上海强生于近期发布公告，以300万元受让及增持“新财经”杂志社有限责任公司20%股份共计240万股。无论是投资金额，还是股权比例，都给人“小打小闹”的感觉。不过，公司董事会决定“以此为起点，逐步加大对传媒业领域投入”的声明，却让人浮想联翩。据了解，后续行动之一是，上海强生已投资参股了《上海投资理财》，更大的传媒业投资项目正在酝酿。

　　其实看好传媒前景的远不止上海强生一家。目前深沪两市至少有电广传媒、博瑞传播、诚成文化、ST港澳以及湖南投资等多家公司涉足传媒。

　　其中最引人注目的应是电广传媒。在上市两年的时间里，该公司从一家主要从事传媒边缘业务的广告代理公司，逐步向传媒的核心业务进发。在做好传统主业的同时，还投资8600万元打造《财富中国》栏目，并与《湖南广播电视报》、湖南省作协分别合办《城市周刊》和《母语》杂志，从而突破了单一经营电视媒体的局限，搭建了综合性媒体产业集团的架构。

　　以大股东进入为契机从而实现主业向传媒业转换的还有ST港澳。2000年CCID(信息产业部计算机与微电子发展研究中心)代替国邦集团成为ST港澳的第一大股东后，ST港澳即决定以1.6728亿元债权资产及现金置换CCID持有的北京《中国计算机报》投资有限公司51%的股权，即《中国计算机报》相应比例的经营权、收益权，从而使IT媒体成为公司的主营业务。

　　公司有关人士认为，之所以选择《中国计算机报》作为公司的主营业务，一方面是看好传媒业的发展空间，另一方面是看好大股东在信息媒体运作中的独特资源。

　　另外，诚成文化已将《希望》杂志的发行和广告业务纳入麾下，而湖南投资也掌控了《名牌时报》。业内人士分析，随着媒体市场化程度的推进，资本会更多地进入传媒业。

　　由于传统工业经济利润率的降低，一些上市和非上市公司都在寻找新的投资项目以谋求主业转换。在众多公司选择高科技的同时，另外的公司将选择进入门槛较低、增长潜力较大的产业，也因此，媒体开始为上市公司青睐。

　　据了解，1999年我国广告经营额达到622亿元，而电视、报纸、电台和杂志四大主流媒体的广告营业额达到288.94亿元，约占全国广告经营总额的46.61%。资料显示，国内传媒广告收入“八五”期间年均增长率超过40%，“九五”期间年均增长率也达到了25.4%。权威机构预测，在未来五年中，我国媒体经营额还将以年均20%的速度增长。行业成长的巨大空间也彰显了资本增值的可能。

　　正在打媒体主意的远不止以上列举的这些上市公司，随着加入WTO的临近和国内媒体市场化运作的逐步放开，国内各种类型的资本，甚至包括一些国际资本早已对国内媒体业虎视耽耽，如国际传媒大亨默多克旗下的新闻集团已在上海设立了办事机构。

　　业内人士认为，随着媒体产业化和公司化的推进，资本市场对媒体的吸引力也将越来越明显，如果政策允许，相信一些媒体也会主动走到资本市场的前台。种种迹象显示，媒体业将成资本新宠。(戈文)

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