CCTV315晚会总导演熊波等做客新浪聊天实录

　　

2006CCTV3·15晚会总导演熊波、导演袁彬、魏昕做客新浪嘉宾聊天室 图片来源：新浪财经

　　3月1日9：30-10：15，2006CCTV3·15晚会总导演熊波和另外两位导演袁彬、魏昕做客新浪嘉宾聊天室，与广大网友畅谈CCTV 3·15晚会台前幕后的故事。

    视频：CCTV315晚会总导演熊波等做客新浪(上) (下)

　　主持人：各位新浪的网友，大家好！欢迎大家进入今天的新浪嘉宾聊天室，今天我们 有幸请到了2006CCTV3·15晚会总导演熊波先生、导演袁彬先生和魏昕先生，今天聊天的主题是请三位嘉宾给大家介绍今天中央电视台经济频道“3·15”的整体行动。首先请三位嘉宾跟各位网友打声招呼。

　　熊波：新浪的网友，大家好！

　　袁彬：大家好！

　　魏昕：大家好，我是魏昕，欢迎大家支持“3·15”晚会。

　　主持人：在我们的聊天预告出来之后，网友们听说你们三位要来，都想了解，作为中央电视台3·15晚会的总导演和导演，你们是怎么理解3·15的呢？

　　熊波：每年只有一个“3·15”，对消费者来说是非常宝贵的节日，我们作为主创人员，我们把一年中消费者认为最重要的内容，包括维权方面的内容，我们想做一个集中的反映。这个“3·15”最开始的时候是1962年美国总统肯尼迪发表的演讲中提到的消费者的四项权利。后来一个国外的组织，到了1982年的时候定为国际消费者日，我们是在上世纪90年代隆重的推出“3·15”的品牌节日。我们央视也是做了15年的“3·15”晚会，每一年的晚会在全国的观众中都形成了非常有影响力和冲击力的主题性的报道活动，感觉这一天是不法商家最害怕的一天。

2006CCTV3·15晚会总导演熊波、导演袁彬、魏昕做客新浪嘉宾聊天室

　　主持人：作为中央电视台3·15晚会合作媒体，对央视3，15晚会的介绍也是我们新浪财经频道的3·15专题的重要部分。我们的专题推出来之后，网友们反响特别强烈。有很多网友留言说，对晚会寄予了厚望，大家也很想知道今年的3·15，中央电视台有什么样的整体行动？首先请熊导介绍一下。

　　熊波：今年的“3·15”晚会我们格外的重视，这是一个老品牌，如何创新，如何打造影响力，是我们今年“3·15”晚会一个非常重要的课题。为了把今年的晚会做得更好，中央电视台做了一系列的活动，同时发力，使晚会的影响力更大，这也是今年“3·15”晚会和以往的晚会最大的不同，以往就是一个晚会，前期没有活动，我们这个前期有很多的活动，我们现在几个经济频道和重头栏目现在都围绕晚会推出“3·15”一系列的专题活动。比如我们的《生活》栏目，他们有一个日常板块叫《生活“3·15”》，推出一系列的重头的采访《政府在行动》。《为您服务》也是非常有影响力的栏目，他们推出法律服务月。我们《经济与法》是我们收视率非常高的栏目，他们也在就法律界，特别是法院对一些典型的案例进行剖析，也是“3·15”系列的报道。还有《经济半小时》他们准备在“3·15”晚会完了以后，后期发力，把“3·15”一些精彩的案例更深入、更持续的报道。这是我们经济频道的一些动作。

2006CCTV3·15晚会导演熊波做客新浪嘉宾聊天室

　　魏昕：其实我们的晚会，每年都有一块节目叫贡献奖，实际是对过去一年来，在维权方面比较感人，做得比较出色的人的一种褒奖，在这一块今年也延续了去年的形式，但是比去年有所扩展，我们不光延续了它的消费、维权方面，而且把它在诚信、为别人服务这方面做了一些拓展，范围做了一些加强。

