难往上增长。全球买得起苹果手机的也就那么多人。” 售价过高影响销量，库克考虑重新定价 从iPhone X开始，苹果手机高昂的定价就被外界所诟病。去年新发布的iPhone XS Max再度创下新高，苹果手机背后的定价策略是什么，售价过高会不会是苹果手机营收下滑的原因之一？ 库克称，苹果在美国定价的iPhone XS与一年前的iPhone X相同，最新的iPhone XS Max比XS多出100美元。苹果将XR定价在iPhone 8和iPhone 8 Plus的价格之间。与前年相比，苹果去年新品在美国的定价实际上差异并不大。 据外媒报道，库克承认价格是影响手机销量的一个因素，苹果公司正在重新考虑如何在美元之外对iPhone进行定价，因为美元价格大幅上涨，这使得手机随着美元的走强而以本币变得更加昂贵。在过去一年中货币兑美元大幅走弱的市场中，iPhone价格明显上涨。“因此，当我们进入1月并评估其中一些市场的宏观经济状况时，我们决定回到更接近于一年前我们当地价格的价格，以期帮助这些地区的销售。” 1月11日零点开始，京东、苏宁下调部分iPhone机型价格，相比苹果官网报价，降幅达到千元有余。新京报记者昨日从一位中关村苹果手机渠道商了解到，渠道价格的大幅调整，能够从侧面反映苹果官方出货价格的调整，例如渠道价降幅为500元，则官方出货价远高于这一降幅，可能达1000元。 有用户告诉记者，他此前用过几代苹果产品，但因为苹果新机价格过高，他选择购买了华为一款旗舰机。张敏（化名）3年前购买了iPhone 6s，在此之前使用安卓手机，他认为苹果手机的价格偏高，使用体验还不错，具体来说就是不用清理内存，手机不卡顿。“虽然价格比较高，最近以旧换新的折扣比较吸引我，会考虑入手。” “可穿戴、家电和配件”收入超iPad 2018年第四季度，苹果可穿戴、智能家电和配件营收为73亿美元，同比增长33%，超过iPad营收。苹果可穿戴和智能家居业务净销售额同比增长33.3%，几乎为同期iPad营收增长率的两倍。苹果的可穿戴设备除了Apple Watch，还包括Airpods；其他智能家居产品包括HomePod智能音箱、Beats耳机音箱、iPad Touch、Apple TV机顶盒等。 闫占孟称，可穿戴设备不管是苹果自身，还是全球市场都在增长，这块业务可能会是苹果日后的一个增长点，平板的全球市场其实是在下滑中。 ABI Research公司的研究分析师斯蒂芬妮·托姆塞特认为，智能手表市场是整个可穿戴设备市场的重要组成部分。消费者可以从智能手表中获得大量有用的功能，如健身跟踪功能、通知功能和心率监测功能。 据Gartner 发布的全球可穿戴设备数据报告可知，2018年全球可穿戴设备出货量预计将达1.79亿部，较2017年的1.41亿部同比增长27.1%。新兴市场可穿戴设备的出货量进一步增长，智能可穿戴设备未来五年复合年增长率将达到26.3%，预计2022年发货量将跃升至4.53亿部。 有分析认为，随着VR、AR等技术的发展以及多种智能家居的普及，智能可穿戴设备会拥有更多的匹配场景，从而逐步成为日常生活的一部分，多种场景的使用将有望减少人们对于智能手机的依赖。 服务业务增长19%但面临基数挑战 当手机业务难以延续高速增长的势头，苹果寄希望于服务业务能扛起营收贡献的大旗。 苹果服务业务营收为108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%。据库克介绍，苹果音乐销售额也达到最高点，有1500万个订阅Apple音乐的用户。云服务方面也大幅度增长。每年同比增长达40%。 苹果的服务类业务包括五类：数字内容、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授权。数字内容包括iTunes、Apple store、Apple music等；AppleCare是苹果公司为其产品提供的多种服务和支持选项。 2015-2017财年，苹果服务业务收入分别增长10%、22%、23%，同期iPhone业务收入分别同比增长52%、下降12%、增长3%。 库克在月初发布的致投资者的一封信中提到，非iPhone业务受到新兴市场影响较少，并且大部分服务营收与现有用户群的规模有关，而与当前销售额无关。上季度服务营收超过108亿美元，在每个地区都创下新的季度纪录。有望实现到2020年将服务业务规模扩展至2016年两倍的目标。 此前，苹果与三星电视达成合作，可以让一些非苹果用户也能体验到苹果的网络视频服务。另有外媒报道称苹果公司正在进行流媒体视频服务方面的投资，这一服务将在2019年上半年推出。 吴怡雯认为服务已经成为苹果增长的新引擎，一方面增长迅速，另一方面利润更高。“对苹果来说，服务业务的增长，需要iPhone用户基数的保证。在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下，如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。” 闫占孟认为，服务一直是个增长点，不过整体体量无法跟iPhone收入相抗衡，短时间内，服务很难抵消掉iPhone进入瓶颈期的影响。 此外，苹果的Apple Pay在中国市场上表现并不尽如人意。支付宝、微信支付二者轻松占据了中国超过90%的移动支付份额。除此之外，微信小程序以其方便快捷随用随走的使用场景正在分流着App Store的用户，市场上多样化的竞品App也在冲击着苹果自带软件提供的数字内容服务。 以艾瑞数据的发布为例，截至2018年12月，使用网易云音乐的独立设备数已达1.6亿台，使用掌阅App的独立设备数已达1.2亿台，这些App对苹果自带的Apple Music、iBooks等服务带来冲击。 iCloud可以支持用户在ios设备之间进行信息的备份和导入，但自带的免费存储只有5GB，免费的储存空间用完后用户可以选择付费升级空间，50GB一个月6元，200GB一个月21元，2TB一个月68元。张敏的苹果手机里照片比较多，iCloud自带的免费空间不够用，但他不想花钱，选择使用百度云。[详情]

　　 新浪美股讯 北京时间30日彭博称，苹果假日销售的下滑反映出，这家iPhone制造商在中国打了败仗。 首席执行官蒂姆·库克将中国视为苹果公司销售和制造战略的重要组成部分，公司上一财年来自中国内地和香港的收入接近520亿美元。苹果公司公布其假日季大中华区销售额下降27%，亦即收入损失近50亿美元。 “一些新兴市场宏观环境的疲软程度远比我们原先预测的更为严重”库克在财报发布后召开的分析师电话会议上表示。 除了经济压力外，从高价苹果手机转向华为和小米等低价国产手机的中国消费者也在不断增多。 “由于零售价格高，不利的汇率因素，来自华为等对手的激烈竞争，电池更换计划导致保有周期延长，一些发达市场减少了运营商补贴，以及一些新兴市场需求下降等因素，全球iPhone销量大幅下滑，”Strategy Analytics分析师Neil Mawston在一份报告中表示。 苹果一直试图用服务收入取代手机销售来弥补损失。为此，库克表示，大中华区的服务收入增长超过50%。尽管取得了这一增长，但苹果首席财务官Luca Maestri在电话会议上表示，电子游戏审批“影响了”苹果在中国的业务。他认为这一挑战“在本质上是暂时性的”。 苹果在中国的业务有两个亮点：公司高管表示，当季购买Mac电脑或iPad的客户中有三分之二是首次购买者。 不过，iPhone仍然是苹果产品阵容的核心，因此一些分析师仍对该公司在关键增长市场中的表现感到失望。 “苹果iPhone在亚洲遇到了问题，”Mawston写道。[详情]

　　iPhone销售放缓、大中华区表现不佳，苹果的业绩也大不如前。据《华尔街日报》30日报道，苹果公司发布的2019财年第一财季业绩报告，该公司的收入和利润双双下降，这是苹果公司10多年来第一财季业绩首次下滑。该报道指出，该科技巨头在重振iPhone销售放缓以及更多依靠服务实现成长的策略面临挑战。苹果公司第一财季营收为843.1亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降5%，但高于此前分析师839.7亿美元的预期；净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%。其中，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降近27%。报道称，苹果公司表示，得益于中国税率调整从26%降至16.5%，公司净利润仅微降。另据路透社1月30日报道，苹果公司正在考虑调整定价策略。苹果公司CEO蒂姆·库克表示，苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。库克谈到：“当你看看国外货币，在有些市场货币走弱的迹象很明显，导致iPhone价格上升不少。现在已经是1月，我们评估过这些市场的宏观经济环境，决定调整定价政策，使之与一年前的当地价格匹配，希望调整能提升地区销量。”报道称，苹果表示将定期提供有关iPhone和其他设备使用数量的信息。在最新财季，苹果公司暂停公布iPhone销售数量。此前，美东时间本月2日，苹果意外将2019财年一季度的营收指引由890-930亿美元降至840亿美元，远低于分析师预期的913亿美元。这是自苹果2007年推出iPhone以来首次在公布季报之前发布营收预警。这意味着，在年末重磅购物季所在的季度，苹果预计收入不但低于此前自己的预测水平，也大幅低于市场预期。苹果当时表示，“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前预测的影响还要大，公司错误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度，特别是大中华区对iPhone手机需求不佳。这与其他新兴市场的冷淡一道构成了公司手机类产品销售收入同比下滑的原因。环球网援引CNN的报道称，去年11月，苹果公司宣布停止公布每个季度的iPhone、iPad和Mac电脑的销量，曾一度引发人们对iPhone出货量降低的担忧。对于苹果公司这一现状，当时库克曾表示，销量不佳的主要原因是中国经济增速放缓所致，但近日一些行业观察人士却将其归结于来自中国本土品牌的智能手机竞争。美国Synovus Trust公司的高级投资组合经理丹·摩根28日在一份报告中写道：“(苹果公司)如此大的损失表明，不仅是经济因素，来自中国的本土竞争对手，例如华为、小米、oppo、vivo等的激烈竞争很可能对此造成了影响。”[详情]

