企业家的生活：富足但要优雅

　　10年前的中国民营企业家，他们的生活与现在截然不同。他们大多数人还住在单元楼里，出门乘坐黄色面的，手里拿着大哥大，在大街上扯着嗓门打电话。

　　1992年邓小平南巡讲话，使一度犹豫不前的中国坚定地加快发展经济的步伐。那一年，潘石屹还是个身无分文的年轻人。他同几个伙伴借贷了500万元，在北京买下了8栋别墅，并成功地以更高的价格卖给别人，这是他房地产生涯的第一桶金，后来，他开发了4个大型物 业，成为具有数亿资产的成功商人。

　　就像潘石屹那样，大部分的企业家都是靠初期个人的聪明头脑和努力奋斗，走上创业之路。这股创业大潮催生了数以万计的千万富翁。来自中国社会科学院的报告，目前中国有将近1万名身家千万的企业家。那些一夜暴富的企业家们并不知道如何享受财富。“10年前，老板的腰围通常接近两尺六，现在，通常接近三尺六。”一位跨国公司总裁带点夸张地说。宴请生意伙伴时，他们一边喝着昂贵的伏特加或者其它高度白酒，抽着上千元的雪茄，或者在刚刚时兴起来的卡拉OK厅放声高唱。”

　　他们往往身穿上万元的西装(袖子上还留着商标)，脚穿运动鞋，系着猪血色的“一拉得”红领带。“对于穿衣、礼节，没有多少人特别讲究。”一位跨国公司总裁说。

　　华泰财产保险公司董事长王梓木也经常发现不懂着装的企业家。“虽然他们穿着名牌，但很多属于不对路、不入流的服装，乱穿衣的人很多。这是需要培养的。”

　　不过，巴尔玛职业形象设计中心主任周宁给予了更多的宽容。作为专为商界名流服务的形象设计师，周宁认为，企业家可能因为将全部精力投入到生意中，而无暇提高生活的专业水平和品位，或者缺乏渠道。

　　北京新华信管理咨询公司董事长赵民认为，公司处于创业成长时期的老板们全身心地投入生意，对于享乐和礼节等事情关注较少。

　　骄奢淫逸

　　随着财富迅速积累，民营企业家们的生活开始变得骄奢淫逸。

　　不少企业家出身寒微，从小对物质缺乏的体验使其在富有后开始进行补偿性占有，这是穷奢极欲和缺乏“修养”的特性在一些企业家身上共存的原因。一位1960年代出生的北京某大型IT企业创始人说：“小时候生活很清苦，买一只书包都成为一种奢望。”

　　随着对西方生活方式了解的加深，一些企业家的骄奢淫逸之风也见长。“国外的灯红酒绿，现在中国全有了，甚至比国外更盛。”一位社会学者说。“90年代初，是交交女朋友，还不能算是‘小蜜’，后来是包二奶、三奶、四奶……”

　　这位社会学家还说，1990年代初，有钱的企业家也只生一个孩子，现在三个、四个地生。“无非就是交几万块钱，他不在乎。”10年前，“大款”的孩子在国内的贵族学校读书，现在他们被送到英国的贵族学校接受教育。

　　老板们搬出了单元楼，住进新开发的高档公寓和别墅。公寓的建造、装修和价格步步升级。短短几年，北京、上海、广州等地顶级豪宅的价格，从每平方米1000美元，迅速涨到现在6000甚至7000美元。

　　黄色面的很快成为历史，富翁们出行工具升级的速度如同搭乘火箭。从充满霸气和奢侈感受的奔驰，到法拉利，再到现在的加长宾利，中国的民营企业家们已经完全跟上了世界汽车业的潮流。

　　没有人能够预测中国们追求奢侈的边界。去年，著名的豪华汽车品牌宾利在北京的专卖店开业9个月，就售出了29辆天价轿车，其中包括3辆定价为888万元人民币的顶级车型，这款车型在该店的销量超过了全世界任何一家宾利专卖店。今年，宾利豪华轿车进一步升级，他们在中国推出了1128万元的全球最贵轿车，并很快卖出了两辆。