　　袁彬：我们的心愿是今年“3·15”晚会的主题，在晚会和“3·15”主题宣传活动中，心愿的征集和发布成为一个重要的内容。今年的“3·15”剧组在大家的支持和领导下，宣传推广工作做得特别的好，宣传的面覆盖比较广，手段比较多，征集的面上至部长，下到群众，很多的层面都涉及到了。另外和以往不太一样的是因为我们电视记者的摄像机不可能是做到无时不在，无处不在，今年为了使“心愿”的征集更广，社会层面更多，我们跟领导商量之后，我们增加了两个，一个是DV“心愿”影片的征集，一个是手机电影的“心愿”征集，这样就把我们摄像机的触角延伸到了更广的领域。手机电影每个人有这个功能，都可以做，这样就可以更生动、更广泛的表达我们消费者的心愿。消费者心愿就是市场的呼声和要求，无论作为商家还是经营家，是不会漠视的。

　　主持人：很多网友都非常关心，作为中央电视台3·15活动的重头戏，今年的3·15晚会有哪些看点呢？

　　熊波：我们现在的筹备资金很充足，有很多精彩的素材现在已经掌握在我们的手上了，有几个方面，我给大家介绍一下。最重要的看点，也就是老百姓最关心的问题，比如我们今年在住房、教育、医疗，这些老百姓反映也是意见最大的领域，我们都有重兵出击，我们也找到了非常典型、触目惊心的案例，我们把这些案例发出来，一定会打动观众的情感。我们审片的时候，都发现我们的记者都非常的感动，这是最热门的一个话题。

　　第二，我们还会有一些很有意思的东西，不知道您会不会收到很多的垃圾短信，我们两路记者调查背后的产业链。同时我们还有公共安全方面的，因为直接影响到消费者的消费安全。比如去年有一些大的事件，比如辽远大火，我们第一个采访到了现在已经拘起来的当事人，还有一些受害人，他们讲述了当时很多可以警示我们，但是却不为人知的东西。

　　第三，我们把视野触及到了广大的农村地区，我们现在发现，农村已经成为很多假冒伪劣的倾销地，我们的心愿里，希望农民不要成为消“废”品，所以我们在农村题材里，也会给大家深入的报道。

　　第四，除此之外，今年我们也会有一系列的活动体现在晚会上，比如贡献奖，去年有大量的维权人物，老百姓关心的领域里有非常良知的人，也有付出巨大代价的人，他们的行为本身很感人，我们的晚会上也有所体现，我们的“心愿”的征集，现在有很多非常有意思的短信。同时我们发现消费的领域里，比如收到垃圾短信，你可能要去发泄一下，所以我们会创作一些很有意思的，比如铃声下载、顺口溜，来讽刺我们现在社会上存在的现象。这是过去的晚会没有的元素符号，以前不是黑的就是白的，现在我们加入了灰色的东西。

　　第五，我们经济频道有非常好的主持人，比如李咏和王小丫，所以这块也会很有意思。

　　主持人：我看到袁彬导演的简历是曾经在96年、97年、05年三年都是“3·15”晚会的导演，今年您也是导演，您觉得今年的晚会和以往最大的不同在哪儿？

2006CCTV3·15晚会导演袁彬做客新浪嘉宾聊天室

　　袁彬：我更正一下，我是96年、99年和04年，今年是第四次，和以往相比，感觉最大的不同就在于以往的晚会是打假的比较多。今年是让更多的让谈自己的心愿，形成市场的氛围，调整我们的消费环境，是以往不够的，今年增加的。我们终于有了一个平台，让老百姓一堵为快，而且我们也感谢中央人民广播电台和彩铃乐翻天，彩铃的心愿也会让大家听到。

　　主持人：“3·15”专题的评论里，有很多的网友都留下了自己的消费故事，也有很多的网友问，他们可以通过哪些方式参与到这些活动当中来，我们请魏昕导演介绍一下。

2006CCTV3·15晚会导演魏昕做客新浪嘉宾聊天室

　　魏昕：我们有这样几种方式，首先晚会开辟了一个专用的邮箱，你认为你心目中的消费英雄和维权英雄，可以投到邮箱里，还有专门的电话，我们有人值班，把它记录下来。另外我们在网上，新浪或者是央视的网站有一些专门的网页，有一些热门的帖子，你可以帖出来，我们每天都有人整理，我们也是希望把更多的为维权、为消费者作出贡献的人挖掘出来，让他们在这一天让更多的人知道。