　　新华社纽约1月29日电美国苹果公司29日发布的2019财年第一季度（即2018年第四季度）财报显示，受苹果手机在华销量骤降影响，当季苹果手机销售额同比大幅下降15%。财报显示，当季苹果手机销售额约520亿美元，苹果手机在中国、日本和欧洲市场销售额均出现下滑。其中尤以中国市场销售额下滑最为剧烈，同比降幅高达27%。财报还显示，当季苹果营业收入为843亿美元，同比下降约5%，利润微幅下降至200亿美元。该季度为传统购物季，一直以来都是苹果公司收入最高的一个季度。不过，苹果当季服务业务营收达109亿美元，同比大幅增长19%，首次突破100亿美元大关，成为苹果产品线中仅次于手机的第二大收入来源。本月初，苹果首席执行官库克宣布大幅下调2019财年第一季度业绩预期，导致苹果股价一度大幅下跌。但29日的财报显示，虽然营收和利润均有所下滑，但仍好于市场预期，这助推苹果股价在盘后交易时段大涨6%。[详情]

　　苹果为什么不愿迁回美国生产？美媒：一颗螺丝说明一切 经济参考报 美媒称，尽管美国政府警告要“开始在这个国家（美国）制造电脑”，但苹果公司不大可能将其生产线迁回美国国内。个中缘由，一个小小的螺丝钉说明了一切。 据美国《纽约时报》网站1月28日报道，2012年，苹果公司首席执行官库克在电视上宣布，苹果公司将在美国生产苹果的Mac Pro电脑。他当时表示，这将是美国工人多年来制造的首款苹果产品。 但是，据参与该项目的三名匿名人士说，当苹果公司开始在得克萨斯州生产这台计算机时，它却找不到足够的螺丝。 报道称，在中国，苹果公司依靠的是能够在短时间内生产大量定制螺丝的工厂。但是在得克萨斯州这样一个据说各方面都发展得很好的地方，却找不到合适的螺丝供应商。 据参与该项目的人士说，螺丝短缺导致电脑的销售推迟了数月。在该款计算机准备批量生产时，苹果公司不得不从中国订购了螺丝。 虽然这款电脑是苹果公司最具有竞争力的电脑之一，但是美国产的Mac Pro也成为苹果公司最昂贵的电脑之一。 报道称，苹果在得克萨斯州所面临的挑战表明苹果将大量制造业转移出中国可能面临的一些问题。苹果发现，没有哪个国家能与中国的规模、技术、基础设施和成本相媲美，美国尤其不行。 库克在2017年底于中国举行的一次会议上说：“中国的技术令人惊叹。”他说：“在美国，你让模具工程师来开会，却不一定能坐满这个房间。”“但在中国，工程师的数量甚至可以装满几个球场。” 在中国，苹果将大部分业务承包给了中国的大型工厂，其中有些工厂绵延数英里，并雇用了数十万组装、测试和包装苹果产品的员工。 而在美国，苹果不得不让中国供应商把零部件运往得克萨斯州。更为棘手的情况是，随着设计的改变，苹果在得克萨斯州的团队有时需要新的零部件，这就需要工程师们自己给得克萨斯州中部的机器厂商打电话。 在美国生产电脑，苹果需要让伟创力国际有限公司来为他们制造产品，但由于螺丝的缺乏，伟创力国际有限公司还需要让考德威尔公司来帮忙生产2.8万颗螺丝。考德威尔公司的总裁斯蒂芬·梅洛说：“在美国投资制造业很困难，因为这些东西在海外买更便宜。” 一位不愿透露姓名的苹果公司前经理说，伟创力国际有限公司的规模远远小于承接类似苹果项目的中国公司。这位前经理说，在中国承接苹果项目的工作人员往往集中在一处工作场所，以确保所有生产材料都能够到位。而在得克萨斯州，一个工位上往往只有一名看上去不知所措的工人，这也常常会导致生产材料不到位，造成生产延误。[详情]

　　北京时间1月30日，美国科技公司苹果正式对外发布了2018年第四季度（即苹果2019年第一财季）财报，就像苹果自身与各方媒体所预测的那样，由于各方因素（信你个鬼，你个糟老头子坏的很，我觉得就是贵！）的综合影响，在该季度苹果的整体营收大幅下滑，个别地区跌幅让人瞠目结舌。地区数据详情整体营收-843亿美元，同比2017年同期的882.93亿美元，下滑5%，其中每股收益4.18美元，比去年同期增长7.5%，创下历史纪录；净利润为130亿美元 。大中华区营收-131.69亿美元，同2017年同期的179.56亿美元下降26%，近乎30%，这一结果恐怕就连苹果自己也没想到。美洲部门营收-369.40亿美元，比2017年同期的351.93亿美元增长5%；日本部门营收-69.10亿美元，比2017年同期的72.37亿美元下滑5%。业务数据详情苹果服务业务营收为108.75亿美元，较2017年同期的91.29亿美元增长19%；Mac销售额为74.16亿美元，较2017年同期增长9%；iPad销售额为67.29亿美元，较2017年同期增长17%。财报预期苹果预计第二季度营收550亿美元至590亿美元，市场预估589.7亿美元。财报之谜库克表示，过高的售价让用户远离了iPhone，特别是大中华区市场的用户。同时库克用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略。他表示，具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当，XS Max高于这个价格，而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。对于国际市场，库克认为，汇率问题放大了某些市场的差异。库克也承认，在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。财报评价苹果CEO库克表示，大家应该看到，苹果活跃设备用户数在这个季度达到了有史以来最高的14亿。在这个季度，他们每个地区的业绩都在增长。这极大地证明了他们客户的满意度和忠诚度，这也推动了苹果的服务。得益于苹果庞大且快速发展的生态系统，我们创造了新的业绩记录。应对措施为了缓解这个问题，在今天财报结束后，库克接受记者采访时表示，为了缓解用户对高售价的焦虑，他们决定在一些特定的国家，实行iPhone的降价政策，即苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。库克强调，过去一年货币贬值的市场上，iPhone价格上涨幅度明显更大。苹果对部分这些市场的宏观经济环境进行了评估，决定使iPhone价格与一年前更为一致，提升在这些市场的销售。[详情]

　　苹果Q4财报出炉，大中华区营收同比下滑27% 新京报讯（记者 马婧）今天，苹果发布了2019年第一财季（去年四季度）财报，当季营收为843亿美元，比去年同期下降5％，季度收益每股摊薄收益4.18美元，上涨7.5％。iPhone收入同比下降15％，服务业务的总收入增长了19％。大中华区营收为131.69亿美元，同比下降27%。苹果首席财务官卢卡•梅斯特里表示，“我们在去年四季度创造了267亿美元的非常强劲的经营现金流，创造了每股摊薄收益4.18美元的历史最高纪录。通过股息和股票回购，我们在该季度向投资者返还了130多亿美元。截至该季度末，我们的净现金余额为1300亿美元。”iPhone营收同比下降15%，苹果手机的装机量超9亿台iPhone去年第四季度营收519.8亿美元，同比下滑15%。在财报电话会议中，库克提到新的iPhone发布时遇到一些逆风，包括某些国家经济状况使得iPhone销量低于预期。新兴国家的宏观经济预期比原本想象的更加不利，目前升级iPhone的用户比预计得要少。库克称，苹果用户使用旧iPhone的时间越来越长，“当我们把这一个因素和目前新兴国家宏观经济不济的情况放在一起看，可以解释为什么去年iPhone降低了15%的销量。iPhone销量下降占我们整个业务下降非常大一部分，整体来说毛利率还是增加了19%。”库克认为有三点影响了用户的购买倾向，首先是外汇汇率，美元持续走强，使得苹果的产品在各个国家都变得非常昂贵，比如在土耳其，土耳其的里尔贬值了30%。2018年12月，苹果在土耳其的业务从收入角度来说下降了7亿美金。第二是补贴。iPhone的补贴变得越来越少，以日本为例，过去iPhone受到运营商大量补贴、合约机大量补贴，现在只是会在某些关键时候一些运营商会加大补贴力度。同时，日本当地监管机构开始限制合约机补贴。预计在日本，今年第一季度一半的iPhone会受到补贴，比以前少1/4，补贴的力度也会大幅度下降。第三是因为苹果推出的iPhone电池更换计划，让许多用户以不昂贵的方式更换电池，延长iPhone的使用时间。该计划是因为苹果软件升级，给电池造成的影响。为了拉动iPhone的销量增长，苹果推出了以旧换新项目，并在去年推出了分期支付的方式。用户可以在店中进行以旧换新，购买新的iPhone。库克认为，“苹果手机本身非常保值，这种以旧换新的方式，能够将旧机以非常好的价格作为抵扣。对于想购买新机用户来说是一种很好的补贴。另外也能够通过这种方式大幅度地增加苹果的装机量。”卢卡•梅斯特在电话会议中称，目前苹果手机的装机量超过9亿台。去年12月当中就增长7500万台苹果手机，这是苹果第一次发布相关数据，未来会不定期更新苹果手机装机量以及Mac的装机量。大中华区营收同比下滑27%财报显示，苹果大中华区营收为131.69亿美元，同比下降27%。库克称，相比去年，大中华地区业务下降了49亿美金，主要是iPhone，iPad，Mac这些产品线。“苹果在中国、南美、中欧以及亚太地区的整体利润率有上升。在美国这样的大市场和加拿大、墨西哥、德国、意大利、西班牙、韩国地区的业务是整体增长的。”此前，苹果表示会积极参与到中国市场当中，库克称去年12月，大中华地区创造了目前最高的服务收入，大中华地区有21亿个苹果的设备目前是在线状态。当季，在中国市场，第一次有许多用户购买了Mac和iPad。在智能手机竞争最为激烈的中国市场，苹果逐步走下“神坛”。Canalys数据显示，2018年中国智能手机出货量再次出现大幅下降，降幅达14%，这是中国智能手机出货量连续第二年出现下滑。去年中国智能手机出货量为3.96亿部，创下2013年以来的最低水平。苹果是智能手机出货量前五名中唯一的美国公司，排名第五，但销量仍下降了13%。服务业务同比增长19%本次财报中，最亮眼的部分当属服务业务。苹果服务业务营收为108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%。据库克介绍，苹果音乐销售额也达到最高点，有1500万个订阅Apple音乐的用户。云服务方面也大幅度增长。每年同比增长达40%。库克在月初发布的致投资者的一封信中提到，非iPhone业务受到新兴市场影响较少，并且大部分服务营收与现有用户群的规模有关，而与当前销售额无关。本季度服务营收超过108亿美元，在每个地区都创下新的季度纪录。有望实现到2020年将服务业务规模扩展至2016年两倍的目标。当手机业务难以延续高速增长的势头，苹果寄希望于服务业务能扛起营收贡献的大旗。此前，苹果与三星电视达成合作，可以让一些非苹果用户也能体验到苹果的网络视频服务。另有外媒报道称苹果公司正在进行流媒体视频服务方面的投资，这一服务将在2019年上半年推出。IHS Markit公布数据显示，在去年三季度的全球电视市场中，三星的市场份额达到28.4%，排名第一，领先第二名LG十多个百分点。研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯认为，服务业务代表了苹果业绩增长的潜力。“对苹果来说，服务业务的增长，需要iPhone用户基数的保证。在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下，如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。”新京报记者 马婧 编辑 王宇 校对 何燕 [详情]

