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福州珠宝行业内部起纷争，物价部门公布“平均成本测算”引发争议
新华网福州8月6日专电 (记者 涂洪长) 今年4—5月份，福州市第一家打出“平价”旗号的金玉满堂珠宝行在媒体刊出“就是优质”“就是便宜”等广告，并同时公布各类珠宝首饰的价格，在业内和消费群体中间引起强烈震动。
与此同时，福建省宝玉石协会致函物价部门，称“金玉满堂”通过媒体宣传“优质”“便宜”等不具有可比性的用语，“超出了开展‘示范店’活动的范围，也影响了福州市区珠宝行业较为规范的平等竞争的经营环境”。
行业内部纷争刚起，7月下旬，福州市物价部门宣布，将在进行充分调研的基础上，对珠宝行业的社会平均成本进行测算并进行公布，此消息一出，立即引发各方争议。
珠宝价格是否具有可比性？
金玉满堂珠宝行总经理姚春茂接受采访时表示，该店的产品属于自行采购，委托加工，经过资质鉴定后直接上柜销售，减少了许多中间费用，店内珠宝一律明码实价不打折，实际售价整体比市场低约20%—30%。姚经理说：“正是因为成本相对较低，我才敢压低价格，薄利多销。”
姚经理介绍，目前国内的珠宝价格主要取决于原材料的价值，如钻饰的价格基础就是“4C”标准。因为国内不进口珠宝成品，70%—80%的珠宝饰品均在深圳加工完成。10—50分的钻石工艺费在50—80元之间，克拉钻的工艺费大概300元左右，平均算下来，5000元的钻戒加工费只有70元左右。而市面上大部分的珠宝首饰都属流水线生产，品牌附加值和工艺费用在珠宝价格中所占比例并不大。
福建省宝玉石协会秘书长王乃珠对此却有不同看法，他认为珠宝首饰由于涉及宝石品质、材料质地、工艺精细、款式设计、品牌价值、售后服务等多方面因素，过分突出低价而淡化其它信息，对消费者实际上构成误导，也对行业发展不利。
王乃珠告诉记者，福建省内不少珠宝企业如福辉、金得利、峰记等在品牌、工艺、款式等的投入很高。他质问道：“北京某权威机构曾经对金得利的品牌价值作出5亿元的评估；福辉加工一个原材料5000元的铂金钻戒，加工费曾达到8000元，而一个普通打金店加工一个戒指只收几十块钱，这怎么能比？”
那么珠宝价格到底是否可比呢？福州市物价局局长朱光华向记者介绍，珠宝价格构成主要由重量、净度、色泽和工艺水平决定，是有统一标准的；黄金首饰，国家有一个统一的基本市场参考价；钻石首饰，有国际通用的“4C”标准。朱光华说：“这些标准的存在说明珠宝价格是可比的，这也是我们测算珠宝社会平均成本的依据。”但朱光华同时表示，在对珠宝进行社会平均成本测算时不会把珠宝的品牌价值算在内。
珠宝利润到底有多高？
珠宝行业是否存在着暴利？珠宝行业的利润到底有多高？
一位福州的消费者反映，他在买钻戒时发现不同店铺的价格相差甚远，同样是20分的钻戒，东百不同的柜台就有好几种价格，最贵的要8000多元，少的也要6000多元，而外面一些珠宝行，价格也不同，打折也不一样，有的打9折，有的打7折，还有的打5折。这让他无所适从。
“长期的信息不对称，使得珠宝价格透明度低，打折让利的混乱，也导致消费者对珠宝价格的不信任”，朱光华总结这一现象时说，“这也是我们测算珠宝社会平均成本的初衷，提倡明码实价，还消费者一个知情权”。
