|
8月8日，国务院公布了关于非公有资本进入文化产业的若干决定，鼓励和支持非公有资本进入文艺表演团体、演出场所，参与此类国有文化单位的公司制改建；国务院出台的新《营业性演出管理条例》也将于9月1日起正式实施。文化领域重磅政策连连，能否“拯救”中国演出市场？
商报记者 刘星良／摄
2005年日本彩虹乐团上海演唱会最高票价是5000元人民币，而同样的一场演出在韩国的最高票价是750元人民币；2001年三大男高音北京演唱会最高票价是2000美元，在日本的最高票价是220美元。相对于较成熟的演
出市场，中国演出市场的票价可谓是“不靠谱”。
文化部副部长：看一场演出顶半年工资
以下可算是2004年中国演出市场“天价”票一览表：北京蒙特卡洛芭蕾舞团的《罗密欧与朱丽叶》最高票价2万元，北京“希望的长城”世界巨星演唱会最高票价1万元，广州莎拉布莱曼演唱会最高票价6600元，长沙张学友《雪狼湖》最高票价3380元。
演出市场的高票价令很多人望而却步。中国文化部副部长孟晓驷日前来到央视新闻频道《决策者说》栏目，就相关问题和主持人及观众进行交流。她表示：“如果我是一个普通的观众，可能我哪一场演出都不会选择，因为这个票价实在不是一个成熟市场的价格，最贵的可能是我半年的工资，最便宜的也是我难以承受的，不要说今天我买不起，将来我工资涨了，这样的一个价格也是难以接受的。”
一场演出赠票占四成购票者为赠票买单
这是2004年北京“十全十美”演唱会赠票情况：总票额4．9万张，有关部门拿走了1．1万张，“防涨票”（安保部门为了保证大型演唱会的安全，不允许卖掉所有的座位，可能有两个看台都不让卖票，以备发生紧急情况后疏散观众）就要6000多张，警卫1700张，工作票3000多张，其他赠票还有7000多张，这样算下来，赠票高达四成，卖的票也就占六成左右。这就意味着全部的票额要平摊在六成的票价上，购票者要为赠票者买单。
孟晓驷表示：“从总体上来讲，赠票可能会对市场产生两方面的结果，一个是它导致票价虚高，影响演出市场良性价格的形成。第二，它不利于培养比较成熟的消费者群，有些赠票可能会流到倒票的黄牛手里，低价出售，会扰乱市场。”
“中国的赠票比例太高了，国外比较成熟的演出市场肯定也会有赠票，或者叫工作票，这很正常，但是应该是一个很小的比例，比如设想它不超过5％－10％。”中国对外文化集团总经理张宇认为。“赠票比例过高损害了演出市场、演出产业发展的可能性，因为任何一个市场都是建立在一个很广大的消费群体之上。当这个消费群体不存在的时候，不管我们在艺术生产方面下多大的功夫，最后还是票卖不出去。”
一般的消费者认为之所以把票价定得很高，是因为演出商是想获取高额利润。中国演出家协会秘书长朱克宁表示：“其实这是认识上的一个误区，真正的演出票房收入，不在于票价的高低，而在于出票率，票价定得越高，出票的可能性相对降低，也就是说演出回收票房的风险相应来说就会加大，所以一般的演出商并不愿意把票价定得很高。比如一场演出，300万元的成本，3万个座位，如果能卖3万张票，平均票价就定在100元；如果这个成本变成600万，那么平均票价必须得定到200元。”
公款追星“拉动”票价虚高
去年9月媒体纷纷报道四川万源公款追星的新闻。万源年财政收入不过4000万元，但一场豪华晚会耗资近2000万元。政府还发红头文件向机关、学校、企业等摊派门票。被追的明星大都声名远播，再加上被用来走人情、作宣传的赠票，公款追星对“拉动”票价虚高真是“功不可没”。
下月开始实施的新《营业性演出管理条例》将制止政府部门直接动用公款追星，但如果一个地区的领导用暗示的方式让下面的大企业给办演出呢？孟晓驷表示，企业迫于政府部门的压力，出款来捐赠营业性演出，这种情况是违反党纪和政纪的，这也应当受到相应的处罚，另外舆论的监督也非常重要。
商报记者 赵艳红
| 