　　北京时间1月29日晚间消息，瑞银分析师蒂莫西·阿库里（Timothy Acuri）今日发布报告称，苹果公司（以下简称“苹果”）当前面临的iPhone销量低迷问题可能要一直延续到2020年。▲图自Flickr知名苹果分析师郭明錤（Ming-Chi Kuo）之前曾预计，今年第二季度iPhone销量同比将下滑15%，而下半年将反弹，同比至少将持平。而瑞银分析师阿库里则认为，这种低迷的局面可能要持续到2020年苹果推出新一代iPhone。阿库里在报告中称：“去年第四季度，iPhone销量遭遇打击。对于苹果而言，可能要到明年晚些时候才能越过这一障碍。”阿库里认为，在2020年推出新一代iPhone之前，苹果智能手机销量反弹的机会不大。他说：“我们认为，苹果在中国市场面临的挑战将继续存在。”苹果将于美国当地时间星期二股市收盘后（北京时间1月30日）发布2019财年第一季度（2018年第四季度）财报。瑞银预计，iPhone销量将达到6400万部，低于华尔街分析师平均预期的6800万部。阿库里还预计，苹果2019财年的iPhone营收将达到1360亿美元，2020财年将达到1410亿美元。[详情]

　　集微网消息，就在今天苹果公布了2019年第一季度财报，据该财报显示苹果在第一财季收营收843.1亿美元，略高于分析师预期的839.7亿美元，比去年同期的882.93亿美元下滑5%。净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%。另外，苹果第一财季EPS盈利4.18美元，略高于分析师预期的4.17美元。由此，苹果预计第二季度营收将达550亿美元至590亿美元，市场预估589.7亿美元。对此，苹果CEO库克说道：“我们对苹果的管理是长期的，本季度的业绩表明，我们的业务实力深厚而广泛。我们的活跃设备用户数在这个季度达到了有史以来最高的14亿。在这个季度，我们每个地区的业绩都在增长。这极大地证明了我们客户的满意度和忠诚度，这也推动了我们的服务。得益于我们庞大且快速发展的生态系统，我们创造了新的业绩记录。”另一方面，苹果首席财务官卢卡-梅斯特里也表示：“我们在第一财季创造了267亿美元的强大运营现金流，每股收益达到创纪录的4.18美元。我们在当季通过派息和股票回购向股东返还了130亿美元。截至第一财季末，我们账面上的净现金达到1300亿美元。以下是此次财报的详细内容：按照产品划分：苹果第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%。Mac销售额为74.16亿美元，较去年同期的68.24亿美元增长9%。iPad销售额为67.29亿美元，较去年同期的57.55亿美元增长17%。可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，较去年同期的54.81亿美元增长33%。服务业务营收为108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%。按地区划分：苹果第一财季美洲部门营收为369.40亿美元，比去年同期的351.93亿美元增长5%；欧洲部门营收为203.63亿美元，比去年同期的210.54亿美元下滑3%；大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑27%；日本部门营收为69.10亿美元，比去年同期的72.37亿美元下滑5%；亚太其他地区营收为69.28亿美元，比去年同期的68.53亿美元增长2%。详细业绩：在截至2018年12月29日的第一财季，苹果的净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下滑5%；每股摊薄收益4.18美元，高于去年同期的3.89美元。苹果第一财季运营利润为233.46亿美元，不及去年同期的262.74亿美元。苹果第一财季净营收为843.10亿美元，比去年同期的882.93亿美元下滑5%，国际业务净营收占比达到62%。苹果第一财季毛利润为320.31亿美元，低于去年同期的339.12亿美元。苹果第一财季每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期。据汤森路透统计的数据显示，市场分析师此前平均预计苹果第一财季每股收益为4.17美元，营收为840亿美元。业绩预期：苹果对2019财年第二财季业绩作出了如下预期：营收为550亿美元到590亿美元；毛利率为37%到38%；运营支出为85亿美元到86亿美元；其他收入为3亿美元；税率约为17%。资本回报计划：苹果董事会宣布，将向公司的普通股股东派发每股0.73美元的现金股息，此次派息的股权登记日为2019年2月11日，派息日为2019年2月14日。[详情]

　　来源：每日经济新闻 每经记者 王晶    每经编辑 文多     图片来源：摄图网 美东时间1月29日美股盘后，苹果公布了2019财年第一财季（截至2018年12月29日）的财报。财报显示，苹果第一财季的营收为843.00亿美元，较上年同期的882.93亿美元下降5%左右；净利润为199.65亿美元，较上年同期的200.65亿美元下降0.5%。 由于营业收入和盈利都高于市场预期，公布财报后，苹果股价逆转跌势，盘后一度涨超6%。不过，苹果的营业收入出现了自2001年来首次第四季度的增长下滑，与此同时，苹果对今年一季度营收指引中位值也低于市场预期。而中国市场的表现是影响苹果整体下滑的重要因素——大中华区销售骤降27%至131.7亿美元，而去年同期则有179.6亿美元。 其它产品销售增长明显 产品方面，由于苹果此前宣布不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据，所以只公布了销售额。iPhone依然担负起了销售额增长的重任，数据在519.8亿美元，相比去年同期的611.04亿美元下滑15%；来自于iPad的销售额为67.29亿美元，相比去年同期的57.55亿美元增长17%；而来自于Mac的销售额为74.16亿美元，相比去年同期的68.24亿美元增长9%；可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，相比去年同期的54.81亿美元增长33%。 服务部门方面（包括iCloud、Apple Music和Apple Srore），第四季度营收为108.75亿美元，相比去年同期的91.29亿美元增长19%。 分地区看，全球范围内仅欧洲和大中华区销售额回落，其中，欧洲区下滑3.2%，而大中华区销售则骤降27%，至131.7亿美元，去年同期为179.6亿美元。 对于今年一季度（2019财年Q2）的业绩展望，苹果预计营收将会达到550亿~590亿美元，毛利率37%~38%，运营开支85亿~86亿美元，整体税率17%。 苹果CEO库克解读业绩时表示：尽管iPhone在这一季度的表现并不及预期，尤其是在中国，但是服务业务和可穿戴设备在中国的成绩比较积极。除了iPhone，其他业务的增长达到了19%。从iPad Pro来看，iPad增长率创约6年来的新高。同时，苹果电脑也在这个季度实现了销量的历史新高。库克表示苹果对未来充满信心，因为公司有雄厚的科研实力以及大量正在研发升级的产品将在之后的几年里陆续发布。 而苹果CFO梅斯特里（Luca Maestri）则透露，一季度公司拥有14亿台活跃设备，其中有9亿台iPhone设备处于活跃的使用状态，这充分证明了客户的满意度和忠诚度。此外，梅斯特里还指出，iphone XR是目前最受欢迎的机型，其次是iphone XS Max、XS。 iPhone在华冷到什么程度？ 有意思的是，虽然苹果方面声称去年发布的3款iphone受到了市场的欢迎，但券商方面却并不看好。高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称，苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”罗德哈尔还指出，现在的市场状况表明，苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。 中国市场方面，iPhone XR似乎也并不受欢迎。本月初，记者获悉，1月8日晚，华强北渠道商收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价，其中，iPhone XR的降价幅度最大。 随后，iPhone产品渠道降价的消息已经被越来越多地证实，苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现失误，而以旧换新优惠的推出更有助于强化这种观点。京东平台宣布于1月11日零点开始，平台上的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。紧随其后的是苏宁，苏宁易购上的iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。同时，苏宁易购目前已上线iPhone XR换购活动，用iPhone 7 Plus换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。 与此同时，上游供应链方面的产线调整也反映了iPhone XR的销量遇冷。据《财经》报道，2018年10月末，苹果公司在iPhone XR上架两周后就通知富士康及和硕，将原本计划制造的手机总量7800万部，削减了三分之一。并且，近期苹果代工厂之一的昌硕科技已经提前3个月拆除了iPhone XR的产线。 虽然为刺激中国用户的购买欲望，苹果已经对渠道价格进行了调整，但降价促销的效果却有待考察。天风国际分析师郭明錤在近日发布的苹果研究报告中维持了2019年iPhone出货量1.88亿~1.92亿部的预估，却将iPhone 2019年第一季度的出货量自3800万~4200万部下修至3600万~3800万部。而原因在于：“新机型需求在中国与新兴市场不如预期。根据我们的调查，iPhone的换机方案与降价改善非中国市场需求(但对中国市场需求仍贡献有限)。” 另外，苹果方面拒绝公布硬件的销量数据，但研究机构Strategy Analytics却发布了相关统计数据：2018年第四季度，苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期1400万台的出货量，同比大跌22%，是自2017年初以来公司在中国表现最差的季度；而苹果中国的市场份额在第四季度也缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%。 对于苹果在中国的表现，Strategy Analytics总监Linda Sui表示，过去12个季度中有8个季度，苹果iPhone在中国的表现同比下降，这家公司在中国处境艰难。iPhone越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。[详情]

