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仔细想起来，限量其实是蛮符合中国人的消费心理的。一方面，限量生产的产品品牌往往多少有些知名度，使用起来人前人后都会引起不少朋友的羡慕，同时还多少在细节上表现出了有点与众不同。另一方面，如果假以时日，这些限量制造的产品还可能被出手，有保值与升值的希望。但颇为有趣的一个现象是，海外那些最为“顶级”的高档消费品虽然有不少产量极为稀少，但都不太强调限量制造。
记得10多年前当“表王”宝玑（BREGUET）来华探路之初，曾经建议公司方面宣传自己的产品是限量发售。但时任董事长的博代（FrancoisBodet）却不同意这样做，他认为宝玑年产手表不超过5000只，而公司产品的款式在20种以上，所以同样款式的宝玑手表年产超过300只就算多的了，何必要夸夸其谈地去说什么限量。看看所有大拍卖行的记录，那些限量产品、尤其是编号数字“吉利”的品种往往会在香港与东京、新加坡拍出高价，而伦敦、巴黎、日内瓦、纽约对特殊的编号似乎从来没有特别高的兴趣。从中也不难看出东西方买家观念上的不同。
时移势易，近四五年来欧美著名品牌越来越倚重亚洲尤其华人圈的消费能力，为了讨好自己的大买家，找个借口在自己的某些产品基础上做些小改动，然后冠以纪念、庆祝等名义限量发售已经成为不少商家开拓市场的习惯性套路，有时每年甚至会推出好几种限量产品。奇怪的是只要是品牌有知名度，定价再怎么离谱的限量发售款式都会被人扫荡一空。
近日看到资料，瑞士著名的专业手表拍卖行ANTIQUORUM计划于9月22日在摩纳哥举行一场名为“唯一”的主题拍卖会。其中有确实是独一无二的手表，如江诗丹顿（VACHERONCONSTANTIN）的不锈钢1分钟陀飞轮、帕泰克·菲律普（PATEKPHILIPPE）18K粉金与白金盖表、播威（BOVET）手绘珍珠表盘跳时表、雅典（ULYSSENARDIN）蓝珐琅航海等都是唯一的一只表，而宝玑航海、爱彼（AUDEMARSPIGUET）新皇家橡树、IWC工程师等也是编号为第一的手表，虽然品牌价值有些落差，但阵容的整齐是其他那些限量发售666件、999件所无法比拟的。
其实，如果没有如此的拍卖会，许多发行量极少的手表是很难打听到确切的产量的。记得5年前，从雅典（ULYSSENARDIN）定了一对红色珐琅表盘的圣·马可系列手表，拿到货以后代理商告诉我一方面因为红色难烧，另一方面市场反应也不热烈，这对表只制造了50对，我买到的是最后一对。
其实，买限量手表的最大好处是能够不时地用上一下，而不会损伤手表，其他的东西就不一定是这样了。曾经在北京的一位朋友处看到用10年前的卡地亚（CARTIER）黑豹图案丝巾装裱在镜框里装饰墙壁，非常与众不同，回到上海后找出自己收藏的那条宝格丽（BVLGARI）99款艺术大师系列限量款，比划了半天还是不舍得把它装进镜框。毕竟它在1999年的零售价就是220美元，如今网上加价100美元很快就会成交，上海这种气候，挂在墙上一不小心发了霉，亏不是大了吗？你瞧，中国式的思维总是免不了纠缠在身，一不小心就会表露出来。
作者：文 丁之方
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