　　主持人：采取的方式还是很多的。中央电视台从1991年举办3·15晚会以来，每一年的主题都是在不断变化的。有很多网友都在问，为什么今年的3·15晚会选择“我们的心愿”作为主题呢？

　　熊波：我们“心愿”的主题经过很多次反复的提炼，最后是这样的结果。在确立今年晚会主题之前，我们做了一些征集的活动，包括热线电话开通以后，我们也和来电话的人沟通，你们觉得今年的晚会什么是当下的消费热点？我们就感觉有一个巨大的变化，和往年的消费相比，现在他们的诉求越来越多，而且短信的问题是一个大问题。还有的消费者问水煮鱼的二手油到底是好不好？我们现在也很难说好或者不好，只能说某个指标不够。实际上我们感觉到消费者的诉求越来越多，特别是服务行业，电热毯出问题这种事情少了，更多的是在服务领域里，很难用一个词概括，我们就把晚会希望办成消费节日的理念体现出来，让消费者和我们一起提出建议，我们拿着这样的主题给组委会，今年有13家组委会，全国人大法工委、法院等等，我们就把主题拿给他们看，他们觉得挺好，这也是我们的心愿。确实能把各方的力量整合在一起，所以今年的晚会的主题就定为“心愿”。

　　袁彬：我们的心愿凡是发自肺腑的心愿是百姓的呼声，其实就是消费者对市场、服务、计量、安全、卫生的一个市场要求。

　　主持人：谈到心愿的时候，有网友很早就知道中央电视台的主题是“心愿”，有网友留言，希望今年的“3·15”晚会能真正表达我们百姓的心愿！我们请熊导介绍一下今年的晚会在这方面将会有哪些举措？

　　熊波：我们有很多心愿的环节给群众，我们开通了12315的热线，这是国家工商总局在全国的所有工商局开通了这个热线，在每年的晚会也会有几十个电话接到现场来，以往都是一边看节目一边打电话投诉，直接可以投诉到晚会现场。今年也可以一边看电视一边给12315打电话，我们的主持人会随时把非常精彩的心愿在晚会现场播出来。同时在这个之前，我们还有大量这样的活动，都有大量征集的活动，包括我们的电视环节，新浪网也是我们合作的伙伴，还有很多的媒体都是一块征集群众的心愿。在节目环节里，我们也有很多涉及到大家心愿的东西。

　　袁彬：在我们征集心愿的过程中，许多消费者也好、听众、观众，都给我们发来了很精彩的短信，短信平台上我们收到的，“药价总是特别贵，崩溃崩溃；检查高吓死人，崩溃崩溃；治好病遥无期，崩溃崩溃；开拖拉机有突破，让我们有希望了”。

　　主持人：我们新浪网是这次中央电视台3·15晚会的网络合作媒体，我们也看到还有很多地方媒体也参与到其中，我们还是请熊导介绍一下这次中央电视台将和合作媒体在哪些方面共同发力呢？

　　熊波：我们希望把“3·15”做成整体的行动，所以各地的媒体都非常的支持，现在跟我们深度合作的媒体在全国，一般是省会城市的都市报有20家左右，非常有影响力的都市报，发行量都是七八十万份的报纸，和我们是深度的合作，我们统一设计了一个LOGO，大家可以一块使用，一个是大家现在在楼宇广告里可以看到我们推广的活动，就是和分众传媒一起合作的。还有一些主流的媒体，比如人民日报、三联生活周刊，都分别表示用正版的篇幅和封面故事的篇幅对“3·15”晚会和“3·15”节日，进行深入和全面的报道，因为大家都感觉，“3·15”对我们消费者来讲确实是一个热点，确实是大家非常关心的话题。还有地方电视台，其中有一些注目的栏目，也是参与到我们整个的活动宣传里面来。随着“3·15”临近，大家可能会在各个环节里感觉到“3·15”越来越近了，也是希望观众朋友们能够密切的关注“3·15”晚会。