　　想要了解更多热门资讯、玩机技巧、数码评测、科普深扒，可以点击右上角关注我们的头条号：雷科技----------------------------------苹果2018三款iPhone销量不佳，已经是基本事实了。苹果的股价已经持续下滑，万亿美元市值变成昙花一现，现在甚至把市值最高的头衔拱手相让。今天凌晨，苹果循例发布了2019财年第一季度财报，它主要反映的还是2018年最后一个季度的营收情况。（支付宝五福还没集齐？小雷给你额外获得一张沾福卡的机会，别错过！到雷科技公众号（leitech）回复：沾福卡，即可获得。）苹果在上一次发布财报时就表示，将不再会公布设备的具体销量。因此，这次我们也不会看到苹果公布的iPhone销量数据。当然，其他很多数据已经能反映情况了。营收方面，苹果第一财季为843.00亿美元，同比下降4.5%（去年同期为882.93亿美元）；净利润为199.65亿美元，同比下降0.5%（去年同期为200.65亿美元）。简单来看，苹果2018最后一个季度，营收和利润都下降了，但利润率提升了。此外，苹果最重要的iPhone，销售额出现了下滑，具体的数据为519.82亿美元，同比下滑15%。不过，其他产品和服务均出现了销售额增加，其中可穿戴设备、家居和配件出现了33%的增长，高达73.08亿美元。2018三款iPhone，定价比2017年更为激进，但销售额却出现了比较大的下滑，由此可见iPhone销量在去年最后一个季度出现了幅度比较明显的下跌，这也是苹果营收和利润下滑最重要的因素。另外，从地区来看，苹果在大中华区的销售额出现了剧烈的下滑，幅度达到了27%，从179.56亿美元跌到了131.69亿美元。通过财报中披露的这些数据，我们不难看到，苹果现在遇到了一个重大的挫折，三款iPhone的失利已经是不争的事实了。在产品定价上，苹果2018年的野心更大，iPhone XR的起售价增加到了6499元，手动放弃5000元档市场；iPhone XS Max价格进一步增加，试图获取更多的利润。然而，2018款iPhone的小修小补，并不能支撑起如此高昂的定价。当然，另一方面来说，如果不是和以往的数据对比的话，苹果的财报数据也称不上差，一季度199.65亿美元的净利润，足以让所有手机厂商羡慕嫉妒恨。只是，苹果被市场和投资者赋予的期望太高了，一次失利，就足以让它的股价和市值出现剧烈的动荡。对库克而言，或许需要在2019年，重新梳理和制定iPhone的产品和定价策略，这样才能让苹果走出低谷。[详情]

　　图源：视觉中国苹果最新财报显示，来自iPhone销售放缓的挑战越来越大，苹果业绩增长也将更多地依赖于其它业务，尤其是服务业务。1月30日，苹果发布了2019第一财季（2018自然年第四季度）业绩，财报显示，在截止2018年12月29日的三个月内，苹果录得营收843.1亿美元，同比下滑4.5%。净利润亦录得轻微下降，为199.65亿美元，同比下滑0.5%。虽然收入利润同比下滑，但高于预期，苹果股价盘后大涨近6%。iPhone销量下滑拖累业绩苹果业绩的下滑在本月初已有预告。1月3日，苹果CEO库克发公开信宣布下调第一财季营收预期至840亿美元，受该消息影响，苹果当天股价暴跌10%。iPhone销量下滑是苹果业绩下跌的直接原因。虽然从该财季开始，苹果不再公布销量数据，但从销售额来看，去年第四季度iPhone净销售同比下跌了约15％，录得519.8亿美元。要知道，iPhone销售占苹果收入近三分之二。苹果CFO卢卡·梅斯特里在业绩会议电话上透露，iPhone XR是目前最受欢迎的机型，其次是XS Max、XS。值得乐观的是，苹果除iPhone外的其它业务均有明显增长。库克表示，iPhone之外的其他产品和服务总收入达到19%，其中iPad增长率创近六年新高，并且电脑销量也创新高。财报显示，第一财季，iPad销售额67.3亿美元，同比增长17%；Mac销售额为74.2亿美元，同比增长8.7%；可穿戴设备等其他产品营收为73.1亿美元，同比增长33%；服务业务营收为108.8亿美元，同比增长19%。在各个业务中，服务业务收入仅次于iPhone，是最有前景的业务，按照库克此前承诺，2020年服务业务营收将达500亿美元。梅斯特里表示，市场宏观因素还是会对公司业务有所影响，尤其在一些新兴市场，但从另一方面看，也希望公司的“主力军”从iPhone变为服务业务。但华尔街日报亦指出，经济放缓导致有分析师质疑在iPhone销售持续放缓的情况下，苹果服务业务的增长态势能否保持。毕竟应用软件和Apple Care保险的销售增长占据服务营收的40%。苹果预计，第二财季营收550亿美元至590亿美元，金融数据服务提供商FactSet指出，该目标低于市场预期的599.8亿美元。中国市场喜忧并存从地区看，苹果在中国的业绩遭遇大幅跳水。在下调营收预期的公开信中，库克表示，营收预期下调主要因为iPhone营收下滑，尤其是大中华区。财报显示，该季度大中国营收为131.7亿美元，下跌幅度近27%，是五大市场中业绩下滑最严重的一个。其余市场方面，美国市场营收录得5%的增长，中国、日本之外亚洲其他地区上涨1%，欧洲、日本则录得3.3%和4.5%的下滑。除了市场疲软因素，iPhone在中国的困境也和华米OV等国产手机的夹击有关。据市场研究机构Strategy Analytics统计，2018年第四季度，中国智能手机出货量同比下降11％，苹果出货量从2017年第四季度的1400万台，下降到2018年第四季度的1090万台，市场份额从11.5%退至10.4%，排名第五。为促进销量，苹果此前推出了以旧换新计划，这个月以来在中国和日本均出现不同程度的降价促销措施。利好消息是，库克在业绩电话会议上提及，在中国可穿戴设备收入增长超过50%，三分之二的Mac和iPad消费者为新增用户。库克表示，目前全球苹果活跃设备数为14亿，梅斯特里表示，有9亿台iPhone设备处于活跃的使用状态。[详情]

　　【TechWeb】1月30日消息，苹果公司今日公布了截至去年12月29日的2019财年第一财季财报，收入和利润双双下滑，这是10多年来该公司12月财季业绩首次下滑。苹果财务数据苹果第一财季营收为843亿美元，同比下滑4.5%，主要是因为iPhone销量疲软以及大中华区业绩下滑。市场预估苹果第一财季营收为839.7亿美元，略微超出预期。苹果CEO库克本月初曾向投资者发布公开信，调低了第一财季业绩指导，预计第一财季营收约为840亿美元，而在去年11月1日发布的2018财年第四财季财报中，苹果预计其第一财季的营收在890亿美元到930亿美元之间。得益于税率下调，苹果第一财季净利润仅微幅降至199.7亿美元，去年同期为200.65亿美元。受2017年税改影响，公司税率从一年前的26%降至16.5%。按产品线和服务划分：苹果第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，去年同期为611.04亿美元，下滑15%；Mac销售额为74.16亿美元，去年同期为68.24亿美元，增长9%；iPad销售额为67.29亿美元，去年同期为57.55亿美元，增长17%；可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，去年同期为54.81亿美元，增长33%。服务业务营收为108.75亿美元，去年同期为91.29亿美元，增长19%。苹果去年11月宣布，从这个季度开始，不再公布iPhone、iPad和Mac季度销量。苹果首席财务官Luca Maestri当时解释称，从我们近年来的财务表现来看，90天内销量不一定代表我们业务的潜在实力。但有些分析师会认为，苹果这样做只是为了避免承认iPhone销量减少。按市场划分：苹果第一财季美洲部门营收为369.40亿美元，去年同期为351.93亿美元，增长5%；欧洲部门营收为203.63亿美元，比去年同期为210.54亿美元，下滑3%；大中华区营收为131.69亿美元，去年同期为179.56亿美元，下滑约27%；日本部门营收为69.10亿美元，去年同期为72.37亿美元，下滑5%；亚太其它市场营收为69.28亿美元，去年同期为68.53亿美元，增长2%。苹果公司首席执行官库克(Tim Cook)在财报新闻稿中表示：虽然营收不及预期令人失望，但我们对苹果的运营管理是长期的。本季度的业绩表明，我们的业务潜力十分庞大。我们的活跃设备在第一季度达到了有史以来最高的14亿部，在我们的每个地理区域都在增长。这极大地证明了我们的客户满意度和忠诚度，它将我们的服务业务推向新的纪录，这要归功于我们庞大和快速增长的生态系统。业绩指引苹果对2019财年第二财季业绩作出了如下预期：营收介于550亿美元到590亿美元直接；毛利率为37%到38%；运营支出为85亿美元到86亿美元；其他收入为3亿美元；税率约为17%。股价表现周二收盘，苹果股价下跌1.04%至154.68美元，在盘后交易中，苹果股价上涨5.73%至163.54美元。[详情]