　　一些新富们在消费领域显示的穷奢极欲成为公众嘲笑的对象，甚至引起了国外媒体的关注。前不久一家美国杂志对几位中国企业家奢侈生活的报道，曾引起沸沸扬扬的议论。一位跨国公司中国总裁说：中国有富人没有贵族；有“暴发户”没有资本家。“欧洲三代培养一个贵族，中国的新富们虽然积累起巨额财富，但缺少成为贵族的环境和锻炼。”

　　学会优雅

　　富裕起来的中国民营企业家们，如何才能像国外的贵族那样，自由享受财富的同时，优雅而受人尊敬？与第一代企业家的生活方式不同，海归、干部、知识分子出身的第二代和第三代新富们选择了另一种生活。

　　经过了骄奢淫逸的风气之后，现在需要返朴归真，从大俗返回到大雅，这种返朴归真的生活正在变成现实。90年代中期大量回国的海归派将玩的精神及西方现代的生活理念带到了国内。比如搜狐网的创建人张朝阳身上，就有很多爱玩的特性，从玩滑板，到攀岩，到攀登珠穆朗玛峰。这些新的气息让老板们意识到，企业家也需要工作以外的乐趣和娱乐。

　　深圳万科董事长王石是少见的未受海归族影响即具有BOBO族习性的企业家。7年以前，当王石开始热衷于登山时，没有多少同伴。甚至1999年电视里播放他背着滑翔伞从山顶腾空飞降时，感觉仍有些异类。

　　今天，这位“BOBO族”董事长再也不会感到寂寞。从玩滑翔到玩热气球到登山，不管哪种运动，他现在　　都不用愁找不到一批企业界朋友跟他结伴而行。在近几年相继涌现的各种运动俱乐部里，也不乏老板级玩家的活动身影。刚刚从珠峰登顶归来的王石表示，60岁以后他将去航海。

　　高尔夫球也取代了麻将和KTV，成为企业家们放松的新方式。“仅北京经常打的球员就有3000人，全国至少有10万人。”一位工商界人士说。不少老板乐于表现自己对于高尔夫的迷恋并展示球技。

　　当意识到健康的重要性后，一些企业家已经开始注意饮食。在一位公司总裁价值600万元的别墅里，他所坚持的每日饮食是四五道常见但营养搭配较为讲究的素淡小菜。葡萄酒和啤酒也取代高度白酒，成为宴会上最常见的酒类饮料。

　　一直幻想过世外桃源式生活的41岁商人王树春，5年前买下距深圳东边数海里处的三门岛。在这个绿树清波、海鸟盘绕的小岛上，王树春打算建造100栋别墅及俱乐部，吸引100个同样崇尚世外桃源式生活的客户。现在，每天咨询、参观、想购买的人多得不得了。

　　很多企业家开始抛弃过去那种只有金钱堆砌的生活，表现出对于文化艺术的兴趣。北京的房地产开发商张宝全，就投资开办了一家美术馆。

　　从1999年至今，一个叫胡润的英国会计师每年在一本国外杂志上公布“中国百富榜”，这使过去通常躲在暗处的有钱人，因此成为被舆论强光照射的对象。现在，他们比过去任何时候都更容易受到推崇，或者唾弃。

　　将生意和生活进行到底

　　最近，《时尚财富》杂志推出了“时尚财富年度人物”的评选，关注的是富人们的时尚生活秀。段永平打高尔夫、海岩搞设计，不关心他们的资产，而是看看在财富人物里，谁最时尚，谁玩得好，玩得新颖，引导了潮流。

