学术会议非典型傍诺奖 科技秀中难去赞助商魅影(2)

　　傍上“老诺”

　　梅晓丹用“圆满”来形容这次大会，5位诺贝尔奖获得者的亮相是最大的“得分点”。在他看来，这次高规格会议的成功，大大提升了他的企业和协会在组织国际交流活动中的地位，“要想超越这一次会议的规格很难，中科院也做不了”，而“规格”的含金量很大一部分取决于请了多少诺奖获得者。

　　5天会议日程里，5位诺奖得主处处受到最高规格的礼遇，所到之处无不掌声围绕和人群簇拥。除了完成论坛的讲演，5位贵宾还抽空与大连的中学生们见面，参加珍奥集团的诺贝尔奖科技馆奠基，其中一位还被聘为大连理工大学名誉教授。梅晓丹不否认，强大的诺奖明星阵容，让当地政府、赞助企业都颇为满意。

　　说起邀请诺奖得主的艰难，梅晓丹仿佛身临其境，立即改用英文表达：“至少需要6个月或者一年。”他在美国注册的NGO组织(WIHTS)发挥了重要的作用，“否则公司是叫不动的，科学院也叫不动。人脉很重要，人们首先看到你的理念很好”。

　　政府和企业不一定在乎诺奖得主们讲了什么，在乎的是他们一定要来。就像一场演唱会只要有了当红歌星就能卖个好价钱，而不必在乎歌星的演唱技巧一样。

　　“他们和好莱坞明星一样的，是科技明星。”梅晓丹把诺奖得主们叫做“老诺”，这称呼也符合娱乐圈的习惯。“万人迷”的球星贝克汉姆被叫做“小贝”，具有表演天赋的球星罗纳尔多被叫做“老罗”。在梅晓丹看来，“老诺”与他们有共同的特性：拥有自己的追随者，吸引眼球特别是新闻记者的眼球，而且，他们也要“出场费”。

　　“球星你不给他出场费他会上场打球吗？不可能的，这是自然规律，全球都这样的。”梅晓丹不避讳说起邀请老诺是要花钱的，他们的价钱不能达到克林顿25万到30万美元的级别，但也不是一个小数目。作为“商业机密”，他没有告诉记者具体的价格。

　　如果“老诺”可以被等同为“老罗”，也就意味着他们可以和任何明星一样帮助企业或者其他的机构获得收益，对于某些企业来说，“老诺”是最好的“代言人”，他们的说服力应该远远胜过美女。

　　特别是在中国，诺贝尔奖的声誉早就驻扎在普通人的心里，在大众心目中，诺奖代表了基础科学的最高水准，而诺奖得主则应该是不仅具有领先的科学技术水准，而且同时具有社会责任感的科学家，诺奖是严肃而崇高的，诺奖得主的学术观点当然具有很高的权威性。

　　多年前，珍奥集团已经发现了诺贝尔奖得主们身上的“权威”价值，珍奥集团曾经在企业宣传中使用了30位诺奖获得者的肖像，轰动一时。

　　但是，正是珍奥的这次宣传“创意”，让国内的消费者第一次了解到科学家广告背后的猫腻。媒体报道，三位诺奖获得者表示，中国厂商将他们的肖像用于“核酸营养”的宣传未征得他们的同意，而他们也并不赞同额外补充核酸对人体健康具有有益影响的说法，30位诺奖得主促销核酸的闹剧就此收场。

　　尽管如此，珍奥集团还是沿用了靠近诺奖的思路，在“2005国际DNA及基因组节”的展会上，珍奥集团的展位被三块展板占满，展板上印有珍奥董事长陈玉松和诺奖得主握手的巨大照片。大会结束后，记者在珍奥集团网站上“新闻聚焦”栏目里看到这样的内容：“多位诺贝尔奖得主与珍奥达成合作意向”“世界顶级科学家盛赞珍奥公司及产品”。

　　傍“老诺”似乎和傍名牌一样成为了“灰色地带”，游离于合法与非法之间。国际学术会议成了企业傍“老诺”的交际场所，这大概是“科技秀”对于企业来说更重要的价值。

　　“操盘手”的理想

　　梅晓丹坐在上海滨江大酒店里接受记者的采访，他一身黑色带条纹的西服，白衬衣、白袜。

　　这个中年“海归”谈起从他手上诞生的“2005国际DNA及基因组节”十分满意，他使用了很多“多赢”“圆满”“品牌效应”之类的词语。对于他自己的企业和协会来说，大会提升了它们的知名度，“以后业内都知道我们是做国际交流、国际培训的，而且能够做一流的活动。”他的目标很明确：“我就是要做个品牌，要弄得像《同一首歌》一样，然后把它卖掉。”

　　而大会的成功让他靠近了这个目标，除了上海，梅晓丹还要把诺奖得主从大连带到北京、西安，进一步扩大这次活动的影响，尽管上海的媒体没有在新闻中提到他和他的协会，但他仍然相信诺奖得主们的中国之行将大大提升他的“品牌价值”。

　　梅晓丹非常看好他自己的盈利模式，虽然现在“盈余很少”，但总有一天，国际上实力雄厚的专业会议机构会来收购他的企业。“新浪不就是复制了雅虎嘛，做一段时间，国外看很好，不用再到中国去建，顺手就买下来了。”梅晓丹相信他的目标并不是遥不可及，这次大会是一个高起点。

　　启动“2005国际DNA及基因组节”计划，梅晓丹只投入了50美元，而整个大会最后预计花费是700万人民币。会务费用收入不多，据梅晓丹说只有几十万元，主要的资金来自珍奥集团的赞助，而当他带着诺奖得主们“巡游”到其他城市时，费用就由当地政府承担，他预计上海之行的花费是120万，“当然是上海市政府买单”。

　　梅晓丹就这样用小小的50美元撬动了大会，谈起在策划之初，一些部门对他的不信任时他很激动。“中科院不相信我们，打了无数个电话警告我们，说这是一场骗局。”梅晓丹说，这也是中科院没有成为大会主办方的原因，现在大会的成功证明中科院的怀疑是错误的。

　　本来梅晓丹还策划了很多围绕大会的活动，比如他打算联合中央电视台的“幸运52”节目做全国中学生DNA知识竞赛，他还准备了为艾滋病孤儿募捐的活动，但由于相关部门认为作为企业他没有发起这些活动的资格，两个活动最终夭折。

　　梅晓丹并不气馁，他说下次活动他还要做募捐活动，“我更加看重活动的社会效益”。

　　一场“科技秀”落幕了，当地政府得到了声誉，企业傍上了“老诺”，“操盘手”建立了自己的行业品牌，大家各得其所，满意而归，至于大会创造了怎样的学术价值，人们似乎并没有太多在意。-

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