　　【PConline 资讯】今天凌晨，苹果发布了新一季度的财报，与苹果预期一样，整体营收下滑了不少，苹果Q1新财季总营收只有843亿美元，大中华区业绩糟糕。报告显示，苹果公司第一财季营收为843.00亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降5%，其中每股收益4.18美元，比去年同期增长7.5%，创下历史纪录；净利润为130亿美元 。其中大中华区营收最惨淡，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降26%。从区域市场营收上来说，苹果本季度中大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑27%；美洲部门营收为369.40亿美元，比去年同期的351.93亿美元增长5%；日本部门营收为69.10亿美元，比去年同期的72.37亿美元下滑5%。同时，苹果对2019财年第二财季业绩作出了预期，其中，营收预期为550亿美元到590亿美元，毛利率为37%到38%，运营支出为85亿美元到86亿美元。苹果此次业绩下滑的主要原因或归于iPhone的销量疲软。苹果第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%。夏普增加面板产量，希望抢夺苹果OLED屏订单//mobile.pconline.com.cn/1227/12272538.html赛诺2018手机销量数据公布，荣耀销量超苹果//mobile.pconline.com.cn/1226/12263738.html太好卖，苹果北美官网补货iPhone SE全新机//mobile.pconline.com.cn/1225/12257197.html[详情]

　　每经记者：王晶    每经编辑：文多图片来源：摄图网美东时间1月29日美股盘后，苹果公布了2019财年第一财季（截至2018年12月29日）的财报。财报显示，苹果第一财季的营收为843.00亿美元，较上年同期的882.93亿美元下降5%左右；净利润为199.65亿美元，较上年同期的200.65亿美元下降0.5%。由于营业收入和盈利都高于市场预期，公布财报后，苹果股价逆转跌势，盘后一度涨超6%。不过，苹果的营业收入出现了自2001年来首次第四季度的增长下滑，与此同时，苹果对今年一季度营收指引中位值也低于市场预期。而中国市场的表现是影响苹果整体下滑的重要因素——大中华区销售骤降27%至131.7亿美元，而去年同期则有179.6亿美元。其它产品销售增长明显产品方面，由于苹果此前宣布不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据，所以只公布了销售额。iPhone依然担负起了销售额增长的重任，数据在519.8亿美元，相比去年同期的611.04亿美元下滑15%；来自于iPad的销售额为67.29亿美元，相比去年同期的57.55亿美元增长17%；而来自于Mac的销售额为74.16亿美元，相比去年同期的68.24亿美元增长9%；可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，相比去年同期的54.81亿美元增长33%。服务部门方面（包括iCloud、Apple Music和Apple Srore），第四季度营收为108.75亿美元，相比去年同期的91.29亿美元增长19%。分地区看，全球范围内仅欧洲和大中华区销售额回落，其中，欧洲区下滑3.2%，而大中华区销售则骤降27%，至131.7亿美元，去年同期为179.6亿美元。对于今年一季度（2019财年Q2）的业绩展望，苹果预计营收将会达到550亿~590亿美元，毛利率37%~38%，运营开支85亿~86亿美元，整体税率17%。苹果CEO库克解读业绩时表示：尽管iPhone在这一季度的表现并不及预期，尤其是在中国，但是服务业务和可穿戴设备在中国的成绩比较积极。除了iPhone，其他业务的增长达到了19%。从iPad Pro来看，iPad增长率创约6年来的新高。同时，苹果电脑也在这个季度实现了销量的历史新高。库克表示苹果对未来充满信心，因为公司有雄厚的科研实力以及大量正在研发升级的产品将在之后的几年里陆续发布。而苹果CFO梅斯特里（Luca Maestri）则透露，一季度公司拥有14亿台活跃设备，其中有9亿台iPhone设备处于活跃的使用状态，这充分证明了客户的满意度和忠诚度。此外，梅斯特里还指出，iphone XR是目前最受欢迎的机型，其次是iphone XS Max、XS。iPhone在华冷到什么程度？有意思的是，虽然苹果方面声称去年发布的3款iphone受到了市场的欢迎，但券商方面却并不看好。高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称，苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”罗德哈尔还指出，现在的市场状况表明，苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。中国市场方面，iPhone XR似乎也并不受欢迎。本月初，记者获悉，1月8日晚，华强北渠道商收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价，其中，iPhone XR的降价幅度最大。随后，iPhone产品渠道降价的消息已经被越来越多地证实，苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现失误，而以旧换新优惠的推出更有助于强化这种观点。京东平台宣布于1月11日零点开始，平台上的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。紧随其后的是苏宁，苏宁易购上的iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。同时，苏宁易购目前已上线iPhone XR换购活动，用iPhone 7 Plus换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。与此同时，上游供应链方面的产线调整也反映了iPhone XR的销量遇冷。据《财经》报道，2018年10月末，苹果公司在iPhone XR上架两周后就通知富士康及和硕，将原本计划制造的手机总量7800万部，削减了三分之一。并且，近期苹果代工厂之一的昌硕科技已经提前3个月拆除了iPhone XR的产线。虽然为刺激中国用户的购买欲望，苹果已经对渠道价格进行了调整，但降价促销的效果却有待考察。天风国际分析师郭明錤在近日发布的苹果研究报告中维持了2019年iPhone出货量1.88亿~1.92亿部的预估，却将iPhone 2019年第一季度的出货量自3800万~4200万部下修至3600万~3800万部。而原因在于：“新机型需求在中国与新兴市场不如预期。根据我们的调查，iPhone的换机方案与降价改善非中国市场需求(但对中国市场需求仍贡献有限)。”另外，苹果方面拒绝公布硬件的销量数据，但研究机构Strategy Analytics却发布了相关统计数据：2018年第四季度，苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期1400万台的出货量，同比大跌22%，是自2017年初以来公司在中国表现最差的季度；而苹果中国的市场份额在第四季度也缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%。对于苹果在中国的表现，Strategy Analytics总监Linda Sui表示，过去12个季度中有8个季度，苹果iPhone在中国的表现同比下降，这家公司在中国处境艰难。iPhone越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。每日经济新闻[详情]

　　 据国外媒体报道，北京时间周三早间，美国苹果公司发布了去年第四季度财报（该公司2019财年第一财政季度）。苹果报告称，其互联网服务业务大幅增长，首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，全球贸易局势正在缓解。虽然苹果智能手机销量在圣诞假日季度出现下滑，但是苹果股价在盘后交易时段仍然大幅上涨。据外媒报道，苹果表示，其今年一季度（第二财季）的销售额很可能低于华尔街的预期，这表明全球市场对iPhone的需求仍然疲弱，特别是在全球最大的智能手机市场中国，但投资者关注的是该公司不断增长的互联网服务业务，包括苹果音乐(Apple Music)和苹果软件商店(App Store)。“苹果服务业务的数字表现优秀，这是未来人们将继续关注的增长引擎，”美国Tigress金融伙伴公司的分析师费塞斯（Ivan Feinseth）说。据报道，该公司股价在盘后交易中上涨5.59%，163.33美元。库克经常与美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)保持联系，他表示，全球贸易形式正在缓解。会员不断增长苹果公司表示，去年四季度的服务收入达到108亿美元，与华尔街分析师的预期值一致。如今，苹果股票的投资者指望服务业推动公司业务增长。四季度，苹果互联网服务的毛利率达到63%。该公司表示，目前已有3.6亿用户使用自己的服务和第三方服务，并制定了到2020年底将这一数字扩大到5亿人的目标。该公司说，它现在有14亿台iOS系统活动设备，比去年增加了1亿台，这些活跃设备中9亿台是iPhone。相比之下，截至2018年，全球最大的影视视频服务商Netflix公司拥有1.39亿付费用户，亚马逊的包邮购物和媒体内容服务拥有1亿多用户。然而，苹果既计算自己官方服务的会员，也计算使用苹果支付系统的第三方互联网服务的苹果设备用户。在第三方公司的服务中，苹果能够获得三成的收入分成。四季度，苹果的智能手机收入同比下降了15%，至519亿美元。库克说，中国市场的变化影响了iPhone在中国的销售。他说，苹果正在重新考虑如何在美国以外的市场定价，此前它主要以美元确定价格，这使得以当地货币计算的iPhone价格更高。库克对媒体表示：“当你观察外汇，特别是去年贬值的一些海外货币时，这导致苹果在当地手机的价格涨幅更大。因此，当我们进入1月份，评估其中一些市场的宏观经济状况时，我们决定回到与一年前本地价格更相称的水平，以期提振这些地区的销售。”业绩展望基本低于华尔街分析师根据专业机构Refinitiv的数据，苹果表示，预计截至3月份的本季度营收将在550亿至590亿美元之间，大大低于分析师平均估计的588.3亿美元。截至去年12月的财季，苹果公司公布的销售收入为843亿美元，略高于分析师平均预估的840亿美元。由于圣诞节和感恩节假日购物，一般而言，第四季度也是苹果公司一年中表现最好的季度。苹果在本月初发布业绩警告称，去年四季度的销售额将达不到去年11月设定的目标。根据Refinitiv的数据，苹果公布的第四季度每股收益为4.18美元，而华尔街的平均预期为4.17美元。股票回购苹果的投资者一直在密切关注该公司的股份回购活动，希望这将有助于提振苹果的股价。自去年11月以来，苹果的股价已下跌逾30%，使其失去了全球最大科技公司的宝座，市值也跌破了一万亿美元的大关。苹果表示，在截至去年12月的季度中，通过股息和股票回购向股东返还了130亿美元，这一数字远低于去年三季度194亿美元的股票购买额。苹果表示，在四季度末期，其净现金规模(现金减去债务)为1300亿美元，高于上一季度的1230亿美元。苹果高管曾公开表示，将展开各种投资或者开支计划，计划将其净现金规模降至零。（腾讯科技审校/承曦）【来源：腾讯科技】 [详情]