　　主持人：从熊导的介绍中，我们感觉到好象全国各地基本都覆盖到了。在我们的聊天现场，就有很多的网友留言，有网友说每年好象就忙“3·15”这一天，我非常关心晚会结束之后，中央电视台将在后期会发力，有哪些比较有看头？

　　熊波：我们也认为确实只有“3·15”这一天，也很遗憾。我们现在有大量的投诉，有四五百个投诉，现在已经持续了两个月，几千条不同的地方的投诉。我们只能在里面选择非常有限的题目作为我们的案例，在我们的晚会上进行表现，因此选了一些有限的作为心愿。第一个我们推荐给了我们合作的媒体，相关的媒体都可以把我们的线索报道，都已经提供一部分了。再一个我们会把这个案例转给中消协和工商总局，他们针对我们线索解决问题，他们是执法部门，他们可以进一步为消费者深入的解决问题，这是我们现在能够做到的。

　　袁彬：我补充一下。目前我们已经收到全国各地很多地方的消费者反映，我们会把他们的心声通过不同渠道反映出来。

　　主持人：也有网友留言，非常高兴每年都可以看到中央电视台的“3·15”晚会和一系列的活动，但是3·15能解决的事情太有限了。你们怎么看？

　　熊波：“3·15”作为一天来讲，即使这一天我们做了再多的情况，也很难把我们碰到的每一个消费问题能解决，但是我们希望能在这一天里和组委会，和组委会的各个部门一块，至少在这一天，我们把消费者的意见集中过来，再反馈给相应的部门，把他们的意见和建议变成新的法规、新的政策、新的执法的重点，我想我们从做节目本身，它的重要的含义就是为了在最根本的环节上，特别是在影响消费者的现象方面，做一个彻底的解决。因为政府很多的事情，可能一百个消费者碰到的是一个事情，我们需要相关的法律出台，我们需要有一个措施出台，我们就能把我们的消费环境改善好，使消费者在这方面碰到的问题越来越少，甚至没有。我们着力于消费环境的彻底的改善，这是我们所希望做到的。

　　袁彬：我们收到了一个特别有意思的心愿，是中央人民广播电台经济之声手机的，我们解决消费环境中的问题，不能光指着政府有关部门，他提了一个特别好的建议是应该重奖举报者，如果保底10万，大家都把眼睛擦得雪亮的，那么造假者就不敢造假了，是双方的，政府也要做，百姓也要做，这样才能促进经济的发展。

　　魏昕：创造一个清洁的消费环境，这才是真正的问题所在。

　　熊波：“3·15”是解决所有问题的开始，我们是希望这些问题能够引起大家足够的了解，关注。

　　主持人：如果说3·15不能解决所有的问题，那么，只要3·15是解决所有问题的开始，也是非常不错的结果。三位嘉宾最后再跟网友说几句话吧？

　　熊波：非常感谢各位网友，今天我们对“3·15”的介绍，我们也希望你们能够把自己的心愿表达出来，能够密切的关注“3·15”的晚会。

　　魏昕：感谢各位网友对央视“3·15”晚会的关注，也希望大家一直关注下去，因为到“3·15”直播的时候，我们的贡献奖还需要各位进行手机短信的投票等等，希望大家更多的关注“3·15”，关注我们的消费环境，再次感谢大家。

　　袁彬：你的心愿也许就是所有消费者的心愿，把你的心愿告诉我们，如果你能拿起手机拍摄手机电影心愿，或者能用DV拍摄你的心愿，或者你会做彩铃的话，把这些心愿交给我们，我们会通过其他的媒体发布。

　　主持人：现在有很多大奖等着网友去拿，也有很多大奖等着网友投票，网友参与中央电视台“3·15”的晚会，作为消费者来说，也是一个非常好的行动。

　　今天由于时间的关系，本次访谈就到这里，非常感谢三位嘉宾的参与，也非常感谢各位网友的参与。谢谢大家，本次聊天到此结束。