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皇家的礼炮与代表


http://finance.sina.com.cn 2005年09月17日 16:44 经济观察报

  刘彤/文

  年轻,英俊,富有,还是公爵,传到他,已经是十三世。当托·伊·坎贝尔作为苏格兰威士忌皇家礼炮的代表出现在上海四季酒店“2005中国商业领袖”颁奖典礼现场时,场上稍稍发出了笑声:他上身穿着西装,下身居然是条大花格裤子,这是哪门子的时尚潮流?莫非爱搞怪的英国人连他们的世袭贵族也不放过?半天人们才回过神来,这位年轻的阿盖尔公
爵来自苏格兰,在那里,男人的正式装束是穿格呢裙子,改穿大花格裤装现身,已经是大大的折衷了。

  如果说格呢尚有强烈的地域性,那么威士忌则成了苏格兰最通行无阻的代表。由大麦和燕麦发酵酿制,两次蒸馏,经过苏格兰地区特有的水质的浸润,由调酒师进行勾兑,再在储存过雪莉酒的橡木桶里陈年,就成了威士忌。听上去有点像中国的二锅头,但具体操作大不相同,更兼品牌策略天差地别,所以一个成了世界通行的威士忌,另一个则更适合在喜气洋洋的中餐厅里,冲着店小二大叫道:“再来杯‘小二’。”

  和众多古老的苏格兰威士忌品牌比起来,获奖无数的皇家礼炮诞生于1953年,应该算是新贵,却夺得了威士忌的至尊地位。那年,英国女王伊丽莎白二世加冕,皇家礼炮隆隆作响,此款威士忌由此得名。皇家礼炮通常的陈年数为21年,高等级的批量产品为“命运之石”,即皇家礼炮35年,得名于藏在苏格兰首府爱丁堡城堡内的国宝。此外,皇家礼炮还有一些特制产品,如2003年,为纪念皇家礼炮诞生50周年,曾在中国推出过255瓶50年酒,单瓶价近7万元,价格烫手,公司曾表示要将在中国出售的利润捐出。

  既然产品以“皇家”命名,选择一个公爵作为产品的形象大使也就自然而然。作为英王在苏格兰的代表之一,阿盖尔公爵要代表伊丽莎白女王行使责任。今天,这些活动很多都是典礼仪式,是他在学校里没有学习过的课程,但从事起来得心应手。这归功于他从小在父亲身边耳濡目染。当被问及经常从事这些繁文缛节的感受时,坎贝尔先生表示很享受,因为他最终能得到回报。

  回报之一就是他在商业上的成功。在坎贝尔部落故宅——因弗内里城堡中,公爵管理着一家全球性商业公司,经营范围包括颁发许可阿盖尔和坎贝尔的名字使用、旅游、体育、农业、林业和贸易等。公司经营以位于苏格兰西海岸的阿盖尔地区5万公顷的地产为基础,由一个小型团队进行管理。这大概就是今天的英国贵族阶层赖以生存的路径。

  在英语国家,姓“坎贝尔”的人不少。作为古坎贝尔部落的首领,公爵成了全球300万坎贝尔人大家庭的中心。有多少姓坎贝尔的人会向这个年轻人认祖归宗不得而知,但他已经有了一个自己的孩子,并且沉浸在第二个孩子即将降生的喜悦中,做家长显然很熟练。问他做商人、做贵族、做部落首领,哪个最令其兴奋,他想也不想地脱口而出:“做爸爸。”

  芝华士是年轻人的威士忌,而皇家礼炮则是成功人士的选择。记者故意让公爵挑选他最喜欢的威士忌。沉吟了半天,公爵一字一顿地说:“我是个成功的年轻人。但天天让我喝皇家礼炮,未免太贵了点。我经常选择芝华士,还可以在里面加绿茶。我在香港时学会这么喝的。在皇家礼炮里加绿茶就不合适了。”

  他说他在香港住过5年。

  以他在苏格兰拥有的5万公顷土地,他不必日复一日地在香港的水泥森林里度过漫长的5年。那应该是断续的年头,却因他职业的缘故变得清晰了。


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