　　与苹果一起下坠：代工厂日渐萧条 黄牛们转向华为 36氪 巨头苹果下坠不止。 2019年第一季度，苹果中国区的销售额同比下滑27%。本月初，苹果公司CEO库克已经向投资者预警：下调第一季度营收预期，主要由于中国区的苹果产品销售下滑——中国是苹果在美国和欧洲以外的第三大销售区域。随着这项声明，苹果股价应声暴跌10%。 你可以为苹果找到很多外部原因——智能手机业进入成熟期，苹果陷入与高通的专利战，中美之间贸易冲突的硝烟让苹果的销量受到民族情绪的影响——但一步至关重要的坏棋，在于苹果在去年秋季新品发布会推出三款高价iPhone，被称为“史上价比最差”的产品。 雪上加霜下，以苹果为生的人们在这个冬天，正在经历着什么？ 1 数万人离开苹果生产线 元旦开工后，苹果代工厂、富士康深圳工业园的刘明发现，车间一半的人都已经走光了。 刘明的车间主要是组装iPhone XS Max的产线。这款今年新推出的史上最贵的iPhone，512GB版在中国市场定价12799元，甫一问世就销售遇冷。 在美国，这最终体现苹果糟糕的财务数字：它今天凌晨交出了一份不佳的季报，中国区收入同比下滑了27%，近50亿美元收入消失了。这也是2001年来苹果首次在第四季度营收下滑。 在中国，则是刘明们的收入砍半：“去年装iPhone X就很忙，一个月只有一天休息，工资六七千块，现在一个月偶尔加点班，工资就三四千块。”富士康的员工底薪2600多元，靠加班费才能在深圳过活。 这让富士康园区显得有点空落。刘明对36氪说，园区里有20栋生产大楼，满员的时候有七八万人。今年即使是忙季，园子里也只剩不到一半的人。原本预计60条生产线，并没有完全开工。 每年新机发布前后是富士康最忙的季节。在9月新机发布之前开始组装备货，从8月一直要忙活到11月，整整四个月时间。“但今年只有9、10月两个月忙一点，最忙的时候也只是偶尔加一点班。” 再往后，情况更加不妙。富士康是典型的劳动密集型企业，很少招正式员工，一到忙季就找中介公司招募派遣工，刘明估计，园区里的正式工连一半都不到。派遣工做满三个月以后，富士康会给中介公司“返费”，中介公司抽成后再给派遣工。“多的时候返费能有七八千块钱，很多老员工不愿意走。但是现在连返费都经常拖欠，甚至不给，大伙儿就都熬不住了。” 关于iPhone的销量，苹果从2018年第四季度开始决定不再公布。乔布斯曾经讽刺对手不公布销量的作法：一般来说，如果你卖得好，你会愿意说的。 市场机构依然给出了数字：市场研究公司Strategy Analytics称，2018年第四季度，中国消费者仅购买1090万部iPhone，低于2017年同期的1400万部。 彭博社近期则披露了一份苹果第一大代工厂富士康内部的备忘录。富士康表示，将在2019年削减200亿人民币的成本，以应对“非常困难和充满竞争的一年”。按照去年的开销计算，这一成本降幅超过4成。其中，富士康在iPhone组装业务上需要削减60亿元的开支，并计划裁减约10%的非技术人员。 也许，苹果与富士康以往的强控制关系，也会因此出现裂痕。过去，大单金主苹果，不仅要富士康代工，还要把采购来的芯片、触摸屏、内存等部件卖给富士康，等富士康组装完毕之后，再从富士康手上买回手机。在这种一买一卖中，富士康要28天内付钱给苹果，但苹果的付款账期则超过100天。苹果借此保证自己有充沛的现金流。 数万人带着空瘪的钱袋离开了，刘明则闲了下来，得空玩玩手机游戏。“我们这些人说的不好听一点，活得就像一只蚂蚁。”刘明觉得，在生产流水线做事比较累，单一枯燥重复，包括他自己在内的90后们都不喜欢干，“十天半个月不做了”。离开苹果产线，离开富士康，不过又是一次在流水线间的流转，他还感受不出有什么不寻常来。 2 当苹果吃掉黄牛的利润 苹果在中国的下坠、刘明收入砍半，是从哪里开始的？ 种种问题，在新iPhone定价时已经埋好伏笔。十年苹果黄牛张涛的经历——从一个月赚三四十万，到现在赔本卖——说明了一切。 张涛的好日子，从iPhone 4时代开始，一直持续到最近两年。在辉煌时期，比如2014年以及之前苹果还没在中国首发时，那时有专门做水货的渠道，都是国外的版本，澳洲的，加拿大的，德国的，美国的，什么版本都有，价格都不透明，但张涛“只要能拿到货都不问价”，因为每台能加1500-2000块转手卖。 虽然当时能拿到的货很少，几个几十个的，但一年下来，收入也能差不多“100来万”。 这是高溢价时代，苹果留给销售渠道们的利润空间。 然后，苹果在“黄牛式利润”里吃了一口。在持续6年的一致售价后，iPhone X比前6代价格上涨了350美金，折合成人民币接近2300元。（一种解释是，iPhone X使用了昂贵的配件和新科技，所以要涨价。但此前几乎每代苹果都有应用新技术。） 这正是张涛“每台能加1500-2000块转手卖”的利润空间。 这一招奏效了。虽然iphone X的销售台数已经比上一代下滑，但苹果通过提高售价的策略，提振了利润数字。苹果股价也一路走高。 然后，苹果决定在自己的溢价空间里再吃一口——曾有调研机构称，部分消费者表示苹果再贵也会买。于是，去年秋季iPhone XR、XS、XS Max三款新品，被称做“史上性价比最差iPhone”。 张涛这两年觉得iPhone越来越难卖了。他皱着眉头倒苦水：“iPhone XS Max发售当天，卖一台也不过才赚70块”。一般而言，黄牛真正赚钱的是新品发售后的1-2个月，之后价格就恢复平稳。但今年，黄牛们普遍反映，卖一台iPhone，利润就在100元上下，“没赚头”。 张涛们不仅转手就能加价近两千的利润空间消失了，当苹果这回在黄牛利润上再啃一口时，张涛们已经要承担可能亏钱的结果。 张涛的进货渠道是省级经销商。后者直接从苹果处拿货，量比较大，一般一次提货2000-3000部，可以比零售价便宜1000多元。每部再加价给张涛这样的二级经销商，电商、柜台的都有。 现在连经销商也扛不住了。“没人愿意卖苹果。”一位沈阳的苹果经销商向36氪表示，以往苹果利润空间是几百块，还可以加价卖。“今年就惨了，定价太高了，产品一上市就跌破零售价，我们一直亏着。” 在苹果构建的王国里，它一直是君主般的存在。但随着连续两年的高定价，求机若渴的情况消失了，利润空间消失了，苹果王国也出现裂痕。 一个不佳迹象是，iPhone在电商上被打折出售——这在过去十年十分罕见。对于苹果而言，“永不打折”是管理渠道的重要原则：过去苹果新机发售后不会降价，电商渠道也只在双十一大促当天推出限时折扣。即便新品上架，官方给旧iPhone的降价幅度也较为有限（多在30%左右）。 它还因为电商打折严厉处罚过渠道。在2016年2月，苹果曾一度取消苏宁易购的线上授权。虽然双方均未说明原因，但普遍分析认为，导火索源自2015年双11期间，苏宁在线上以低价销售iPhone 6。 可现在，发售 iPhone XS Max一个月，苏宁易购就降价1000元，此后长期折扣在900元左右。 双十二以来，拼多多首页挂出 iPhone 限时促销的广告：iPhone Xs Max 64g折后价8399 元，加上300元优惠券，到手价8099元。这一价格比黄牛的行情（9100多元）还要便宜许多。 以往的销售生态随着新iPhone的高定价，正在被打破。 如今iPhone的价格波动，让张涛感到郁闷。“云集、拼多多都在打折卖，大家进货渠道都差不多，他们走量，提货价更低，我们本来就没有价格优势。电商法一出，光是5%的税点就又要加500块的税，要赔本卖了。” 以前张涛经手的货七八成以上都是苹果，现在安卓机能占到一半了。”今年出的华为Mate 20 就很火，电商和黄牛都在抢，提货很难。”绿屏门事件导致华为官方供货不足，黄牛能炒到比官方价高500元。“现在机关单位的领导都只让用华为。”嗅觉灵敏的他感受到了民族情绪对销量的影响，打算转投华为阵营。 3 越南或成最大赢家 “回来的时候发现一飞机全都是去越南考察的人。”一位获得苹果授权的线材厂商Mark向36氪介绍，和销量下滑相比，中美之间贸易战才真正给供应商带来了震荡。往越南去，去寻找下一个深圳，是他们共同的出路。 他的工厂主要是给苹果产品做线材加工，以出口为主，主要是美国和欧洲。在他看来，供应商主要受加税清单影响——美国在2018年8月发布第二份加税清单，针对半导体、电子产品等高科技行业，美国将对清单上的产品征收25%的额外关税，这无疑将增加苹果供应商的生产成本。 据他了解，在清单上，面向美国做出口贸易的工厂已经集体搬迁到越南去了。“三星是最早动身去越南的，富士康之类产业链相关的自然都跟着去了，不然生意没法做。” 这一年间，越南的办公用地和劳工成本急剧上升，成为贸易战最大的受益方。Mark发现，一年前，越南河内市每平米月租金1美元的厂房，现在已经涨到了5美金，足足涨了5倍。要是买50年产权的工业用地，每平米的价格也从10-20美元，一下子涨到50-90美元。对比在深圳的厂房，地价差不多100元/平方米，“越南（的地）已经不便宜了”。 东南亚的廉价劳动力优势亦不复存在。原本一个月600多元就可以雇到越南工人，现在也涨到2000-3500元，比深圳、东莞要贵。“我们都觉得未来两年内，越南就是下一个东莞和深圳了。” 从深圳飞往胡志明市只需要一个半小时。Mark在年前办成的一件大事，是赶在2019年正式执行贸易加税清单之前，搞定了越南原厂地证明。想要尽快获得“made in Vietnam”证明，需要保证30%以上的原料采购来自越南。他在越南到处看地皮，印象最深的是在越南海防市看见的一个工厂。 那是一个15亩的工业园，厂房是新盖的，走进去里面空空荡荡，只有两条产线在运行，生产变压器。园子里一共只剩下两个员工，其中一个还是这家厂的老板。“上一家工厂刚搬走，留下来的人不多，大概和深圳十年前的小工厂差不多，老板一个人什么都兼了。”Mark感慨。不想和苹果一起下坠，就要开启新的拓荒之旅。 4 苹果主动放下身段 2018年底，苹果官网醒目位置挂出“以旧换新”的宣传活动。在消费者看来，这意味着苹果变相降价了。 这次活动的合作方之一是的同城帮。其CEO郑立群发现，这次苹果的身段变柔软了。他们从2015年开始做回收业务，以前只有国产品牌态度积极：消费者卖二手iPhone，可拿到补贴来买安卓机。这实际上是国产品牌机想要蚕食苹果的份额。 去年11月，苹果中国区的业务人员找到郑立群，问：“要不要和阿里一起做以旧换新？”随后，苹果拿出的资源是全国上千家苹果授权店，和支付宝谈合作。支付宝的核心部门立刻参与，并提出给芝麻信分高的用户一些补贴，先换新机，导完数据，再退旧手机，优化体验。三方合作不到一个月就谈成了，并在线上下联合推出，郑立群觉得“从来没有这么顺畅过”。 三里屯苹果零售店的店员小林告诉36氪，今年新机发布以后，销售确实不如往年火热。目前店里给以旧换新活动额外补贴，因此基本都是活动购机的顾客。例如，128g的iphone7plus可以抵扣2400元，比官网价多500块。 郑立群认为，大力推以旧换新说明苹果已经意识到问题，在积极弥补性价比太差的缺陷。 临近春节，财报发布前夕，苹果在中国和美国的商店启动一项前所未有的促销政策：向以旧换新，购买iPhone XS或iPhone XR的客户提供每月分期付款选项。天猫平台绿森数码旗舰店的活动让iPhone XR的价格下探至4999元，比其他平台低500元，达到历史新低。 咬定高价、不打折策略的苹果，终于自己也主动放下了身段。 苹果控价、不打折的作法，一度保护着它和它的经销商们：消费者不会因为等待打折，导致库存积压；经销商不会因为囤iPhone遭遇减价损失。即便黄牛也享受到了这种好处：卖苹果是一门有保障、低风险的生意。 但iPhone定价的本质，并不仅仅是一个价格数字。 郑立群回想起十年前，2008年全球金融危机前后，苹果的股价同样出现过一轮大幅下跌，但iPhone和iPad的问世，让苹果市值呈指数级增长，一跃过千亿美元。她觉得，苹果应该抓住5G的机会。 苹果多年的强势策略，建立在一个基础之上：消费者想在第一时间拿到新iPhone——黄牛们靠这种渴望转手就能挣一台数千元，大渠道商则翘首争抢苹果首发，来为自己带来流量和光环。 虽然iPhone X被消费者诟病稳定性不佳，还有Face ID的卖点，但iPhone XS呢？ 一旦苹果产品上低于预期，售价上又突破消费者承受能力，就是双杀。消费者的犹疑带来的震颤，随着产业链的延伸，最终会生成一场地震。 产业链上下依然保持着对苹果的敬畏，当36氪向富士康、电商网站发出关于苹果的正式采访邀约，均被婉拒。但苹果王国上绽开裂痕的声音，已经清晰可闻了。 （应采访对象要求，刘明为化名）[详情]

