打破高票价低人次怪圈 2005年电影票降价年

　　

    日前在上海举行的纪念中国电影百年华诞音乐盛典上，歌唱家郭兰英和老战士高唱电影《上甘岭》的主题歌。孙燕君/摄

　　中国电影发行放映协会等3家单位倡议电影票“周二半价”，全国168家影院响应———

　　上海国际电影节期间，中国电影发行放映协会、城市影院发展协会和中国电影制片人协会等3家电影行业协会联合发出倡议：今后将每周二定为“中国电影半价日”。短短几天，已有22个省市44个城市的168家影院积极响应。

　　据悉，此举是在国家广电总局的支持下推出的。广电总局电影局局长童刚认为，此举是在电影票价改革方面迈出的得民心、顺民意的可喜一步。有关专家认为，在全国设立一个电影票半价日具有象征意义，显示出让电影票价回落、吸引观众回归影院的决心。

　　2005年，会成为电影票价的转折年吗？

　　打破“高票价、低人次”怪圈

　　一个时期以来，我国电影票价一路攀升。在上海等大城市，电影票价动辄三五十元。加上越来越多元的文化消费，以及电影质量的不尽如人意，使得不少影院上座率低，作为大众文化活动的电影开始远离普通百姓的日常生活。调查显示，我国人均5年才进一次影院。电影票价居高不下、电影观众低人次形成怪圈，成为中国电影市场存在的一个严重问题。以上海市为例，其电影观众人次上个世纪90年代是每年4500万，现在却萎缩到500万人次。广电总局副局长赵实明确表示：“高票价、低人次的现象是违背电影市场规律和我国国情的。”

　　近年来，降低电影票价的呼声越来越高，已有一些影院和电影院线进行了“半价日”的探索。来自大连的影院代表在上海电影节举行的新闻发布会上介绍说，他所经营的影院，试行电影票“半价日”后，上座率达到100%。广州金逸国际影城的许斌飙说，“半价日”实施3个月以来，该影院周二电影票房平均上升80%。

　　最多3年，多层次电影票价体系将形成

　　如果回想一下近期有关电影票价的新闻，会发现“半价日”的倡议并不突兀。在上海国际电影节举办的论坛上，有专家建议：在农村多建电影院，降低电影票价，让普通农民都进电影院看电影。广电总局电影局副局长张丕民就此回应：目前我国正大力建设数字电影，为的就是降低电影的运营成本，让更多观众进电影院看电影。数字电影建设的一个重点，就是在农村建立一个低成本电影放映市场。根据计划，这些数字电影院的票价将根据当地经济水平来制定，“在贫困农村也许只卖1至2元，富一点的地方5到8元不等。”张丕民期望，农村电影票价的降低，反过来会影响城市票价。

　　电影局局长童刚则表示，最多3年，我国电影市场就会有更大的发展，多层次、适合不同观众收入水平的票价体系将会形成。

　　事实上，随着各大城市中多厅影院的不断增多，社区文化中心、闲置影剧院、各种俱乐部和礼堂等电影放映二级市场的逐步发掘，国内电影票价的回落将是必然趋势。以票价较高的上海为例，已有影院开出了2元一场的票价。有人估计，今年上海的电影票价将比以往下降30%左右。

　　对于低迷10多年的中国电影市场来说，如果能够通过降低票价激活城市居民的电影消费热情，同时启动拥有8亿多人口的农村电影市场，其前景无疑是令人振奋的。

　　日前在上海举行的纪念中国电影百年华诞音乐盛典上，歌唱家郭兰英和老战士高唱电影《上甘岭》的主题歌。(记者 姜泓冰/上海6月22日电)