福州七彩石珠宝有限公司的林经理对记者说，珠宝价格应该分成两个等级，名贵珠宝和一般珠宝，名贵珠宝因为物以稀为贵，往往喊出天价。而市面上销售的大部分首饰都是一般珠宝，一般珠宝的价格主要决定于原材料，品牌附加值并不高。林经理同时否认珠宝行业利润偏高的说法，“珠宝市场现在供过于求，根据市场规律，在合法经营的范围内，已经属于微利行业”，林经理给记者算了一笔账：一件首饰出售，商场要扣除销售额的30%，税收10%，营业员工资10%，再扣除原材料和商业成本，只剩下10%左右的利润。他叫苦道：“单单从利润率考虑，开珠宝行的还不如开小吃店的。”
林经理介绍，目前占市场份额一半以上的金饰利润差价已经很少，因为市场需求量大，老百姓对行情也相对熟悉。而钻石、玉器等之所以差价大，是因为这些产品资金投入多，周转期长，价格走高是必然的。
物价部门干预价格，省宝玉石协会不干
据了解，在福州市物价局发布拟测算珠宝业社会平均成本的消息后，福建省宝玉石协会曾向物价局提出委派专家介绍珠宝行业价格情况的申请，但物价局没有采纳。同时，珠宝业社会平均成本测算在网络论坛上赢得了大部分网友的支持，认为此举有助于珠宝价格逐步走向透明、规范，提高消费者的判断能力。目前，各方在这一问题上仍存在较大分歧。
福建省宝玉石协会表示，如果测算不准或珠宝首饰的工艺、款式、品牌在测算过程中未予以充分考虑，将会影响本省知名企业在这方面投入的积极性，因而失去在全国市场中的竞争力。
该协会副秘书长陈伟认为，珠宝行业利润偏高不一定是坏事。对利润的调节应使用税收手段而不是价格手段，就像明星演唱会，不能靠指定门票价格来控制利润。利润高了，应提倡企业家的慈善行为，鼓励其改善职工的福利待遇，而不是在成本、价格上做文章。他质问道：“利润高了有人出来干预，那利润低了谁来管呢？”
陈伟认为，珠宝行业属于企业自主定价的产品，珠宝价格应完全由市场的供求决定，而物价局搞社会平均成本测算和价格合理论证，是“返回到政府定价的老路上去了”。
朱光华表示，《价格法》明确规定物价部门有权对放开的产品给以价格监督，测算社会平均成本并不是越权行为。
朱光华同时表示，社会平均成本测算不是针对一家企业、一类产品，而是以整个部门、行业为考察对象。推行社会平均成本测算可促进市场发育，激励珠宝行业之间的自由竞争，抑制因信息不透明而造成的价格虚高，使珠宝定价合理回归。消费者也可得到更多实惠。
一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，物价局推行社会平均成本测算，提供的是一种参考系数，对消费者和商家都没有什么实际意义。他说：“市场是无情的，有人上当就有人获得暴利，有人追求高档消费就有人愿意投入高额成本。”
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珠宝价格2.5折仍有赚头
随着10月份婚庆高潮的临近，眼下天津市珠宝市场以打折为主要营销手段的珠宝大战继续上演。对此，业内人士指出，尽管珠宝有的已半价打折，但商家仍有赚头。
近日，记者采访了几位珠宝商，他们透露了珠宝疯狂打折背后的玄机。1枚标价40多万元的1克拉钻石戒指，竟然可打到2.5折，虚高了30多万元，而这其中还不包括打折后商家、厂家仍保有的那部分利润。
中国宝协的调查报告认为，一些商场的标价虚高，推出的所谓打折其实并未真正让利于消费者，基本上都是先调价再打折，甚至有的商品在打折后的价格比不打折前还要高；对企业来说这种打折并没有实现其高销售高利润的初衷。
中消协有关负责人在接受记者采访时表示，商家的这种恶性打折竞争，使珠宝行业和珠宝产品的形象受到损害，也影响了消费者对珠宝市场的信心。 (新华社天津电 赵睿 赵建伟)
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