　　 【相关阅读】 苹果Q1财报：iPhone收入同比降15% 中国市场表现不佳 库克：为提振销量 苹果决定降低某些国家iPhone售价 苹果业绩展望显示2018年艰难收官之后开始企稳 苹果业绩超预期！股价盘后大涨 华尔街投行这么看 新浪科技讯 北京时间1月30日早间消息，在宣布2019年第一季度iPhone营收同比下降15%之后，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在财报电话会议上被问到iPhone的定价问题。分析师史蒂夫·米卢诺维奇（Steve Milunovich）提问，苹果在定价方面是否做得太过，未来可能必须要降价。 库克用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略。他表示，具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当，XS Max高于这个价格，而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。 库克表示，在美国，与2017年相比，这实际上只造成了“很小的差异”。“我们在美国对iPhone XS的定价与一年前给iPhone X的定价相同。新的iPhone XS Max比XS贵100美元。XR的定价介于iPhone 8和8 Plus之间。因此与去年相比，在美国的价格差别很小。” 而对于国际市场，库克认为，汇率问题放大了某些市场的差异。这就是苹果改变其国际产品定价的原因，正如周二早些时候宣布的那样。“卢卡·梅斯特里（Luca Maestri，苹果首席财务官）在电话会议上谈到，汇率问题放大了国际市场，尤其是新兴市场的价格差，因为新兴市场货币汇率相对美元的波动大得多。我们1月份在一些地区对某些产品所采取的措施基本上吸收了与去年相比部分或全部的汇率波动，使其接近或达到一年前的本地价格。” 此外库克指出，在许多发达市场，有补贴的iPhone走向消亡也是一大因素。“如果你是顾客，上次购买的是iPhone 6s或iPhone 6，甚至iPhone 7，那么你花的钱可能是199美元。然而在目前没有捆绑合约的情况下，一次性支付的价格要比这个数多得多。” 最后，库克也承认，在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。展望未来，他重申，苹果正在关注以旧换新和分期付款，以重振iPhone的销售。“我确实认为价格是因素之一，因此我们正在努力解决这些问题。我们已经采取了许多措施，包括以旧换新和分期付款项目。”(李丽)[详情]

　　 新浪美股讯 北京时间30日消息，根据苹果周二发布的2019财年一季度业绩报告，截至第一财季末，该公司拥有2450亿美元现金，较上一季末的2371亿美元增加了3%。 苹果去年表示，计划未来5年为美国经济贡献3500亿美元，部分由于新税法。该公司表示，这些贡献的一部分将通过对汇回的现金征税。 苹果还投资10亿美元在德克萨斯州奥斯汀建设一个新园区，初步容纳5000名员工，最终将容纳15，000人。 苹果在去年12月宣布这一新园区时表示，还将在未来三年内在西雅图、圣迭戈和加州卡尔弗城增设新的工作场所，并增加1000多名员工。 该公司当时还表示，将扩大其在科罗拉多州博尔德、俄勒冈州波特兰、 纽约、匹兹堡和波士顿的现有业务。[详情]

　　苹果活跃iPhone达9亿台 有利软件服务发展 据国外媒体报道，苹果公司公布了第一季度的财报显示，iPhone的销售收入下降了15%，但其活跃设备数量有所突破。特别值得一提的是，其中活跃iPhone超过9亿部。 对苹果来说，随着公司进一步发展iCloud存储、应用程序、苹果音乐和即将推出的流媒体视频等服务业务，活跃设备量这一数字非常重要。 除了全球活跃iPhone超过9亿部，苹果公司表示，目前全球共有14亿部活跃的苹果设备，涵盖公司旗下的iPhone、Mac、iPad、Apple TV、iPod和Apple Watch等诸多类别，而AirPods等配件则不在此列。这是苹果首次公布相关的数据。 苹果公司于2016年首次突破了10亿活跃设备的门槛，2018年这个数字达到了13亿。相比之下谷歌宣布，2017年其每月运行Android系统的活跃设备超过20亿部。 苹果首席财务官卢卡·马埃斯特拉（Luca Maestra）周二在与分析师的电话会议上强调，苹果拥有逾9亿部活跃iPhone。他说，这一数字逐年上升，过去12个月里增加了7500万部活跃iPhone。 苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）也表示：“虽然错失营收目标令人失望，但长远来看我们对苹果可控。本季度的业绩表明，我们的业务潜力深远而广泛。”“今年第一季度，我们活跃的设备数量达到了14亿部，再创历史新高，而且每个地区的这一数字都在增长。”[详情]

　　据国外媒体报道，北京时间周三早间，美国苹果公司发布了去年第四季度财报（该公司2019财年第一财政季度）。苹果报告称，其互联网服务业务大幅增长，首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，全球贸易局势正在缓解。虽然苹果智能手机销量在圣诞假日季度出现下滑，但是苹果股价在盘后交易时段仍然大幅上涨。据外媒报道，苹果表示，其今年一季度（第二财季）的销售额很可能低于华尔街的预期，这表明全球市场对iPhone的需求仍然疲弱，特别是在全球最大的智能手机市场中国，但投资者的是该公司不断增长的互联网服务业务，包括苹果音乐(Apple Music)和苹果软件商店(App Store)。“苹果服务业务的数字表现优秀，这是未来人们将继续的增长引擎，”美国Tigress金融伙伴公司的分析师费塞斯（Ian Feinseth）说。据报道，该公司股价在盘后交易中上涨5.59%，163.33美元。库克经常与美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)保持联系，他表示，全球贸易形式正在缓解。会员不断增长苹果公司表示，去年四季度的服务收入达到108亿美元，与华尔街分析师的预期值一致。如今，苹果股票的投资者指望服务业推动公司业务增长。四季度，苹果互联网服务的毛利率达到63%。该公司表示，目前已有3.6亿用户使用自己的服务和第三方服务，并制定了到2020年底将这一数字扩大到5亿人的目标。该公司说，它现在有14亿台iOS系统活动设备，比去年增加了1亿台，这些活跃设备中9亿台是iPhone。相比之下，截至2018年，全球最大的影视视频服务商Netflix公司拥有1.39亿付费用户，亚马逊的包邮购物和媒体内容服务拥有1亿多用户。然而，苹果既计算自己官方服务的会员，也计算使用苹果支付系统的第三方互联网服务的苹果设备用户。在第三方公司的服务中，苹果能够获得三成的收入分成。四季度，苹果的智能手机收入同比下降了15%，至519亿美元。库克说，中国市场的变化影响了iPhone在中国的销售。他说，苹果正在重新考虑如何在美国以外的市场定价，此前它主要以美元确定价格，这使得以当地货币计算的iPhone价格更高。库克对媒体表示：“当你观察外汇，特别是去年贬值的一些海外货币时，这导致苹果在当地手机的价格涨幅更大。因此，当我们进入1月份，评估其中一些市场的宏观经济状况时，我们决定回到与一年前本地价格更相称的水平，以期提振这些地区的销售。”业绩展望基本低于华尔街分析师根据专业机构Refiniti的数据，苹果表示，预计截至3月份的本季度营收将在550亿至590亿美元之间，大大低于分析师平均估计的588.3亿美元。截至去年12月的财季，苹果公司公布的销售收入为843亿美元，略高于分析师平均预估的840亿美元。由于圣诞节和感恩节假日购物，一般而言，第四季度也是苹果公司一年中表现最好的季度。苹果在本月初发布业绩警告称，去年四季度的销售额将达不到去年11月设定的目标。根据Refiniti的数据，苹果公布的第四季度每股收益为4.18美元，而华尔街的平均预期为4.17美元。股票回购苹果的投资者一直在密切该公司的股份回购活动，希望这将有助于提振苹果的股价。自去年11月以来，苹果的股价已下跌逾30%，使其失去了全球最大科技公司的宝座，市值也跌破了一万亿美元的大关。苹果表示，在截至去年12月的季度中，通过股息和股票回购向股东返还了130亿美元，这一数字远低于去年三季度194亿美元的股票购买额。苹果表示，在四季度末期，其净现金规模(现金减去债务)为1300亿美元，高于上一季度的1230亿美元。苹果高管曾公开表示，将展开各种投资或者开支计划，计划将其净现金规模降至零。（腾讯科技审校/承曦）【：腾讯科技】[详情]

