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早报记者 吴洁瑾
昨日记者获悉，经过一个阶段的集中整治，本市广告违法率出现下降：近期广告监测显示，自4月份开展虚假违法广告专项整治行动以来，本市违法广告发生率逐月走低，7月份违法率为0.69%，首次降至1%以内。
与此同时，昨日，上海市工商局还对外发布了严重违法广告公示，并对10个典型案例予以公开曝光。
与以往一样，此次严重违法广告依然主要集中在食品、医疗服务和医疗器械等方面，其中食品虚假违法广告仍居高不下，其占据了此次公示的10大典型违法广告中的一半。
上海市工商局有关人员介绍说，此次公示违法广告中涉及的食品、医疗广告，其主要表现在虚构机构、使用患者的名义和形象作证明；在食品广告中宣传治疗作用，使用医疗用语及易与药品混淆的用语；在食品、医疗广告中夸大功能疗效，作没有事实依据的虚假宣传。
对公示10则违法广告，上海市工商局有关人员透露说，工商部门已依法采取责令其停止发布、处以罚款等措施，其中罚款最高的达到20万元。
据了解，今年以来，本市工商部门开展了以保健食品、药品、医疗服务等为重点的虚假违法广告专项整治行动，查处了一批内容虚假夸大、社会欺骗性较大的广告违法案件。
截至今年上半年，上海市工商部门共查处各类虚假违法广告案件377件，罚没款达674万元，分别是去年同期的4.5倍和6.4倍。其中食品广告案件73件、药品广告案件17件、医疗广告案件41件、化妆品广告案件9件、房地产广告案件34件，合计174件，是去年同期的5.8倍。
10大典型违法广告
1、上海美好生物技术有限公司发布虚假违法食品广告案
2004年1月至6月，其在本市期刊上刊登“美多膳食纤维”广告，广告部分内容无事实根据2、上海华都医院有限公司发布虚假违法医疗服务广告案
2005年3月，该医院在本市报纸上刊登的广告部分内容为虚假宣传3、上海微维保健食品有限公司发布虚假违法食品广告案
2005年2月，该公司为推销其护眼保健食品，利用报纸媒体，虚构了“中国爱眼科普办公室”机构名称4、上海橡果经贸发展有限公司发布虚假违法医疗器械广告案
2004年1月至12月，该公司在电视上发布“橡果购物专题”电视广告，广告部分内容缺乏事实依据5、上海宝松堂生物科技有限公司发布虚假违法食品广告案
2004年5月，其多次发布的“宝松堂破璧松花粉”食品广告，广告中使用了含有医疗用语及易与药品混淆的用语内容6、上海济康贸易有限公司发布虚假违法医疗器械广告案
2004年8月，该公司在本市电台发布“济康电磁治疗仪”广告时，利用患者的名义和形象作证明7、上海长高动力生物技术有限公司发布虚假违法食品广告案
2004年6月至9月，该公司在本市报纸上刊登广告，对其销售的商品作引人误解的虚假宣传8、上海明珠医院有限公司发布虚假违法医疗服务广告案2004年12月，该医院在本市报纸上刊登广告称“解读1000个无痛微创治疗案例”，而当事人实际进行无痛微创治疗只有586例9、上海中原物业顾问有限公司发布违法房地产广告案
2004年12月，其委托制作并发布“中原地产房源精粹浦西版DM”广告，广告宣传含有“高租金回报承诺，三年固定回报保证”等用语
10、上海英泰食品商行发布虚假违法食品广告案
2004年10月至12月，该公司在本市报纸上发布的广告部分内容缺乏事实依据
上月查获22起违法医疗广告
按照国家食品药品监督管理局《关于2005年药品、医疗器械、保健食品广告审查监督管理工作要点的通知》和市政府有关要求，市食品药品监督管理部门将治理违法药品、医疗器械、保健食品广告作为今年整顿和规范市场经济秩序重点工作之一。
昨日，市药监管理部门还对外公布了7月份违法发布广告的名单。据介绍，7月份，市药监管理部门共查获未经审批、伪造药品广告批准文号案件16起，违法医疗器械广告6起。目前，查获的违法广告已依法移送工商行政管理部门处理。张仁伟/李祎
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