　　从商人到人的转变

　　潘石屹：北京红石实业有限公司总经理

　　一位投资家说：“我宁可少赚一些钱，但我要一个快乐。”一份调查说，将近50%的企业家将生意看作是一项够挑战的游戏。有钱，有闲，二者兼得才是幸福的富人。

　　于是，越来越多的企业家们意识到，陪客户是客户经理的事，周末不工作才值得炫耀。连向来被认为极有商人气质的潘石屹，也忽然说要实现从商人到人的转变。去年3月，他从北京向西到达吐鲁番，6天行程3380公里，向西穿越经度25度。回来后把沿途照片和文字结集出书，名为《西行25度》。他承认西行摄影也是为建好房子找寻灵感，不过他又说，除了看着自己在长安街上的房子感到自豪之外，他也要掌握自己的生命，“离开公司一段时间，离开家庭一段时间，离开周围社会一段时间出去走一走”。

　　能走多远

　　段永平：步步高有限公司总经理

　　段永平的高尔夫打得好在圈子里是有口皆碑，柳传志就曾经放言，学会打高尔夫之后第一个就要和他打。段永平曾经挑战世界最优秀、最年轻的高尔夫球手泰格.伍兹，有着企业家所特有的气魄与胆量。

　　步入中年的段永平经历过创业时的艰辛，也经历过精力过剩的青春时代，如今他轻轻地感叹：那时候只觉得有忙不完的事情，随着年龄增长，身体的确有一天不如一天的感觉。现在，段永平每天早上六七点起来，晚上10点睡觉，平均每个星期都打两三次高尔夫，尽量不坐球车，走完18个洞。

　　段永平从来不把工作当成压力。他常说，缓解工作压力往往取决于智商之外的东西，困难必然会遇到，你必须沉住气。正如高尔夫，打出一个障碍球的时候，你要很清楚自己值不值得奋力一搏，否则将很容易扩大你的损失。

　　生活就像高尔夫

　　郭梓文：中体奥林匹克花园管理有限公司总裁

　　郭梓文是位高尔夫老手，让人更佩服的是，他打球不只打出了健康，还打出了经营之道，“房地产加体育”的概念，大约就是球场上得来的灵感。郭梓文的口号很多，“请人吃饭不如请人出汗”，“运动就在家门口”，“生活就像高尔夫”，打动了无数追求生活品质的现代都市人。难怪有人说，郭梓文把生意与生活结合得非常完美。

　　设计我的最爱

　　海岩：上海锦江(集团)有限公司副总裁

　　著名作家海岩的另一个重要身份，是上海锦江(集团)有限公司副总裁、北京昆仑饭店董事长。这位儒商的最大爱好是室内设计，他得意地对记者说，“我应该算是票友级别的了。”这个爱好对他经营饭店很有帮助，昆仑饭店的内部装修装饰就是他亲自设计的。“设计对我来说，是一种审美。”他告诉记者，“写小说更多是精神层面，不大需要了解现实中的物质生活，但是搞设计特别需要对时尚潮流保持敏锐触觉，此外还要有很多民族、历史文化的东西。”

　　寻找最刺激

　　王梓木：华泰财产保险公司董事长兼CEO

　　49岁的王梓木掌管着13亿元资产的华泰财产保险公司。每个周末，无论事务多么繁忙，王梓木都要与朋友一道去京郊滑雪或者骑马。一度，他是青鸟健身中心的常客，直至在家里安置了一套健身器材。

　　目前，无论在公司的成长性方面，还是在与外资合资的步伐方面，华泰都有不错的成绩单。尽管这是一个充满竞争与挑战的行业，身为公司运营者的王梓木依旧感到从容。生意在他眼里举重若轻，不过是一项足够挑战的游戏。他喜欢刺激，不断地从对生活的挑战中汲取能量。他喜欢骑马、滑雪、冲浪、潜水，他喜欢冲浪时遇到一场“完美风暴”、体验破浪而出的那种感觉。

　　然而不是所有企业家都能潇潇洒洒。中国的市场环境复杂而不成熟，很多企业家不得不像保姆一样事事躬亲。创维集团董事长黄宏生曾表示出对王石的羡慕，并坦言，制造业竞争异常激烈，价格战、反倾销，逼得当老总的也得时刻紧张地小心盘算，否则一不留神千万财富就灰飞烟灭。