　　本文源自:金融界网站苹果CEO库克对路透表示，公司正在反思美国之外市场的定价策略，因为iPhone定价时主要依据美元定价，导致部分国家的iPhone经汇率换算后价格过高。库克称：“当你看看国外货币，在有些市场货币走弱的迹象很明显，导至iPhone价格上升不少。现在已经是1月，我们评估过这些市场的宏观经济环境，决定调整定价政策，使之与一年前的当地价格匹配，希望调整能提升地区销量。”[详情]

　　本文源自:e公司官微今日，苹果发布了2019财年第一季度（2018年第四季度）财报。根据财报显示，苹果2019第一财季，即截至自然年2018年12月29日的一个季度，营收为843.10亿美元，较上年同期的882.93亿美元下降5％左右；净利润为199.65亿美元，较上年同期的200.65亿美元下降0.5％。苹果的营业收入和盈利都高于市场预期，但营业收入出现2001年来首次第四季度增长下滑，苹果的一季度营收指引中位值也低于市场预期。不过，虽然第一财季iPhone的销售额同比下降，但其他硬件的均增长。库克称，APP Store、Apple Pay、云和搜索广告创历史新高。苹果公司电话会议上得知，苹果第一财季通过公开市场以82亿美元回购了3800万股票，股息等支出36亿美元。苹果CEO库克表示，不打算停止工作；苹果公司将表现得更加强劲；今年晚些时候会有令人兴奋的产品发布。盘后公布财报后，苹果股价逆转跌势，盘后大涨近6％。主要数据如下：苹果每股收益（EPS）4.18美元，市场预期4.17美元；当季营收843亿美元，同比下降4.5％，市场预期839.7亿美元。当季iPhone净销售519.8亿美元，2017年同期611.0亿美元当季iPad净销售67.3亿美元，2017年同期57.6亿美元。当季Mac净销售74.1亿美元，2017年同期68.2亿美元。当季可穿戴设备等其他产品净销售73.1亿美元，2017年同期54.8亿美元。当季服务业务收入109亿美元，2017年同期91亿美元。当季大中华区净销售131.7亿美元，2017年同期179.6亿美元。苹果预计今年第一季度、即第二财季营收550-590亿美元，市场预期589.7亿美元。苹果预计第二财季毛利率+37％-38％，市场预期38％。服务业务营收增长本季度财报中最大的亮点是，苹果服务业务营收为108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19％。一同增长的还有Mac销售额和iPad销售额，对应的分别是74.16亿美元（增长9％）和67.29亿美元（增长17％）。库克在电话会议上还提到，中国市场的可穿戴设备营收增长逾50％。同时，苹果公布了今年一季度（2019第二财季）的业绩展望，营收550亿-590亿美元，毛利率37-38％，运营开支 85-86亿美元，整体税率17％。苹果CEO 库克在财报中表示，虽然错过了营收指引，但运营苹果是长期的事业，季报数据显示公司业务正在朝深度和广度延伸。一季度公司拥有14亿台活跃设备，其中9亿台是iPhone，这充分证明了客户的满意度和忠诚度，快速增长的公司生态体系推动服务业务收入创下历史新高。苹果CFO 梅斯特里（Luca Maestri）指出，去年四季度公司实现了267亿美元的营业现金流，同时 4.18美元的每股盈利则创下历史新高。通过回购和分红向股东发放了130亿美元红利。中国区销售下滑正如此前市场预期，此次财报显示，四季度苹果在中国市场的销售额同比下降27％。美东时间1月2日，苹果将2019财年一季度的营收指引由890-930亿美元降至840亿美元，远低于此前分析师预期的913亿美元。这是自苹果2007年推出iPhone以来首次在公布季报之前发布营收预警。这意味着，在年末重磅购物季所在的季度，苹果预计收入不但低于此前自己的预测水平，也大幅低于市场预期。苹果当时表示，“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前预测的影响还要大，公司错误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度，特别是大中华区对iPhone手机需求不佳。这与其他新兴市场的冷淡一道构成了公司手机类产品销售收入同比下滑的原因。高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称，苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”在去年9月的新品发布会上，苹果还在推出史上最贵iPhone。果粉想拿到最新款iPhone最少要花6499元，最顶级配置的一款售价高达12799元。罗德哈尔还指出，现在的市场状况表明，苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。在苹果下调业绩指引后，苹果CEO库克还向CNBC表示，收入预期下调都源于iPhone，主要来自大中华区。此次公布财报后，库克表示，苹果在美国，加拿大和德国的表现创纪录。根据路透社报道，蒂姆库克今天宣布苹果将降低美国以外一些市场的iPhone价格，以使价格更接近于近期汇率波动之前的价格。库克说，苹果正在重新考虑iPhone的价格。它将不再准确跟踪美元价格，而是为每个市场设定当地货币的iPhone价格。他表示，iPhone销售量在其最新业绩中最弱的地区是货币波动最严重的地区。该公司将调整某些地区的价格，使其更接近当地货币。机构集体下调苹果评级和目标价作为曾经全球市值最大的公司，苹果一直以来都是各投行机构追捧的热点，下调评级的报告非常罕见。然而近期随着市场预期下降，竞争对手增多，产品亮点遭诟病等原因，共有十余家券商更新对苹果的评级报告，其中Jefferies等 三家下调公司评级，三家机构维持评价但下调了苹果的目标价，区间在10％-30％之间。摩根大通、 摩根士丹利和瑞银则维持超配或买入评级。事实上，对于机构下调评级，苹果早有预警。今年1月2日，苹果CEO库克发表致投资者公开信，将去年四季度营收预期从880-930亿美元 大幅下调至840亿美元，毛利率由38.5％下降至38％，信中将传统假日季表现低迷归因于强势美元、 新款苹果手机更新换代不及预期等，次日苹果股价大跌近10％。分析人士指出，与高通的专利战对苹果的品牌造成了一定冲击，也对新款iPhone销售造成了影响。与去年10月创下的历史新高233美元相比，苹果股价已经累计下跌近33％。销量累及供应商自去年起，多家苹果供应商已下调出货量预期。其中去年年底，苹果公司供应商之一Lumentum Holdings下调2018年第四季度的业绩前景，称一家大客户要求“大幅减少”先前所下订单的出货量。虽然并未透露客户名称，但媒体援引供应链数据显示，苹果是其最大客户。Lumentum为iPhone新品提供面部识别功能FaceID和增强现实技术的前置摄像头生产组件，苹果相关业务占该司营业收入的30％。iPhone的显示屏供应商、日本企业Japan Display也于去年11月也发布报告称，公司连续6个季度亏损，且下调了全年的业绩预期，将2018年全年销售预期增速从此前的10％-12％降至5％-15％，2018年全年预期营业利润率从2％-3％降至1％-2％。此外，花旗分析师Atif Malik下调了苹果半导体组件供应商思佳讯解决方案（SWKS）的股票评级，由“买入”降至“负面”，将目标价猛砍近27％至85美元。花旗称，调降思佳讯解决方案，部分源于中国市场的智能手机需求更为疲软。值得关注的是，2018年苹果公司公布的200大供应商中，有85家在中国（包括香港和台湾地区），其中内地有27家。包括：瑞声科技、京东方A、比亚迪、宏明双新、超声电子、依顿电子、歌尔股份、恒铭达、长电科技、金龙机电、科森科技、蓝思科技、立讯精密、美盈森、凯成科技、山东创新集团、上海实业控股、德赛电池、深圳富诚达、欧菲科技、信维通信、深圳裕同包装、安洁科技、东山精密、豪威科技、欣旺达、领益智造等。买入苹果的绝佳时机？二级市场上，当一只股票大幅下跌的时候，建仓机会也会随之而来。投资银行摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂上周五表示，当下华尔街对苹果2019第一财季收益的预期已经非常低，现在或许是购买该公司股票的最佳时机。该行将苹果的12个月目标股价定为每股211美元。休伯蒂在报告中称，“我们认为，鉴于苹果即将推出的服务，和当前苹果股价已经反映出市场对iPhone更换周期及其谨慎以及平均售价等不利因素，因此近期苹果股价回调，对于投资者而言是一个有吸引力的切入点。3月当季业绩指导，将为今年剩下时间的业绩预期定调……苹果可能需要提供优于预期的营收前景，才能在短期内实现进一步复苏。”另外，苹果前零售主管罗恩-约翰逊（Ron Johnson）接受外媒采访时指出，从长远来看，苹果公司的股票仍应是投资者的一大赌注。约翰逊自称是苹果的“粉丝”，他将自己的信心归功于苹果的消费者特许权、领导力、现金结余和出色的产品。他说他拥有这支股票。“我是长期持有者。我爱苹果公司。”[详情]

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