　　企业家和登山一种时尚结合

　　国内成功的民营企业家大多经历过那个物质匮乏的时代，当财富以惊人的速度积累起来，前所未有的富足和工作压力时刻拷打着他们的神经，如何生活成了一个比如何挣钱还要难的问题。在马斯洛的需求金字塔上，大多数企业家们不知所措。他们中的大多数人选择了以高尔夫为代表的优雅运动，既可舒解压力又颇切身份，少部分人选择了极端体验的方式，一种是畸形体验，比如开一辆崭新的宝马车呼啸着撞向大树，只为将自己送进医院。另一种是极限运动，主要表现为登山。万科的王石当是个中翘楚，而近年屡屡以时尚形象示人的张朝阳则是后起之“秀”，先后在海拔5335米的四川四姑娘山和珠峰亮相。

　　这种极端体验在一开始还有些个人英雄式的味道在里面，但这种味道就像珠峰的氧气一样越来越稀薄，到现在，商业活动的气氛慢慢浓重起来。

　　当企业家遇上高尔夫

　　男人四十而不惑，但这绝不包括对一种运动的突然喜爱。

　　李东军作为全国160强民营企业———锦联集团的总裁，同别人谈起高尔夫时，总是避开自己的球技。很显然，作为一个视企业发展为己任的人，没有更多的时间停留在高尔夫球场上提高自己的球技，但这并不妨碍一个人对一种运动的钟爱。李东军说：“高尔夫是一种生活方式，学打高尔夫，实际上就是学做人。在中国文化精神中，所崇尚的做人境界当为立德、立言、立功的人生三不朽境界。立言和立功并非人人都能做得到，但立德却是人人可以做得到的。实际上，真正领悟了高尔夫精神，也会发现，高尔夫的精神中也讲究道德情操，讲究高尚的人品，讲究对人的宽容和尊重，讲究自我的节制，讲究温文尔雅的礼让风度和公平态度。”

　　高尔夫是绝对的智慧型运动，这也是作为新时代民营企业家的李东军对它有着难以释怀情结的原因。

　　企业家玩富秀法

　　SHOW1

　　王树春，深圳市海明珠投资有限公司董事长

　　5年前，他买下深圳东边一座5平方公里的“三门岛”50年的综合开发权，挑选了约100位“能与大自然和谐相处、有爱心、讲究生活品位、有一定环保能力”的财富人士和社会名流，建立了一个封闭式的联盟会员制俱乐部。

　　这位十几年前靠贸易和房地产发家的商人如今过着“出出海，钓钓鱼，爬爬山，会会亲朋故友”的世外桃源生活。据说，很多企业家专程飞到深圳，连夜赶到岛上，为的就是享受这里的两个细沙滩、三个卵石滩和五座山峰；与293种鱼类、485种植被为邻。

　　SHOW2

　　高中，某企业的总经理

　　除了打篮球，上健身房，他还有一大雅好：在冬天的雪地上裸体与友人下棋。据说，他还可保持单腿站立的“挺拔姿态”达1小时之久。

　　SHOW3

　　伍卫嘉，北京康岛广告公司总经理

　　滑翔、飞伞、野外摩托、滑雪，都被他玩到了专业水平。凡是可以参加的比赛，他准会去；比赛期间，公司里的任何人都别想找到他。

　　SHOW4

　　王中军，华谊兄弟太合影视投资有限公司总裁

　　爱好收藏，绘画，骑马。在他7亩大的院子和2层欧式小楼里，到处都是各式各样的铜雕塑和中国当代油画。他在京郊顺义还拥有一个占地300亩的马术俱乐部。

　　SHOW5

　　张跃，远大空调有限公司执行总裁

　　酷爱飞行，1997年考取了中国第一份直升机私人驾照，并成为中国首架企业公务飞机和直升机的拥有者。